有创意的甜品店广告词

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每(mei)經(jing)編(bian)輯(ji)：畢(bi)陸(lu)名

據(ju)第(di)壹(yi)財(cai)经6月(yue)30日(ri)报道(dao)，“我(wo)一手(shou)创辦(ban)的克(ke)莉(li)絲(si)汀(ting)如(ru)今(jin)變(bian)成(cheng)這(zhe)樣(yang)，我很(hen)心(xin)痛(tong)。”克莉丝汀创始人羅(luo)田(tian)安(an)日前(qian)接受(shou)記(ji)者(zhe)獨(du)家(jia)采(cai)訪(fang)時(shi)表(biao)示(shi)，自(zi)己(ji)已向(xiang)香(xiang)港(gang)警務(wu)處(chu)進(jin)行(xing)了(le)报案(an)，質(zhi)疑(yi)克莉丝汀目(mu)前管(guan)理(li)经營(ying)者的賬(zhang)目問(wen)題(ti)。面(mian)對(dui)多(duo)年(nian)前退(tui)出(chu)经营一線(xian)的创始人罗田安提(ti)出的质疑，克莉丝汀執(zhi)行董(dong)事(shi)朱(zhu)永(yong)寧(ning)也(ye)对记者做(zuo)出了回(hui)應(ying)。風(feng)雨(yu)飄(piao)搖(yao)的克莉丝汀再(zai)度(du)走(zou)入(ru)公(gong)眾(zhong)的視(shi)野(ye)。

在(zai)执行董事千(qian)萬(wan)豪(hao)宅(zhai)被(bei)拍(pai)卖抵(di)債(zhai)後(hou)，6月23日克莉丝汀再次(ci)公告(gao)，拋(pao)售(shou)上(shang)海(hai)兩(liang)处房產(chan)套(tao)現(xian)超(chao)1600万。创立(li)於(yu)1993年的克莉丝汀是(shi)知名烘(hong)培(pei)連(lian)鎖(suo)品牌，但(dan)從(cong)去(qu)年開(kai)始，这一烘焙(bei)界(jie)的“巨(ju)頭(tou)”疑似(si)经营異(yi)常(chang)。

截(jie)至(zhi)2023年2月28日，克莉丝汀拖(tuo)欠(qian)金(jin)額(e)約(yue)為(wei)人民(min)幣(bi)5700万元(yuan)。由(you)于拖欠貨(huo)款(kuan)，若(ruo)幹(gan)供(gong)应商(shang)已展(zhan)开法(fa)律(lv)程(cheng)序(xu)，凍(dong)結(jie)了本(ben)集(ji)團(tuan)的銀(yin)行账戶(hu)，被冻结金额约人民币350万元至人民币400万元。这也造(zao)成了今天(tian)克莉丝汀出售物(wu)業(ye)来緩(huan)解(jie)财务壓(ya)力的局(ju)面。

今年3月，《每日经濟(ji)新(xin)聞(wen)》记者多方(fang)采访克莉丝汀供应商、工(gong)廠(chang)及(ji)員(yuan)工了解到(dao)，受困(kun)于公司(si)內(nei)鬥(dou)的克莉丝汀已经陷(xian)入停(ting)工、斷(duan)供的泥(ni)潭(tan)。“很難(nan)再开了，希望早(zao)日破(po)产清(qing)算(suan)。”公司创始人罗田安說(shuo)。

“卖樓(lou)抵债”款項(xiang)风波(bo)

6月25日，克莉丝汀倒(dao)闭后卖楼抵债一話(hua)题引(yin)發(fa)熱(re)議(yi)。根(gen)据克莉丝汀发布(bu)的公告顯(xian)示，公司全(quan)資(zi)附(fu)屬(shu)公司上海克莉丝汀食(shi)品擬(ni)向周(zhou)強(qiang)玲(ling)出售位(wei)于中(zhong)國(guo)上海西(xi)藏(zang)南(nan)路(lu)1431號(hao)1、2層(ceng)整(zheng)层建(jian)築(zhu)，面積(ji)为257.96平(ping)方米(mi)作(zuo)办公用(yong)途(tu)的物业，以(yi)及位于中国上海惠(hui)南鎮(zhen)人民東(dong)路2693，2695，2729弄(nong)4号202，室(shi)建筑面积为214.32平方米作住(zhu)宅用途的物业，共(gong)约人民币1689万元。所得(de)款项將(jiang)用于员工成本、原(yuan)材(cai)料(liao)及配(pei)料及租(zu)金、公用設(she)施(shi)及雜(za)项开支(zhi)。

目前，罗田安和(he)朱永宁对于該(gai)交(jiao)易(yi)的款项问题各(ge)执己見(jian)。

罗田安的疑慮(lv)在于，可(ke)能出售两处房产所得款项未(wei)流(liu)入公司账户，而(er)是流入了现任(ren)管理者的利(li)益(yi)关聯(lian)方。他(ta)給(gei)出的理由是：如本次2023年6月公告所示房产交易属實(shi)，但是公司並(bing)未于2022年中期(qi)报告中披(pi)露(lu)相(xiang)关事宜(yi)。而且(qie)，本次交易金额與(yu)當(dang)时房屋(wu)的市(shi)場(chang)價(jia)存(cun)在較(jiao)大(da)的差(cha)异，且为两处房产繳(jiao)納(na)增(zeng)值(zhi)稅(shui)的账户是公司相关人士(shi)的個(ge)人账户。

而朱永宁回应记者称：“（这两处物业）還(hai)沒(mei)有卖，正(zheng)準(zhun)備(bei)要(yao)卖。”当记者问及如果(guo)完(wan)成交易，这筆(bi)款是否(fou)會(hui)打(da)入克莉丝汀账目时，朱永宁说：“那(na)肯(ken)定(ding)会打给公司账户，把(ba)员工工资发掉(diao)。”不(bu)過(guo)朱永宁还透(tou)露，目前克莉丝汀的一些(xie)账户被封(feng)了，有些款项暫(zan)时进不到克莉丝汀下(xia)面的一些账户。

企(qi)查(zha)查资料显示，周强玲擔(dan)任法定代(dai)表人的江(jiang)蘇(su)国泰(tai)頤(yi)和置(zhi)业投(tou)资有限(xian)公司，2020年之(zhi)前的法定代表人是朱永宁。

“如果相关部(bu)门经过一系(xi)列(lie)調(tiao)查后，最(zui)終(zhong)可以讓(rang)克莉丝汀破产重(zhong)整，那麽(me)我非(fei)常希望可以让有能力也有心做好(hao)克莉丝汀的人来‘接盘’。我目前在克莉丝汀还有一些股(gu)份(fen)，这是我一手创办的公司，我不舍(she)得出售股權(quan)。但是我年紀(ji)大了，也没有體(ti)力和精(jing)力再去经营管理，如果可以破产重整，我希望有能力的‘接盘者’可以让克莉丝汀的门店重新开业。”罗田安对记者表示。

早在2022年7月，克莉丝汀就(jiu)已陷入“经营异常”的漩(xuan)渦(wo)。当时，公司被曝(pu)上海幾(ji)乎(hu)所有门店已暂停营业，待(dai)兌(dui)付(fu)的預(yu)付卡(ka)券(quan)金额超2.5億(yi)元，存在门店房租、员工工资被拖欠等(deng)多種(zhong)问题。

今年3月，克莉丝汀上海總(zong)部已经人去楼空(kong)。实際(ji)上，克莉丝汀旗(qi)下所有门店自2022年12月起(qi)，均(jun)已暂停营业。

今年3月10日，克莉丝汀发布的一則(ze)公告将所有问题放(fang)到了明(ming)面上：“本集团现金流緊(jin)絀(chu)并且遭(zao)遇(yu)经营困难，在支付店鋪(pu)租金、供应商货款、员工薪(xin)酬(chou)方面出现延(yan)誤(wu)，截至2023年2月28日，拖欠金额约为人民币5700万元。由于拖欠货款，若干供应商已展开法律程序，冻结了本集团的银行账户。”

克莉丝汀在公告中自述(shu)，由于疫(yi)情(qing)持(chi)續(xu)沖(chong)擊(ji)及2022年上海（克莉丝汀主(zhu)要营业地(di)點(dian)）进行封控(kong)，消(xiao)費(fei)者支出減(jian)少(shao)，集团业务遭受嚴(yan)重打击。盡(jin)管集团积極(ji)调整生产及銷(xiao)售策(ce)略(lve)，应对不利影(ying)響(xiang)，但仍(reng)然(ran)不足(zu)以应付各种付款。

创始人：希望早日破产清算

克莉丝汀这个品牌对年輕(qing)人来说可能很陌(mo)生。打开被塵(chen)封的歷(li)史(shi)，“烘焙第一股”確(que)实輝(hui)煌(huang)过。

克莉丝汀成立于1993年，今年正好是其(qi)成立三(san)十(shi)周年。克莉丝汀也是较早一批(pi)外(wai)资投资的烘焙企业代表，以西式(shi)烘焙冷(leng)鏈(lian)技(ji)術(shu)、中央(yang)烘焙工厂模(mo)式以及品牌化(hua)连锁经营模式而聲(sheng)名在外。

互(hu)联網(wang)的记憶(yi)裏(li)，克莉丝汀是2001年APCE会议、2005年全国運(yun)動(dong)会、2005世(shi)界乒(ping)乓(pang)球(qiu)賽(sai)、2007年科(ke)學(xue)家遠(yuan)赴(fu)南极调研(yan)、2007年特(te)奧(ao)会、2008全球華(hua)人籃(lan)球錦(jin)標(biao)赛、2008年奥运会（上海足球赛）的食品供货商，以及2010年上海世博(bo)会项目贊(zan)助(zhu)商及糕(gao)点面包(bao)指(zhi)定供货商。

2012年，在成立20周年之际，克莉丝汀在港交所上市，被称为“烘焙第一股”。

彼(bi)时，克莉丝汀在長(chang)三角(jiao)地區(qu)擁(yong)有店面逾(yu)千家，年营收(shou)高(gao)達(da)13.88亿元。2011年到2013年間(jian)，克莉丝汀始终保(bao)持著(zhe)高速(su)擴(kuo)店態(tai)勢(shi)，三年间合(he)計(ji)新开234家门店。

在克莉丝汀生产基(ji)地上海雙(shuang)紅(hong)面包有限公司，電(dian)动伸(shen)縮(suo)门已上锁（每经记者：舒(shu)冬(dong)妮(ni) 攝(she)）

一时风头無(wu)两。

不过，2014年起直(zhi)至2022年上半(ban)年，克莉丝汀门店數(shu)处于凈(jing)减态势，到2022年上半年，门店数已缩减至246家。伴(ban)隨(sui)着门店数缩减，虧(kui)損(sun)接踵(zhong)而至。从过往(wang)业績(ji)来看(kan)，自2013年后，克莉丝汀已连续9年亏损，营业收入也在逐(zhu)年下降(jiang)。

2022年上半年，克莉丝汀实现收入约4650.9万元，较2021年同(tong)期的16182.9万元减少约71.3%；毛(mao)利则从7197.7万元减少到2022年上半年的920.9万元，同比(bi)减少约87.2%。

克莉丝汀称，收入减少的原因(yin)与2022年上半年上海发生疫情、集团实施关闭亏损店铺策略以及改(gai)变傳(chuan)統(tong)营销模式后新合作尚(shang)未帶(dai)来收入增加(jia)相关。

但即(ji)使(shi)是在那次疫情中，克莉丝汀也仍舊(jiu)有再火(huo)一次的機(ji)会。3月22日，记者在上海见到了克莉丝汀创始人罗田安，他告訴(su)记者，当时，上海各方面包、糕点需(xu)求量(liang)加起来有十几万个，但供应商的货款和员工工资已经拖欠几个月，根本无力开工。

走到如今的境(jing)地，罗田安也反(fan)省(sheng)过。“2012年，公司上市之后，人心就膨(peng)脹(zhang)了，没有人認(ren)真(zhen)搞(gao)经营了。整天都(dou)是各个股东来问，这个是不是可以投资？那个是不是可以投资？我否定了，然后意(yi)见不合，股东开始倒戈(ge)。”

之后便(bian)是长时间的股东“内斗”。对于公司目前情況(kuang)，记者也試(shi)圖(tu)联系克莉丝汀董事会主席(xi)兼(jian)执行董事徐(xu)純(chun)彬(bin)、总经理朱永宁，但未獲(huo)回应。

克莉丝汀的敗(bai)北(bei)似乎已成定局，在《每日经济新闻》记者与罗田安长时间的接觸(chu)中，他说的最多的一句(ju)话就是，“只(zhi)要把被挪(nuo)用的錢(qian)拿(na)回来，缩减規(gui)模，克莉丝汀还是有机会，重新再来……”

但当记者问及公司公告中“2023年上半年恢(hui)復(fu)营业”是否能实现时，罗田安反复告诉记者：“很难再开了，希望早日破产清算。”“还有很多员工的工资没拿到，消费者卡券里的钱没兑付，供应商货款没结。”

“没有机会了，时代变了……如果回到二(er)十年前，四(si)五(wu)十歲(sui)，可能还有机会，现在没有了。”一位接近(jin)罗田安的人士说。

每日经济新闻綜(zong)合第一财经、上市公司公告、每日经济新闻（记者：舒冬妮、可楊(yang)，实習(xi)生：張(zhang)藝(yi)蕾(lei)）

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