海澜之家广告商揭秘，惊爆真相！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>海(hai)爾(er)三(san)翼(yi)鳥(niao)x知(zhi)乎(hu)丨(shu)沒(mei)人(ren)比(bi)我(wo)更(geng)懂(dong)年(nian)輕(qing)人，解(jie)鎖(suo)真(zhen)正(zheng)的(de)生(sheng)活(huo)

團(tuan)圓(yuan)兩(liang)字(zi)總(zong)能(neng)擊(ji)中(zhong)到(dao)人們(men)內(nei)心(xin)最(zui)柔(rou)軟(ruan)的部(bu)分(fen)，尤(you)其(qi)恰(qia)逢(feng)新(xin)春(chun)佳(jia)節(jie)，傳(chuan)統(tong)团圆的催(cui)淚(lei)煽(shan)情(qing)營(ying)銷(xiao)層(ceng)出(chu)不(bu)窮(qiong)，海尔三翼鸟選(xuan)擇(ze)用(yong)更積(ji)極(ji)的方(fang)式(shi)、更具(ju)幸(xing)福(fu)感(gan)的方式來(lai)拉(la)近(jin)與(yu)觀(guan)眾(zhong)的距(ju)離(li)。

巧(qiao)借(jie)東(dong)風(feng)，传承(cheng)爸(ba)媽(ma)生活智(zhi)慧(hui)

借著(zhe)新春掃(sao)塵(chen)這(zhe)壹(yi)传统东风，海尔三翼鸟攜(xie)手(shou)知名(ming)脫(tuo)口(kou)秀(xiu)達(da)人李(li)誕(dan)在(zai)微(wei)博(bo)平(ping)臺(tai)發(fa)起(qi)#爸妈怎(zen)麽(me)永(yong)遠(yuan)有(you)辦(ban)法(fa)#話(hua)題(ti)互(hu)動(dong)，引(yin)起網(wang)友(you)紛(fen)纷秀出爸妈在生活中的各(ge)種(zhong)絕(jue)招(zhao)，讓(rang)三翼鸟成(cheng)為(wei)社(she)交(jiao)平台討(tao)論(lun)的熱(re)門(men)话题。

李诞也(ye)分享(xiang)了(le)自(zi)己(ji)爸妈的生活智慧，直(zhi)言(yan)新春就(jiu)怕(pa)回(hui)家(jia)，面(mian)對(dui)數(shu)不清(qing)的家務(wu)，把(ba)本(ben)該(gai)放(fang)松(song)休(xiu)息(xi)的時(shi)間(jian)全(quan)用於(yu)和(he)爸妈鬥(dou)智斗勇(yong)中了，不過(guo)今(jin)年不一樣(yang)，自從(cong)給(gei)父(fu)母(mu)置(zhi)办了一套(tao)海尔三翼鸟智慧家庭(ting)，便(bian)開(kai)啟(qi)了便利(li)智能美(mei)好(hao)居(ju)家體(ti)驗(yan)。

借着社交平台互动话题营销玩(wan)法，巧妙(miao)地(di)在新春宣(xuan)发旺(wang)季(ji)抓(zhua)取(qu)了年轻群(qun)体的註(zhu)意(yi)力(li)，隨(sui)後(hou)海尔三翼鸟上(shang)線(xian)了新春賀(he)歲(sui)大(da)片(pian)《爸妈智造(zao)》，通(tong)过展(zhan)現(xian)三代(dai)人充(chong)滿(man)溫(wen)情幸福感的家庭生活智慧變(bian)遷(qian)，結(jie)合(he)智能家居的生活趨(qu)勢(shi)和產(chan)品(pin)亮(liang)點(dian)，点出“传承家的智慧”的主(zhu)题。话题#李诞传承家的智慧#引发新一輪(lun)的传播(bo)，两天(tian)内閱(yue)讀(du)量(liang)超(chao)5億(yi)次(ci)，超30萬(wan)人參(can)与讨论。

奶(nai)奶把开封(feng)的餅(bing)幹(gan)、糖(tang)果(guo)放進(jin)米(mi)桶(tong)裏(li)除(chu)濕(shi)保(bao)鮮(xian)；妈妈將(jiang)柚(you)子(zi)皮(pi)整(zheng)齊(qi)切(qie)开去(qu)除房(fang)间異(yi)味(wei)；爸爸用布(bu)罩(zhao)蓋(gai)住(zhu)台燈(deng)調(tiao)节灯光(guang)...短(duan)片中的生活化(hua)情节迅(xun)速(su)引发观众共(gong)鳴(ming)，“姜(jiang)還(hai)是(shi)老(lao)的辣(la)”、“妳(ni)可(ke)以(yi)永远相(xiang)信(xin)爸爸妈妈”！

無(wu)论是妈妈牌(pai)防(fang)丟(diu)门禁(jin)系(xi)统、还是爸爸牌廚(chu)房收(shou)納(na)系统...正是有爸妈的人工(gong)智造，在那(na)個(ge)科(ke)技(ji)不夠(gou)发达、物(wu)質(zhi)不够豐(feng)盈(ying)的年代，我们的生活才(cai)过的有滋(zi)有味。

父母長(chang)輩(bei)習(xi)慣(guan)了给予(yu)孩(hai)子无微不至(zhi)的照(zhao)顧(gu)，如(ru)今，该換(huan)我们用智慧生活守(shou)護(hu)他(ta)们了。海尔三翼鸟全屋(wu)空(kong)氣(qi)解決(jue)方案(an)，主动除菌(jun)控(kong)温湿，針(zhen)对客(ke)廳(ting)、厨房、臥(wo)室(shi)灯不同(tong)空间的健(jian)康(kang)空气需(xu)求(qiu)，给出專(zhuan)屬(shu)差(cha)异化方案；全屋用水(shui)系统，主动调节最舒(shu)適(shi)的水温，恒(heng)温出水，软水洗(xi)浴(yu)，呵(he)护肌(ji)膚(fu)，给身(shen)心来一場(chang)“解壓(ya)浴”；智慧厨房一鍵(jian)烹(peng)飪(ren)，好菜(cai)譜(pu)还能与煙(yan)機(ji)和竈(zao)具聯(lian)动，让厨房小(xiao)白(bai)也能轻松掌(zhang)握(wo)，秒(miao)变大厨！

真正智慧的家，不應(ying)该只(zhi)有智慧科技，还要(yao)具備(bei)无数細(xi)节里的生活智慧。短片后段(duan)从生活實(shi)際(ji)着手，还原(yuan)智慧家庭的不同使(shi)用场景(jing)，展现了海尔三翼鸟懂家更懂你的品牌形(xing)象(xiang)。

知者(zhe)智家，联手打(da)造专業(ye)年轻化IP形象

吸(xi)引Z世(shi)代的眼(yan)球(qiu)，跟(gen)年轻圈(quan)层玩到一起是传统品牌年轻化轉(zhuan)型(xing)的難(nan)题。知乎作(zuo)为國(guo)内最大的知識(shi)社區(qu)平台，积累(lei)了海量家居、家電(dian)、生活话题，无数新知青(qing)年在这里种草(cao)、分享家居生活好物与經(jing)验，与海尔三翼鸟的目(mu)標(biao)用戶(hu)不謀(mou)而(er)合，通过1+1＞2的营销賦(fu)能，打通了品牌与受(shou)众之(zhi)间的壁(bi)壘(lei)，让品牌与年轻人打成一片，並(bing)将各种衣(yi)食(shi)住娛(yu)智慧场景融(rong)入(ru)用户痛(tong)点中，与其建(jian)立(li)深(shen)厚(hou)的情感联系。

回顾海尔三翼鸟X知乎連(lian)續(xu)三年携手打造整合内容(rong)：海尔三翼鸟2021贺岁大片《懶(lan)人时代》前(qian)，邀(yao)請(qing)脱口秀演(yan)員(yuan)李雪(xue)琴(qin)在知乎平台发出“哪(na)一瞬(shun)间让你覺(jiao)得(de)‘懒得理(li)直气壯(zhuang)’是一种奇(qi)爽(shuang)无比的体验？”提(ti)問(wen)，以明(ming)星(xing)调性(xing)契(qi)合度(du)来提升(sheng)话题影(ying)響(xiang)力，为廣(guang)告(gao)片預(yu)热鋪(pu)路(lu)；以“知乎十(shi)周(zhou)年超級(ji)晚(wan)會(hui)”为接(jie)力点，在《職(zhi)场黑(hei)化指(zhi)南(nan)》脱口秀表(biao)演中加(jia)入三翼鸟品牌软植(zhi)入，引爆(bao)年轻社交圈层热度，联合各類(lei)頭(tou)部媒(mei)体促(cu)进品牌概(gai)念(nian)传播，引发共鸣。

2022年新春，海尔三翼鸟联合脱口秀演员龐(pang)博在知乎发问“社雜(za)青年如何(he)自在过年”迅速成为热議(yi)话题，順(shun)利捕(bu)獲(huo)大众注意力，为品牌现身做(zuo)好流(liu)量层面和情緒(xu)层面的铺墊(dian)； 1月(yue)22日(ri)贺岁大片《社杂青年的年》正式上线，用内容给當(dang)代青年们提出了一套定(ding)制(zhi)智慧场景解决方案，幫(bang)助(zhu)他们实现社交自由(you)，同时引爆一场解放年轻人的全新生活方式探(tan)讨，打响品牌社交聲(sheng)量。2022知乎答(da)案奇遇(yu)夜(ye)上，庞博用幽(you)默(mo)詼(hui)諧(xie)的語(yu)言将三翼鸟品牌融合进脱口秀《家人到底(di)是一个什(shen)么样的存(cun)在》节目中，给观众留(liu)下(xia)更为深刻(ke)的記(ji)憶(yi)点，加深了“定制智慧家，就找(zhao)三翼鸟”的品牌印(yin)象。

2023年伊(yi)始(shi)，除了邀请李诞在知乎上回復(fu)问题“从爸妈身上，你有哪些(xie)直呼(hu)「學(xue)到了」的生活技巧？”，1月14日晚2023知乎答案奇妙夜舞(wu)台上，李诞脱口秀节目《松弛(chi)感的自我修(xiu)煉(lian)》深刻剖(pou)析(xi)了2022年的热门詞(ci)匯(hui)“松弛感”，诞总把自身家庭的親(qin)身经歷(li)与有趣(qu)見(jian)解结合起来，得出给爸妈请一个无微不至的貼(tie)身管(guan)家——三翼鸟智慧家庭，会让家人间的緊(jin)繃(beng)狀(zhuang)態(tai)緩(huan)和起来的结论，三翼鸟适应全屋的各个场景，还能给不同的家庭成员定制不同温度的水和空气，家庭的差异化需求得到了满足(zu)，彼(bi)此(ci)间的摩(mo)擦(ca)少(shao)了，家庭也就和谐了，松弛感也就来了。李诞自身名气加持(chi)与脱口秀舞台多(duo)維(wei)度的跨(kua)平台联动传播，将受众从知乎专业人群，拓(tuo)展到年轻大众圈层，配(pei)合海尔三翼鸟青年生活方式三部曲(qu)最終(zhong)篇(pian)《爸妈智造》完(wan)成深度交互的精(jing)彩(cai)营销。

知乎X海尔三翼鸟连续三年携手打造整合营销，无论是在内容还是形式上都(dou)给人耳(er)目一新之感，持续高(gao)強(qiang)度的曝(pu)光，刷(shua)足品牌存在感，将智慧家庭场景品牌三翼鸟的概念深深烙(lao)印在年轻一代的心中。

年轻化营销僅(jin)建立情感溝(gou)通是不够的，还需引領(ling)年轻人的生活观和消(xiao)費(fei)观，《懒人时代》为年轻人的“懒”正名，懒不过是年轻人节約(yue)精力、时间的一种生活态度；《社杂青年的年》展现出多数年轻人認(ren)可的人际标簽(qian)，通过巧妙植入，将社交尷(gan)尬(ga)名场面打造成个人社交舒适圈；《爸妈智造》則(ze)将主角(jiao)从个人需求转移(yi)到家庭智慧传承，引发了生活方式由“功(gong)能满足”到“精神(shen)满足”的全民(min)讨论。

海尔三翼鸟青年生活方式三部曲内容深度的层层遞(di)进，不难看(kan)出品牌对年轻群体的情感洞(dong)察(cha)和心理需求精準(zhun)把握，无论是营销还是产品，都紧扣(kou)消费者需求，用产品、服(fu)务与之沟通，通过内容和营销传递價(jia)值(zhi)，全面釋(shi)放三翼鸟品牌的影响力。

智慧家庭场景品牌海尔三翼鸟成立不久(jiu)，便能迅速收获年轻新中产階(jie)级的青睞(lai)，除了有温度有态度的营销活动，更重(zhong)要的原因(yin)是品牌真正做到从用户角度出发，用贴心的服务和过硬(ying)的技術(shu)支(zhi)撐(cheng)品牌对消费者的承諾(nuo)，积极探索(suo)未(wei)来智慧生活的多重可能！未来三翼鸟还会帶(dai)来什么驚(jing)喜(xi)，让我们拭(shi)目以待(dai)吧(ba)！返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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