探究广告企业的自身特质
探究广告企业的自身特质
第一方面：广告企业的业务模式第一自然段：广告企业的收入来源
广告企业主要通过为客户制作广告并将其推向目标受众来获得收益。因此，广告企业的核心业务是提供广告创意和广告媒体购买服务。广告创意是企业与客户之间的核心联系，它们使用各种媒体（例如电视、广播、互联网或户外媒体）将广告投放到目标受众群体中。第二自然段：广告企业的盈利模式
广告企业的盈利模式基于客户需要。其中，包括广告计划、品牌战略、广告创意和广告媒体购买。广告企业通常从客户那里收取固定费用和佣金，而这些佣金通常是广告预算的一部分。佣金固定比例通常为15％-20％，但随着数字化媒体的增加，这个比例有所变化，而收费方式也不断发生变化。第二方面：广告企业的核心能力第一自然段：创意能力
广告企业的核心能力之一是创意能力。他们创造广告，能够引起目标消费者的注意并让他们在对产品或服务做购买决策时考虑这些产品或服务。从灵感、构思到最终呈现，广告企业拥有促使消费者与内容进行互动的能力。第二自然段：市场营销能力
广告企业还要拥有市场营销能力，他们需要跟上市场的动态，把握趋势。市场营销能力是指企业的能力，以利用市场互动、与受众互动、并使用营销策略来提高品牌知名度，吸引新客户，并从中获得收益。第三方面：广告企业的发展方向第一自然段：数字化转型
随着消费者行为的不断变化，广告企业也必须跟上。数字化转型已成为广告企业必然的发展方向。完全数字化的行业正在快速增长，预计在未来几年内将呈指数级增长。这导致了广告企业的变革和创新，以便在新兴领域中保持竞争优势。第二自然段：数据分析技能
广告企业必须具备数据分析技能。广告投放时，数据往往是决策的关键因素。广告企业可以使用数据分析来了解消费者需求和趋势，以及客户的反馈意见。这将有助于他们提高广告投放的效果，并为客户提供更好的服务。
第一自然段：广告企业的收入来源
广告企业主要通过为客户制作广告并将其推向目标受众来获得收益。因此，广告企业的核心业务是提供广告创意和广告媒体购买服务。广告创意是企业与客户之间的核心联系，它们使用各种媒体（例如电视、广播、互联网或户外媒体）将广告投放到目标受众群体中。第二自然段：广告企业的盈利模式
广告企业的盈利模式基于客户需要。其中，包括广告计划、品牌战略、广告创意和广告媒体购买。广告企业通常从客户那里收取固定费用和佣金，而这些佣金通常是广告预算的一部分。佣金固定比例通常为15％-20％，但随着数字化媒体的增加，这个比例有所变化，而收费方式也不断发生变化。第二方面：广告企业的核心能力第一自然段：创意能力
广告企业的核心能力之一是创意能力。他们创造广告，能够引起目标消费者的注意并让他们在对产品或服务做购买决策时考虑这些产品或服务。从灵感、构思到最终呈现，广告企业拥有促使消费者与内容进行互动的能力。第二自然段：市场营销能力
广告企业还要拥有市场营销能力，他们需要跟上市场的动态，把握趋势。市场营销能力是指企业的能力，以利用市场互动、与受众互动、并使用营销策略来提高品牌知名度，吸引新客户，并从中获得收益。第三方面：广告企业的发展方向第一自然段：数字化转型
随着消费者行为的不断变化，广告企业也必须跟上。数字化转型已成为广告企业必然的发展方向。完全数字化的行业正在快速增长，预计在未来几年内将呈指数级增长。这导致了广告企业的变革和创新，以便在新兴领域中保持竞争优势。第二自然段：数据分析技能
广告企业必须具备数据分析技能。广告投放时，数据往往是决策的关键因素。广告企业可以使用数据分析来了解消费者需求和趋势，以及客户的反馈意见。这将有助于他们提高广告投放的效果，并为客户提供更好的服务。
第一自然段：创意能力
广告企业的核心能力之一是创意能力。他们创造广告，能够引起目标消费者的注意并让他们在对产品或服务做购买决策时考虑这些产品或服务。从灵感、构思到最终呈现，广告企业拥有促使消费者与内容进行互动的能力。第二自然段：市场营销能力
广告企业还要拥有市场营销能力，他们需要跟上市场的动态，把握趋势。市场营销能力是指企业的能力，以利用市场互动、与受众互动、并使用营销策略来提高品牌知名度，吸引新客户，并从中获得收益。第三方面：广告企业的发展方向第一自然段：数字化转型
随着消费者行为的不断变化，广告企业也必须跟上。数字化转型已成为广告企业必然的发展方向。完全数字化的行业正在快速增长，预计在未来几年内将呈指数级增长。这导致了广告企业的变革和创新，以便在新兴领域中保持竞争优势。第二自然段：数据分析技能
广告企业必须具备数据分析技能。广告投放时，数据往往是决策的关键因素。广告企业可以使用数据分析来了解消费者需求和趋势，以及客户的反馈意见。这将有助于他们提高广告投放的效果，并为客户提供更好的服务。
第一自然段：数字化转型
随着消费者行为的不断变化，广告企业也必须跟上。数字化转型已成为广告企业必然的发展方向。完全数字化的行业正在快速增长，预计在未来几年内将呈指数级增长。这导致了广告企业的变革和创新，以便在新兴领域中保持竞争优势。第二自然段：数据分析技能
广告企业必须具备数据分析技能。广告投放时，数据往往是决策的关键因素。广告企业可以使用数据分析来了解消费者需求和趋势，以及客户的反馈意见。这将有助于他们提高广告投放的效果，并为客户提供更好的服务。总结
作为一个行业，广告企业的核心职能是为客户设计并执行广告计划。他们需要具备创意能力、市场营销能力、数字化转型等核心能力。随着新技术的不断涌现，广告企业必须保持创新，并拥抱新的发展方向。例如数字化转型和数据分析技能，以便在日趋竞争的市场中保持优势。广告企业的成功，并非仅限于他们的技能和经验，还取决于他们如何与客户沟通和互动，以及如何为客户提供商业增值服务。问答话题：Q1：广告企业盈利模式是什么？A1：广告企业的收入源自客户。他们主要通过制作广告并将其推向目标受众，从中获得收益。广告企业通常从客户那里收取固定费用和佣金，这些佣金的比例通常为15％-20％，但随着数字化媒体的增加，这个比例有所变化，而收费方式也不断发生变化。Q2：广告企业需要具备哪些能力？A2：广告企业需要具备创意能力、市场营销能力、数字化转型等核心能力。具体而言，他们需要跟上市场的动态，把握趋势，利用市场互动、与受众互动，并使用营销策略来提高品牌知名度，吸引新客户，并从中获得收益。随着新技术的不断涌现，广告企业必须保持创新，并拥抱新的发展方向，例如数字化转型和数据分析技能，以便在日趋竞争的市场中保持优势。探究广告企业的自身特质特色
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OPPO再(zai)度(du)就(jiu)专利糾(jiu)紛(fen)發(fa)聲(sheng)，跟(gen)诺基亚日前(qian)向国內(nei)媒(mei)體(ti)透(tou)露(lu)的壹(yi)條(tiao)消(xiao)息(xi)有(you)關(guan)：當(dang)地(di)時(shi)間(jian)6月27日，德(de)国曼(man)海(hai)姆(mu)法(fa)院(yuan)就OPPO的一項(xiang)专利（EP3672346B1）舉(ju)行(xing)庭(ting)審(shen)，並(bing)於(yu)庭审結(jie)束(shu)后立(li)即(ji)宣(xuan)布(bu)判(pan)決(jue)，駁(bo)回(hui)了(le)OPPO对诺基亚的诉讼，理由(you)為(wei)诺基亚的產(chan)品(pin)并未(wei)侵(qin)犯(fan)該(gai)专利，而(er)且(qie)OPPO須(xu)支(zhi)付(fu)本(ben)案(an)的法定(ding)费用(yong)。 不僅(jin)如(ru)此(ci)，诺基亚方面還(hai)表示，自2021年以來(lai)，OPPO針(zhen)对诺基亚主(zhu)張(zhang)了8项自己(ji)的专利侵權(quan)，其(qi)中7个案件(jian)被判定为专利不具(ju)備(bei)有效(xiao)性(xing)的意(yi)見(jian)/结果(guo)或(huo)对该专利不構(gou)成(cheng)侵权，还有一个案件尚(shang)待(dai)判决结果。在此期(qi)间，诺基亚已(yi)在德国、荷(he)蘭(lan)和巴(ba)西(xi)分(fen)別(bie)取(qu)得(de)禁(jin)令(ling)与初(chu)步(bu)禁令，并在英(ying)国獲(huo)得了有利判决，“OPPO缺(que)乏(fa)勝(sheng)诉的事(shi)實(shi)也(ye)展(zhan)現(xian)出(chu)其過(guo)度声明(ming)（over-declaration）以及(ji)专利組(zu)合的薄(bo)弱(ruo)”。 OPPO方面顯(xian)然(ran)不甘(gan)示弱。该公(gong)司(si)在向观察者网发来的声明中表示，目(mu)前OPPO在欧洲起诉诺基亚的专利案件共(gong)有11起，6月27日德国曼海姆法院关于EP3672346B1专利的判决仅仅是(shi)其中之(zhi)一。OPPO在欧洲起诉诺基亚的一部(bu)分专利目前收(shou)到(dao)了欧洲专利局(ju)和法院关于有效性的初步意见，但(dan)后續(xu)还有進(jin)一步的审理程(cheng)序(xu)，這(zhe)些(xie)专利的有效性尚無(wu)最(zui)終(zhong)结論(lun)。 诺基亚这輪(lun)与OPPO专利纠纷的起源(yuan)是，2021年6月，诺基亚与OPPO之间的专利许可協(xie)議(yi)到期，雙(shuang)方未能(neng)就新(xin)的5G专利许可协议談(tan)判達(da)成一致(zhi)。随后，诺基亚在全球10余(yu)个国家对OPPO提起诉讼，累(lei)計(ji)案件超(chao)过100起。作(zuo)为反擊(ji)，OPPO也開(kai)始(shi)在中国和欧洲对诺基亚提起反诉。 OPPO德国官(guan)网已沒(mei)有产品信(xin)息 对于诺基亚方面所(suo)說(shuo)的“OPPO缺乏胜诉的事实”，OPPO方面也做(zuo)出詳(xiang)細(xi)回應(ying)：截(jie)至(zhi)目前，诺基亚在德国起诉OPPO的14件专利中，已有8件因(yin)有效性問(wen)題(ti)被法院判定案件中止(zhi)，有1件被判定无效，有2件被判定不侵权。此外(wai)，诺基亚还有多(duo)件专利在欧洲、中国专利局被認(ren)定无效。诺基亚在印(yin)尼(ni)起诉OPPO的5个专利案件也已全部被当地法院驳回，并判决诺基亚承(cheng)擔(dan)全部诉讼费用，诺基亚的上(shang)诉也被印尼最高法院驳回。 在中国，去(qu)年9月最高人(ren)民(min)法院知(zhi)識(shi)产权法庭曾(zeng)就OPPO诉诺基亚全球许可费爭(zheng)议作出管(guan)轄(xia)权终审裁(cai)定，驳回诺基亚的上诉請(qing)求(qiu)，維(wei)持(chi)了重(zhong)慶(qing)市(shi)第(di)一中級(ji)人民法院作出的一审裁定。这是繼(ji)OPPO夏(xia)普(pu)案之后，中国最高司法機(ji)关再次(ci)明確(que)中国法院对SEP（標(biao)準(zhun)必(bi)要(yao)专利）全球许可费争议的管辖权，同(tong)时也是我(wo)国最高司法机关首(shou)次就5G全球许可争议表明立場(chang)。 在此次声明中，OPPO方面也再次提及了双方争议的焦(jiao)點(dian)：专利费标准问题。该公司向观察者网表示，该公司尊(zun)重第三(san)方知识产权并倡(chang)導(dao)合理收费，同樣(yang)尊重诺基亚的知识产权，并在2018年曾經(jing)与其簽(qian)署(shu)过全球专利交(jiao)叉(cha)许可协议，但诺基亚目前主张的过高专利许可费明显与其专利实力(li)并不相(xiang)符(fu)，“我們(men)呼(hu)籲(xu)诺基亚回歸(gui)到理性收费的道(dao)路(lu)上来。OPPO願(yuan)意与诺基亚共同努(nu)力，通(tong)过友(you)好(hao)协商(shang)方式(shi)解(jie)决双方的专利费争议”。 據(ju)OPPO披(pi)露，该公司已在全球範(fan)圍(wei)内40多个国家及區(qu)域(yu)布局专利。据統(tong)计，2022年，OPPO的中国发明专利授(shou)权量(liang)位(wei)列(lie)全球第4位，欧洲专利申(shen)请量位列中国专利权人第2位、全球第17位，美(mei)国专利授权量位列中国权利人第4位。 近(jin)些年，OPPO在专利诉讼方面也積(ji)累不少(shao)经驗(yan)。2020年初，夏普以智(zhi)能手(shou)机通訊(xun)技(ji)術(shu)相关的WLAN专利侵权为由，在日本、中国臺(tai)灣(wan)、德国慕(mu)尼黑(hei)、德国曼海姆等(deng)地发起针对OPPO的一系(xi)列诉讼。作为回应，OPPO对夏普提起反诉，包(bao)括(kuo)向深(shen)圳(zhen)市中级人民法院起诉夏普違(wei)反标准必要专利（SEP）许可谈判中的“公平(ping)、合理、无歧(qi)視(shi)”（FRAND）義(yi)務(wu)，以及向日本東(dong)京(jing)法院起诉夏普侵权閃(shan)充(chong)技术相关专利。 双方互诉结果显示，夏普并不占(zhan)優(you)勢(shi)。截至2021年7月底(di)，夏普在德国起诉OPPO的數(shu)件诉讼中，均(jun)以敗(bai)诉告(gao)终。最终在2021年10月，双方宣布达成专利交叉许可协议及合作，持续近2年的全球诉讼宣告结束。 图源：中国信通院今(jin)年4月发布的《全球5G标准必要专利及标准提案研(yan)究(jiu)報(bao)告》 至于诺基亚这轮专利诉讼，观察者网之前详细报道过，诺基亚与OPPO的专利纠纷，只(zhi)是前者与中国手机廠(chang)商专利纠纷的一部分。自去年以来，OPPO、一加(jia)、vivo以及realme，相继卷(juan)入(ru)与诺基亚的专利纠纷。由于诉讼失(shi)利，目前这些中国厂商的产品已在德国暫(zan)停(ting)銷(xiao)售(shou)。 专利费的收取标准，一直(zhi)是中国手机品牌(pai)的诉求核(he)心(xin)所在。 vivo曾向观察者网表示：近年来，我们与多家頭(tou)部公司在互相尊重专利價(jia)值(zhi)的共识下(xia)达成了交叉许可。同时，我们持续在与诺基亚协商交叉许可续約(yue)事宜(yi)，但我们认为诺基亚没有履(lv)行以‘FRAND’（公平、合理和无歧视）原(yuan)則(ze)提供(gong)合理许可的义务，双方暂时未能达成一致。 诺基亚则表示，许可协议到期前，该公司已与vivo进行了续约谈判。“遺(yi)憾(han)的是vivo拒(ju)絕(jue)接受我们公平合理的报价。我们还提出进行獨(du)立和中立的仲(zhong)裁，但也被vivo再次拒绝。” 眾(zhong)所周(zhou)知，通信行業(ye)标准化(hua)程度非(fei)常(chang)高，但专利怎(zen)麽(me)收费，行业卻(que)没有统一的标准。目前业内普遍(bian)提及的是FRAND原则，即公平、合理、无歧视原则，是专利权人向标准化组織(zhi)作出的，一旦(dan)专利納(na)入标准，愿意按(an)照(zhao)FRAND原则向潛(qian)在实施(shi)者许可专利的声明。但是否(fou)违反该原则，最终可能还要由法院来裁定。 值得一提的是，7月3日，工(gong)信部副(fu)部長(chang)张雲(yun)明在京會(hui)见诺基亚集(ji)團(tuan)總(zong)裁兼(jian)首席(xi)執(zhi)行官龍(long)培(pei)凱(kai)一行，就5G网絡(luo)建(jian)設(she)、产业数字(zi)化轉(zhuan)型(xing)、6G技术和标准合作等议题交換(huan)意见。龙培凯感(gan)謝(xie)工信部一直以来对诺基亚的关心和支持，愿深度參(can)与中国产业数字化转型，在5G領(ling)域持续提升(sheng)产品競(jing)争力，加強(qiang)6G标准的协調(tiao)合作。 返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：