过个有年味儿的中国年,广告文案创意必备!

中国年,作为中国传统的重要节日,承载着大家对于新年的美好期望和热切的祈愿,同时也是广告文案创意最多的节日之一。本文将从四个方面对于如何过一个有年味儿的中国年,以及广告文案创意的必备性进行探讨。

节日氛围的营造

过一个有年味儿的中国年,不能少了节日氛围的营造。这一点中,春节联欢晚会在推动中国春节氛围的营造中,具有至关重要的作用。往年春晚主持人的引领,特别是一些有代表性的小品和相声,都会成为社交媒体上的热门话题,社交平台也成为营销人员发布新年广告文案的一个重要推广渠道。

此外,手中的小灯笼、贴在门上的对联、挂在墙上的福字,都能够形成浓郁的年味,让人们感受到年节的氛围。这也为广告创意提供了更多的切入点和想象空间。

饮食文化的传承

中国的春节饮食文化是非常丰富的,每个地方都有自己的传统美食。比如说辣儿烫、饺子、年糕等等,在全国范围内都非常有名。过年期间,家家户户会准备各式各样的美食来款待家人和朋友,并且还会根据习俗和传统,在食材的选择、制作过程等方面做出一些特别的处理。

对于广告创意而言,融入当地食材、特色餐厅的推广,将是一个不错的选择。特别是对于有特色的美食餐厅而言,通过推出特别套餐、赠送红包等活动方式,吸引消费者到店消费,这也是一种营销手段。

文化表演的推广

中国春节文化表演非常丰富,除了春节联欢晚会,各地方文化特色的表演也极具人气。比如说,龙舞、花鼓灯、杂技、鱼灯等,都在本地经营活动中扮演着重要的角色。对于一个新兴的品牌而言,通过赞助或者参与当地的文化活动,推广品牌形象,也是一个不错的选择。

此外,新年的特别活动,如寻宝游戏、新年音乐会、新年文艺晚会等等,也为广告创意提供了更多的想象空间和切入点。

社交媒体的助力

社交媒体,作为当今社会越来越流行的社交方式,同样成为广告文案创意的一个重要推广渠道。在新年之时,各大品牌都会在社交媒体上发布相应的新年祝福,同时,也会有很多社交媒体用户在上面分享自己的过年经历。

对于广告人员而言,了解社交媒体用户群体的特点,抓住重点内容,应对有针对性地发布相关内容,让广告能够更有效的传播。

总结

总的来说,过一个有年味儿的中国年,不仅仅是节日氛围、饮食文化和文化表演的传承,同时也凸显出了社交媒体在广告传播中的重要作用。对于一个有年味的新年创意活动而言,需要在多个方面进行营造,以期达到最佳的效果。

问答话题

Q1:除了春节联欢晚会,你觉得哪些文化表演可以作为品牌推广的切入点?

除了春节联欢晚会,还有很多文化表演可以作为品牌推广的切入点。比如说,龙舞、花鼓灯、杂技、鱼灯等等,都是中国传统文化中非常有代表性的表演形式。此外,一些当地的民间艺术家,也可以通过他们的表演形式,为品牌的推广增加特色和色彩。

Q2:如何在社交媒体上发布新年广告文案?

在社交媒体上发布新年广告文案,需要注意以下几个方面:1)了解社交媒体用户的特点,比如说年龄、性别、职业等等。2)抓住重点内容,把最新、最有趣的内容放在最前面,提高阅读率。3)在发布广告文案的同时,也可以通过社交媒体互动,增加用户参与,增强品牌传播的效果。4)创意和文案的质量是发布成功的关键。所以,需要考虑适合当地文化习俗,形成差异化的创意,并通过美术设计表现。

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中(zhong)新(xin)廣(guang)州(zhou)知(zhi)識(shi)城(cheng)。 通(tong)訊(xun)員(yuan) 李(li)劍(jian)鋒(feng) 供(gong)圖(tu)

近(jin)日(ri),《广州市(shi)人(ren)民(min)政(zheng)府(fu)辦(ban)公(gong)廳(ting)關(guan)於(yu)促(cu)進(jin)新型(xing)研(yan)發(fa)機(ji)構(gou)高(gao)質(zhi)量(liang)发展(zhan)的(de)意(yi)見(jian)》(簡(jian)稱(cheng)《意见》)正(zheng)式(shi)发布(bu)。

昨(zuo)日,广州市科技局(ju)壹(yi)級(ji)調(tiao)研员(市管(guan))李江(jiang)在(zai)《关于促进新型研发机构高质量发展的意见》政策(ce)解(jie)讀(du)新聞(wen)发布會(hui)上(shang)指(zhi)出(chu),該(gai)《意见》明(ming)確(que)支(zhi)持(chi)在南(nan)沙(sha)布局前(qian)沿(yan)交(jiao)叉(cha)研究(jiu)平(ping)臺(tai),建(jian)設(she)世(shi)界(jie)一流(liu)的新型研发机构。

《意见》明确,科技成果转化净收入、科技成果形(xing)成的股(gu)份(fen)70%以(yi)上可以奖励给科技成果完(wan)成人(團(tuan)隊(dui)),5%以上可以奖励给為(wei)成果转化作(zuo)出贡献的人员。“將(jiang)成果奖励延(yan)伸(shen)到(dao)为成果转化作出贡献的人员,充(chong)分(fen)體(ti)現(xian)了(le)圍(wei)繞(rao)成果转化的政策導(dao)向(xiang),将有(you)效(xiao)激(ji)励整(zheng)個(ge)成果转化团队。”李江表(biao)示(shi)。

2022年(nian),广州市新型研发机构承(cheng)擔(dan)縱(zong)向項(xiang)目(mu)592项,經(jing)費(fei)5.47億(yi)元(yuan),其(qi)中國(guo)家(jia)级147项,省(sheng)部(bu)级218项,累(lei)計(ji)形成国家標(biao)準(zhun)172项,逐(zhu)步(bu)在空(kong)天(tian)科技、智(zhi)能(neng)技術(shu)、納(na)米(mi)技术等(deng)領(ling)域(yu)形成领先(xian)優(you)勢(shi)。

01 創(chuang)新

允(yun)許(xu)新型研发机构设立(li)多(duo)元投(tou)資(zi)的混(hun)合(he)制(zhi)運(yun)營(ying)公司(si)

《意见》明确,合作共(gong)建新型研发机构共建期(qi)結(jie)束(shu)後(hou),合作共建新型研发机构原(yuan)則(ze)上實(shi)行(xing)市場(chang)化运行;事(shi)業(ye)單(dan)位(wei)性(xing)质的新型研发机构對(dui)其持有的科技成果享(xiang)有自(zi)主(zhu)處(chu)置(zhi)權(quan)、收益(yi)分配(pei)权,可以自主決(jue)定(ding)成果的转讓(rang)、许可或(huo)者作價(jia)投资等。

除(chu)了通過(guo)技术转让、技术服(fu)務(wu)等形式輸(shu)出科技成果,孵(fu)化企(qi)业也(ye)是(shi)将科技成果转移(yi)转化落(luo)地(di)的重(zhong)要(yao)形式。《意见》鼓(gu)励新型研发机构通过科技成果作价、资金(jin)投入等方(fang)式參(can)股孵化企业,並(bing)鼓励新型研发机构加(jia)強(qiang)與(yu)广州市科技企业孵化載(zai)体合作,推(tui)動(dong)创办或引(yin)进孵化的企业落戶(hu)广州。

李江透(tou)露(lu),目前广州市新型研发机构通过技术作价入股、建设孵化载体等方式開(kai)展企业孵化已(yi)初(chu)见成效,技术作价入股35家企业;累计孵化801家企业,培(pei)育(yu)上市企业7家,高新技术企业107家。

在运营管理(li)机制上,《意见》提(ti)出,試(shi)點(dian)实施(shi)事业单位性质的新型研发机构运营管理机制改(gai)革(ge),允许新型研发机构设立多元投资的混合制运营公司,其管理層(ceng)和(he)核(he)心(xin)骨(gu)幹(gan)可以貨(huo)幣(bi)出资方式持有50%以上股份。在实现国有资產(chan)保(bao)值(zhi)增(zeng)值的前提下(xia),盈(ying)余(yu)的国有资产增值部分可按(an)不(bu)低(di)于50%的比(bi)例(li)留(liu)歸(gui)运营公司。

广東(dong)粵(yue)港(gang)澳(ao)大(da)灣(wan)區(qu)黃(huang)埔(pu)材(cai)料(liao)研究院(yuan)科研部部長(chang)朱(zhu)文(wen)彬(bin)表示,《意见》对于成果奖励、人才(cai)培養(yang)等方面(mian)的規(gui)定,对新型研发机构的幫(bang)助(zhu)很(hen)大。“在股权激励方面,广州市规定的是50%以上,在此(ci)基(ji)礎(chu)上黄埔区針(zhen)对落地到黄埔区进行产业化的项目,会开放(fang)70%以上的股权激励,对科研人员发展起(qi)到非(fei)常(chang)積(ji)極(ji)的作用(yong)。”

为让各(ge)類(lei)高端(duan)人才應(ying)享盡(jin)享各项政策,安(an)心在穗(sui)科研创新,《意见》明确支持新型研发机构领軍(jun)人才及(ji)其高水(shui)平创新团队成员申(shen)報(bao)国家、省、市各类人才计劃(hua),承担广州市科技创新计划项目,进入广州市重点领域研发计划戰(zhan)略(lve)專(zhuan)家委(wei)员会,還(hai)明确省级高水平创新研究院及其人才团队,按市屬(shu)单位享受(shou)市级现有人才政策相(xiang)关待(dai)遇(yu)。

截(jie)至(zhi)2022年底(di),新型研发机构從(cong)业人员共计1萬(wan)余人,其中研发人员約(yue)7000人,行业领军人才33人,留學(xue)归国人员264人。

02 舉(ju)措(cuo)

以新型研发机构为合作对象(xiang) 撬(qiao)动社(she)会资本(ben)发起设立子(zi)基金

無(wu)論(lun)是在技术研发階(jie)段(duan)、科技成果转化阶段还是市场化阶段,科技金融(rong)的资金融通功(gong)能都(dou)发揮(hui)著(zhe)重要促进作用。为此,《意见》鼓励有條(tiao)件(jian)的新型研发机构利(li)用自有资金发起或聯(lian)合社会资本共同(tong)设立天使(shi)投资等科创基金,促进科技成果产业化。

今(jin)年2月(yue),广州产投集(ji)团牽(qian)頭(tou)成立了500亿元广州创新投资母(mu)基金,其中特(te)別(bie)设立50亿元的“人才与科技成果转化专项基金”,以新型研发机构为主要合作对象,撬动社会资本共同发起设立子基金。已有广东粤港澳大湾区国家纳米科技创新研究院等9家新型研发机构共同成立投资基金,基金规模(mo)超(chao)过8亿元。

广州产业投资控(kong)股集团有限(xian)公司黨(dang)委委员、副(fu)總(zong)经理姚(yao)樸(pu)介(jie)紹(shao),集团设立广州产业发展研究院,牵头組(zu)建“产学研用”技术创新联盟(meng),与亞(ya)太(tai)研究院、大湾区研究院、南財(cai)智庫(ku)等多家优秀(xiu)智库机构和20多家新型研发机构建立協(xie)同机制,开展半(ban)导体与集成電(dian)路(lu)、新型儲(chu)能、元宇(yu)宙(zhou)等相关产业的研討(tao)活(huo)动,推动投研联动机制建设。

“《意见》的頒(ban)布进一步鼓励有条件的新型研发机构利用自有资金发起或联合社会资本,共同设立天使投资等科创基金,有助于黄埔区新型研发机构加快(kuai)科技成果转化为现实生(sheng)产力(li)。”广州市黄埔区政府一级调研员楊(yang)家偉(wei)举例道(dao),广东粤港澳大湾区国家纳米科技创新研究院已成立2只(zhi)天使基金,探(tan)索(suo)解决科创企业早(zao)期融资難(nan)的路徑(jing),有力支持了硬(ying)科技初创企业邁(mai)向市场的第(di)一步。

“科创基金的设立,对于科技成果产业化的促进和推动作用很大。”广州工(gong)业智能研究院院长于广平表示,新型研发机构多數(shu)都是无事业经费的科研单位,在经费投入方面偏(pian)保守(shou)和謹(jin)慎(shen),科创基金的设立可以进一步促进有产业化前景(jing)的优质科研成果发展。

“希(xi)望(wang)金融机构能跟(gen)产业端共建子基金,鼓励科研机构成立自有的基金,推动产业化更(geng)快落地。”朱文彬認(ren)为,很多科技领域非常細(xi)分,单純(chun)靠(kao)金融机构挖(wa)掘(jue)、篩(shai)選(xuan)项目,效率(lv)較(jiao)低,应该让产业端与金融机构深(shen)度(du)融合,提供更专业、更细分领域的信(xin)息(xi),帮助他(ta)們(men)进行更有针对性的投资。

划重点

架(jia)设成果转化橋(qiao)梁(liang)

科技成果转化净收入、科技成果形成的股份70%以上可以奖励给科技成果完成人(团队),5%以上可以奖励给为成果转化作出贡献的人员。

合作共建新型研发机构共建期结束后,合作共建新型研发机构原则上实行市场化运行;事业单位性质的新型研发机构对其持有的科技成果享有自主处置权、收益分配权,可以自主决定成果的转让、许可或者作价投资等。

聲(sheng)音(yin)

希望金融机构能跟产业端共建子基金,鼓励科研机构成立自有的基金,推动产业化更快落地。

——广东粤港澳大湾区黄埔材料研究院科研部部长朱文彬

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