好的广告案例

广告案例:如何用创意广告让你的品牌走红?

在今天的市场竞争中,广告对于企业的影响越发显著,因为广告不仅是品牌宣传的重要手段,更是吸引消费者的关键。好的广告需要创意、独特和引人瞩目,来让观众记住它,品牌也因此而受益。下面我们来看看一些创意广告的案例。

一、可口可乐:Share A Coke

可口可乐公司在2011年推出了Share A Coke广告系列,这个活动让消费者能够在瓶身上印上自己或朋友的名字,这些定制的瓶子很快成为了全球热点。该广告很好地传达了品牌的主旨:可口可乐是分享和快乐的象征。这个活动广受欢迎,不仅增加了销售额,也让可口可乐品牌更加深入人心。

可口可乐Share A Coke广告

二、苹果:Get A Mac

苹果公司在2006年推出了Get A Mac广告系列,该系列广告以两个角色来比较苹果电脑和PC的优劣,这种幽默的对比让苹果品牌更加深入人心。这个广告给人留下了深刻印象,它让苹果获得了很多新粉丝和更高的销售额,并将品牌打造为年轻、时尚和高端的符号。

苹果Get A Mac广告

三、老干妈:辣一辈子

老干妈在2013年推出了辣一辈子广告系列,该广告以一个寻找老干妈的女孩为主题,通过讲述她的故事来展示该品牌的特点:香、辣、鲜。这个广告很好地展示了老干妈品牌的独特魅力,并在全国范围内掀起了一股老干妈热潮。

老干妈辣一辈子广告

创意广告的成功要素

要想用创意广告来让品牌走红,需要有以下几个要素:

1. 突出品牌特点

好的广告需要通过突出品牌的特点来吸引消费者,如果广告无法展示品牌的独特性,消费者就无法记住品牌。

2. 惊喜和创意

好的广告需要具有创意和惊喜,这样才能吸引消费者的注意力。如果广告是陈词滥调或者过于普通,消费者就会对它视而不见。

3. 情感共鸣

好的广告需要能够引起消费者的情感共鸣,这样才能让广告更容易被消费者接受。如果广告没有情感共鸣,消费者就会忘记它。

结论

好的广告需要具有创意、惊喜和情感共鸣等要素,这样才能吸引消费者的关注,让品牌得到更多曝光和更高的销售额。创意广告的案例可以为我们提供灵感和启示,让我们更好地应对市场竞争和顺应消费者需求。

创意广告

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>厄(e)爾(er)尼(ni)諾(nuo)和(he)溫(wen)室(shi)效(xiao)應(ying)“雙(shuang)重(zhong)夾(jia)擊(ji)”,今(jin)夏(xia)極(ji)有(you)可(ke)能(neng)“滾(gun)燙(tang)無(wu)比(bi)”!

在(zai)温室效应影(ying)響(xiang)下(xia),人(ren)類(lei)剛(gang)刚經(jing)歷(li)了(le)有記(ji)錄(lu)以(yi)來(lai)最(zui)暖(nuan)的(de)八(ba)年(nian),“聖(sheng)嬰(ying)”厄尔尼诺的出(chu)現(xian)則(ze)為(wei)今夏再(zai)添(tian)壹(yi)把(ba)火(huo)。世(shi)界(jie)氣(qi)象(xiang)組(zu)織(zhi)(WMO)等(deng)權(quan)威(wei)機(ji)構(gou)均(jun)對(dui)厄尔尼诺發(fa)出警(jing)報(bao),並(bing)預(yu)測(ce)全(quan)球(qiu)升(sheng)温或(huo)出现新(xin)高(gao)峰(feng)。

隨(sui)著(zhe)熱(re)浪(lang)来襲(xi),大(da)宗(zong)商(shang)品(pin)市(shi)場(chang)和線(xian)下家(jia)電(dian)市场也(ye)呈(cheng)现“高温”。

證(zheng)券(quan)時(shi)报记者(zhe)了解(jie)到(dao),厄尔尼诺现象引(yin)发的幹(gan)旱(han)气候(hou)已(yi)導(dao)致(zhi)大豆(dou)、可可、棕(zong)櫚(lv)油(you)等農(nong)產(chan)品生(sheng)長(chang)環(huan)境(jing)惡(e)化(hua),商品市场已出现結(jie)构性(xing)的天(tian)气定(ding)價(jia)行(xing)情(qing)。

空(kong)調(tiao)行業(ye)在刚刚经历了“618”購(gou)物(wu)热潮(chao)後(hou),也迎(ying)来了夏季(ji)備(bei)貨(huo)和出货高峰期(qi),空调安(an)裝(zhuang)維(wei)保(bao)人員(yuan)也成(cheng)为“香(xiang)饃(mo)馍”。此(ci)外(wai),瞄(miao)準(zhun)細(xi)分(fen)场景(jing)的新型(xing)空调应用(yong)也漸(jian)渐占(zhan)據(ju)一定的市场份(fen)額(e)。

人类社(she)會(hui)迎接(jie)热浪

在厄尔尼诺现象和温室效应的“双重夹击”下,今年夏天极有可能是(shi)“滚烫无比”的。

根(gen)据世界气象组织的一份最新通(tong)报,7月(yue)至(zhi)9月厄尔尼诺现象出现的可能性为80%。美(mei)國(guo)国家海(hai)洋(yang)和大气管(guan)理(li)局(ju)於(yu)6月8日(ri)发布(bu)厄尔尼诺警报,宣(xuan)布這(zhe)一气候现象已经出现。到冬(dong)季,厄尔尼诺有84%的概(gai)率(lv)達(da)到“中(zhong)等至強(qiang)”程(cheng)度(du)。

厄尔尼诺现象是一種(zhong)自(zi)然(ran)发生的气候形(xing)態(tai),其(qi)特(te)征(zheng)是赤(chi)道(dao)太(tai)平(ping)洋東(dong)部(bu)和中部海水(shui)的大範(fan)圍(wei)持(chi)續(xu)異(yi)常(chang)增(zeng)暖现象,平均每(mei)2年至7年发生一次(ci),通常持续9個(ge)月至12个月,而(er)其影响不(bu)局限(xian)于太平洋海域(yu)附(fu)近(jin)。

而在今年的厄尔尼诺现象来袭之(zhi)前(qian),全球已经历了數(shu)年的极端(duan)高温。

人类正(zheng)经历着温室气體(ti)排(pai)放(fang)导致的全球气候變(bian)暖现象。世界气象组织《2022年全球气候狀(zhuang)況(kuang)报告(gao)》指(zhi)出,2015年至2022年仍(reng)是有记录以来最暖的八年;中国在2022年经历了有记录以来最热的夏天。温室效应,加(jia)上(shang)“火上澆(jiao)油”的厄尔尼诺,今年夏天极有可能是“极热之夏”。

根据国家气候中心(xin)監(jian)测,今年以来的全国平均高温(日最高气温≥35℃)日数比常年同(tong)期偏(pian)多(duo)1.4天,为1961年以来历史(shi)同期最多。華(hua)北(bei)、华东、华中、华南(nan)、西(xi)南及(ji)內(nei)蒙(meng)古(gu)、新疆(jiang)等多地(di)高温日数累(lei)計(ji)有5~15天,廣(guang)西西部、雲(yun)南东部、新疆中部已达15天以上。

“整(zheng)个世界都(dou)应該(gai)針(zhen)对厄尔尼诺现象做(zuo)好(hao)准备,该现象通常会給(gei)世界不同地區(qu)帶(dai)来更(geng)多高温、干旱或降(jiang)雨(yu),引发更多的极端天气和气候事(shi)件(jian)。”美国气候预测中心專(zhuan)家米(mi)歇(xie)尔·勒(le)赫(he)魯(lu)克(ke)斯(si)表(biao)示(shi)。

农产品市场炒(chao)作(zuo)极端天气

温度是对生物生长最具(ju)影响的环境因(yin)素(su)。极端高温气候之下,农业生产首(shou)當(dang)其沖(chong)。目(mu)前,温室效应和厄尔尼诺现象疊(die)加影响下的国際(ji)农产品市场已出现结构性的“高温行情”。

例(li)如(ru),巧(qiao)克力(li)愛(ai)好者正擔(dan)憂(you)漲(zhang)价。6月30日,美国洲(zhou)际交(jiao)易(yi)所(suo)可可期货一度攀(pan)升至3364美元(yuan)/噸(dun),創(chuang)下了近12年的新高,6月累计上涨超(chao)11%。6月以来,可可主(zhu)要(yao)种植(zhi)地西非(fei)科(ke)特迪(di)瓦(wa)、加納(na)等地区正持续经受(shou)高温干旱的考(kao)驗(yan)。在收(shou)獲(huo)季来臨(lin)前,可可产量(liang)很(hen)難(nan)不受影响。根据消(xiao)費(fei)者研(yan)究(jiu)與(yu)零(ling)售(shou)监测平臺(tai)尼尔森(sen)IQ公(gong)司(si)的数据,巧克力价格(ge)在過(guo)去(qu)一年裏(li)已上涨了14%。

油脂(zhi)油料(liao)商品從(cong)6月起(qi)啟(qi)動(dong)了天气定价行情。6月,国内豆粕(po)期货累计涨幅(fu)接近11%。截(jie)至7月3日下午(wu)收盤(pan),豆粕主力合(he)約(yue)涨停(ting)至3965元/吨。究其原(yuan)因,厄尔尼诺现象引发美国大豆主产区持续干旱,引发市场对当地大豆产量的担忧。卓(zhuo)创資(zi)訊(xun)豆粕高級(ji)分析(xi)師(shi)王(wang)文(wen)深(shen)预计,未(wei)来一个月,美国大豆主产区將(jiang)繼(ji)续被(bei)高温覆(fu)蓋(gai),減(jian)产预期仍然存(cun)在。

“商品市场对于供(gong)应擾(rao)动的计价反(fan)应非常迅(xun)速(su),近期,棕榈油、豆粕等期货主力合约均實(shi)现大幅上涨。”中信(xin)建(jian)投(tou)期货农产品首席(xi)分析师田(tian)亞(ya)雄(xiong)对证券时报记者表示,厄尔尼诺对太平洋周(zhou)围各(ge)国的影响可以概括(kuo)为“西旱东澇(lao)”,即(ji)太平洋西側(ce)干燥(zao)少(shao)雨,或出现旱災(zai);太平洋中东侧可能出现洪(hong)涝灾害(hai)。此外,厄尔尼诺還(hai)会导致东南亚、澳(ao)大利(li)亚、印(yin)度等地区高温干旱。由(you)此可見(jian),包(bao)括白(bai)糖(tang)、棕榈油、菜(cai)籽(zi)等农产品單(dan)产或存在变数。

田亚雄表示,印度和泰(tai)国是白糖的主要产区,合计年产量约为4000萬(wan)吨,占全球總(zong)产量的20%至25%。预计2023/2024年度(即2023年下半(ban)年至2024年上半年),印度白糖或面(mian)临200万吨至300万吨的减产。东南亚地区的棕榈油年产量约为6600万吨,占全球总产量的90%。预计2023/2024年度印尼和馬(ma)来西亚的棕榈油增产幅度从300万吨下降至130万吨。

回(hui)溯(su)历史,大麥(mai)、白糖、咖(ka)啡(fei)、橡(xiang)膠(jiao)等作物产量和价格均有可能受到厄尔尼诺影响。据一德(de)期货統(tong)计,2015~2016年超强厄尔尼诺事件导致2016年印度小(xiao)麦减产至少14%,我(wo)国大麦产量下降7.3%。而在2009~2010年的厄尔尼诺事件期間(jian),咖啡价格上涨了一倍(bei),印尼天然橡胶价格上涨了158%,马来西亚的棕榈油价格上涨超30%。

“当下天气变化对农产品供给侧产生的扰动是確(que)定的。伴(ban)随着农业向(xiang)集(ji)约型、規(gui)模(mo)型发展(zhan),若(ruo)天气扰动增多,后期农业种植收入(ru)将面临不确定性,种植者和保險(xian)公司也亟(ji)待(dai)获得(de)更好的風(feng)险对冲工(gong)具。”田亚雄表示,在此背(bei)景下,天气指数期货的孵(fu)化意(yi)義(yi)不言(yan)而喻(yu)。

证券时报记者查(zha)詢(xun)发现,天气期货始(shi)于20世紀(ji)90年代(dai)。1996年,世界上第(di)一筆(bi)天气衍(yan)生品合同以场外交易的形式(shi)出现;1999年,美国芝(zhi)加哥(ge)商业交易所推(tui)出了天气指数期货;后来,天气期货出现于日本(ben)、歐(ou)美等多地。

我国目前尚(shang)未開(kai)展標(biao)准化的天气期货交易,但(dan)相(xiang)關(guan)的孵化和研发工作持续進(jin)行。广东省(sheng)人民(min)政(zheng)府(fu)今年3月14日发文支(zhi)持广期所研发上市天气期货,开展新能源(yuan)产业极端天气风险规避(bi)服(fu)務(wu)。大商所近日表示,强化产品供给,发布温度指数,推动天气衍生品开发,推动气候风险经濟(ji)保障(zhang)服务体系(xi)建設(she)。

空调市场“入夏” 细分场景走(zou)俏(qiao)

持续高温也带动空调等降温设备消费增长。证券时报记者发现,随着极端高温“常态化”,空调日常维護(hu)、新型空调产品等最新湧(yong)现的细分需(xu)求(qiu)也有所增加。

奧(ao)维云網(wang)数据顯(xian)示,“618”线上购物節(jie)期间,空调全渠(qu)道零售量1195万台,同比增长35.9%,銷(xiao)售额411億(yi)元,同比增长38%。

美博(bo)集團(tuan)相关負(fu)責(ze)人在接受证券时报记者采(cai)訪(fang)时表示,今年5月份上市的美博新一代热泵(beng)空调正在热销,上市第一个月就(jiu)完(wan)成了2023年销售目标的25%,不僅(jin)得到了国内经销商的認(ren)可和青(qing)睞(lai),国外客(ke)戶(hu)咨(zi)询、考察(cha)和下单的情况也較(jiao)多。另(ling)外,去年7月上市的美博穿(chuan)戴(dai)式空调也受到了经销商和市场的热烈(lie)反响,该产品主要用于交警、电力、港(gang)口(kou)等高温场景,目前市场销售情况也随着天气轉(zhuan)热而走强。

基(ji)于对市场需求向好的判(pan)斷(duan),企(qi)业紛(fen)纷增加7月排产。奥维云网数据显示,7月份空调企业总排产1483万台,其中内销排产1052万台,同比增长30.9%,出口排产431万台,同比增长12.6%。

随着全国各地相继进入高温状态,空调市场消费火爆(bao)的同时,安装、维修(xiu)人员“緊(jin)俏”也成为突(tu)出的现象。

证券时报记者从惠(hui)州(zhou)惠陽(yang)一家連(lian)鎖(suo)家电维修部了解到,近期空调维修保養(yang)需求量较大,若要“插(cha)隊(dui)”即时上門(men)服务,需额外支付(fu)加班(ban)费。

而在热浪来袭不久(jiu)的上海等地,空调上门清(qing)洗(xi)、维护等相关服务訂(ding)单大幅增加,商家也推出了各类促(cu)销活(huo)动。

“往(wang)年人們(men)通常是发现空调壞(huai)了或制(zhi)冷(leng)效果(guo)变差(cha)了,才(cai)会想(xiang)起叫(jiao)上门维修。现在,越(yue)来越多的家庭(ting)则重視(shi)日常性的空调清洗和维护服务。”上海浦(pu)东某(mou)维修平台相关负责人对证券时报记者表示,重视空调日常维护,不仅是出于健(jian)康(kang)的考慮(lv),也是基于极端高温天气“未雨綢(chou)繆(mou)”的心态。

而随着极端高温气候頻(pin)次增加和夏季气温延(yan)长,降温散(san)热场景也呈现多元化。对于空调廠(chang)商而言,適(shi)用于细分场景的新型空调产品无疑(yi)是一片(pian)“藍(lan)海”。

“持续、多发的高温天气,註(zhu)定会讓(rang)空调产业保持穩(wen)定发展。家庭对于空调的需求也呈现变化,例如恶劣(lie)气候环境下的制冷制热,以及冷暖之外的空气凈(jing)化、舒(shu)适、健康等需求。”美博集团相关负责人表示,除(chu)了傳(chuan)统家用空调外,空调的应用场景也得到拓(tuo)展,出现了移(yi)动空调、穿戴式空调、空气源热泵等创新产品,用于对标不同场景、不同功(gong)能的需求。这些(xie)特殊(shu)场景催(cui)生的新式空调需求,会将空气源热泵产品、穿戴式空调等产品的市场蛋(dan)糕(gao)越做越大。

责編(bian):葉(ye)舒筠(jun)

校(xiao)对:趙(zhao)燕(yan)

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发布于:四川广元苍溪县