超越苹果、首获全球第二，小米走对了哪几步棋？

如果现在谁还对小米有刻板印象，那只能说他自己有点故步自封了。根据市场调研机构构Canalys公布的数据，2021年第二季度全球手机市场中小米的市场占有率已经达到17%，超越了苹果、跻身全球第二名，同比增长高达83%。Canalys在报告中指出，小米已经从市场挑战者转为市场主导者，小米的下一个目标就是取代三星，成为全球最大的手机供应商。这是小米首次获得全球第二，对于小米而言这将是一个转折点，更是一个新起点。

报告中还显示了其他品牌的数据。三星以19%份额依旧稳坐全球第一，苹果则以14%位列第三，排名第四、第五的分别是OPPO和vivo，市场份额均是10%。从这份数据中不难看出，小米在全球范围内的扩张是获得明显成效的，相比第一季度的增长堪称巨大。Canalys表示，小米在拉美地区的出货量增幅高达300%，在非洲地区也达到了150%，在西欧市场则增长了50%，都是非常出色的表现。

毫无疑问，小米近年来的海外市场的成绩进步很快。同时雷军也在内部信中表示，如今小米的海外市场收入已经占到整个收入的近50%，这也证明海外市场在小米业务板块中的重要地位。在今年第一季度，小米在欧洲市场的份额就已经高达23%，仅次于三星；在西班牙、俄罗斯等个别市场，小米的份额已经超越三星。同时，小米海外市场贡献有60%多来自于印度市场，这也是得益于小米最早在印度展开布局。

之所以能够获得好成绩，跟小米的双线布局是密不可分的。在性价比板块，小米拥有红米品牌，可以为市场带来众多高性价比产品，红米Note 10系列、红米K40系列都是脍炙人口的高性价比神器；在高端板块，小米数字系列与MIX系列都推出了顶尖旗舰，小米11 Ultra堪称安卓之光、小米MIX FOLD发力折叠屏领域，成功站稳5000元以上的高端市场。这样一来，小米既能做到“薄利多销”的大量出货、占领市场，又能树立起高端旗舰的标杆，让品牌力更强，双管齐下、双线出击，快速拉升了小米在全球范围内的知名度。

不过，我们还是要注意到一点，那就是小米的总体出货量当中，定价1000元到3000元的性价比机型依旧占有很大的比重，言外之意，小米在全球市场中的溢价能力还没有做到很高的水平，给消费者的印象也不如苹果、三星那般高端。但小米手机的均价也在逐渐提升，第一季度财报显示3000元或300欧元以上的手机出货量超过400万台，手机均价增长至1042元，毛利率也上升至12.9%，这都是向好的发展态势。

从市场机遇的角度而言，小米确实走到了重要机遇期。但挑战也是同时存在的，IDC预测到2023年，全球手机的年均复合增长率仅为4.31%，也就是说市场已经到了非常成熟的阶段，同质化竞争依然是基调，小米如果想要把手机业务继续做大做强，就得拿出更多的差异化竞争力，确保能给消费者带来更多的惊喜。返回搜狐，查看更多

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