广告 创意与文案

提高广告创意和文案的效率

广告创意和文案是在现代商业社会中至关重要的一环。好的广告创意和文案能够吸引更多的目标客户,从而增加销售额。而糟糕的广告创意和文案可能会导致客户流失和品牌形象受损。在本文中,我们将讨论如何提高广告创意和文案的效率,以及如何制定一份好的广告策略。

广告创意

第一步是要确保你的广告创意和文案符合中国广告法的要求。这意味着你需要避免使用过度夸张的语言,例如“最好的”、“最优惠的”等。相反,你应该尽可能地使用客观而明确的语言来描述你的产品或服务。此外,你还需要确保你的广告文案与你的产品或服务的实际情况相符。

广告文案

其次,你需要了解你的目标客户。这意味着你需要了解他们的需求、兴趣和行为。只有了解了你的目标客户,你才能创造出真正吸引他们的广告创意和文案。例如,如果你的目标客户是年轻人,你可能需要使用更加轻松、幽默的语言和图像来吸引他们。

市场营销

如何制定一份好的广告策略

制定一份好的广告策略需要以下几个方面:

  • 明确你的目标客户
  • 制定一个清晰的目标
  • 了解你的竞争对手
  • 创造出吸引人的广告创意和文案
  • 选择正确的媒体来传播你的广告
广告策略

明确你的目标客户

了解你的目标客户是制定一份好的广告策略的关键。你需要知道他们的需求、兴趣、行为和痛点。只有了解了你的目标客户,你才能为他们创造出真正吸引他们的广告创意和文案。

目标客户

制定一个清晰的目标

在制定一份好的广告策略之前,你需要制定一个清晰的目标。你的目标可能是增加销售额、提高品牌知名度或者扩大市场份额。无论你的目标是什么,你需要确保它是清晰、明确的,并且可以量化。

目标

了解你的竞争对手

在制定一份好的广告策略之前,你需要了解你的竞争对手。你需要知道他们的产品、定价、广告策略以及市场份额。只有了解了你的竞争对手,你才能制定一份更具有竞争力的广告策略。

竞争对手

创造出吸引人的广告创意和文案

创造出吸引人的广告创意和文案是制定一份好的广告策略的关键。你需要确保你的广告创意和文案符合你的目标客户的需求、兴趣和行为。同时,你需要确保你的广告创意和文案是客观而明确的,并且符合中国广告法的要求。

广告创意

选择正确的媒体来传播你的广告

选择正确的媒体来传播你的广告同样很重要。你需要选择那些能够吸引你的目标客户的媒体,例如社交媒体、搜索引擎、电视广告等等。同时,你需要确保你的广告传播方式是符合你的目标客户的行为和兴趣的。

媒体

结论

好的广告创意和文案能够吸引更多的目标客户,从而增加销售额。制定一份好的广告策略需要明确你的目标客户、制定一个清晰的目标、了解你的竞争对手、创造出吸引人的广告创意和文案以及选择正确的媒体来传播你的广告。要想提高广告创意和文案的效率,你需要确保你的广告创意和文案符合中国广告法的要求,并且了解你的目标客户。

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“沒(mei)錯(cuo),我(wo)們(men)有(you)《网络奇兵》的(de)版(ban)權(quan),妳(ni)想(xiang)用(yong)它(ta)做(zuo)什(shen)麽(me)?制作(zuo)壹(yi)款(kuan)續(xu)作嗎(ma)?”電(dian)話(hua)那(na)頭(tou)的人(ren)問(wen)。

在电话中(zhong)拋(pao)出(chu)问題(ti)的人不(bu)是(shi)來(lai)自(zi)遊(you)戲(xi)發(fa)行(xing)商(shang),而(er)是為(wei)一家(jia)保(bao)險(xian)公(gong)司(si)Star Insurance Company服(fu)務(wu)。更(geng)有意(yi)思(si)的是,电话另(ling)一头的聽(ting)眾(zhong)不是肯(ken)·列(lie)文(wen)、沃(wo)倫(lun)·斯(si)佩(pei)克(ke)特(te),或(huo)是之(zhi)前(qian)供(gong)職(zhi)於(yu)Looking Glass Studios和(he)Irrational Games的著(zhu)名(ming)游戏設(she)計(ji)師(shi)——他(ta)是叫(jiao)做斯蒂(di)芬(fen)·基(ji)克的“無(wu)名小(xiao)卒(zu)”,是一名剛(gang)刚失(shi)業(ye)、正(zheng)在危地马拉度(du)假(jia)的游戏美(mei)工(gong)。

意外(wai)之喜(xi)

《网络奇兵》,也(ye)就(jiu)是《系(xi)統(tong)震(zhen)蕩(dang)》(System Shock),是傳(chuan)奇的游戏开发公司Looking Glass在1994年(nian)推(tui)出的科(ke)幻(huan)题材(cai)動(dong)作游戏,以(yi)復(fu)雜(za)的故(gu)事(shi)背(bei)景(jing)和开創(chuang)性(xing)的玩(wan)法(fa)著稱(cheng),《生(sheng)化(hua)奇兵》《殺(sha)出重圍(wei)》和《掠(lve)食(shi)》等(deng)後(hou)来的游戏都(dou)是它的精(jing)神(shen)繼(ji)承(cheng)者(zhe)。“网络奇兵”系列没有得(de)到(dao)商业上(shang)的極(ji)大(da)成(cheng)功(gong),1999年的《网络奇兵2》之后很(hen)多(duo)年,系列没有再(zai)推出续作,它的版权和商標(biao)也在开发、发行公司的變(bian)故中被(bei)不斷(duan)轉(zhuan)手(shou)。

基克給(gei)那家保险公司打(da)通(tong)电话的時(shi)候(hou),时間(jian)已(yi)經(jing)来到2012年。基克在當(dang)时没有任(ren)何(he)商业背景,也不知(zhi)道(dao)如(ru)何協(xie)商合(he)同(tong)或授(shou)权費(fei)用,全(quan)部(bu)儲(chu)蓄(xu)不足(zu)5000美元(yuan)。考(kao)慮(lv)到《网络奇兵》和《网络奇兵2》在游戏界(jie)的巨(ju)大影(ying)響(xiang)力(li),他似(si)乎(hu)還(hai)不夠(gou)資(zi)格(ge)为這(zhe)個(ge)系列开发后续作品(pin)。

“当时我在危地马拉的丛林深(shen)處(chu),不得不用衛(wei)星(xing)上网。”基克回(hui)憶(yi)說(shuo),“我也没有为职业生涯(ya)的下(xia)一步(bu)做打算(suan),想好(hao)做什么。”他只(zhi)是抱(bao)著(zhe)碰(peng)運(yun)氣(qi)的心(xin)態(tai),向(xiang)那家保险公司提(ti)議(yi)重新(xin)发行《网络奇兵2》,没想到對(dui)方(fang)毫(hao)不猶(you)豫(yu)就同意了(le)。

“我开心极了,感(gan)覺(jiao)簡(jian)直(zhi)像(xiang)做夢(meng)。对我来说,遠(yuan)途(tu)旅(lv)行的目(mu)的是接(jie)觸(chu)新鮮(xian)事物(wu),给大腦(nao)充(chong)电,也許(xu)还能(neng)從(cong)以前不了解(jie)的事物中找(zhao)到靈(ling)感。突(tu)如其(qi)来的項(xiang)目點(dian)燃(ran)了我的激(ji)情(qing),想放(fang)手一搏(bo),看(kan)看自己(ji)还能走(zou)多远。”

基克家里有高(gao)端(duan)电脑,但(dan)他總(zong)喜歡(huan)玩那些(xie)“老(lao)掉(diao)牙(ya)”的游戏

基克和自己的親(qin)兄(xiong)弟(di)阿(e)里克斯创辦(ban)了游戏工作室(shi)Nightdive Studios,后来,这家公司以回收(shou)老舊(jiu)经典(dian)游戏版权而聞(wen)名。Nightdive对初(chu)代(dai)《网络奇兵》進(jin)行了全面(mian)重制,游戏已经在今(jin)年5月(yue)底(di)正式(shi)发售(shou)。从某(mou)種(zhong)意義(yi)上講(jiang),“网络奇兵”系列激勵(li)基克创办了Nightdive,不断发展(zhan)壯(zhuang)大,直到被雅(ya)達(da)利(li)公司收購(gou)。不過(guo),危地马拉丛林並(bing)不是这次(ci)创业之旅的起(qi)点。

基克與(yu)《网络奇兵》的緣(yuan)分(fen)始于2000年。在大雪(xue)紛(fen)飛(fei)的冬(dong)季(ji),一个朋(peng)友(you)向喜欢《半(ban)衰(shuai)期(qi)》的基克推薦(jian)了《网络奇兵2》,讓(rang)他把(ba)游戏借(jie)回了家。

“那是个完(wan)美的夜(ye)晚(wan),雖(sui)然(ran)天(tian)气有点陰(yin)冷(leng),但坐(zuo)在电脑邊(bian)感觉很舒(shu)服。我被它迷(mi)住(zhu)了,完全沈(chen)浸(jin)其中,一玩就是幾(ji)个小时。”基克習(xi)慣(guan)边听音(yin)樂(le)边玩游戏。“当反(fan)派(pai)SHODAN揭(jie)曉(xiao)空(kong)间站(zhan)里曾(zeng)发生过什么时,我正好听到工业搖(yao)滾(gun)乐隊(dui)Filter的一首(shou)歌(ge)……一个空灵的女(nv)聲(sheng)讲述(shu)为何人類(lei)是地球(qiu)的癌(ai)癥(zheng),歌曲(qu)和游戏的意境(jing)完美契(qi)合。我永(yong)远不會(hui)忘(wang)記(ji)那一刻(ke)。”

Nightdive目前发行了超(chao)过125款游戏,大多是经典游戏重新发行,也有代理(li)发行和重制项目

機(ji)缘巧(qiao)合

大學(xue)畢(bi)业后,基克加(jia)入(ru)位(wei)于美國(guo)聖(sheng)叠(die)戈(ge)的索(suo)尼(ni)在線(xian)娛(yu)乐公司,擔(dan)任角(jiao)色(se)美術(shu)。基克在那里認(ren)識(shi)了女友,后来兩(liang)人雙(shuang)双辭(ci)职,一起前往(wang)中美洲(zhou)旅行。“我们把所(suo)有東(dong)西(xi)都放进車(che)里,开车越(yue)过边境,进入墨(mo)西哥(ge)城(cheng)市(shi)蒂華(hua)納(na),連(lian)续有10个月都在路(lu)上。”出发前,基克在筆(bi)记本(ben)里安(an)裝(zhuang)了很多老游戏,《猴(hou)島(dao)的詛(zu)咒(zhou)》《极速(su)天龍(long)》《輻(fu)射(she)》等等。在危地马拉的一个雨(yu)天,他啟(qi)动了《网络奇兵2》。

“系统总是報(bao)错,嘗(chang)試(shi)了所有办法都不起作用,根(gen)本无法让游戏正常(chang)运行。”基克回忆说,“所以我去(qu)了GOG.com,以为能在那里找到《网络奇兵2》。GOG喜欢重新发行老游戏,那上面怎(zen)么可(ke)能没有呢(ne)?它可是有史(shi)以来最(zui)偉(wei)大的游戏之一。”

但是,真(zhen)的没有。基克很快(kuai)想到了另一个问题,“网络奇兵”的版权去哪(na)了?为什么GOG不能发布(bu)《网络奇兵2》?基克在网络上找不到答(da)案(an),他为此(ci)去网络檔(dang)案館(guan)Wayback Machine中搜(sou)尋(xun),最終(zhong)找到了Looking Glass關(guan)閉(bi)时媒(mei)體(ti)发布的文章(zhang)。“在G4TV网站的一篇(pian)报道中,作者賈(jia)瑞(rui)德(de)·紐(niu)曼(man)提到,Looking Glass的所有版权都被瓜(gua)分了,其中‘网络奇兵’流(liu)向了一家保险公司,但商标屬(shu)于EA。”

于是,基克找到那家保险公司,然后向网站上的聯(lian)系人郵(you)箱(xiang)发了封(feng)邮件(jian)。一天后,对方的法律(lv)总顧(gu)问与他取(qu)得联系,詢(xun)问他想不想制作《网络奇兵3》。

基克更想重制《网络奇兵》初代,2016年,他靠(kao)众籌(chou)筹集(ji)到了135萬(wan)美元资金(jin)

巧合的是,大約(yue)同一时间,EA所持(chi)有的《网络奇兵》商标失效(xiao),隨(sui)后被那家保险公司搶(qiang)註(zhu)。从法律上讲,要(yao)想保護(hu)那个商标不再失效,唯(wei)一的办法就是使(shi)用它再次制作游戏。“Star Insurance Company擁(yong)有所有拼(pin)圖(tu),想用‘网络奇兵’来做点什么,卻(que)不知道該(gai)怎么做,因(yin)为它是一家保险公司。”

这是一个令(ling)人難(nan)以置(zhi)信(xin)的故事。在游戏行业,当时的基克只是无名小卒,人们很难想象(xiang)他能有机会拿(na)到‘网络奇兵’的授权。“就连GOG也不相(xiang)信我,甚(shen)至(zhi)在邮件里斥(chi)責(ze)我滿(man)口(kou)胡(hu)言(yan),因为他们也很想簽(qian)约这款游戏,为之努(nu)力了很多年。他们完全想不通,为什么这孩(hai)子(zi)能行?他们问了我一堆(dui)问题,比(bi)如家里人有誰(shui)在那家保险公司上班(ban)?”

最后,Nightdive和GOG达成合作,共(gong)同促(cu)成了《网络奇兵2》補(bu)丁(ding)的制作,能够在新世(shi)代PC系统上运行的《网络奇兵2》于2013年2月在GOG上线。

《网络奇兵2》重新发布后,肯·列文的经紀(ji)人得到了基克的联系方式,突然打电话询问他的真實(shi)身(shen)份(fen)。“感觉就像一場(chang)審(shen)訊(xun),当时我就想:‘天啊(a),这究(jiu)竟(jing)是怎么了?’”

发掘(jue)经典

基克经常研(yan)究GOG商店(dian)的社(she)區(qu)願(yuan)望(wang)單(dan),寻找深受(shou)玩家喜愛(ai),但还没被改(gai)編(bian)为數(shu)字(zi)版的老游戏。对某些数字版由(you)GOG獨(du)占(zhan)的经典作品,基克也会尝试联系版权所有方,提议將(jiang)它们帶(dai)到Steam平(ping)臺(tai)。“通过这种方式,我们拿到了《第(di)七(qi)訪(fang)客(ke)》(The 7th Guest)和《第十(shi)一小时》(The 11th Hour)的改编权。我们还与作家哈(ha)蘭(lan)·埃(ai)利森(sen)达成合作,为《无声狂(kuang)嘯(xiao)》(I Have No Mouth, and I Must Scream)制作現(xian)代版本。由于这些游戏的版权仍(reng)然属于个人,談(tan)合作就容(rong)易(yi)得多。”

《无声狂啸》实体版曾经被炒(chao)出高價(jia),现在只需(xu)6美元就能獲(huo)得一份电子重制版

随着时间推移(yi),Nightdive的业务能力得到廣(guang)泛(fan)认可,并开始与主(zhu)流发行商合作,将《恐(kong)龙獵(lie)人》和《毀(hui)滅(mie)戰(zhan)士(shi)64》等游戏带到现代平台。与此同时,这家工作室始终与“网络奇兵”系列保持着密(mi)切(qie)联系,2015年,Nightdive決(jue)定(ding)为1994年问世的初代《网络奇兵》制作高清(qing)重制版。

“我们没有对原(yuan)作进行大幅(fu)改动,玩家不会觉得变化有多大。”基克表(biao)示(shi),“例(li)如,我们希(xi)望保留(liu)迷宮(gong)般(ban)的关卡(ka)设计,但也将《网络奇兵2》《生化奇兵》的背包(bao)管(guan)理和交(jiao)互(hu)性加入了这个新的重制版本里。”

在《网络奇兵》重制版中,Nightdive没有打亂(luan)原作战役(yi)的敘(xu)事結(jie)構(gou),只是重寫(xie)了一些台詞(ci),目的是增(zeng)进角色间的彼(bi)此情感联系。另外,开发團(tuan)队还保留了原作中的射擊(ji)模(mo)式,又(you)为玩家提供可選(xuan)擇(ze)的彈(dan)藥(yao)类型(xing),鼓(gu)励針(zhen)对不同敵(di)人选择合適(shi)的武(wu)器(qi)。“由于背包空间有限(xian),得確(que)保玩家在游戏中有很多机会进行尝试,并找出最佳(jia)組(zu)合。玩家知道他们只能攜(xie)带一定数量(liang)的弹药和武器,所以会用心思考自己的选择。”

《网络奇兵》原版中的Computer Node畫(hua)面

相同场景在重制版中是这樣(yang)的

Nightdive还保留了初代《网络奇兵》极具(ju)前瞻(zhan)性的难度选项。游戏中,玩家不僅(jin)可以調(tiao)整(zheng)战鬥(dou)和謎(mi)题难度,甚至能根據(ju)自己的偏(pian)好改变故事的复杂性。“如果(guo)一款游戏允(yun)许玩家在游玩前改变諸(zhu)多元素(su),那么它就会更容易被人接受。”但基克強(qiang)调,与某些现代3A游戏不同,《网络奇兵》重制版仍然要求(qiu)玩家在游玩时多动脑子。“如果想获得原汁(zhi)原味(wei)的《网络奇兵》体驗(yan),就必(bi)須(xu)听音頻(pin)日(ri)誌(zhi),甚至很可能需要找一張(zhang)紙(zhi)来记錄(lu)門(men)的密碼(ma)。”

《网络奇兵》重制版经歷(li)7年的曲折(zhe)制作,已经在5月30日正式上市。

基克承认,《网络奇兵》重制版是个成本高、难度大的项目,其成敗(bai)将决定Nightdive今后是否(fou)还会开发同等規(gui)模的重制游戏——就像11年前那样,“网络奇兵”又一次影响着基克的未(wei)来。但无論(lun)如何,Nightdive的核(he)心理念(nian)始终不变。“我希望鼓励人们制作那些从过去获得灵感的游戏。我们盡(jin)我们所能去达成目标。要想做到这一点,唯一的办法就是保存(cun)和展示那些老游戏,让玩家能够一直玩到它们。”

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本文编譯(yi)自:rockpapershotgun.com

原文标题:《How System Shock 2 made Stephen Kick and Nightdive Studios》

原作者:Jeremy Peel返(fan)回搜狐(hu),查(zha)看更多

责任编輯(ji):

发布于:山东青岛城阳区