日化用品广告定位案例

在如今的市场竞争中，广告对于产品销售的重要性不言而喻。而针对日化用品的广告，更需要合适的定位来吸引消费者的眼球，让产品在市场中脱颖而出。下面，我们将针对日化用品广告定位案例进行分析，探讨如何实现有效的广告定位。

在开始之前，我们需要了解什么是广告定位。简单来说，广告定位就是将产品或服务与竞争者进行区分，使之在消费者心目中形成独特的印象和价值。而针对日化用品，最常见的广告定位方式就是针对产品特点进行展示。

产品特点定位

在日化用品广告中，产品特点可以是指产品本身的特性，也可以是指应用场景。比如，在肥皂的广告中，肥皂本身的特性可以是滋润保湿，抗菌消毒等；应用场景可以是在沐浴时使用，或用于日常清洁等。而针对不同的产品特点，我们可以采用不同的广告定位方式。

如果我们将焦点放在产品本身的特性上，那么我们可以通过科技、专业、独特等词语来强调产品的优势。例如，我们可以说某款肥皂采用了最新的科技，能够深入肌肤，让你的肌肤变得更加健康。而如果我们将焦点放在应用场景上，那么我们可以通过搭配特定的场景来加强产品的使用效果。例如，在广告中展示在沐浴时使用某款肥皂的场景，强调其清洁力和滋润效果，让消费者产生想要尝试的欲望。

目标受众定位

除了产品特点外，目标受众也是广告定位的重要方面。我们需要了解我们的产品或服务究竟面向哪类人群，并根据其兴趣、需求等特点来进行定位。

在日化用品广告中，我们可以将目标受众分为男女、不同年龄段、不同职业、不同生活习惯等。例如，面向女性消费者的日化用品广告可以采用浪漫、亲和、时尚等元素，展现柔美、温柔、美丽的一面，吸引女性消费者的眼球。而面向男性消费者的日化用品广告则可以采用阳刚、稳重、实用等元素，强调产品的高效、耐用、实用等特点。

结论

综上所述，广告定位对于日化用品的销售至关重要。通过准确的产品特点和目标受众定位，可以有效地吸引消费者的眼球，提高产品的知名度和销量。但在进行广告定位时，我们也需要注意遵守相关法规，避免出现误导、夸大宣传等不良行为。

日化用品广告定位案例特色

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日化用品广告定位案例亮点

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马云现身巴基斯坦，或与这个项目有关

從(cong)马云此(ci)次(ci)行(xing)程(cheng)所(suo)到(dao)過(guo)的(de)國(guo)家(jia)來(lai)看(kan)，大(da)部(bu)分(fen)是(shi)阿(e)裏(li)巴巴旗(qi)下(xia)電(dian)商(shang)企(qi)業(ye)達(da)来贊(zan)（Daraz）的布(bu)局(ju)国家。

已(yi)退(tui)出(chu)公(gong)司(si)壹(yi)線(xian)多(duo)年(nian)的阿里創(chuang)始(shi)人(ren)马云，自(zi)6月(yue)份(fen)现身杭(hang)州(zhou)阿里巴巴總(zong)部後(hou)，就(jiu)開(kai)始了(le)周(zhou)遊(you)世(shi)界(jie)的旅(lv)程。

近(jin)日(ri)，巴基斯坦當(dang)地(di)前(qian)国務(wu)部長(chang)、NutShell集(ji)團(tuan)的创始人阿茲(zi)法(fa)爾(er)·阿赫(he)桑(sang)在(zai)社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)上(shang)曬(shai)出了和(he)马云的合(he)照(zhao)。據(ju)阿赫桑透(tou)露(lu)，马云在巴基斯坦拉(la)合尔停(ting)留(liu)超(chao)过20个小(xiao)時(shi)。行程十(shi)分低(di)調(tiao)，陪(pei)同(tong)人員(yuan)包(bao)括(kuo)5名(ming)中(zhong)国人和2名外(wai)国人。在結(jie)束(shu)巴基斯坦訪(fang)問(wen)之(zhi)后，马云還(hai)將(jiang)访问烏(wu)兹別(bie)克(ke)斯坦。

雖(sui)然(ran)阿赫桑沒(mei)有透露马云在巴基斯坦的具(ju)體(ti)目的，但(dan)从马云此次行程所到过的国家来看，大部分是阿里巴巴旗下电商企业达来赞（Daraz）的布局国家。

达来赞官(guan)網(wang)顯(xian)示(shi)，公司成(cheng)立(li)於(yu)2012年，為(wei)一家总部位(wei)于巴基斯坦的电商企业，主(zhu)要(yao)为消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)服(fu)飾(shi)、时尚(shang)饰品(pin)、3C數(shu)碼(ma)等(deng)品類(lei)的B2C业务。該(gai)企业目前的經(jing)營(ying)地區(qu)包括巴基斯坦、孟(meng)加(jia)拉、斯里蘭(lan)卡(ka)和尼(ni)泊(bo)尔。

2018年，阿里巴巴收(shou)購(gou)达来赞。隨(sui)后五(wu)年，达来赞進(jin)入(ru)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)，活(huo)躍(yue)购物(wu)者增(zeng)加了四(si)倍(bei)，达到1500多萬(wan)。2021年，达来赞曾(zeng)在巴基斯坦和孟加拉国投(tou)資(zi)了1億(yi)美(mei)元(yuan)。当时，公司CEO米(mi)科(ke)尔森(sen)（Bjarke Mikkelsen）曾表(biao)示，希(xi)望(wang)目標(biao)是在未(wei)来5年內(nei)每(mei)年将訂(ding)單(dan)增加一倍。

但在经歷(li)了高速发展后，达来赞也(ye)开始遭(zao)遇(yu)到低迷(mi)。

今(jin)年2月，米科尔森发布公开信(xin)稱(cheng)将裁(cai)员11%。米科尔森在信中表示，在过去(qu)的五年里，公司平台的活跃购物者数量(liang)由(you)2018年的300万增长到如(ru)今的1500万以(yi)上。但是在2022年，受(shou)局部沖(chong)突(tu)、供應(ying)鏈(lian)中斷(duan)、通(tong)脹(zhang)飆(biao)升(sheng)、当地政(zheng)府(fu)補(bu)貼(tie)減(jian)少(shao)讓(rang)市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)變(bian)得(de)非(fei)常(chang)艱(jian)難(nan)，公司增长有所减緩(huan)。

除(chu)了收购达来赞，阿里巴巴旗下菜(cai)鳥(niao)也在巴基斯坦有所布局。

2023年6月，菜鸟与达来赞合作(zuo)打(da)造(zao)的巴基斯坦智(zhi)能(neng)分撥(bo)中心(xin)入選(xuan)了“中国-上合組(zu)織(zhi)国家数字(zi)領(ling)域(yu)合作案(an)例(li)”。

达来赞CEO米科尔森表示，“技(ji)術(shu)创新(xin)能夠(gou)改(gai)善(shan)物流(liu)運(yun)营、提升客(ke)戶(hu)体驗(yan)，与菜鸟的合作對(dui)我(wo)們(men)而(er)言(yan)是一个里程碑(bei)，中国的先(xian)进物流技术来到了巴基斯坦，通过数字化(hua)的技术手(shou)段，幫(bang)助(zhu)我们提高了物流效(xiao)率(lv)。”

事(shi)實(shi)上，达来赞只(zhi)是阿里巴巴在新興(xing)市场布局的其(qi)中一个。2016年，阿里巴巴收购東(dong)南(nan)亞(ya)电商来赞达（Lazada），2018年，阿里巴巴收购土(tu)耳(er)其电商公司Trendyol。

此前，马云还出现在了南亚另(ling)外兩(liang)个国家：孟加拉国和尼泊尔。

自今年3月马云时隔(ge)三(san)年再(zai)次公开现身后，近期(qi)马云消息(xi)不(bu)断。在马云悄(qiao)然間(jian)现身南亚之前，阿里系(xi)剛(gang)刚经历了一场洗(xi)禮(li)。

6月20日，阿里巴巴宣(xuan)布集团董(dong)事會(hui)主席(xi)兼(jian)CEO張(zhang)勇(yong)卸(xie)任(ren)，蔡(cai)崇(chong)信将从9月10日起(qi)接(jie)替(ti)张勇，出任阿里巴巴控(kong)股(gu)集团董事会主席，吳(wu)泳(yong)銘(ming)出任集团CEO。

据財(cai)经雜(za)誌(zhi)晚(wan)點(dian)LatePost報(bao)道(dao)，今年5月下旬(xun)，马云曾召(zhao)集淘(tao)天(tian)集团各(ge)业务負(fu)責(ze)人，开了一场小範(fan)圍(wei)内的溝(gou)通会。

马云在会上称，阿里过去那(na)些(xie)賴(lai)以成功(gong)的方(fang)法論(lun)可(ke)能已经不適(shi)用(yong)，应该迅(xun)速改掉(diao)。他(ta)为淘天集团指(zhi)出了三个方向(xiang)：回(hui)歸(gui)淘寶(bao)、回归用户、回归互(hu)聯(lian)网。此外，马云認(ren)为淘天在组织上应该进一步(bu)扁(bian)平化。

马云判(pan)断，接下来是淘宝而不是天貓(mao)的機(ji)会，阿里电商应该 “回归淘宝”。

編(bian)輯(ji)丨(shu)林(lin)琴(qin) 綜(zong)合證(zheng)券(quan)时报、每日经濟(ji)新聞(wen)、金(jin)融(rong)界网站(zhan)

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