广告语的灵感来自何处?

如何获得广告语的灵感?

1. 通过研究竞争对手获得启发

市场竞争是一件常态,任何一家企业都要与其他企业在同一市场上竞争。为了获得竞争优势,企业需要了解竞争对手的营销策略以及他们使用的广告语。这些信息可以给你提供一些有用的启示,帮助你创建出更好的广告语。你可以通过分析竞争对手的广告语和营销手法来了解他们的目标受众以及他们试图传达的信息。在对竞争对手的广告语进行分析时,切忌模仿,要把握住自己企业的特色,让广告语更符合自己企业的品牌形象。

2. 对产品进行深入了解

作为企业的核心,产品的特点和优势是广告语的灵感来源之一。通过对产品的深入了解,你可以发现产品的独特性,确定产品的卖点,并把这些信息转化成有吸引力的广告词。例如,如果你在卖一款美容产品,可以从产品中找到它的独特之处,并将其与消费者的需求联系起来,用简洁明了的语言表达出来。

3. 利用网络资源获得启发

网络资源是广告语灵感的重要来源之一。可以通过各类社交网络、搜索引擎、博客、论坛以及专业网站等途径获得灵感。社交媒体可以帮助你了解受众和目标市场,以及人们对你的产品或品牌的看法。搜索引擎可以提供相关的关键词,有助于你了解你的目标消费者在搜索什么。此外,互联网有许多专业网站,包括营销和广告博客、数字媒体网站和广告素材库等,这些网站可以帮助你了解最新的广告趋势和行业动态,并获得新的灵感。

4. 借鉴历史名言和经典广告语

借鉴历史名言和经典广告语是一种创造有力广告语的好方法。历史上很多名人和商界精英留下了许多经典的名言,这些名言不仅具有深刻的内涵,而且可以激发人们的情感和共鸣。此外,某些广告语也成为了历史上的经典,不仅是因为它们帮助品牌建立了良好的知名度,而且由于它们的词汇表达和句式结构都非常优美和有力。

关于广告语的灵感,以下是一些常见的问题:

1. 如何创造一个生动的广告语?

要创造一个生动的广告语,需要充分了解你要推销的产品或服务的独特卖点。在广告语中,要尽可能用生动有力的形容词,以便产品能更快地印入人们的心底。此外,一个生动的广告语应该能够激起人们的情感和共鸣,以便引起人们的关注和共鸣。

2. 如何使广告语更有吸引力?

让广告语更有吸引力的方法有很多,包括使用幽默或讽刺的语言、采用流行的文化元素、使用生动的场景或情境等。此外,一个有吸引力的广告语应该是简洁明了的,可以在短时间内传达清晰的信息,让人们记忆深刻。

3. 如何为企业创造一个有力的品牌口号?

一个有力的品牌口号需要考虑企业的特点、目标受众、产品的优点和独特性等因素。在创作品牌口号时,要用简洁,深刻,符合品牌形象的语言来表达品牌的核心价值。品牌口号还应该与企业的品牌形象相符合,为企业的品牌形象注入活力。

总结:

创作一个有力的广告语需要一定的技巧和灵感来源。可以通过研究竞争对手、深入了解产品、利用网络资源和借鉴历史名言和经典广告语等途径获得灵感。在创作广告语时,要尽可能使用生动的形容词和情境语句,以便快速地传达产品的独特卖点。此外,一个有吸引力的广告语应该是简洁明了的,可以在短时间内传达清晰的信息,让人们记忆深刻。一个有力的品牌口号还应该符合企业的品牌形象和价值,为企业的品牌形象注入活力。

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杭(hang)州(zhou)安杰思醫(yi)學(xue)科技(ji)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng):安杰思)主要(yao)從(cong)事(shi)內(nei)鏡(jing)微(wei)創(chuang)診(zhen)療(liao)器(qi)械(xie)的研发、生(sheng)產(chan)與(yu)銷(xiao)售(shou)。2021年(nian)9月(yue),公司在(zai)注册階(jie)段(duan)主動(dong)撤(che)回(hui)申(shen)報(bao)材(cai)料(liao),目(mu)前(qian)已(yi)重(zhong)新(xin)向(xiang)科创板(ban)发起(qi)冲擊(ji)。

招(zhao)股書(shu)顯(xian)示(shi),安杰思在内镜微创诊疗器械行(xing)業(ye)已形(xing)成(cheng)較(jiao)高(gao)的市(shi)場(chang)知(zhi)名(ming)度(du)。境(jing)内市场方(fang)面(mian),公司的營(ying)销網(wang)絡(luo)已基(ji)本(ben)覆(fu)蓋(gai)全(quan)國(guo)的重點(dian)城(cheng)市,主導(dao)产品(pin)在全国千(qian)余(yu)家(jia)医院(yuan)得(de)到(dao)應(ying)用(yong);境外市场方面,公司相(xiang)關(guan)产品已獲(huo)得美(mei)国FDA注册、歐(ou)盟(meng)CE認(ren)證(zheng)等(deng)证书,销往(wang)全球(qiu)40多(duo)個(ge)国家和(he)地(di)區(qu)。

安杰思称,作(zuo)為(wei)高新技術(shu)企(qi)业和国家級(ji)專(zhuan)精(jing)特(te)新“小(xiao)巨(ju)人”企业,公司始(shi)终堅(jian)持(chi)研发创新,公司的研发中(zhong)心(xin)被(bei)評(ping)为浙(zhe)江(jiang)省(sheng)高新技术企业研发中心。截(jie)至(zhi)2022年8月31日(ri),公司已获得43项发明专利(li)、29项實(shi)用新型(xing)专利。

报告(gao)期(qi)可(ke)比(bi)前三(san)年(2019年至2021年)内,安杰思的营业收(shou)入(ru)分(fen)別(bie)为18283.98萬(wan)元(yuan)、17195.37万元、30546.61万元,年化(hua)復(fu)合(he)增(zeng)長(chang)率(lv)为29.25%;歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为5473.95万元、4523.44万元、10480.04万元,年化复合增长率为38.37%。

不(bu)過(guo),安杰思的境内发明专利幾(ji)乎(hu)都(dou)在报告期以前申請(qing),其(qi)中8项专利的第(di)壹(yi)、第二(er)发明人似(si)乎並(bing)非(fei)公司員(yuan)工(gong),并已在2020年將(jiang)相关人员的姓(xing)名从专利權(quan)人中刪(shan)除(chu)。此(ci)外,公司在上(shang)次(ci)IPO过會(hui)以後(hou)兩(liang)度派(pai)发現(xian)金(jin)股利,但(dan)现金流(liu)和应付(fu)股利的匹(pi)配(pei)存(cun)在疑(yi)問(wen),同(tong)時(shi),募(mu)投(tou)项目新增2億(yi)元補(bu)流项目,另(ling)两项募投项目的投資(zi)金額(e)也(ye)显著(zhu)增加(jia),导致(zhi)公司募资規(gui)模(mo)近(jin)乎翻(fan)倍(bei)。

來(lai)源(yuan):攝(she)圖(tu)网

原(yuan)始取(qu)得的8项发明专利,研发主力竟是“外人”?

作为一家科创板擬(ni)上市公司,安杰思的科创屬(shu)性(xing)尤(you)为值(zhi)得关注。

专利是衡(heng)量(liang)科创属性的重要指(zhi)標(biao)之(zhi)一。截至2022年8月31日,安杰思已获得43项发明专利和29项实用新型专利,包(bao)括(kuo)30项境内发明专利、28项境内实用新型专利。

在公司已获得授(shou)权的30项境内发明专利中,除“基於(yu)電(dian)外科手(shou)术的高頻(pin)控(kong)制(zhi)方法(fa)、裝(zhuang)置(zhi)及(ji)电外科手术設(she)備(bei)”(专利號(hao):ZL201910932319.0)系(xi)申请于2019年9月以外,其余29项的申请时間(jian)在2012年4月至2018年9月之间,均(jun)在报告期以前。

而(er)據(ju)国家知識(shi)产权局(ju)披(pi)露(lu),2012年4月24日,王(wang)某(mou)、李(li)某某和安杰思共(gong)同申请了(le)5项发明专利,具(ju)體(ti)为“一種(zhong)軟(ruan)式(shi)内窺(kui)镜手术機(ji)器人系統(tong)”(专利号:ZL201210123356.5)、“端(duan)部(bu)執(zhi)行器具有保(bao)護(hu)殼(ke)的内镜”(专利号:ZL201210122995.X)、“基于电控驅(qu)动器械的软式内窥镜系统”(专利号:ZL201210122971.4)、“软式内窥镜系统的执行器械”(专利号:ZL201210122974.8)、“基于电控驱动器械的软式内窥镜系统”(专利号:ZL201410169483.8),5项专利的发明人均为王某、李某某、張(zhang)承(cheng)和时百(bai)明。其中,张承为安杰思的实控人、總(zong)經(jing)理(li),时百明为公司核(he)心技术人员、器械研发中心副(fu)总監(jian)。

2012年8月、9月,李某某、王某、吳(wu)某某和安杰思共同申请发明专利“用于消(xiao)化内镜的供(gong)氣(qi)装置”(专利号:ZL201210279563.X)、“消化内镜用注气瓶(ping)”(逾(yu)期視(shi)撤失(shi)效(xiao))、“消化内镜用二氧(yang)化碳(tan)集(ji)送(song)装置”(专利号:ZL201210349337.4),李某某、王某均为第一、第二发明人。

2013年4月,王某、李某某和安杰思再次共同申请发明专利“医用导絲(si)”(专利号:ZL201310152493.6),王某、李某某为第一、第二发明人。

据悉(xi),专利有多个发明人时,安排(pai)署(shu)名順(shun)序(xu)时默(mo)认的是貢(gong)獻(xian)大(da)小,贡献大的发明人優(you)先(xian)署名,排名就(jiu)靠(kao)前。由(you)此可見(jian),李某某、王某在上述(shu)8项发明专利的研究(jiu)过程(cheng)中,应該(gai)起到了最(zui)为重要的作用。通(tong)过部分专利的申请地址(zhi)推(tui)測(ce),二人可能(neng)来自(zi)上海(hai)长海医院,而长海医院2018年1月发表(biao)的一篇(pian)文(wen)章(zhang)中也曾(zeng)提(ti)及消化内科主任(ren)李某某院士(shi)、主诊医師(shi)王某副教(jiao)授。

2020年4月,上述8项发明专利進(jin)行专利权人變(bian)更(geng),集体删去(qu)了李某某、王某等人的名字(zi),只(zhi)留(liu)下了安杰思,而安杰思也在招股书中称,上述专利均为“原始取得”。

专利糾(jiu)紛(fen)不斷(duan),或(huo)与关聯(lian)方混(hun)同经营

据招股书披露,张承是安杰思的实控人,2000年9月至2005年10月于杭州博(bo)日科技有限公司(以下简称:博日科技)任事业部副部长、生产管(guan)理部长,2005年10月至2011年11月于安瑞(rui)医疗器械(杭州)有限公司(以下简称:安瑞医疗)任总经理,2011年12月至今(jin)于安杰思先后任总经理、董(dong)事长。

据(2012)杭西(xi)知初(chu)字第1894号判(pan)決(jue)书,2012年9月,法院受(shou)理了博日科技起訴(su)李社(she)剛(gang)、章賢(xian)駿(jun)、安杰思、劉(liu)誌(zhi)華(hua)、汪(wang)德(de)和、项偉(wei)平(ping)、刘孟(meng)华、馮(feng)東(dong)平侵(qin)害(hai)技术秘(mi)密(mi)纠纷,章贤骏是安杰思的创始股东之一,李社刚等人曾为公司股东。

安瑞医疗也曾多次起诉安杰思。公司上次申报时的招股书(注册稿(gao))显示,安杰思与安瑞医疗存在10项实用新型专利权属纠纷和3项实用新型专利侵权纠纷。专利权属纠纷中,法院判决5项专利权归安瑞医疗所(suo)有。

目前,在安杰思的董监高及核心技术人员中,曾就職(zhi)于安瑞医疗的有总经理张承、副总经理韓(han)春(chun)琦(qi)、商(shang)務(wu)部总监盛(sheng)躍(yue)淵(yuan)、器械研发中心副总监时百明、生产運(yun)营总监柏(bai)建(jian)春、董秘张勤(qin)华。

其中,时百明在2008年8月至2011年12月任安瑞医疗研发工程师,2012年1月至今就职于安杰思。但据国家知识产权局信(xin)息(xi),2012年11月,安瑞医疗申请发明专利“用于活(huo)体組(zu)織(zhi)結(jie)紮(zha)的夾(jia)持装置”,发明人仍(reng)包括时百明。

资料来源:国家知识产权局

韩春琦作为公司董事、副总经理,属于公司的关联自然(ran)人。審(shen)計(ji)报告显示,2020年末(mo),安杰思對(dui)韩春琦存在其他(ta)应收款(kuan)5318.30元,但招股书在“关联方往来款余额”處(chu)僅(jin)披露了一个“無(wu)”。

寧(ning)波(bo)嘉(jia)一投资管理合夥(huo)企业(有限合伙)(以下简称:宁波嘉一)由张承及其女(nv)兒(er)张千一、张倍嘉合计持股100%,属于安杰思同一控制下的关联方。

工商信息显示,2020年3月,宁波嘉一将联络员由张郭(guo)菁(jing)变更为张勤华,将財(cai)务負(fu)責(ze)人由张勤华变更为张郭菁。而安杰思和2家境内全资子(zi)公司在工商登(deng)記(ji)的联络员均为张郭菁,张勤华則(ze)可能是安杰思的董秘。据招股书,张勤华自2012年至今先后任安杰思的采(cai)購(gou)经理、财务管理经理、董事会秘书。不知道(dao)安杰思和宁波嘉一是否(fou)存在经营、人员、财务混同的情(qing)形?

8500万分紅(hong)存賬(zhang)目疑雲(yun),新增募资2亿补流

招股书(上会稿)“发行人主要财务數(shu)据和财务指标”处显示,安杰思在2021年、2022年上半(ban)年分别实施(shi)现金分红5000万元、3500万元。并且(qie),公司原控股股东、现持股5%以上股东達(da)安基因(yin)(002030.SZ)也在2021年12月31日、2022年6月20日分别发布(bu)公告称,其收到安杰思的现金分红款。

不过,招股书(上会稿)在“报告期内股利分配的实施情況(kuang)”处仅披露了分配股利3500万元。

根(gen)据安杰思的现金流量表数据,2021年、2022年上半年,“分配股利、利润或償(chang)付利息支(zhi)付的现金”分别为4904.80万元、3595.20万元,合计8500万元,恰(qia)好(hao)为公司两期现金分红之和。也就是說(shuo),公司2021年末的应付股利或許(xu)应为95.20万元。

据悉,应付股利属于其他应付款。但据审计报告披露,2021年末公司其他应付款为168.56万元,其中,押(ya)金保证金达135.25万元,其他往来款项仅33.31万元,遠(yuan)不及上文计算(suan)得出(chu)的应付股利金额。

此外,与前次申报相比,安杰思本次募投项目新增一项“补充(chong)流动资金”,拟投入募集资金2亿元。同时,募投项目“营销服(fu)务网络升(sheng)级建设项目”的投资金额由3523.60万元变更为11210.80万元,“微创医疗器械研发中心项目”的投资金额由6054.50万元变更为16598.20万元,安杰思的整(zheng)体IPO募资规模也由3.88亿元增加到了7.71亿元,近乎翻倍。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:浙江杭州滨江区