掌握广告语Copy技巧,创意无限!

掌握广告语Copy技巧,创意无限!是每一个广告从业人员的必修课。在今天的商业竞争中,从广告语创意到广告语Copy都是至关重要的,一句简洁有力的广告语可以让消费者深入记忆。本文将从以下四个方面详细阐述新标题,带领大家探究广告语Copy技巧,创意无限!

I. 认识广告语Copy技巧

广告语Copy的核心是将产品或服务特点通过简洁明了的语言准确地传达给消费者,从而引起消费者的共鸣,实现广告宣传的目的。广告语Copy在传播过程中要贴近消费者的需求和心理,运用多种修辞法和文化因素进行创意制作,以达到最大程度的吸引消费者的目的。广告语Copy的成功不仅在于创意的惊艳,还在于有效的传播。要想掌握广告语Copy技巧,需要系统地学习和积累经验。

首先,广告语Copy的文本应该简洁有力、生动形象,让人印象深刻,同时要注意文本的精度、灵活性和适应性。其次,广告语Copy需要考虑不同的人群、不同的文化背景和社会背景,因为不同的人有不同的阅读习惯和价值观,需要制作适合这些人的广告语。最后,在广告语Copy过程中,要注意文本的语法、用语和标点符号的表达准确性,防止产生误解和产生不良影响。

II. 广告语Copy的创意思维

创意是广告语Copy的核心,也是广告语Copy和其他广告形式的最大区别之一。在广告语Copy时,创意思维是指广告人员根据产品特点、市场需求等因素进行创造性思考,形成有创意的文案和创意方向。广告人员应该从四个方面思考:

1.产品特点

广告人员需要对产品的特点进行深入了解,了解产品的使用效果、使用方法、使用场合和使用环境等因素,从而更好地把握产品特点,挖掘出深层次和独特的属性。了解产品特点还有助于更好地把握广告的创意方向,创造出更符合产品定位和市场需求的广告语。

2.消费者需求

广告人员需要根据消费者的需求进行深入了解,抓住消费者的痛点和需求,以及消费者的购买心理和购买方式等,从而挖掘出消费者真正需要的东西,提供一种解决方案。同时,广告人员还可以通过分析消费者的心理变化和消费需求变化,不断创造新的广告主题和广告语,以吸引消费者的注意力。

3.品牌形象

品牌形象是广告语Copy中不可忽略的重要因素。广告人员需要根据品牌的定位和传播的目标,确定广告语的创意方向,创造出符合品牌形象的广告语,从而提升品牌的知名度和美誉度。同时,品牌形象还需要考虑消费者的感受和认可度,以及行业的潜在要求,广告人员需要在创意的过程中充分考虑这些因素。

4.市场环境

市场环境是广告语Copy创意方向的重要考虑因素。广告人员需要深入了解行业的竞争情况、市场趋势和潜在的隐性需求,从而提出创意方向和主题,根据市场需求和消费者的反应对广告语进行不断优化和调整。市场环境的复杂性需要广告人员掌握更加全面的创意思维方式,以更具有竞争力的方式来制作和传播广告语。

III. 广告语Copy的写作技巧

广告语Copy的创意不仅在于创意思维,还在于写作技巧。如何让广告语Copy的文本更加精炼、简洁和直观,是广告人员不断探索和实践的问题。这里提供一些广告语Copy的写作技巧:

1.用简洁的词汇

广告词汇应该简练明了,字眼不宜过于高深,要体现出通俗、易懂。适当使用现代化的词语,可以让广告语变得更容易接受和理解。

2.用生动的形象

生动的形象能够更好地吸引消费者的注意力,让消费者记住你的广告词。借助广告代言人、现实画面或幽默、夸张等手法,往往会取得出色的广告效果。

3.利用词语的音韵美

音韵美是言语中最容易让人接受的感性因素。在广告语Copy的写作中,用音响美来打动人心,会产生强烈的情感共鸣,从而进一步强化广告的吸引力。

4.用描写性词语

描写性词语能够更好地吸引消费者的注意力,让消费者记住你的广告词。利用描写性词语,将产品或服务卖点描述得更加逼真生动,可以更好地吸引消费者的注意力,让消费者更加信任你的产品和服务。

IV. 广告语Copy的推广方式

广告语Copy的成功不仅在于广告语的创意,还在于广告语的推广方式。广告语的推广方式包括两部分:宣传渠道和宣传方式。

1.宣传渠道

广告宣传渠道有很多种,包括电视广告、网络广告、平面广告、户外广告、直邮、电话等。宣传渠道的选择应该根据产品特点、市场需求和消费者特点来确定。

2.宣传方式

广告宣传方式有很多种,包括直接宣传和间接宣传。直接宣传是指将广告直接传递到受众手中,比如电视广告、广播广告等,这种宣传方式的优点是能够直接吸引消费者的注意力,但是如果宣传不当,很容易造成消费者的反感。间接宣传是指将广告通过其它方式传递给受众,比如通过网络、报纸等方式。这种宣传方式的优点是能够更好地传递信息,但是传递的效果可能不如直接宣传好。

综述

在广告行业中,掌握广告语Copy技巧是每一个广告从业人员的必修课。本文从四个方面详细阐述了新标题,为读者探究广告语Copy技巧,提供了切实可行的方法和策略。广告语Copy不仅需要创意思维,还需要技巧的运用。在广告语Copy的推广中,要注意宣传渠道和宣传方式,才能更好地实现广告的价值。

问答话题

1.广告语Copy有哪些写作技巧?

广告语Copy的写作技巧包括用简洁的词汇、用生动的形象、利用词语的音韵美和用描写性词语等。写作时要注意字眼不宜过于高深,同时要体现出通俗、易懂,用生动的形象能够更好地吸引消费者的注意力。利用描写性词语,将产品或服务卖点描述得更加逼真生动,可以更好地吸引消费者的注意力。

2.广告语Copy创意思维需要哪些方面的思考?

广告语Copy创意思维需要从四个方面进行思考:产品特点、消费者需求、品牌形象和市场环境。首先,广告人员需要对产品的特点进行深入了解,从而更好地把握产品特点,挖掘出深层次和独特的属性。其次,广告人员需要根据消费者的需求进行深入了解,抓住消费者的痛点和需求,以及消费者的购买心理和购买方式等,从而挖掘出消费者真正需要的东西,提供一种解决方案。最后,在广告语Copy的创意过程中,要考虑品牌形象和市场环境,确定广告语的创意方向,创造出符合品牌形象的广告语,从而提升品牌的知名度和美誉度。

掌握广告语Copy技巧,创意无限!随机日志

缩略图模式;就像在Windows中浏览缩略图一样

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ChatGPT的(de)橫(heng)空(kong)出(chu)現(xian),把(ba)人工智能推(tui)到(dao)了(le)壹(yi)個(ge)更(geng)高(gao)的風(feng)口(kou)。

金融(rong)機(ji)構(gou)如(ru)何(he)看(kan)待(dai)其(qi)中的產(chan)业變(bian)革(ge)?大(da)模(mo)型(xing)有(you)哪(na)些(xie)應(ying)用(yong)場(chang)景(jing)?今(jin)年(nian)AI概(gai)念(nian)有哪些投(tou)資(zi)机會(hui)?在本(ben)次(ci)2023世(shi)界(jie)人工智能大会(WAIC)上(shang),《科創(chuang)板(ban)日(ri)報(bao)》記(ji)者(zhe)專(zhuan)訪(fang)了中金公(gong)司(si)研(yan)究(jiu)部(bu)硬科技行业首席分析师彭虎。

聚(ju)焦(jiao)技術(shu)競(jing)爭(zheng)力(li)強(qiang)的创新(xin)型公司

《科创板日报》:“大小(xiao)模型”正(zheng)成為(wei)市(shi)场關(guan)註(zhu)熱(re)點(dian),何为“大小模型”,妳(ni)認(ren)为ChatGPT之(zhi)後(hou),“大小模型”如何推演(yan)?

彭虎:大模型與(yu)小模型是(shi)相(xiang)對(dui)的概念。

大模型(Large Language Model)是一類(lei)以(yi)Transformer神(shen)經(jing)網(wang)絡(luo)为基(ji)礎(chu)架(jia)构的人工智能模型,典(dian)型特(te)点为語(yu)料(liao)規(gui)模大、算(suan)力需(xu)求(qiu)大、參(can)數(shu)规模大,具(ju)備(bei)較(jiao)强的泛(fan)化(hua)能力和(he)內(nei)容(rong)生成能力,在人机交(jiao)互(hu)體(ti)驗(yan)上具有革新意(yi)義(yi)。典型的大模型包(bao)括(kuo)谷(gu)歌(ge)BERT、OpenAI GPT、百(bai)度(du)ERNIE等。

小模型相对來(lai)說(shuo),语料规模更小、算力需求更小、参数规模更小。由(you)於(yu)数據(ju)量(liang)与参数量的限(xian)制(zhi),小模型通(tong)常(chang)針(zhen)对具体任(ren)務(wu)或特定(ding)场景進(jin)行開(kai)發(fa),不(bu)同(tong)场景下(xia)的AI模型较難(nan)遷(qian)移(yi)復(fu)用,優(you)勢(shi)在于“专精(jing)”。

我(wo)們(men)认为,未(wei)来大小模型的关系(xi)並(bing)非(fei)彼(bi)此(ci)取(qu)代(dai),而(er)是相互協(xie)同促(cu)进。核(he)心(xin)原(yuan)因(yin)在于兩(liang)者各(ge)有优劣(lie)。大模型泛用性(xing)较强,所(suo)生成内容媲(pi)美(mei)人类水(shui)平(ping),具备湧(yong)现能力并處(chu)在快(kuai)速叠(die)代中,但(dan)其巨(ju)額(e)的訓(xun)練(lian)成本、高昂(ang)的算力资源(yuan)能耗(hao),都(dou)对规模商(shang)用产生了不利(li)影(ying)響(xiang)。而小模型盡(jin)管(guan)泛用性较弱(ruo),但貼(tie)近(jin)真(zhen)實(shi)场景,算力要(yao)求低(di)、能耗小,在数据隱(yin)私(si)要求高的场合(he),更具有商用落地优势。

具体来看,一方(fang)面(mian)大模型通過(guo)蒸(zheng)餾(liu)可(ke)得(de)到小模型,以輕(qing)量化的小模型向(xiang)下遊(you)应用场景賦(fu)能。另(ling)一方面,小模型可作(zuo)为教(jiao)师模型加速大模型收(shou)斂(lian),或作为樣(yang)本模型幫(bang)助(zhu)大模型迭代,增(zeng)强大模型的行业能力積(ji)累(lei)。

《科创板日报》:今年AI概念表(biao)现亮(liang)眼(yan),你如何看待下半(ban)年相关板塊(kuai)的演繹(yi),又(you)有哪些风險(xian)和不確(que)定性可以提(ti)示(shi)投资者?

彭虎:今年以来,科技硬件(jian)板块中算力芯(xin)片(pian)、服(fu)务器(qi)、交換(huan)机、光(guang)模块、PCB等細(xi)分行业备受(shou)资本市场关注,具备大模型应用能力的公司也(ye)受到资金追(zhui)捧(peng)。尽管产业趨(qu)势清(qing)晰(xi),但如何将大模型和强算力进行商业变现,仍(reng)然(ran)存(cun)在不确定性。而数十(shi)家(jia)公司发布(bu)的上百个大模型产品(pin),也意味(wei)著(zhu)(zhe)未来市场竞争激(ji)烈(lie)、市场格(ge)局(ju)变化难以預(yu)料。

展(zhan)望(wang)下半年,我们认为算力产业鏈(lian)较快的成長(chang)性和较高的确定性仍值(zhi)得关注,而生成式人工智能在自动驾驶、机器人、机器視(shi)覺(jiao)等領(ling)域(yu)的落地节奏或将加速,建(jian)議(yi)着眼于行业发展的长期(qi)潛(qian)力,聚焦技术竞争力强、产品先(xian)发优势大、业績(ji)确定性高的创新型公司,樹(shu)立(li)價(jia)值投资理(li)念,避(bi)免(mian)过度追逐(zhu)热点。

AI芯片需求持(chi)續(xu)放(fang)量

《科创板日报》:隨(sui)着大模型应用的推出和更新完(wan)善(shan),产业链哪些環(huan)节有望受益(yi),在应用场景方面,你看好(hao)大模型在哪些应用场景的落地?

彭虎:大模型的训练及(ji)推理需要海(hai)量数据的高效(xiao)处理作为支(zhi)撐(cheng),雲(yun)端(duan)算力基础設(she)施(shi)迎(ying)来发展机遇(yu)。

1.算力芯片。大模型训练对AI芯片計(ji)算能力、存儲(chu)容量、通信(xin)帶(dai)寬(kuan)等多(duo)个維(wei)度,提出了更高的技术要求,AI芯片需求持续放量。

2.服务器。AI服务器以異(yi)构形(xing)式整(zheng)合了GPU、TPU、DPU、IPU等多类芯片的数据处理能力,以便(bian)更高效地支持大模型训练及推理能力的提升(sheng)。相较于普(pu)通服务器,AI服务器未来或将成为服务器的主(zhu)流(liu)形態(tai)。

3.数据交换机。互聯(lian)网数据流量持续增长和互联网超(chao)算数据中心网络架构轉(zhuan)型,有望持续驅(qu)动数据交换机的升級(ji)与提速,高速以太(tai)网交换机市场有望实现强勁(jin)增长。

4.光模块。AI流量爆(bao)发驱动800G、1.6T等下一代超高速光模块产品的滲(shen)透(tou)率(lv)曲(qu)線(xian),或将变得更为陡(dou)峭(qiao)。此外(wai),矽(gui)光模块、CPO技术、LPO技术有望引(yin)领下一代数据中心光模块技术发展趋势,助力超高带宽数据互联加速普及。

5.数据中心配(pei)套(tao)存储、溫(wen)控(kong)、電(dian)源等产业链均(jun)有望受益。

在AI应用方面,大模型有望在消(xiao)費(fei)等多场景落地。

消费场景方面,智能手(shou)机:在硬件端,生成式AI有望带动移动端AI芯片性能提升,促进智能手机性能再(zai)次升级;在应用端,生成式AI将改(gai)变人机交互的方式,提升手机作为流量入(ru)口的商业价值,并深(shen)刻(ke)影响智能手机应用生态体系的发展。

可穿(chuan)戴(dai)产品:借(jie)助AI内容生成和圖(tu)像(xiang)分割(ge)/識(shi)別(bie)模型,AR/VR人机交互效率和使(shi)用体验将得到顯(xian)著提升。

智能家居(ju):智能音(yin)箱(xiang)的交互水平有望得到全(quan)面提升,或将成为智能家居流量入口之一,同時(shi)通过接(jie)入大模型,将提升智能家居系統(tong)的智能化程(cheng)度,有望真正意义上实现全屋(wu)智能。

服务机器人:谷歌PaLM-E模型探(tan)索(suo)了通过自主學(xue)習(xi)的大模型,在现实环境(jing)中处理机器人指(zhi)令(ling),使服务机器人完成复雜(za)任务。

产业场景方面,智能驾驶应用中,大模型能夠(gou)帮助提升长尾(wei)路(lu)況(kuang)场景決(jue)策(ce)能力;智能座(zuo)艙(cang)应用中,“重(zhong)体验、强交互”趋势下,大模型能够增强車(che)載(zai)语音多輪(lun)对話(hua)、上下文(wen)理解(jie)能力,有望革新交互体验;城(cheng)市安(an)防(fang)中,大模型有望赋能城市底(di)層(ceng)业务的统一感(gan)知(zhi)、关联分析和态势预測(ce),更好地实现城市决策与治(zhi)理。此外,对高重复度、重知识量等场景,大模型也能有较好的应用,包括工业質(zhi)檢(jian)、智慧(hui)醫(yi)療(liao)、法(fa)律(lv)服务、教育(yu)等。

未来AI算力领域将会性能提升、需求多样化、产业链配套加速

《科创板日报》:作为人工智能三(san)大核心要素(su)之一,算力也被(bei)譽(yu)为人工智能“发动机”,你认为,未来AI算力领域将会呈(cheng)现怎(zen)样的发展趋势?

彭虎:首先是性能提升。AI範(fan)式进入“煉(lian)大模型”时代,对AI芯片计算能力、存储容量、通信带宽等多个维度,提出了更高的技术要求。當(dang)下硬件迭代也反(fan)映(ying)了上述(shu)需求变化,例(li)如英(ying)偉(wei)達(da)H100 NVL GPU专为大模型训练而开发,服务器系统训练效果(guo)12倍(bei)好于前(qian)代A100系统。

其次是需求多样化。训练芯片方面,训练屬(shu)于非实时业务,取决于模型参数量的多少(shao)和算力芯片性能的高低,科技廠(chang)商“算力竞賽(sai)”推升AI加速芯片及AI服务器需求。TrendForce预计2023年AI芯片出貨(huo)量将同比(bi)增长46%。推理芯片方面,推理属于实时业务,需要响应客(ke)戶(hu)端觸(chu)发的实際(ji)請(qing)求,算力需求取决于活(huo)躍(yue)用户数和设计并发数的级别。推理芯片的需求和用户数增长呈正比,考(kao)慮(lv)到大模型应用向千(qian)行百业各类场景落地的较大潜力,廣(guang)闊(kuo)的行业需求有望驱动推理芯片市场空間(jian)加速成长。

然后是产业链配套加速。AI服务器、交换机、光模块、存储、温控、电源等算力配套基础设施建设,有望迎来发展机遇。

第(di)四(si)是自主创新緊(jin)迫(po)性强。目(mu)前全球(qiu)GPU市场竞争格局较为集(ji)中,某(mou)些海外公司的芯片及硬件系统处于市场主導(dao)地位(wei)。长遠(yuan)来看,算力将是AI产业第一生产力,提升國(guo)内AI芯片产业链创新能力,加强产业链供(gong)应穩(wen)定性,已(yi)成为亟(ji)待解决的問(wen)題(ti)。

《科创板日报》:AI如何助推数字(zi)经濟(ji)发展?数字经济对中国经济发展又起(qi)到怎样的关鍵(jian)作用?

彭虎:人工智能能够实现对海量数据的高速处理和智能分析,并能給(gei)出趋势预测,從(cong)而提高社(she)会生产生活各环节運(yun)營(ying)效率,深化数字经济与实体经济的融合。

数字经济“是繼(ji)農(nong)业经济、工业经济之后的主要经济形态,是以数据资源为关键要素,以现代信息(xi)网络为主要载体,以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力,促进公平与效率更加统一的新经济形态”。

在傳(chuan)统投资对经济拉(la)动增长效果邊(bian)际遞(di)減(jian)背(bei)景下,发展数字经济能够推动产业数字化、智慧化转型,拉动数据中心、服务器、算力芯片、存储、网络传輸(shu)基础设施等一系列(lie)数字新基建相关高科技行业的发展,同时也为新经济注入新活力,接替(ti)传统投资成为拉动中国经济的新增长極(ji)。

来源:科创板日报返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:新疆阿克苏乌什县