切换广告媒介困扰?分类比较来解围!

切换广告媒介困扰?分类比较来解围!

在如今的数字营销时代,广告媒介越来越多样化,让广告主们在推广自己的品牌时面临着诸多选择。然而,面对众多的广告媒介,广告主是否应该切换广告媒介?如果需要切换,又应该如何选择?在本文中,我们将从四个方面来阐述这一问题。

方面一:广告媒介的成本

广告媒介的成本是决定广告主是否应该切换广告媒介的重要因素之一。在选择广告媒介时,应该全面考虑媒介的成本,包括制作成本、发布成本、投放成本等,同时还要考虑到它们能够带来的效果。在不同的广告媒介中,成本的差异也十分明显。例如,电视广告在制作和发布上的成本较高,但是在覆盖面和传播效果上比较广泛,而微信公众号则相对便宜,但受众面窄,与产品受众群体不符时效果欠佳。

方面二:广告媒介的受众特征

广告媒介的受众特征也是判断广告主是否应该切换媒介的重要因素之一。如果一款产品的目标用户群体主要在微信上,那么微信广告就是最佳的选择。但是,如果产品要覆盖的受众群体比较广,那么电视广告就是更好的选择。因此,在选择广告媒介时,要考虑对受众的定位,选择与产品受众群体相符的广告媒介。

方面三:广告媒介的流量及用户使用习惯

广告媒介的流量和用户使用习惯也是判断广告主是否应该切换广告媒介的重要因素之一。不同的广告媒介在流量和用户使用习惯上差异很大。例如,在国内市场,微信和淘宝的日活跃用户量高达数亿,而电视的日收视率只有百分之几。因此,在选择广告媒介时要根据用户使用习惯选择流量大且用户粘度高的媒介,才能更好地把握用户的注意力。

方面四:广告媒介的传播效果

最后,在选择广告媒介时,要参考该媒介的传播效果。不同的广告媒介在传播效果上的差异也比较大。例如,电视广告虽然制作和发布成本较高,但是它的传播效果十分显著,可以让广告主的宣传效果达到最佳状态。因此,在选择广告媒介时要考虑广告媒介的传播效果,选择对自己品牌最有利的广告媒介。

总结归纳

在选择广告媒介时,广告主要考虑成本、受众特征、流量及用户使用习惯和传播效果四个方面因素。评估了这些因素后,广告主就可以针对自己的产品进行广告媒介的切换,以最优的成本获取最佳的效果。同时,广告主也需要持续研究和了解市场和受众的变化,以便及时进行广告媒介的调整。问答话题:1.如何判断广告主是否应该切换广告媒介?广告主需要考虑媒介的成本、受众特征、流量及用户使用习惯和传播效果四个方面因素。在这些因素的全面梳理下,广告主可以根据自己的产品选择最适合的广告媒介。2.广告主选择广告媒介要注意哪些问题?广告主需要注意媒介的成本、受众特征、流量及用户使用习惯和传播效果。在这些方面与产品的属性相匹配时,才可以获得最好的效果。同时,还需时刻关注市场和受众的变化,进行及时的广告媒介调整。3.如何评估广告媒介的效果?广告媒介的效果可以从以下方面考虑:品牌知名度,曝光量,IP点击量、线下销售量等,通过这些指标的评估判断广告媒介是否达到预期的效果。

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來(lai)源(yuan) | 時(shi)代(dai)商(shang)學(xue)院(yuan)

作(zuo)者(zhe) | 彭(peng)晨(chen)雨(yu)

編(bian)輯(ji) | 鄭(zheng)少(shao)娜(na)

13天10個(ge)涨停板(ban)后,杭州热电(605011.SH)终於(yu)有(you)了(le)“降温”跡(ji)象(xiang)。

在(zai)發(fa)布(bu)半(ban)个月(yue)以(yi)来第(di)6次(ci)異(yi)動(dong)公(gong)告(gao)后,5月31日(ri),杭州热电早(zao)盤(pan)低(di)開(kai)4.17%,隨(sui)后呈(cheng)波(bo)动下(xia)行(xing)趨(qu)勢(shi),最(zui)终以38.37元(yuan)/股收(shou)盘,下跌(die)9.26%,為(wei)5月10日以来第壹(yi)次下跌收盘。

时代商学院研(yan)究(jiu)发現(xian),杭州热电最近(jin)一年(nian)及(ji)最新(xin)一期(qi)的(de)業(ye)績(ji)表(biao)现与其(qi)飆(biao)升(sheng)的股价並(bing)不(bu)匹(pi)配(pei),2022年甚(shen)至(zhi)出(chu)现了“增(zeng)收不增利(li)”的现象。該(gai)公司(si)也(ye)在异动公告中(zhong)表示(shi),目(mu)前(qian)公司股价与公司基本面严重偏离。

此(ci)外(wai),杭州热电短(duan)期內(nei)如(ru)此受(shou)热捧(peng),或(huo)許(xu)還(hai)与虛(xu)擬(ni)电廠(chang)概(gai)念(nian)、全(quan)國(guo)進(jin)入(ru)用(yong)电高(gao)峰(feng)期密(mi)切(qie)相(xiang)關(guan)。

13天10涨停,股价与业绩严重偏离

公开資(zi)料(liao)顯(xian)示,杭州热电(全称“杭州热电集(ji)團(tuan)股份(fen)有限(xian)公司”)是(shi)一家(jia)主(zhu)營(ying)工(gong)业園(yuan)區(qu)热电聯(lian)產(chan)、集中供(gong)热的節(jie)能(neng)環(huan)保(bao)型(xing)企(qi)业,于2021年6月在上(shang)交(jiao)所(suo)主板掛(gua)牌(pai)上市(shi),控(kong)股股東(dong)为杭州市能源集团有限公司,隸(li)屬(shu)于杭州市人(ren)民(min)政(zheng)府(fu)。

實(shi)際(ji)上,自(zi)2022年5月以来,杭州热电的股价就(jiu)一直(zhi)在15元/股左(zuo)右(you)小(xiao)幅(fu)波动。直到(dao)2023年5月10日开始(shi),该公司股价從(cong)15元/股左右連(lian)續(xu)飙升至40元/股以上,13个交易(yi)日共(gong)計(ji)出现了十(shi)个涨停板。

據(ju)同(tong)花(hua)順(shun)iFinD數(shu)据,5月30日,杭州热电盘中涨停股价更(geng)是達(da)到42.46元/股,創(chuang)歷(li)史(shi)新高。截(jie)至5月30日收盘,杭州热电的市盈(ying)率(lv)为79.92倍(bei),而(er)该公司所属的电力(li)行业當(dang)日收盘的市盈率僅(jin)为21.50倍。

而与飙升的股价并不匹配的是杭州热电表现平(ping)平的业绩。

杭州热电2022年報(bao)显示,该公司营收逐(zhu)年增長(chang),2022年营业收入为36.29億(yi)元,同比(bi)增长14.3%。而在盈利方(fang)面,2022年该公司的歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)約(yue)为2.12亿元,2021年和(he)2020年的归母净利润分(fen)別(bie)为2.33亿元、2.34亿元,近三(san)年呈现小幅下滑(hua)的趋势,也就是說(shuo),杭州热电出现了“增收不增利”的现象。

杭州热电在年报中称,营收增长主要(yao)是系(xi)蒸(zheng)汽(qi)銷(xiao)售(shou)价格(ge)根(gen)据煤(mei)电热联动機(ji)制(zhi)随原(yuan)材(cai)料价格上涨而調(tiao)整(zheng);归母净利润減(jian)少主要是原材料价格上涨幅度(du)較(jiao)大(da),且(qie)煤电上網(wang)电价不變(bian),在整體(ti)收入增长情(qing)況(kuang)下毛(mao)利率有所下降導(dao)致(zhi)。

与2022年年报相比,杭州热电在2023年第一季(ji)度报告中的营收与净利润变化(hua)趋势又(you)发生(sheng)了改(gai)变。2023年第一季度,该公司营业收入为7.76亿元,同比减少4.1%;归母净利润为4179.57萬(wan)元,同比增长1.25%,营收雖(sui)有所下降,但(dan)净利润小幅上升。

由(you)此可(ke)見(jian),从最近一年及最新一期的业绩来看(kan),杭州热电的业绩都(dou)無(wu)法(fa)与暴(bao)涨的股价相匹配。

在5月30日发布的异动公告中,杭州热电也表示,近期公司股票(piao)交易价格涨幅较大,已(yi)创历史最高,目前公司股价与公司基本面严重偏离。

多(duo)次异动公告后终“降温”,火(huo)爆(bao)或与虚拟电厂有关

由于股价严重波动,杭州热电先(xian)后于5月17日、5月23日、5月24日、5月25日、5月26日、5月30日共计六(liu)次发布异常(chang)波动公告或風(feng)險(xian)提(ti)示。

5月30日异动公告显示,杭州热电的股票于2023年4月26日至2023年5月30日连续30个交易日内收盘价格涨幅偏离值(zhi)累(lei)计超(chao)過(guo)200%。根据《上海(hai)證(zheng)券(quan)交易所交易規(gui)則(ze)》的有关规定(ding),属于股票交易严重异常波动情形(xing)。

在发布半个月以来的第6次异动公告后,5月31日,杭州热电早盘低开4.17%,随后波动下行,最终该股报收38.53元/股,下跌9.26%,为5月10日以来第一次下跌收盘。

杭州热电短期内如此受资本市場(chang)热捧,或与虚拟电厂概念密切相关。

5月19日,国家发改委(wei)发布关于向(xiang)社(she)會(hui)公开征(zheng)求(qiu)《电力需(xu)求側(ce)管(guan)理(li)辦(ban)法(征求意(yi)见稿(gao))》、《电力符(fu)合(he)管理办法(征求意见搞(gao))》。管理办法提出,要建(jian)立(li)和完(wan)善(shan)需求侧资源与电力運(yun)行调节的銜(xian)接(jie)机制,逐步(bu)將(jiang)需求侧资源以虚拟电厂等(deng)方式(shi)納(na)入电力平衡(heng),提高电力系統(tong)的靈(ling)活(huo)性(xing)。

“虚拟电厂”的特(te)征是可以进行需求侧響(xiang)應(ying),虚拟电厂本身(shen)并不发电,而是将电网中大量(liang)散(san)落(luo)的、可调节的电力負(fu)荷(he)整合起(qi)来,加(jia)入电网调度,实现有效(xiao)削(xue)峰填(tian)谷(gu)。与此同时,虚拟电厂还可以提供调頻(pin)、调壓(ya)、備(bei)用等电力輔(fu)助(zhu)服(fu)務(wu),增強(qiang)电网安(an)全性。

中信(xin)证券研报表示,文(wen)件(jian)正(zheng)式发布后或對(dui)行业影(ying)响深(shen)遠(yuan),强调“需求侧管理”有助于虚拟电厂发展(zhan),鼓(gu)勵(li)“綠(lv)电供需協(xie)同互(hu)动”有助于风光(guang)消(xiao)纳和低碳(tan)轉(zhuan)型,强调“智(zhi)能化”等有助于发电及电网数字(zi)化投(tou)资,推(tui)动“全国统一电力市场建設(she)”对行业发展将帶(dai)来積(ji)極(ji)影响。預(yu)计到2025年,虚拟电厂整体容(rong)量空(kong)間(jian)有望(wang)达到723亿元,到2030年其市场空间或将达到1961亿元。

此外,随著(zhe)多个地(di)区发布高温预警(jing),全国也开始进入用电高峰期,用电量也不斷(duan)增加,电力板塊(kuai)受到市场青(qing)睞(lai)。

多重因(yin)素(su)影响下,除(chu)了杭州热电,桂(gui)东电力(600310.SH)、恒(heng)盛(sheng)能源(605580.SH)、世(shi)茂(mao)能源(605028.SH)等多只(zhi)电力股的股价近期都迎(ying)来上涨。

在5月30日发布的异动公告中,杭州热电表示,目前股价与基本面严重偏离,公司生产經(jing)营未(wei)发生重大变化,目前公司无超超臨(lin)界(jie)机組(zu)、虚拟电厂、儲(chu)能业务。另(ling)外,2022年公司光伏(fu)业务占(zhan)主营业务收入的比例(li)不到1%,对公司经营业绩影响有限。

此外,对于短期大涨的情况,杭州热电也表示,鑒(jian)于公司股票价格短期涨幅较大,換(huan)手(shou)率较高,可能存(cun)在非(fei)理性炒(chao)作风险。

參(can)考(kao)资料:

1.《杭州热电股票交易严重异常波动公告(5月30日)》.上交所官(guan)网

2.《电力需求侧管理办法(征求意见稿)》.国家发改委官网

(全文2037字)

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发布于:浙江衢州柯城区