高铁商业广告:挑战长沙吊牌广告的新机遇

高铁商业广告:挑战长沙吊牌广告的新机遇

随着高铁的快速发展,高铁商业广告也成为一种新的广告形式,迅速占据了市场的一席之地。相比之下,长沙吊牌广告在市场上的地位逐渐下滑。本文将从以下四个方面探讨高铁商业广告挑战长沙吊牌广告的新机遇。

一、时空突破的广告效应

高铁商业广告通过铁路线路的延伸,不仅跨越了空间的限制,而且还突破了时空的限制,实现了广告信息的多次重复传播。车厢内的宣传画面、车厢外的车身广告,都是广告信息的传递渠道。例如,在旅途中,当我们一次又一次地触目所见高铁车身上的广告,这些广告信息就会在我们的脑海中留下深刻的印象。

相比之下,长沙吊牌广告只是在单一的广告位置投放,时间和空间的传递效应相对较弱。比如,在一次路过长沙市的旅途中,当我们看到长沙市内的吊牌广告时,我们的时间和空间上的感受都非常有限,广告信息留存的效果就会相对较弱。

二、面向不同人群的广告传播

高铁旅客的群体特点是多样化和广泛化,他们来自不同地区、不同年龄层、不同职业群体。高铁商业广告通过高铁列车的网络传媒、时段分析、旅行社包车广告等多种形式的广告投放,针对不同的旅客人群,实现了精准的广告投放和高效的广告传播。广告覆盖面广泛,受众人数众多,广告传播效果更佳。

而长沙市的吊牌广告主要局限于市内,且面向的受众人数相对较少。广告投放对象的局限也导致了广告传播效果的限制。

三、长沙吊牌广告的局限性

随着社会的发展,人们的生活方式也发生了很大的变化。移动互联网的出现,人们可以在电子设备上获取信息,使得传统广告形式的受众降低了。在这种情况下,长沙吊牌广告显得更为局限。不仅广告信息的传播范围小,而且广告形式比较单一,缺少互动性和趣味性,很难吸引受众的注意力。

相对应的,高铁商业广告具有更加多样化的广告形式,比如影视广告、车厢内外广告、旅游活动等,可以更好地满足受众的需求,吸引受众的注意力,使其更加容易接受广告信息。

四、高铁商业广告的利润空间

高铁商业广告不仅对受众有利,对于广告主方也是一个不错的选择。由于高铁的高速运行,高铁商业广告的黄金时段非常稀缺,因此广告刊例价相对较高。同时,高铁沿线城市的经济水平也相当高,有能力承担更多商业广告的费用。因此高铁商业广告不仅具有较高的盈利空间,而且还可以扩大广告主的品牌影响力,实现品牌的宣传和推广。

结合以上四个方面,我们可以看到高铁商业广告和长沙吊牌广告各有利弊。高铁商业广告具有广告覆盖面广泛、面向不同人群、多样化的广告形式和较高的利润空间等优点。而长沙吊牌广告更具有针对性和针对市内的特定人群等优点。但是,长沙吊牌广告的局限性、广告信息传递范围受限、关注度低等问题也制约了它的进一步发展。

问答话题

Q1:高铁商业广告与长沙吊牌广告各有何优劣之处?

高铁商业广告具有面向不同人群的广告传播、时空突破的广告效应、多样化的广告形式和较高的利润空间等优点。而长沙吊牌广告更具有针对性和针对市内的特定人群等优点。但是长沙吊牌广告的局限性、广告信息传递范围受限、关注度低等问题也制约了它的进一步发展。

Q2:高铁商业广告和长沙吊牌广告都有什么受限因素?

高铁商业广告受限于投放时间和空间,而且投放贵,对于小型企业而言负担较重;长沙吊牌广告受限于广告形式单一、受众范围小、互动性差等问题。

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壹(yi)、受理:美康股份、感臻智能、恒(heng)豐(feng)特(te)導(dao)IPO申请获受理

1.美康股份創(chuang)業(ye)板(ban)IPO获受理,合(he)理用(yong)藥(yao)系(xi)統(tong)被(bei)70%三(san)甲(jia)醫(yi)院使(shi)用

6月(yue)27日(ri),四(si)川(chuan)美康医药軟(ruan)件(jian)研(yan)究(jiu)開(kai)發(fa)股份有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“美康股份”)的(de)IPO申请获受理,計(ji)劃(hua)登(deng)陸(lu)创业板,保(bao)薦(jian)機(ji)構(gou)是(shi)東(dong)興(xing)證(zheng)券(quan)股份有限公司。

據(ju)招(zhao)股書(shu),美康股份是從(cong)事(shi)医药知識(shi)庫(ku)建(jian)設(she)和(he)維(wei)護(hu),以及臨(lin)床(chuang)合理用药系统研发、銷(xiao)售(shou)和技(ji)術(shu)服(fu)務(wu)的高(gao)新(xin)技术企(qi)业,該(gai)公司的主(zhu)要(yao)產(chan)品(pin)為(wei)合理用药系统,该系统核(he)心(xin)在(zai)於(yu)以一個(ge)具(ju)有海(hai)量数据、科(ke)学完(wan)整(zheng)、更(geng)新及时的高品質(zhi)医药知识库作为底(di)層(ceng)数据支(zhi)撐(cheng)。

据招股书,该系统为医療(liao)机构提(ti)供(gong)临床合理用药整體(ti)解(jie)決(jue)方(fang)案(an),滿(man)足(zu)其(qi)临床診(zhen)疗、药学管(guan)理、医院管理等(deng)多(duo)维度(du)需(xu)求(qiu),幫(bang)助(zhu)医疗衛(wei)生(sheng)專(zhuan)业人(ren)員(yuan)預(yu)防(fang)用药差(cha)錯(cuo),提升(sheng)临床合理用药水(shui)平(ping),促(cu)進(jin)临床合理用药。

美康股份的客(ke)戶(hu)遍(bian)布(bu)全(quan)國(guo)31个省(sheng)市(shi)自(zi)治(zhi)區(qu),覆(fu)蓋(gai)医院5,200余(yu)家(jia),占(zhan)全国医院總(zong)数比(bi)例(li)超(chao)過(guo)14%,其中(zhong)三甲医院1,200余家,占全国三甲医院比例超过70%。

本(ben)次(ci)IPO,美康股份计划募(mu)集(ji)資(zi)金(jin)4.35億(yi)元,用于疾(ji)病(bing)诊疗知识库产品开发項(xiang)目(mu)、研发中心升級(ji)项目、營(ying)销服务網(wang)絡(luo)與(yu)信(xin)息(xi)化(hua)项目。

2.基(ji)因(yin)科技创业板IPO获受理,销售生命(ming)科学科研儀(yi)器(qi)、試(shi)劑(ji)等

6月27日,基因科技(上(shang)海)股份有限公司(以下简称“基因科技”)的IPO申请获受理,计划登陆创业板,保荐机构是廣(guang)发证券股份有限公司。

基因科技客户主要为高等院校(xiao)、科研机构、医院,业务包(bao)括(kuo)生命科学科研服务产品与服务、体外(wai)诊斷(duan)产品。

基因科技的业务以第(di)三方前(qian)沿(yan)仪器及自产仪器为主,试剂为輔(fu),並(bing)形(xing)成(cheng)了(le)行(xing)业獨(du)特的“技术推(tui)广帶(dai)動(dong)产品销售”的创新型(xing)經(jing)营模(mo)式(shi),將(jiang)国際(ji)生命科学前沿技术、产品向(xiang)国內(nei)科研市場(chang)引(yin)入(ru)、推广及培(pei)育(yu)市场。

据招股书,基因科技客户包括清(qing)華(hua)大(da)学、北(bei)京(jing)大学、復(fu)旦(dan)大学、上海交通(tong)大学、浙(zhe)江(jiang)大学、香(xiang)港大学、香港中文(wen)大学等高等院校(覆盖超过90所985、211大学);中国科学院系统、中国医学科学院系统、中国農(nong)业科学院系统等科研院所(覆盖超过600所科研院所)等。

招股书顯(xian)示(shi),本次IPO,基因科技计划募资5.04亿元,用于上海研发生产基地(di)建设项目、基因科技(武(wu)漢(han))生物(wu)医学设備(bei)及试剂研发生产项目等。

3.米(mi)格(ge)新材(cai)创业板IPO获受理,生产功(gong)能性(xing)碳(tan)基材料(liao),计划募资5.02亿元

6月27日,江蘇(su)米格新材料股份有限公司(以下简称“米格新材”)的IPO申请获受理,计划登陆创业板,保荐机构是民(min)生证券股份有限公司。

据招股书,米格新材是一家专业从事功能性碳基材料及制(zhi)品研发、生产和销售的高新技术企业,報(bao)告(gao)期(qi)内主要聚(ju)焦(jiao)于高溫(wen)熱(re)场隔(ge)热碳材料領(ling)域(yu),主要产品包括黏(nian)膠(jiao)基/PAN基石(shi)墨(mo)软氈(zhan)、石墨硬(ying)质复合毡等,广泛(fan)應(ying)用于光(guang)伏(fu)晶(jing)矽(gui)制造(zao)热场、半(ban)导体热场、粉(fen)末(mo)冶(ye)金热场等场景(jing)。

本次IPO,米格新材计划募资5.02亿元,用于功能性碳纖(xian)维材料生产项目、研发中心建设项目、補(bu)充(chong)流(liu)动资金。

4.感臻智能IPO申请获受理,专註(zhu)智能家居(ju)行业,躋(ji)身(shen)全球(qiu)垂(chui)直(zhi)领域前三

6月27日,深(shen)圳(zhen)感臻智能股份有限公司(以下简称“感臻智能”)的深市主板IPO申请已(yi)获受理。

感臻智能专注于智能家居行业,为全球家庭(ting)用户提供全屋(wu)智能家居、全屋网络無(wu)縫(feng)漫(man)遊(you)、AI算(suan)法(fa)及全屋音(yin)視(shi)頻(pin)产品和服务的国际化公司。据其官(guan)网介(jie)紹(shao),感臻智能销售的产品遍及亞(ya)太(tai)、歐(ou)洲(zhou)、中东、非(fei)洲、北美及拉(la)美等60多个国家,現(xian)已成功跻身全球垂直领域前三。

2020年(nian)至(zhi)2022年,该公司的营业收(shou)入分(fen)別(bie)为8.11亿元、12.56亿元、16.12亿元;凈(jing)利(li)潤(run)分别为1.04亿元、8555.50萬(wan)元、1.88亿元。2022年该公司营业收入同(tong)比增長(chang)28.35%,净利润同比增长119.57%。

5.好(hao)博(bo)窗(chuang)控(kong)IPO申请获受理,系统門(men)窗控制裝(zhuang)置(zhi)销往(wang)50多个国家和地区

6月27日,根(gen)据深交所发行上市審(shen)核信息,深圳好博窗控技术股份有限公司(简称“好博窗控”)深市主板IPO申请已获受理。

好博窗控是一家研发驅(qu)动型的系统门窗控制装置及整体方案提供商,主营业务为系统门窗控制装置的研发、生产和销售,及提供系统门窗整体解决方案。据其官网介绍,作为从深圳成长起(qi)来的门窗五(wu)金/系统頭(tou)部(bu)企业,好博窗控擁(yong)有国内外创新专利700多项,业务遍及50多个国家和地区。

2020年至2022年,该公司的营业收入分别为4.59亿元、6.68亿元、8.00亿元;净利润分别为5033.73万元、5617.62万元、9053.25万元。2022年该公司营业收入同比增长19.74%,净利润同比增长61.16%。

6.儒(ru)兴科技IPO申请获受理,为全球最(zui)大晶体硅太陽(yang)電(dian)池(chi)背(bei)面(mian)漿(jiang)料供应商

6月26日,广州(zhou)市儒兴科技股份有限公司(简称“儒兴科技”)的深市主板IPO申请已获受理,计划募资15亿元。

据官网介绍,儒兴科技是一家集研发、生产及销售一体的电子(zi)浆料龍(long)头企业,也(ye)是全球最大的晶体硅太阳电池背面浆料供应商。其主要从事光伏电子浆料的研发、生产和销售,目前主要产品为晶硅太阳能电池銀(yin)浆和鋁(lv)浆。下游客户覆盖隆(long)基綠(lv)能、通威(wei)股份、愛(ai)旭(xu)股份、天(tian)合光能、晶澳(ao)科技、晶科能源等全球主要晶硅太阳能电池生产企业。

2020年至2022年,儒兴科技分别實(shi)现营业收入21.96亿元、27.29亿元及28.32亿元;分别实现歸(gui)母(mu)净利润2.25亿元、2.23亿元及3.56亿元;主营业务毛(mao)利率(lv)分别为22.76%、20.64%及20.45%,呈(cheng)现下降(jiang)趨(qu)勢(shi)。

7.恒丰特导北交所IPO申请获受理,国内較(jiao)早(zao)从事特種(zhong)导体生产

6月28日,常(chang)州恒丰特导股份有限公司(以下简称“恒丰特导”)的北交所IPO申请已获受理。该公司擬(ni)募资3.60亿元,保荐机构为中原(yuan)证券。

招股书显示,恒丰特导主要从事特种导体的研发、生产及销售,主要产品为鍍(du)银导体、镀錫(xi)导体、镀鎳(nie)导体等,是国内较早从事特种导体生产的企业之(zhi)一。

2022年,该公司前五大客户分别为普(pu)睿(rui)司曼(man)集團(tuan)、德(de)国萊(lai)尼(ni)集团、南(nan)京全信傳(chuan)輸(shu)科技股份有限公司、惠(hui)州樂(le)庭智聯(lian)科技股份有限公司以及百(bai)通赫(he)思(si)曼工(gong)业(苏州)有限公司。

2020—2022年,恒丰特导营业收入分别为8.66亿元、10.29亿元、8.36亿元,净利润分别为5072.30万元、8875.11万元、5560.58万元,毛利率分别为14.13%、16.10%、12.98%。

8.森(sen)羅(luo)股份北交所IPO申请获受理,2022年净利润同比增长28.73%

6月28日,天津(jin)森罗科技股份有限公司(以下简称“森罗股份”)的北交所IPO申请已获受理,拟募资1.52亿元,保荐机构为中金公司。

招股书显示,森罗股份主要从事智能低(di)氧(yang)氣(qi)体保护技术的研究、应用与推广,是专业提供航(hang)空(kong)航天高壓(ya)气体装备及低氧气調(tiao)保护设备的高新技术企业。设备和技术应用于国防軍(jun)工和文化遺(yi)产保护等行业。

2022年,该公司前五大客户分别为C客户、中国航天科工集团、中国国家版(ban)本館(guan)、北京长征(zheng)天民高科技有限公司以及山(shan)东省文物考(kao)古(gu)研究院。

2020—2022年(下称“报告期内”),森罗股份营业收入分别为8418.60万元、1.16亿元、1.32亿元,净利润分别为713.31万元、2413.09万元、3106.35万元。2022年,森罗股份营业收入同比增长13.79%,净利润同比增长28.73%。报告期内,森罗股份毛利率分别为47.87%、47.90%、49.22%。

9.金則(ze)利北交所IPO申请获受理,2022年净利润3415.01万元

6月28日,衡(heng)阳市金则利特种合金股份有限公司(以下简称“金则利”)北交所IPO已获受理。该公司拟募资1.42亿元,保荐机构为財(cai)信证券。

招股书显示,金则利主要从事耐(nai)蝕(shi)软磁(ci)合金、耐热鋼(gang)、高温合金等特种合金产品的研发、生产和销售,产品主要应用于制冷(leng)、汽(qi)車(che)、小家电、流体控制及气动控制等领域。

2022年,该公司前五大客户分别为浙江三花(hua)智能控制股份有限公司、懷(huai)集登月气门有限公司、浙江盾(dun)安(an)人工環(huan)境(jing)股份有限公司、中山市港利制冷配(pei)件有限公司以及亚德客国际集团。

2020—2022年,金则利营业收入分别为1.69亿元、2.33亿元和2.74亿元,净利润分别为2063.69万元、2997.72万元和3388.77万元,毛利率分别为28.62%、29.13%和24.97%。

10.捷(jie)眾(zhong)科技IPO申请获北交所受理,为上汽通用一级供应商

6月27日,北交所官网显示,浙江捷众科技股份有限公司(以下简称“捷众科技”)IPO申报材料获受理。此(ci)次IPO,捷众科技拟募资1.9亿元,保荐机构为浙商证券股份有限公司。

招股书显示,捷众科技是一家专注于研发、生产和销售精(jing)密(mi)汽车零(ling)部件的高新技术企业。该公司主要产品为汽车雨(yu)刮(gua)系统零部件、汽车门窗系统零部件和汽车空调系统零部件,尤(you)其是精密塑(su)料齒(chi)輪(lun)等精密注塑件在国内具有较高的知名(ming)度。

据招股书,该公司主要为法雷奧(ao)、恩(en)坦(tan)华、东洋(yang)机电等全球领先(xian)的汽车零部件一级供应商提供各(ge)類(lei)零部件产品,是上汽通用的一级供应商。捷众科技产品最終(zhong)用于奔(ben)馳(chi)、寶(bao)馬(ma)、奥迪(di)、大众和通用等知名品牌(pai)汽车,以及特斯(si)拉、比亚迪、理想(xiang)、蔚(wei)来和小鵬(peng)等品牌新能源汽车。

11.莱賽(sai)激光IPO申请获北交所受理,曾(zeng)起草(cao)国内兩(liang)项激光行业標(biao)準(zhun)

6月27日,北交所官网显示,莱赛激光科技股份有限公司(以下简称“莱赛激光”)IPO申报材料获受理。此次IPO,莱赛激光拟募资1.8亿元,保荐机构为国泰(tai)君(jun)安证券股份有限公司。

招股书显示,莱赛激光专注于激光測(ce)量与智能定(ding)位(wei)领域产品的研发、生产和销售,是激光测量与智能定位应用领域整体解决方案提供商。经过二(er)十(shi)多年的深耕(geng),该公司已发展(zhan)成激光发射(she)、激光接(jie)收、激光测距(ju)、距離(li)传感与控制、水平度和角(jiao)度传感与控制等产品制造商。此外,该公司還(hai)是中国电子仪器行业協(xie)會(hui)会员單(dan)位、中国地理信息产业协会会员单位、中国测繪(hui)地理信息技术装备展覽(lan)会联盟(meng)理事单位和常州市电子信息产业协会副(fu)会长单位。

据招股书,莱赛激光实际控制人陆建紅(hong)、張(zhang)敏(min)俐(li)和员工金中義(yi)主要負(fu)責(ze)起草了国内激光掃(sao)平仪(JB/T 11666-2013)和激光标線(xian)仪(JB/T 11665-2013)两项行业标准。

12.瑞(rui)一科技IPO申请获北交所受理,为创新药企业提供化学合成CDMO服务

6月27日,北交所官网显示,上海瑞一医药科技股份有限公司(以下简称“瑞一科技”)的IPO申报材料获受理。此次IPO,瑞一科技拟募资4.95亿元,保荐机构为中信建投(tou)证券股份有限公司。

招股书显示,瑞一科技以面向创新药企业提供化学合成CDMO服务为核心业务,主要从事小分子创新药开发和商业化过程(cheng)中所需分子砌(qi)塊(kuai)的定制研发和生产。

据招股书,经过多年发展,该公司已形成创新药分子砌块路(lu)线开发、工藝(yi)研究、雜(za)质分析(xi)、中试放(fang)大、規(gui)模生产的一体化研发制造能力(li),覆盖创新药药物发现、临床研究、商业化生产等全生命周(zhou)期。

二、港美股IPO:云知声、声通科技、赛輝(hui)集团递表港交所

1.云知声首(shou)次递表港交所,在大語(yu)言(yan)模型商业化方面取(qu)得(de)成功

6月28日,港交所最新动態(tai)显示,云知声智能科技股份有限公司(Unisound AI Technology Co., Ltd.,简称“云知声”)首次递交IPO申请材料,拟登陆主板,中国国际金融(rong)香港证券有限公司、海通国际证券有限公司为其联席(xi)保荐人。

招股书显示,云知声已在亚洲引领AGI技术,特别在被视作通向AGI關(guan)鍵(jian)路徑(jing)的大语言模型商业化方面取得成功。该公司于2016年开始(shi)建立(li)Atlas人工智能基礎(chu)设施(shi),2017年的Transformer算法及2018年的BERT算法在自然(ran)语言處(chu)理方面取得突(tu)破(po)。云知声利用在交互(hu)式AI方面強(qiang)大的研发专业知识及自成立以来获得的市场洞(dong)察(cha)力,为广泛的垂直行业领域客户推出(chu)首个基于BERT大语言模型UniCore及相(xiang)关AI解决方案。2023年,云知声推出拥有600亿个參(can)数的自有大语言模型山海大模型,作为其技术平臺(tai)云知大腦(nao)(UniBrain)的新核心。

2.声通科技首次递表港交所,企业级人工智能解决方案提供商

6月27日,港交所最新动态显示,上海声通信息科技股份有限公司(Shanghai Voicecomm Information Technology Co., Ltd.,简称“声通科技”)首次递交IPO申请材料,拟登陆主板,中国国际金融香港证券有限公司为其独家保荐人。

招股书显示,声通科技深耕企业级溝(gou)通解决方案领域近(jin)二十年,构建了强大穩(wen)健(jian)的交互式人工智能基础设施Voicecomm Brain,由(you)该公司在融合通信及人工智能领域自主开发的核心技术所支撑。Voicecomm Brain可(ke)以与企业级用户各类业务系统稳定對(dui)接,实现其内外部信息交換(huan)和商业交互从“沟通”、“思考”到(dao)“執(zhi)行”的智能化轉(zhuan)型。该公司是中国交互式人工智能(“交互式AI”)领域的开拓(tuo)者与领军者,致(zhi)力于向企业级用户提供全棧(zhan)交互式人工智能解决方案,賦(fu)能其信息交换和商业交互的全流程。根据艾(ai)瑞咨(zi)詢(xun)报告,以2022年的营业收入统计,声通科技是中国第二大企业级全栈交互式人工智能解决方案提供商。

3.赛辉集团首次递表港交所,服装供应鏈(lian)管理解决方案提供商

6月27日,港交所最新动态显示,赛辉集团控股有限公司(CFL Group Holdings Limited,简称“赛辉集团”)首次递交IPO申请材料,拟登陆主板,农银国际融资有限公司为其独家保荐人。

招股书显示,赛辉集团致力于开发一种能夠(gou)適(shi)应不(bu)断變(bian)化的客户偏(pian)好及行业环境并作出回(hui)应的商业模式。该公司为服装品牌提供全面的一站(zhan)式服装供应链管理解决方案。该等解决方案涵(han)盖供应链的各个階(jie)段(duan),包括产品发展,以及客户訂(ding)单確(que)認(ren)後(hou)的产品执行和物流及清关,根据客户的不同需求及规格量身定制。鑒(jian)于电商业务的增长趋势,除(chu)作为服装供应链管理解决方案的一种延(yan)伸(shen)物流解决方案外,赛辉集团亦(yi)向电商平台提供D2C物流服务,作为一项独立的服务,协助将产品直接交付(fu)給(gei)终端(duan)消(xiao)費(fei)者。根据欧睿国际的资料,按(an)2022年的营业收入统计,赛辉集团在香港服装供应链管理市场排(pai)名第五,市场份額(e)为2.5%。

(全文4986字(zi))

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发布于:山西临汾吉县