门头广告分类大揭秘！
门头广告分类大揭秘！
什么是门头广告？
门头广告是商家在门头或者店铺墙面上悬挂或者张贴的广告标识，一种常用的宣传手段。门头广告包括宣传店名、店铺服务、产品种类、价格信息等，对商家来说是商业形象和品牌塑造的重要组成部分。
从文化角度来看，门头广告是一种地方文化的体现。门头广告的风格、色彩和文字都反映当地的文化特色和地域文化特点。从商业角度来看，门头广告是一种广告形式。门头广告的选址、设计、内容和篇幅都要考虑到商业目的和商业效果。
门头广告的分类
门头广告可以按不同的标准进行分类。下面从位置、形式、种类三个维度对门头广告进行分类。
按位置分类
门头广告按位置可以分为室内门头广告和室外门头广告。
室内门头广告：位于店铺室内，主要为了提醒和引导消费者，使其更方便地购买产品或接受服务。例如，悬挂在柜台、货架周围的广告板、海报、扇形旗等。
室外门头广告：位于店铺室外，主要为了宣传店铺形象，吸引过路客户，拉近与客户的距离。例如，店铺门脸、招牌、幌子等。
按形式分类
门头广告按形式可以分为牌匾式、立柱式、灯箱式、悬挂式、封闭式等。
牌匾式：牌匾式门头广告是指用木制或金属制材料制成的门头牌匾，广告内容是用彩绘或文字刻制在上面。牌匾式门头广告尤其适合传统风格的店铺，如古玩店、书店、茶楼等。
立柱式：立柱式门头广告是指竖立在门口或店铺旁边的立柱，一般高度在2米以上，广告内容体现在立柱上方的扁额和柱身上的广告画面。立柱式门头广告适合餐饮店、服装店等。
灯箱式：灯箱式门头广告是指在广告画面前配备一个或多个灯箱，用来照明和突出广告画面。灯箱式门头广告适合夜间开业的店铺，如酒吧、夜总会等。
悬挂式：悬挂式门头广告是指门头广告通过各种悬挂装置悬挂在店铺正面或侧面的悬挂广告。悬挂式门头广告适合服装店、鞋店等。
封闭式：封闭式门头广告是指用门面玻璃或塑料膜封闭的门头广告，以便防止外界干扰。封闭式门头广告适合珠宝店、电子产品店等。
按种类分类
门头广告按种类可以分为文字类、图形类、文字图形类、装饰性类、功能性类等。
文字类：文字类门头广告以店名、产品名称、广告语等文字为主要内容。文字类门头广告要求文字简洁、易懂、突出，适合专业性强的店铺，如医院、律师事务所等。
图形类：图形类门头广告以画面、图案、人物、景物等为主要内容。图形类门头广告要求画面生动、鲜明、独特，适合形象档次高的店铺，如美容院、摄影馆等。
文字图形类：文字图形类门头广告是指将文字和图形巧妙地结合在一起，相互补充、相互渗透，增强广告语的可读性和可理解性。文字图形类门头广告适合小型零售店、便利店等。
装饰性类：装饰性类门头广告是指运用某些装饰手法，如壁画、雕塑、立体装饰等来营造出一种独特的美学感受和文化氛围。装饰性类门头广告适合各种文化艺术类店铺，如画廊、书法馆、古玩店等。
功能性类：功能性类门头广告是指以实用功能为主要目的，如服务信息、产品介绍、引导指路等。功能性类门头广告适合超市、购物中心等大型零售店。
门头广告的重要性
门头广告对于商铺的营销和品牌形象塑造是非常重要的。门头广告直接与消费者接触，是商家吸引客户进店的重要手段之一。
门头广告可以在一定程度上代表着商家的形象和文化底蕴。门头广告的布置、设计、颜色、字迹等都能反映出店铺的风格和特色，从而表现出一种文化和精神内涵。门头广告也可以提供一种指示的功能，告诉消费者店铺的信息和独特性。
门头广告可以增加商家的知名度和美誉度，提高店铺的曝光率和客流量。门头广告作为商家的招牌，扮演着宣传企业形象和品牌的重要角色。门头广告可以将商家的标志和口号传递给消费者，增加消费者对商家的认知度和信任度。
门头广告可以提高商家的销售额和盈利能力。门头广告直接与消费者接触，是商家吸引客户进店的重要手段之一。通过精心的门头广告策划，商家可以吸引更多的消费者，提高店铺的销售额和盈利能力。
门头广告的设计原则
门头广告设计的好坏直接影响到广告效果的好坏，下面是门头广告设计的一些原则，供广告设计者参考。
设计统一性原则
在店铺门头广告的设计中，要注重门头广告与整个店铺形象和环境的统一，色彩和图案要与店内陈列和装修相协调，形成一个整体的美学效果。
设计简约性原则
门头广告的设计要遵循简约原则，减少不必要的装饰和杂乱的信息，使广告画面更加简明扼要，易于消费者理解和记忆。
设计突出性原则
门头广告的设计要注重突出，尽可能地突出店铺的特点和优势，把重点放在店铺的核心竞争力上，引起消费者的关注。
设计可读性原则
门头广告的设计要注重可读性，文字和图案要清晰易读，字号和字体要适当，排版要合理，以便消费者一目了然。
设计适口性原则
门头广告的设计要考虑到受众的适口性，根据不同的消费群体和文化风格，选择不同的色彩、图案和文字风格，使广告更具针对性和吸引力。
门头广告的法律规范
门头广告不仅要符合设计原则，也需要符合法律规范。门头广告的合法性、真实性、诚信性等方面都受到法律的限制和保护。
门头广告必须符合《广告法》和其他有关法律法规的规定，不得含有虚假宣传、误导消费者、侮辱、诽谤、违反社会公德等内容。门头广告的内容、形式、位置、数量等必须经过审批或备案，否则将被认定为违法广告。
消费者如果发现门头广告存在违法违规的行为，可以向有关部门进行举报或投诉。商家应该积极配合有关部门进行调查，并及时整改违法广告，维护商业诚信和消费者权益。
结论
门头广告是商家重要的宣传和营销手段，对商业形象和品牌塑造有着至关重要的作用。门头广告设计要符合美学原则，更要符合法律规范，做到规范、真实、诚信，才能更好地拓展市场，提高品牌知名度和美誉度。
门头广告的分类有很多种，主要有按位置分类、按形式分类、按种类分类三种。商家可以根据自己的需求和特点，选择最适合自己的门头广告形式和种类，尽可能地提高广告效果。
随着消费者消费观念和消费需求的不断变化，门头广告也在不断发展和创新。未来，门头广告将更加多样化、个性化、智能化，为商家和消费者带来更好的服务和体验。
问答
1.门头广告设计需要注意哪些方面？
门头广告设计需要注意设计统一性、设计简约性、设计突出性、设计可读性、设计适口性等方面。
2.门头广告违反法律规范可能会导致什么后果？
门头广告违反法律规范可能会面临处罚和民事诉讼等后果，影响商家形象和品牌信誉。
3.门头广告的分类有哪些？
门头广告的分类主要有按位置分类、按形式分类、按种类分类三种。
门头广告分类大揭秘！特色
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緊(jin)隨(sui)其(qi)後(hou)，在1月10日中国人寿财产保险股份有限公司（以下简称“国寿财险”）90亿元增资亦(yi)获批。增资完(wan)成(cheng)后，国寿财险的註(zhu)冊(ce)资本金(jin)将達(da)到(dao)278亿元，躍(yue)升(sheng)為(wei)财险行業(ye)注册资本金最(zui)高(gao)的险企。 現(xian)階(jie)段(duan)，财险行业“馬(ma)太效(xiao)應(ying)”顯(xian)著(zhu)，相(xiang)比(bi)之(zhi)下，国寿财险雖(sui)僅(jin)次(ci)於(yu)财险“老(lao)三家”，但(dan)在保費(fei)收(shou)入(ru)、凈(jing)利(li)潤(run)等(deng)方(fang)面(mian)卻(que)相差(cha)甚(shen)遠(yuan)，仅靠(kao)增资短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)並(bing)不能(neng)實(shi)现趕(gan)超。疊(die)加(jia)去(qu)年11月，国寿财险的新(xin)董(dong)事(shi)長(chang)蔡(cai)希(xi)良(liang)正(zheng)式(shi)履(lv)新，为国寿财险的革(ge)新注入“強(qiang)心劑(ji)”，這(zhe)會(hui)是(shi)其实现跃升的推(tui)動(dong)因(yin)素(su)嗎(ma)？ 险企“补血”潮延续 自(zi)2022年初(chu)，“償(chang)二(er)代(dai)二期工(gong)程”落(luo)地(di)以来，保险公司的偿付(fu)能力(li)明(ming)显有所(suo)吃(chi)紧，补充资本的需(xu)求(qiu)愈(yu)发旺(wang)盛(sheng)。 據(ju)統(tong)計(ji)，在2022年監(jian)管(guan)部(bu)門(men)批復(fu)了(le)21次保险公司增资，获準(zhun)增资總(zong)額(e)超过320亿元，創(chuang)2019年以来最高。其中，中郵(you)人寿增资71.63亿元，系(xi)2022年度(du)险企最高增资额度。 今(jin)年伊(yi)始(shi)，险企“补血”需求不減(jian)，再(zai)现大(da)手(shou)筆(bi)增资。在1月10日，銀(yin)保监会批复同意国寿财险增加注册资本90亿元，此(ci)次增资完成后，国寿财险的注册资本将由(you)188亿元變(bian)更(geng)为278亿元。 据悉(xi)，此次增资将由国寿财险的兩(liang)大股東(dong)中国人寿保险（集(ji)團(tuan)）公司（以下简称“国寿集团”）、中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”）按(an)现有股權(quan)結(jie)構(gou)共(gong)同出(chu)资。其中，国寿集团增资54亿元，中国人寿增资36亿元。增资完成后，两大股东持(chi)股比例(li)保持不变。 除(chu)此之外(wai)，在1月3日，银保监会還(hai)批复同意了爱心人寿注册资本從(cong)17亿元增至(zhi)20.2亿元。但與(yu)国寿财险不同的是，爱心人寿此次新增的3.2亿元注册资本均(jun)有其新晉(jin)股东北(bei)京(jing)新裏(li)程健(jian)康(kang)产业集团有限公司（以下简称“新里程健康”）認(ren)購(gou)，且(qie)增资完成后，新里程健康将以15.84%的持股比例成为爱心人寿的最大股东。 另(ling)有险企通(tong)过发债“补血”，在1月9日批复同意了，太保产险在全(quan)国银行间债券市(shi)場(chang)公開(kai)发行10年期可赎回资本补充债券，发行规模不超过人民(min)幣(bi)100亿元。 国寿财险偿付能力趨(qu)紧 值(zhi)得(de)注意的是，国寿财险此次增资完成后，其将跃升为注册资本金最高的财险公司，較(jiao)业内“老大哥(ge)”人保财险的注册资本金222.43亿元多(duo)出50余(yu)亿元。 从2022年前(qian)三季(ji)度财险公司净利润排(pai)名(ming)来看(kan)，财险“老三家”的净利润占(zhan)行业净利润总额的84.3%，其中人保财险净利润就獨(du)占行业五(wu)成。而(er)同期的国寿财险净利润仅为12.34亿元，不及(ji)人保财险的5%。 在保费收入上(shang)，2022年前三季度，“老三家”均突(tu)破(po)千(qian)亿，其中人保财险达3818.89亿元，而国寿财险的保费收入仅达754.53亿元。近(jin)期，国寿财险召(zhao)开的2023年工作(zuo)会議(yi)上，指(zhi)出在2022年公司实现保费收入981.67亿元，同比增长7.29%，但仍(reng)未(wei)突破千亿大關(guan)。 显然(ran)，面對(dui)与财险“老三家”之间的差距(ju)，国寿财险要(yao)想(xiang)从中赶超实屬(shu)不易(yi)，而充足(zu)的资本金是保障(zhang)险企业務(wu)拓(tuo)展(zhan)的核(he)心要素之壹(yi)，国寿财险在此側(ce)重(zhong)也(ye)無(wu)可厚(hou)非(fei)。 据《每日财报》了解(jie)，国寿财险注册资本的上一次变更还是在2018年。彼(bi)时，国寿财险以其未分(fen)配(pei)利润轉(zhuan)增资本，将注册资本金由150亿元增至188亿元，因国寿集团与中国人寿无須(xu)就其增资支(zhi)付任(ren)何(he)现金款(kuan)項(xiang)，故(gu)持股比例未发生(sheng)变动。 对于今年的增资，国寿财险表(biao)示(shi)，除了为提(ti)高公司承(cheng)保能力外，还要提升公司綜(zong)合(he)偿付能力充足率(lv)，推动公司健康持续发展。据悉，截(jie)至2022年三季度末(mo)，国寿财险的核心偿付能力充足率为155.58%，较2021年末下降(jiang)25.28個(ge)百(bai)分點(dian)；综合偿付能力充足率为197.11%，较2021年末下降16.81个百分点，这必(bi)然是推动国寿财险增资的重要推动因素。 新董事长会送(song)来怎样转機(ji)？ 增资的確(que)能在一定(ding)程度上提升险企的偿付能力充足率，增强企业的抗(kang)風(feng)险能力，但增资落地之后，险企是否(fou)真(zhen)的能得偿所願(yuan)，实现提質(zhi)增效还存(cun)在不确定性(xing)。 近年来，随著(zhe)“車(che)险综改”的深(shen)入推進(jin)，原(yuan)有车险利益(yi)格(ge)局(ju)出现变动，新能源(yuan)车险与非车险业务逐(zhu)漸(jian)壯(zhuang)大。經(jing)过两年的改革，“降價(jia)、增保、提质”的目(mu)標(biao)已(yi)基(ji)本实现，财险行业整(zheng)體(ti)走(zou)出了改革“陣(zhen)痛(tong)期”，市场亦有所回暖(nuan)。 但对国寿财险而言(yan)，更应留(liu)意到财险行业“马太效应”愈发显著的問(wen)題(ti)，亦讓(rang)中小(xiao)险企的生存空(kong)间備(bei)受(shou)擠(ji)壓(ya)。以“老三家”为首的頭(tou)部大型(xing)险企具(ju)有规模優(you)勢(shi)，在产品(pin)同质化(hua)下成本更低(di)，承保利润自然而然向(xiang)头部集中。 随着国内新能源汽(qi)车滲(shen)透(tou)率的不斷(duan)提升，新能源车险成为各(ge)家险企的必爭(zheng)之地，中小险企更是搶(qiang)抓(zhua)这一风口(kou)以期实现高速(su)发展。而国寿财险虽也上線(xian)了新能源專(zhuan)属车险，但与其他(ta)险企相比产品优势并不突出。 此外，国寿财险业务管理(li)漏(lou)洞(dong)頻(pin)出，屢(lv)收罰(fa)單(dan)。像(xiang)近期，监管机构就对国寿财险吉(ji)林(lin)省(sheng)3家分支机构因未嚴(yan)格執(zhi)行车险條(tiao)款费率、虛(xu)列(lie)费用(yong)等，連(lian)收7張(zhang)罚单合计被(bei)罚款84萬(wan)元。 在这種(zhong)背(bei)景(jing)下，险企原有的经營(ying)模式已不再適(shi)用，而险企的革新需要能为其帶(dai)来更为专业化、精(jing)細(xi)化管理的新领导者(zhe)。在2022年11月15日，银保监会批复，核准蔡希良国寿财险董事长、董事的任職(zhi)资格。 简歷(li)显示，蔡希良早(zao)年在大學(xue)任教(jiao)，擔(dan)任上海(hai)财经大学财务金融(rong)学院(yuan)副(fu)院长。之后，他選(xuan)擇(ze)“下海”，加盟(meng)“中信(xin)系”，先(xian)后出任上海金鐘(zhong)发展有限公司总经理，中信華(hua)东（集团）有限公司总经理、黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)，中信大榭(xie)开发有限公司总经理、党委书记。 2010年12月，蔡希良任中信集团董事，2016年，出任中信集团副总经理。被提拔(ba)至中信集团后，蔡希良还兼(jian)任中国中信股份有限公司和(he)中国中信有限公司副总经理。 2020年4月10日，中国人保、中国信保相繼(ji)发布(bu)公告(gao)称，中国信保党委副书记、副董事长、总经理王(wang)廷(ting)科(ke)調(tiao)任中国人保党委副书记；中信集团副总经理蔡希良调任中国信保党委副书记。9月，他正式获批出任中国信保副董事长、总经理的职务。而此番(fan)蔡希良调任中国人寿，也或(huo)接(jie)替(ti)即(ji)将到齡(ling)退(tui)休(xiu)的袁(yuan)长清(qing)。 就當(dang)下而言，伴(ban)随着增资到位(wei)，国寿财险的偿付能力压力得到緩(huan)解，蔡希良的上任也或为国寿财险带来新的转机。背靠2023年财险市场的蝶(die)变发展格局，国寿财险又(you)会有怎样的发展突破呢(ne)？《每日财报》将持续关注。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任編(bian)輯(ji)：