点亮青春，运动品牌广告语大盘点

运动品牌是现代人们生活中的重要组成部分，尤其是在年轻一代中广受欢迎。对于这些运动品牌而言，广告语是宣传的重要手段之一，能够将品牌的精神、特点和优势展现出来。本文将从四个方面对运动品牌广告语进行详细阐述。

一、情感共鸣

情感共鸣是运动品牌广告语的经典手法之一。通过情感共鸣，广告语能够在心理上与受众产生共鸣，引起情感共振，并激发消费者的购买欲望。例如，耐克品牌广告语：Just Do It（只需做，就行了），这句简单而朴素的话语，瞬间点燃了年轻人的热情，激励他们勇敢追求自己的梦想。

二、创意突破

创意突破是运动品牌广告语吸引消费者目光的关键。运动品牌广告语一般都会采用一些富有创意的手法，让人们留下深刻的印象。例如，阿迪达斯品牌广告语：Impossible is Nothing（没有什么是不可能的），这句话用简单的语言表达了对个人能力的极致信任，让人们在自信中发现无限的可能。

三、品牌传承

品牌传承是运动品牌广告语的重要方面之一。通过广告语来传递品牌的精神、文化和历史，让受众更好地了解品牌，认同品牌价值观。例如，彪马品牌广告语：Forever Faster（永远更快），这句话不仅传递了彪马品牌的速度与激情，也传递了品牌的文化和历史。

四、时代引领

时代引领是运动品牌广告语的重要方面之一。运动品牌广告语需要紧跟时代潮流，把握时代脉搏，传递品牌的时代意义。例如，Under Armour品牌广告语：I Will（我会），这句话代表着年轻一代勇于挑战的精神和无限的可能性，引领时代潮流。

总结

运动品牌广告语从情感共鸣、创意突破、品牌传承、时代引领等方面，展现了品牌的精神、特点和优势。通过广告语，让消费者更好地了解和认同品牌，激发其购买欲望，提升品牌影响力。问答话题：1. 运动品牌广告语为何能成为品牌宣传的重要手段？答：运动品牌广告语是品牌宣传的重要手段之一，其作用体现在以下几个方面：一、情感共鸣，激发消费者的购买欲望；二、创意突破，吸引消费者目光；三、品牌传承，传递品牌的文化、精神和历史；四、时代引领，引领时代潮流，让品牌具有时代意义。2. 运动品牌广告语需要遵循哪些原则？答：运动品牌广告语需要遵循以下原则：一、创意性、突破性，让广告语形象生动、吸引消费者目光；二、情感共鸣，让广告语与消费者产生共鸣，引发情感共振；三、品牌传承，通过广告语传递品牌文化、精神和历史；四、时代引领，把握时代脉搏，引领时代潮流。3. 运动品牌广告语在品牌宣传中的作用是什么？答：运动品牌广告语在品牌宣传中的作用体现在以下几个方面：一、建立品牌形象，传递品牌文化和价值观；二、提升品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力；三、激发消费者的购买欲望，促进品牌销售；四、巩固品牌位置，提高市场占有率。

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文(wen)/華(hua)商(shang)韜(tao)略(lve) 吳(wu)蘇(su)

突(tu)破(po)200亿，站(zhan)上(shang)新起(qi)點(dian)。1月(yue)12日(ri)，郎酒年度(du)十(shi)大(da)圖(tu)片(pian)發(fa)布(bu)活(huo)動(dong)現(xian)場(chang)，郎酒股(gu)份(fen)副(fu)董(dong)事(shi)長(chang)汪(wang)博(bo)煒(wei)正(zheng)式(shi)点亮(liang)2023郎酒新征程，代(dai)表(biao)郎酒鄭(zheng)重(zhong)承(cheng)諾(nuo)：“新的壹(yi)年，郎酒將(jiang)持(chi)續(xu)釀(niang)好(hao)酒。”

喝(he)好酒、喝老(lao)酒、喝名(ming)酒成(cheng)為(wei)無(wu)數(shu)白(bai)酒愛(ai)好者(zhe)的“信(xin)仰(yang)”，這(zhe)背(bei)後(hou)，其(qi)實(shi)潛(qian)藏(zang)著(zhe)整(zheng)個(ge)白酒行(xing)業(ye)20年的发展(zhan)邏(luo)輯(ji)。

根(gen)據(ju)申(shen)萬(wan)白酒行业指(zhi)数顯(xian)示(shi)，進(jin)入(ru)21世(shi)紀(ji)以(yi)來(lai)，中(zhong)國(guo)白酒一共(gong)經(jing)歷(li)四(si)輪(lun)“牛(niu)市(shi)”，分(fen)別(bie)为2004年至(zhi)2007年、2009年至2012年、2015年至2018年。當(dang)前(qian)則(ze)處(chu)於(yu)第(di)四轮白酒“牛市”，即(ji)2019年至今(jin)。

研(yan)究(jiu)機(ji)構(gou)分析(xi)認(ren)为，每(mei)轮白酒“牛市”的开启與(yu)宏(hong)觀(guan)经濟(ji)關(guan)聯(lian)密(mi)切(qie)，主(zhu)要(yao)系(xi)经济增(zeng)长帶(dai)动白酒需(xu)求(qiu)提(ti)升(sheng)，疊(die)加(jia)消(xiao)費(fei)升級(ji)的推(tui)动，主流(liu)白酒酒企(qi)的业績(ji)隨(sui)之(zhi)躍(yue)升。

现实也(ye)確(que)实如(ru)此(ci)。这二(er)十多(duo)年来，中国经济快(kuai)速(su)发展，白酒爱好者也迎(ying)来消费升级，尤(you)其是(shi)近(jin)兩(liang)轮白酒“牛市”，消费升级被(bei)认为是行业发展的核(he)心(xin)驅(qu)动力(li)。放(fang)到大家(jia)的生(sheng)活中其实很(hen)好理(li)解(jie)，哪(na)一位(wei)白酒爱好者不(bu)想(xiang)喝好酒、喝老酒、喝名酒呢(ne)？

不過(guo)，从行业周(zhou)期(qi)的角(jiao)度看(kan)，白酒“牛市”並(bing)不是直(zhi)線(xian)前行，而(er)是不斷(duan)震(zhen)蕩(dang)調(tiao)整，有(you)時(shi)會(hui)出(chu)现行业低(di)谷(gu)，这就(jiu)需要酒企直面(mian)挑(tiao)戰(zhan)，淬(cui)煉(lian)穿(chuan)越(yue)行业周期、穩(wen)健(jian)发展的“硬(ying)实力”。

舉(ju)个例(li)子(zi)，在(zai)白酒行业媒(mei)體(ti)看来，剛(gang)刚过去(qu)的2022年，是中国酒類(lei)行业最(zui)艱(jian)難(nan)、最具(ju)挑战的一年。之所(suo)以“最艰难”，原(yuan)因(yin)有很多，一个大家都(dou)能(neng)感(gan)受(shou)到的原因是，消费熱(re)度出现“波(bo)动”，这使(shi)一些(xie)酒企的產(chan)品(pin)價(jia)格(ge)不断折(zhe)价，销售额下(xia)滑(hua)。

当然(ran)也并非(fei)沒(mei)有例外(wai)，酒企如果(guo)此前已(yi)经沈(chen)澱(dian)足(zu)夠(gou)深(shen)厚(hou)的“硬实力”，关鍵(jian)时刻(ke)及(ji)时出擊(ji)，行业份额向(xiang)其集(ji)中供(gong)暖(nuan)，反(fan)而会在行业的一片慘(can)淡(dan)中，成为一抹(mo)亮色(se)，斬(zhan)獲(huo)更(geng)好的战绩。

郎酒就是这樣(yang)的翹(qiao)楚(chu)。

近日，发表年終(zhong)元(yuan)旦(dan)致(zhi)辭(ci)时，郎酒股份副董事长汪博炜透(tou)露(lu)，2022年郎酒产能儲(chu)能再(zai)創(chuang)历史(shi)新高(gao)，公(gong)司(si)圓(yuan)滿(man)完(wan)成全(quan)年營(ying)销目(mu)標(biao)，站上年销售额200亿元臺(tai)階(jie)。

在1月12日举辦(ban)的郎酒年度十大图片发布暨(ji)紅(hong)花(hua)郎春(chun)節(jie)美(mei)食(shi)大賽(sai)頒(ban)獎(jiang)典(dian)禮(li)上，突破200亿也作(zuo)为年度图片之一入選(xuan)，象(xiang)征郎酒站到了新的起点。

行业“最艰难”的一年，郎酒为何(he)能实现裏(li)程碑(bei)式跨(kua)越？

答(da)案(an)不能只(zhi)在2022年尋(xun)找(zhao)——郎酒年销售额从汪俊(jun)林(lin)2001年接(jie)手(shou)时的不足3亿元，到如今的200亿元，是郎酒长期深耕(geng)的結(jie)果。

在1月12日的活动现场，郎酒股份副董事长汪博炜傾(qing)情(qing)演(yan)繹(yi)，用(yong)十張(zhang)年度图片展现郎酒風(feng)貌(mao)。其中，“有价值(zhi)的郎酒”揭(jie)示了郎酒这二十多年来建(jian)立(li)的深厚实力。

所謂(wei)“有价值的郎酒”，是指郎酒獨(du)有的“品質(zhi)与价值”五(wu)大价值体系，它(ta)們(men)分别为極(ji)致品质价值、黃(huang)金(jin)产區(qu)价值、极致匠(jiang)心价值、极致服(fu)務(wu)价值、高端(duan)稀(xi)缺(que)价值。具体而言(yan)：

极致品质价值，即郎酒的极致品质，是从一粒(li)米(mi)红粱(liang)、一粒小(xiao)麥(mai)、一把(ba)陶(tao)土(tu)开始(shi)的，而“生、长、養(yang)、藏”独門(men)秘(mi)籍(ji)，推动郎酒源(yuan)源不断酿好酒。

黄金产区价值，指郎酒赤(chi)水(shui)河(he)醬(jiang)香(xiang)白酒黄金产区和(he)长江(jiang)中上遊(you)瀘(lu)州(zhou)濃(nong)香白酒黄金产区強(qiang)大的产能、储能，賦(fu)予(yu)郎酒堅(jian)实的底(di)氣(qi)。

极致匠心价值，講(jiang)品质为根，品牌(pai)为魂(hun)，品味(wei)为美，“三(san)品”的极致追(zhui)求，是郎酒贏(ying)得(de)市场的关键。

极致服务价值，說(shuo)的是在产品与服务上，郎酒始终追求“没有最好，只有更好”，用极致产品与服务占(zhan)領(ling)了越来越多的白酒爱好者的消费心智(zhi)。

高端稀缺价值，指向郎酒莊(zhuang)園(yuan)独一无二的天(tian)寶(bao)洞(dong)、地(di)宝洞、仁(ren)和洞天然洞藏，共同(tong)組(zu)成全球(qiu)規(gui)模(mo)最大的天然藏酒洞群(qun)。在这里，时間(jian)的价值、洞藏的陳(chen)香，合(he)力将高端郎酒的稀缺价值落(luo)到实处。

持续淬炼、夯(hang)实上述(shu)价值体系，郎酒得以始终保(bao)持强勁(jin)增长。2021年郎酒销售回(hui)款(kuan)超(chao)150亿元，2022年突破200亿元，可(ke)谓水到渠(qu)成。

对此，汪博炜也再次(ci)總(zong)结道(dao)：“我(wo)们所有动作最终都是向消费者提供极致品质的产品和服务。在产品与服务上，没有最好，只有更好。”

年销售额从不足3亿元增长到200亿元，得益(yi)于郎酒人(ren)和全体经销商的同心同行。

正因如此，2022年12月14日，郎酒宣(xuan)布在已明(ming)确的2022年度各(ge)項(xiang)奖勵(li)（補(bu)貼(tie)）的基(ji)礎(chu)上，針(zhen)对和郎酒一起风雨(yu)同舟(zhou)、共同奮(fen)鬥(dou)的经销商給(gei)予2020-2022年特(te)别奖励10亿元。

这说明，郎酒是消费者的郎酒，是全体经销商共同的郎酒。这正是郎酒年度十大图片之中，“有情誼(yi)的郎酒”的題(ti)中之義(yi)。

据悉(xi)，“有情谊的郎酒”将通(tong)过产品品质提升，品牌落地，系統(tong)推动销售体系建設(she)，讓(rang)廣(guang)大经销商获得更大、更持续、更稳定(ding)的长期回報(bao)。

值得关註(zhu)的是，郎酒還(hai)是“有責(ze)任(ren)的郎酒”。20年来，郎酒已累(lei)計(ji)向国家上繳(jiao)稅(shui)费数百(bai)亿元，向社(she)会捐(juan)款累计超两亿元，还有效(xiao)带动当地農(nong)业、旅(lv)游业、服务业、運(yun)輸(shu)业等(deng)相(xiang)关产业发展，解決(jue)近2万名勞(lao)动力就业。目前，郎酒訂(ding)單(dan)化(hua)高粱種(zhong)植(zhi)基地已近62万畝(mu)，切实助(zhu)力川(chuan)南(nan)近万农民(min)家庭(ting)脫(tuo)貧(pin)致富(fu)，为鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)積(ji)极赋能。

如今，站在年销售额突破200亿、向上大发展的拐(guai)点上，百年郎酒的新征程已然开启。“没有最好，只有更好”，作为坚定的长期主义者，郎酒将繼(ji)续踐(jian)行“品质与价值”五大价值体系，奋战不息(xi)！返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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