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lixianchangwan，suishisuidilaiyijuzhinengshibiezhuangrudebiaoqianzhi，qingxijiandanyidongdecaozuoliucheng，shixianyibudayin。liyonggezhongdongxi，keyiqianghuazishen，huodegengdadeliliang，zongranmianduizaidadekunnanweixian，dounenggouyongyouzhenzhengyizhanzhili。duteguajiwanfaweiwanjiajiefangshuangshou，buyongbaoganyenengchengshen！yongfengfuduobiandeshengyinrangnideweixinshipinliaotiangengyouyisi。共(gong)話(hua)文(wen)旅(lv)經(jing)濟(ji)新(xin)發(fa)展(zhan) 同(tong)繪(hui)暑(shu)期(qi)消(xiao)費(fei)新圖(tu)景(jing)

新華(hua)網(wang)大(da)連(lian)7月(yue)6日(ri)電(dian)（劉(liu)壹(yi)暢(chang)）潮(chao)平(ping)岸(an)闊(kuo)風(feng)正(zheng)舉(ju)，奮(fen)楫(ji)揚(yang)帆(fan)啟(qi)新程(cheng)。

图為(wei)2023年(nian)全(quan)國(guo)暑期文化(hua)和(he)旅遊(you)消费季(ji)主(zhu)場(chang)活(huo)動(dong)启动儀(yi)式(shi)現(xian)场。 新华网发

7月4日，由(you)文化和旅游部(bu)主辦(ban)，遼(liao)寧(ning)省(sheng)文化和旅游廳(ting)、大连市(shi)人(ren)民(min)政(zheng)府(fu)、新华网承(cheng)办的(de)2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在(zai)辽宁省大连市成(cheng)功(gong)举办。活动集(ji)中(zhong)展示(shi)暑期文旅发展的創(chuang)新方(fang)式、新興(xing)業(ye)態(tai)和獨(du)特(te)场景，为文旅经济提(ti)升(sheng)註(zhu)入(ru)強(qiang)勁(jin)动力(li)。

凝(ning)聚(ju)跨(kua)越(yue)山(shan)海(hai)的力量(liang)，奔(ben)向(xiang)心(xin)弦(xian)共振(zhen)的追(zhui)求(qiu)。這(zhe)场盛(sheng)會(hui)以(yi)推(tui)动文旅產(chan)业高(gao)質(zhi)量发展、激(ji)发市场消费潛(qian)力为目(mu)標(biao)，同頻(pin)奏(zou)響(xiang)文旅经济新樂(le)章(zhang)，聚力探(tan)索(suo)暑期消费的無(wu)限(xian)可(ke)能(neng)。

精(jing)準(zhun)施(shi)策(ce)，激发暑期文旅消费“新动能”

驕(jiao)陽(yang)似(si)火(huo)，熱(re)情(qing)熾(chi)烈(lie)。全国多(duo)地(di)持(chi)續(xu)高溫(wen)，但(dan)卻(que)无法(fa)阻(zu)擋(dang)人們(men)出(chu)行(xing)的腳(jiao)步(bu)。在北(bei)京(jing)，參(can)觀(guan)的游客(ke)絡(luo)繹(yi)不(bu)絕(jue)湧(yong)入頤(yi)和園(yuan)、故(gu)宮(gong)等(deng)热門(men)景點(dian)；在西(xi)安(an)，兵(bing)馬(ma)俑(yong)、陜(shan)西歷(li)史(shi)博(bo)物(wu)館(guan)等景區(qu)一票(piao)難(nan)求；在重(zhong)慶(qing)，夜(ye)晚(wan)的洪(hong)崖(ya)洞(dong)燈(deng)光(guang)璀(cui)璨(can)、游人如(ru)織(zhi)……容(rong)光煥(huan)发的文旅市场持续升温，在黃(huang)金(jin)暑期積(ji)蓄(xu)著(zhu)(zhe)旺(wang)盛的消费潜力。

5月1日傍(bang)晚，廣(guang)西柳(liu)州(zhou)市窯(yao)埠(bu)古(gu)鎮(zhen)景区游人如织（无人機(ji)照(zhao)片(pian)）。 新华社(she)发（黎(li)寒(han)池(chi) 攝(she)）

隨(sui)着城(cheng)市化進(jin)程的不斷(duan)加(jia)速(su)和人们生(sheng)活方式的持续革(ge)新，文化产业和旅游产业已(yi)经成为经济增(zeng)長(chang)的新动力。今(jin)年3月，文化和旅游部組(zu)织開(kai)展“促(cu)进文旅消费 共享(xiang)美(mei)好(hao)生活”2023年全国文化和旅游消费促进活动，圍(wei)繞(rao)五(wu)一、中秋(qiu)、十(shi)一、元(yuan)旦(dan)等傳(chuan)統(tong)節(jie)日、法定(ding)假(jia)日和暑期等旅游旺季，貫(guan)穿(chuan)全年举办內(nei)容豐(feng)富(fu)、形(xing)式多樣(yang)、線(xian)下(xia)线上(shang)相(xiang)結(jie)合(he)的系(xi)列(lie)促消费活动。通(tong)過(guo)本(ben)次(ci)促进活动，文旅部將(jiang)进一步激发文旅消费市场“新动能”，创新消费场景，優(you)化消费環(huan)境(jing)，乘(cheng)勢(shi)推动消费加快(kuai)恢(hui)復(fu)成为经济主拉(la)动力，加快市场的回(hui)升步伐(fa)。

在剛(gang)刚过去(qu)的端(duan)午(wu)节假期，经文化和旅游部數(shu)據(ju)中心綜(zong)合測(ce)算(suan)，全国国内旅游出游1.06億(yi)人次，同比(bi)增长32.3%，按(an)可比口(kou)徑(jing)恢复至(zhi)2019年同期的112.8%；實(shi)现国内旅游收(shou)入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。文旅消费促进活动成效(xiao)顯(xian)著，行业复蘇(su)势頭(tou)强劲，假日市场平穩(wen)有(you)序(xu)，對(dui)於(yu)助(zhu)力国内经济向好向稳发展起(qi)到(dao)了(le)重要(yao)作(zuo)用(yong)。

6月22日晚，游人乘坐(zuo)漢(han)江(jiang)游輪(lun)欣(xin)賞(shang)湖(hu)北襄(xiang)阳古城夜景（无人机照片）。 新华社发（楊(yang)東(dong) 摄）

綠(lv)樹(shu)濃(nong)蔭(yin)夏(xia)日长，恰(qia)是(shi)出游好時(shi)节。暑期历來(lai)是旅游旺季，暑期全国文化和旅游消费季也(ye)是全年消费促进活动的重头戲(xi)，文旅消费的本质是精神(shen)消费，消费的过程就(jiu)是充(chong)电的过程，讓(rang)文旅消费綻(zhan)放(fang)思(si)想(xiang)之(zhi)光，提高精神文化審(shen)美，促进精神文明(ming)进步。围绕促进暑期文化和旅游消费，文旅部将有針(zhen)对性(xing)地开展系列惠(hui)民措(cuo)施和消费活动，着力丰富文化和旅游消费促进活动内容，加大消费惠民力度(du)，创新消费产品(pin)供(gong)給(gei)，營(ying)造(zao)良(liang)好消费环境。让出行安心、購(gou)物放心、娛(yu)乐开心、观演(yan)潤(run)心、服(fu)務(wu)暖(nuan)心，成为每(mei)一個(ge)消费场景的靚(liang)麗(li)风景，打(da)造政府、商(shang)家(jia)、居(ju)民、消费者(zhe)共建(jian)、共治(zhi)、共享的文旅消费生态，让近(jin)悅(yue)遠(yuan)来、主客共享成为每一次消费體(ti)驗(yan)的嶄(zhan)新风貌(mao)，更(geng)好滿(man)足(zu)人民群(qun)眾(zhong)对美好生活的需(xu)要。搶(qiang)抓(zhua)文旅“暑期檔(dang)”消费热潮，文旅部高站(zhan)位(wei)謀(mou)篇(pian)布(bu)局(ju)，积極(ji)推动相關(guan)政策出臺(tai)和措施落(luo)地，文旅产业高质量发展的宏(hong)偉(wei)畫(hua)卷(juan)正徐(xu)徐鋪(pu)展。

跨越山海，奔赴(fu)热愛(ai)。2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动的启动，将进一步活躍(yue)暑期文化和旅游经济，在人間(jian)煙(yan)火氣(qi)中增添(tian)更多“文化味(wei)”，积极推动文化與(yu)旅游消费邁(mai)上新台階(jie)，助力全国文旅产业持续向好向上提升。

多措並(bing)举，把(ba)握(wo)文旅产业繁(fan)榮(rong)“新风口”

如何(he)提升消费能力，改(gai)善(shan)消费條(tiao)件(jian)，创新消费场景，充分(fen)釋(shi)放消费潜力？

百(bai)舸(ge)爭(zheng)流(liu)，千(qian)帆競(jing)逐(zhu)。相关部门和金融(rong)机構(gou)紛(fen)纷推出支(zhi)持政策和措施，发揮(hui)各(ge)自(zi)优势資(zi)源(yuan)，积极融入文旅消费环境，把握暑期文旅经济蓬(peng)勃(bo)发展的“新风口”，实现市场繁荣和自身(shen)发展的互(hu)利(li)共贏(ying)。

文化和旅游部产业发展司(si)举办“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动計(ji)劃(hua)專(zhuan)項(xiang)对接(jie)等相关配(pei)套(tao)活动，进一步推动了暑期文旅经济的蓬勃发展。該(gai)计划旨(zhi)在通过金融支持，加大对文化和旅游消费行业的扶(fu)持力度，进一步激发文化和旅游消费活力，优化消费环境，增强群众獲(huo)得(de)感(gan)，共促文旅市场繁荣。

中国工(gong)商銀(yin)行、中国建設(she)银行分別(bie)发布暑期金融支持文化和旅游消费行动计划，充分发挥信(xin)用卡(ka)消费金融优势，打造大型(xing)主題(ti)营銷(xiao)活动，开展文旅专题促销，在消费券(quan)发放、优化消费环境、打造城市品牌(pai)等方面(mian)貢(gong)獻(xian)力量，多措并举激活文旅消费，助力经济恢复向好、推动高质量发展，为暑期文旅经济发展提供了有力支持，助力帶(dai)动消费市场重回升級(ji)发展道(dao)路(lu)。

中国东方航(hang)空(kong)发布多项优惠措施，持续打造商旅運(yun)輸(shu)产品，加大国内和国際(ji)航线重点旅游区域(yu)的运力投(tou)放和新开、加快“空鐵(tie)聯(lian)运”网络建设，以丰富的暑期文化和旅游产品、服务供给，助力消费复苏，促进文旅消费循(xun)环。

图为萍(ping)鄉(xiang)烟花(hua)表(biao)演现场。 新华网发

中国演出行业協(xie)会以众多精品演藝(yi)项目为暑期文旅经济串(chuan)起顆(ke)颗明珠(zhu)。据中国演出行业协会全国票务信息(xi)采(cai)集平台監(jian)测，截(jie)至6月30日，全国各主要票务平台在售(shou)的7月1日至8月31日暑期演出项目總(zong)计超(chao)过8000个，在售演出场次3.7萬(wan)场。演唱(chang)会、音(yin)乐节、沈(chen)浸(jin)式演艺等演出形式，不僅(jin)丰富了大众文化娱乐選(xuan)擇(ze)，也为相关行业的繁荣创造了条件，为广大暑期出行游客提供品類(lei)丰富、品质优良的文化演艺新体验。

充分发挥消费对经济循环的牽(qian)引(yin)带动作用，全力做(zuo)好“暑期文旅消费”文章，已成为文旅行业各界(jie)普(pu)遍(bian)共識(shi)。随着各地越来越重視(shi)文旅经济以及(ji)相关支持政策的出台，文旅市场将繼(ji)续迎(ying)来蓬勃发展，商、文、旅、体等服务业融合不断加速，为市场主体注入强劲活力。

多措并举護(hu)航“文旅经济”，让市民盡(jin)享“烟火气”。各行各业聚合优质资源，打通产业上下游全鏈(lian)条，不断提升服务品质，共同推动市场繁荣增长，为暑期文旅经济高质量发展“掌(zhang)灯护航”。

擦(ca)亮(liang)品牌，点燃(ran)文旅消费发展“新引擎(qing)”

從(cong)“山野(ye)露(lu)营”到“围爐(lu)煮(zhu)茶(cha)”，从“创意(yi)市集”到“沉浸式文旅”，周(zhou)末(mo)观展、文化演艺、国风国潮成为文旅新风尚(shang)……“詩(shi)”与“远方”的联结，品牌产品与消费场景不断翻(fan)新、叠(die)代(dai)、升级，文旅市场的新增长点正在逐漸(jian)形成——“吸(xi)睛(jing)”又(you)“吸金”。

文旅部发布20个沉浸式文旅新业态示範(fan)案(an)例(li)。 新华网发

抢抓新机遇(yu)，创意新玩(wan)法，增添新活力。在2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，文化和旅游部产业发展司发布《夜游錦(jin)江》《长安十二(er)时辰(chen)》等20个沉浸式文旅新业态示范案例，涵(han)蓋(gai)沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展覽(lan)展示、沉浸式街(jie)区/主题娱乐等領(ling)域，用沉浸式的表達(da)，充分发掘(jue)文化旅游资源，让优秀(xiu)传统文化在新时代焕发新生机、呈(cheng)现新风貌，塑(su)造文旅“金字(zi)招(zhao)牌”。

图为长安十二时辰主题街区。 新华网发

从这些(xie)成功案例中不难看(kan)出，在文旅济蓬勃兴起的背(bei)後(hou)，关鍵(jian)的驅(qu)动力是文化品牌IP的賦(fu)能。通过深(shen)挖(wa)文化内涵，講(jiang)好故事(shi)，让文旅品牌焕发无尽活力。緊(jin)抓机遇、順(shun)势而(er)为，将丰富的文化旅游资源轉(zhuan)化为产业发展的优势，实现文旅经济持续繁荣，引领新一波(bo)文旅消费火热升温。

让文化和旅游同频共振，让流量觸(chu)达商业发展的各个維(wei)度，这種(zhong)融合延(yan)展了消费的时空，拓(tuo)寬(kuan)了消费的邊(bian)界，成为打造旅游名(ming)片和走(zou)紅(hong)全网的热门策略(lve)。文旅消费正保(bao)持不断向好态势，通过增加业态创新供给，实施更加准確(que)的品牌营销和个性化的文旅品牌建设，利用本土(tu)特色(se)与传统文化的魅(mei)力、自然(ran)风光的美丽、人间烟火的感染(ran)力打造温暖人心的文旅内核(he)，持续提升服务水(shui)平，为消费者提供内涵丰富、品质一流、引人入勝(sheng)的全新体验。

以文塑旅、以旅彰(zhang)文。共话新趨(qu)势，于文旅经济中尋(xun)无限可能，同享烟火气，于文旅经济中見(jian)气象(xiang)万千。新天(tian)地，新作为，借(jie)暑期之东风，昂(ang)首(shou)駛(shi)向新藍(lan)海，文旅发展将广阔无边，潜力无限。（完(wan)）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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