疯狂夸张！巧克力广告词大盘点

tinggejiukeyikuaisudeweinishibiegequ，sudujikuaierqiechaojidebianli;sandakexingquanfangweimanzujiaoxuexuqiuaotemanjidouchuanshoujibanyougaodudezhuanyenengligoucheng，dazaoshuyunidezuiNBcaozuoguocheng;shipinhuatimeiqigengxin，dainiwanzhuanshequ，meitiandouyouyixiangbudaodejingxizaidanchudexuanxiangzhong，shouxianxuanzeHolazhuomian，ranhoudanjixiamiandezongshi。何(he)帆(fan)：為(wei)什(shen)麽(me)年(nian)輕(qing)人(ren)比(bi)老(lao)年人更(geng)擔(dan)心(xin)養(yang)老

何帆系(xi)中(zhong)國(guo)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)，熵(shang)壹(yi)資(zi)本(ben)首席经济学家

所(suo)有(you)人都(dou)知(zhi)道(dao)中国將(jiang)快(kuai)速(su)進(jin)入(ru)老齡(ling)化(hua)社(she)會(hui)，以(yi)後(hou)养老将成(cheng)为一個(ge)大(da)問(wen)題(ti)，不(bu)僅(jin)会影(ying)響(xiang)到(dao)中国经济的(de)未(wei)來(lai)，也(ye)会影响到每(mei)个人的生(sheng)活(huo)。但(dan)我(wo)觀(guan)察(cha)到一个有意(yi)思(si)的現(xian)象(xiang)： 和(he)老年人相(xiang)比，年轻人反(fan)而(er)更担心养老。

按(an)說(shuo)，养老應(ying)該(gai)是(shi)老年人關(guan)心的事。但至(zhi)少(shao)现在(zai)来看(kan)，很(hen)多(duo)老年人，尤(you)其(qi)是生活在城(cheng)市(shi)裏(li)，能(neng)穩(wen)定(ding)地(di)領(ling)到退(tui)休(xiu)金(jin)的老年人好(hao)像(xiang)並(bing)不著(zhe)急(ji)。他(ta)們(men)辛(xin)苦(ku)一輩(bei)子(zi)了(le)，现在关心的是怎(zen)么享(xiang)受(shou)生活。年轻人都去(qu)上(shang)班(ban)了，城市的公(gong)園(yuan)、公共(gong)交(jiao)通(tong)，都被(bei)老年人“占(zhan)领”了。除(chu)了寒(han)暑(shu)假(jia)和周(zhou)末(mo)，老年人才(cai)是旅(lv)遊(you)的主(zhu)力(li)。有个賣(mai)房(fang)的中介(jie)小(xiao)夥(huo)跟(gen)我说，他沒(mei)事就(jiu)去陪(pei)大媽(ma)们跳(tiao)廣(guang)場(chang)舞(wu)。他说，妳(ni)別(bie)看不上這(zhe)些(xie)大妈，她(ta)们都有房，有很多都是资產(chan)上千(qian)萬(wan)的富(fu)人。

这一代(dai)老年人，年轻的時(shi)候(hou)多少都曾(zeng)经歷(li)過(guo)苦日(ri)子，后来又(you)趕(gan)上了经济高(gao)速增(zeng)長(chang)时代。苦盡(jin)甘(gan)来，所以才有更幸(xing)福(fu)的晚(wan)年。無(wu)獨(du)有偶(ou)，日本戰(zhan)后出(chu)生的“團(tuan)塊(kuai)”，美(mei)国的“嬰(ying)兒(er)潮(chao)一代”，也一樣(yang)赶上了经济高速增长的好日子，他们都有共同(tong)的特(te)點(dian)：都很樂(le)观，喜(xi)歡(huan)享受生活。

到了下(xia)一代，也就是出生在八(ba)十(shi)年代的这一代人，年龄说大不大，说小不小，上有老人，下有孩(hai)子。在他们之(zhi)前(qian)，没有父(fu)母(mu)對(dui)孩子教(jiao)育(yu)如(ru)此(ci)上心，投(tou)入如此大的心血(xue)；在他们之后，也没有子女(nv)对父母的养老如此費(fei)神(shen)，背(bei)着如此沈(chen)重(zhong)的負(fu)担。他们是最(zui)为辛苦的一代人。除了老人和小孩，還(hai)有自(zi)己(ji)的晚年生活呢(ne)。到这一代退休之后，他们还能这么无憂(you)无慮(lv)嗎(ma)？

我国有三(san)次(ci)人口(kou)出生高峰(feng)期(qi)：第(di)一次是新(xin)中国成立(li)前后到1958年，10年出生人口为2.3億(yi)；第二(er)次是1963年到1972年，10年出生人口为2.82亿，也是最多的一次；第三次是1986年到1990年前后，5年时間(jian)出生人口为1.1亿。 隨(sui)着这三撥(bo)人逐(zhu)漸(jian)步(bu)入老年，中国的老龄化程(cheng)度(du)也在不斷(duan)加(jia)深(shen)。

你可(ke)能会覺(jiao)得(de)，这一次次高峰就像起(qi)伏(fu)的山(shan)巒(luan)，有峰就有谷(gu)，有高就有低(di)。其實(shi)不然(ran)，三次人口出生高峰疊(die)加在一起，会帶(dai)来一个高原(yuan)區(qu)。也就是说，老龄化问题将一直(zhi)持(chi)續(xu)，貫(guan)穿(chuan)整(zheng)个21世(shi)紀(ji)。按照(zhao)不同方(fang)式(shi)的測(ce)算(suan)，到2089年或(huo)者(zhe)2100年，中国的老龄人口都会保(bao)持在30%以上。

这个高原什么时候到来？就是等(deng)1986-1990年这一代人进入老年时。

從(cong)2050年開(kai)始(shi)，中国老龄化将进入高峰狀(zhuang)態(tai)。屆(jie)时，幾(ji)乎(hu)每三个人中就有一个老年人。到2059年，中国預(yu)計(ji)有4亿65歲(sui)以上的老年人，達(da)到老年人口的峰值(zhi)。

撫(fu)养比的急速變(bian)化也是从这一代人老的时候开始，2050年到2060年10年间，中国老年人口抚养比会从40%多連(lian)跳兩(liang)級(ji)，超(chao)过60%，这意味(wei)着100位(wei)勞(lao)動(dong)年龄人口要(yao)抚养60位以上的老人。

所以说，等1986-1990年这一代人60岁，正(zheng)式步入老年生活开始，他们大概(gai)会看到这样的景(jing)象：老年人非(fei)常(chang)多，并成为社会上的多數(shu)群(qun)體(ti)。就如同上学、買(mai)房、育儿时经历的一样，这一代人步入老年时，或許(xu)会發(fa)现养老领域(yu)繼(ji)续开卷(juan)，搖(yao)號(hao)进優(you)質(zhi)养老院(yuan)可能会变成常例(li)；與(yu)此同时，社会的一些規(gui)範(fan)和秩(zhi)序(xu)正在发生变化，比如針(zhen)对老年人的优待(dai)或许会变得更少，社会氛(fen)圍(wei)或许会对老年人更不友(you)好——考(kao)虑到年轻人更沉重的抚养负担，未来的老年人可能自己都会觉得有点不知所措(cuo)。

这是个很现实的问题。

经济学里有个理论叫(jiao)生命(ming)周期，也就是说，人的一生要統(tong)籌(chou)考虑，年轻的时候，收(shou)入少支(zhi)出多，所以是负儲(chu)蓄(xu)，要花(hua)爹(die)妈的錢(qian)。人到中年，收入最高，但又不敢(gan)花钱，要为父母养老、孩子教育和自己的未来储蓄，这时是人一生中的储蓄高峰。到了退休之后，又进入了负储蓄，花掉(diao)自己原来省(sheng)下来的钱，安(an)度晚年。

聽(ting)起来很簡(jian)單(dan)。可是，一旦(dan)人口预期壽(shou)命改(gai)变了，人的生命周期也得跟着改变。

舉(ju)个例子。設(she)想(xiang)一位出生於(yu)1965年的中国人，姑(gu)且(qie)叫他老張(zhang)。老张18岁上大学，22岁大学畢(bi)業(ye)參(can)加工(gong)作(zuo)。假设他25岁有了孩子。按照當(dang)时的计劃(hua)生育政(zheng)策(ce)，他只(zhi)能有一个孩子。孩子上大学的时候，老张多大呢？43岁。老张从45岁起，开始为自己的养老储蓄，从45岁到60岁算，他能有15年的时间，为退休后的生活攢(zan)钱。到了2025年，老张60岁了，该退休了。这个时候，中国男(nan)性(xing)的平(ping)均(jun)寿命大約(yue)是75岁。按照平均寿命来算，老张恰(qia)好可以用(yong)15年的时间来储蓄，再(zai)用15年的时间把(ba)这些储蓄花掉。退休生活不会給(gei)他带来太(tai)大的壓(ya)力。

再来看看老张的孩子。假设她是个女孩，出生在1990年。我们叫她小张吧(ba)。小张跟老张比，无论成家还是立业，都会更晚一些。到了2021年，小张31岁。这时候，她已(yi)经讀(du)完(wan)大学，換(huan)了几个工作，换了几个男朋(peng)友，剛(gang)读完MBA，結(jie)了婚(hun)，跳槽(cao)到了现在的企(qi)业。不是说三十而立吗？小张就是三十出頭(tou)，生活和事业进入了正軌(gui)。

再过几年，小张可能要考虑生孩子了。假设她35岁生孩子。等孩子大学的时候，小张就到53岁了。小张不可能像老张一样从容(rong)了。到了快退休的时候，小张家里还有上大学的孩子，经济压力陡(dou)然增加，可是，她又到了快要退休的年龄。雖(sui)然小张已经很努(nu)力了，可是，时光(guang)卻(que)在后面(mian)不停(ting)地催(cui)促(cu)着她。

那(na)退休之后呢？醫(yi)療(liao)衛(wei)生條(tiao)件(jian)改善(shan)了，小张很有可能活到一百(bai)岁。就算没有那么长寿，那算她能活到80多岁。问题来了，小张退休之后的20多年，需(xu)要花的钱从何而来呢？

这意味着啥(sha)？这意味着现有的现收现付(fu)的养老金制(zhi)度、固(gu)定时间強(qiang)制退休制度，未来都是不可持续的，都会面臨(lin)較(jiao)大的調(tiao)整。 这意味着年轻一代，必(bi)須(xu)按照自己这一代的生命周期，预做(zuo)準(zhun)備(bei)，未雨(yu)綢(chou)繆(mou)。

你可能会说，这不是在販(fan)卖焦(jiao)虑吗？

还用得着贩卖焦虑吗？焦虑早(zao)已供(gong)大于求(qiu)了。除了养老的现实问题，别忘(wang)了，随着人口年龄结構(gou)的变化，劳动人口数量(liang)減(jian)少，劳动力成本就会上升(sheng)。劳动力成本上升，意味着未来的通貨(huo)膨(peng)脹(zhang)压力增大。未来通货膨胀很可能比现在更高，但经济增长速度比现在更慢(man)。那又意味着资产價(jia)格(ge)可能很難(nan)持续走(zou)强，想要靠(kao)投资多賺(zhuan)钱，为自己的晚年掙(zheng)回(hui)点老本，恐(kong)怕(pa)也比以前难了。

所以，“80后”面临的嚴(yan)峻(jun)挑(tiao)战，被整个社会严重地低估(gu)了。有一次，身(shen)为“80后”的生物(wu)科(ke)学家王(wang)立銘(ming)跟我说，他觉得自己这一代人是“擰(ning)巴(ba)的一代”。在这样的大背景下，拧巴是夠(gou)拧巴的，但人總(zong)不能一直拧巴下去吧。拧巴之后，或许才能激(ji)发出不一样的創(chuang)新。

終(zhong)有一天(tian)，“80后”将有機(ji)会掌(zhang)握(wo)中国的命運(yun)，那时候，他们才能改变历史(shi)的命运。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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