【创意炸裂】新潮广告推广，先挑战常规再领先！
创意炸裂广告推广，先挑战常规再领先！
随着市场竞争的加剧，广告推广已成为企业发展中不可或缺的一部分。针对消费者的需求，创意炸裂广告推广成为了企业提高品牌知名度和市场竞争力的重要手段。本文将从四个方面进行详细阐述。一、创意炸裂广告推广的意义
创意炸裂广告推广具有很大的意义。通过创意炸裂的手法，可以吸引更多的消费者，提高品牌知名度和美誉度。同时，创意炸裂广告可以使企业与众不同，甚至从竞争对手中脱颖而出，进而实现更高的市场份额和销量。不仅如此，创意炸裂广告还可以带来品牌口碑效应，提高消费者对品牌的忠诚度和信任度。二、创意炸裂广告推广的具体手法
创意炸裂广告推广的手法种类繁多。例如，拟人化广告、超现实广告、幽默广告等等，这些手法不仅可以吸引消费者的注意力，而且可以体现出企业的品牌文化和价值观。除此之外，还有一些具体的手法：如演员代言、网红营销、微博营销等等。这些手法可以更好地拉近企业与消费者的距离，增强消费者对品牌的认知度和好感度。三、创意炸裂广告推广的实施方法
创意炸裂广告推广并不是一件易事。如何更好地实施创意炸裂广告推广呢？首先，企业要有自己的品牌文化和品牌价值观，从而在广告推广中体现出来。其次，广告推广的内容要贴近消费者的生活，符合消费者的需求和心理期待。最后，广告推广的传播途径要广泛，如电视广告、户外广告、网络广告等等，以增强宣传效果。四、创意炸裂广告推广的案例分析
创意炸裂广告推广已成为企业营销中的重要手段，下面给出两个案例分析：1. 旺旺集团《小小绿》广告。通过贴合年轻人的生活方式和感性需求，以小绿精灵的形象进行代言，从而将企业品牌形象和产品特点精准地传递给消费者。2. 真功夫《功夫管家》广告。通过幽默的表现形式，给予消费者深刻的印象，进而提升品牌和产品的认知度，为真功夫带来更多的客流和支持。总结
创意炸裂广告推广不仅可以提升品牌知名度和市场竞争力，而且可以为消费者带来更好的购物体验和感受。如何更好地实施创意炸裂广告推广呢？企业要有自己的品牌文化和品牌价值观，广告推广的内容要贴近消费者的生活，广告推广的传播途径要广泛。只有这样，才能在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和支持。问答话题：1. 创意炸裂广告推广如何增加销量和市场份额？答：通过吸引消费者的注意力和提升品牌知名度，创意炸裂广告可以增加销量和市场份额。同时，创意炸裂广告还可以带来品牌口碑效应，提高消费者对品牌的忠诚度和信任度。2. 创意炸裂广告推广如何制定营销策略？答：制定创意炸裂广告推广的营销策略，首先要有自己的品牌文化和品牌价值观，从而在广告推广中体现出来。其次，广告推广的内容要贴近消费者的生活，符合消费者的需求和心理期待。最后，广告推广的传播途径要广泛，以增强宣传效果。【创意炸裂】新潮广告推广，先挑战常规再领先！特色
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张明系(xi)中(zhong)國(guo)社(she)會(hui)科(ke)學(xue)院(yuan)金(jin)融(rong)研(yan)究(jiu)所(suo)副(fu)所長(chang)、国家(jia)金融与發(fa)展(zhan)實(shi)驗(yan)室(shi)副主(zhu)任(ren)，中国首(shou)席(xi)经濟(ji)学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi) 2023年6月28日(ri)，人民币兑美元汇率中間(jian)價(jia)下跌(die)至(zhi)7.2101，与2022年年底(di)相(xiang)比(bi)下跌了(le)3.5%，与2023年上(shang)半(ban)年汇率高(gao)點(dian)（1月16日的(de)6.7135）相比下跌了7.4%。2023年6月21日，人民币兑CFETS（外(wai)汇交(jiao)易(yi)中心(xin)）貨(huo)币籃(lan)汇率指(zhi)數(shu)下跌至96.49，与2022年年底相比下跌了2.2%，与2023年上半年汇率高点（2023年2月10日的100.53）相比下跌了4.0%。 2023年5月18日，人民币兑美元汇率中间价年内首次破(po)7。6月1日与6月26日，人民币兑美元汇率中间价連(lian)續(xu)跌破7.1与7.2。 下壹(yi)個(ge)關(guan)鍵(jian)的点位(wei)是7.2555，這(zhe)既(ji)是2022年11月4日的人民币兑美元汇率中间价，也(ye)是自(zi)2015年8·11汇改(gai)以来人民币兑美元汇率中间价的最(zui)低(di)点。一旦(dan)跌破这一点位，那(na)麽(me)人民币兑美元汇率就(jiu)將(jiang)跌回(hui)2008年1月的水(shui)平(ping)，達(da)到(dao)過(guo)去(qu)15年内的新(xin)低。正(zheng)因(yin)為(wei)如(ru)此(ci)，近(jin)期(qi)人民币兑美元汇率的贬值引(yin)发了市(shi)場(chang)高度(du)关註(zhu)。 两次贬值内涵(han)不同 如圖(tu)1所示(shi)，自2023年年初(chu)至今(jin)，人民币兑美元汇率中间价发生(sheng)了两次贬值。第(di)一次贬值发生在2月2日至2月27日，人民币兑美元汇率中间价由(you)6.7130下降(jiang)至6.9572，贬值了3.6%。第二(er)次贬值发生在5月11日至6月28日，人民币兑美元汇率中间价由6.9101下跌至7.2101，贬值了4.3%。 这两次贬值的幅(fu)度相似(si)，但(dan)内涵大(da)不相同。这是因为，在第一次贬值期间，人民币兑CFETS货币篮非(fei)但沒(mei)有贬值，反(fan)而略(lve)微(wei)升(sheng)值。而在第二次贬值期间，人民币兑CFETS货币篮大幅贬值，由5月12日的99.01下降至6月21日的96.49，贬值了2.5%。換(huan)言(yan)之(zhi)，在2023年2月，人民币仅是兑美元贬值，人民币有效汇率并未贬值。而在2023年5月、6月，人民币兑美元汇率与人民币有效汇率均显著贬值。 近年来，人民币兑美元汇率走(zou)勢(shi)与美元指数走势高度負(fu)相关。如果(guo)美元指数上升（也即(ji)美元對(dui)其(qi)他(ta)主要发达国家货币汇率升值），人民币兑美元汇率中间价通(tong)常(chang)会贬值，反之亦(yi)然(ran)。正是因为人民币兑美元汇率走势与美元指数走势相反，这就維(wei)持(chi)了人民币有效汇率的大致(zhi)穩(wen)定(ding)。然而如图2所示，在今年上半年人民币兑美元汇率的两次贬值期间，美元指数的走向(xiang)是不同的。 在今年2月人民币兑美元第一次贬值期间，美元指数的確(que)大幅反彈(dan)，且(qie)两者维持的時(shi)间长度基(ji)本(ben)相當(dang)。然而，在今年5月、6月人民币兑美元第二次贬值期间，美元指数雖(sui)然也出(chu)現(xian)了反弹，但一則(ze)反弹的幅度明显弱(ruo)于今年2月，二则反弹的持续时间并未持续太(tai)久(jiu)。例(li)如，進(jin)入(ru)6月之後(hou)，美元指数就明显呈(cheng)现回落(luo)趨(qu)势。然而在6月，人民币兑美元汇率卻(que)繼(ji)续贬值。例如，5月31日至6月28日期间，美元指数下跌了1.4%，而人民币兑美元汇率中间价贬值了1.8%。在美元指数回落的同时，人民币兑美元汇率仍(reng)在贬值，这自然就会導(dao)致人民币有效汇率的下行(xing)。 綜(zong)上所述(shu)，盡(jin)管(guan)在今年2月与今年5月、6月人民币兑美元汇率发生了两次显著贬值，但2月贬值的主要原(yuan)因是美元指数显著走強(qiang)（外因），人民币有效汇率并未下降。与此相对的是，5月、6月贬值的主要原因可(ke)能(neng)并非美元指数走强，更(geng)可能是内部(bu)因素(su)，由此导致人民币有效汇率显著下降。 通常而言，中美利(li)差(cha)的變(bian)動(dong)会帶(dai)来短(duan)期跨(kua)境(jing)資(zi)本流(liu)动，进而对人民币兑美元汇率產(chan)生影(ying)響(xiang)。如图3所示，2023年年初至今，美中利差（也即美国10年期国債(zhai)收(shou)益(yi)率減(jian)去中国10年期国债收益率）发生了两次显著上行。第一次发生在2月，主要原因是美国10年期国债收益率上行。第二次发生在4月、5月，該(gai)时期内美国收益率上升与中国收益率下降同时并存(cun)。但在6月，美中利差基本上稳定在1个百(bai)分(fen)点左(zuo)右(you)，并未继续擴(kuo)大。换言之，中美利差变动可以解(jie)釋(shi)2月与5月人民币兑美元汇率贬值，但不能解释6月人民币兑美元汇率贬值。 行文至此，我(wo)們(men)基本上可以得(de)出結(jie)论，外部因素可以很(hen)好(hao)地(di)解释2月人民币兑美元汇率的贬值，也可以部分解释5月人民币兑美元汇率的贬值，但難(nan)以解释6月人民币兑美元汇率的贬值。因此，今年人民币兑美元汇率的第二次贬值，很大一部分原因要歸(gui)因于内部因素。 经济下行成(cheng)后期主因 從(cong)内部因素来看(kan)，与2023年一季(ji)度相比，二季度中国宏(hong)觀(guan)经济增(zeng)长显著走弱，这可能是人民币兑美元汇率贬值的最重(zhong)要原因。 从三(san)駕(jia)馬(ma)車(che)的增长格(ge)局(ju)而言，固(gu)定资产投(tou)资增速(su)的回落最为显著。2023年3月，固定资产投资累(lei)計(ji)同比增速为5.1%，其中制(zhi)造(zao)業(ye)、房(fang)地产、基建(jian)三大投资累计同比增速分別(bie)为7.0%、-5.1%与8.8%。到2023年5月，固定资产投资累计同比增速下降至4.0%，上述三大投资累计同比增速分别下降至6.0%、-6.0%与7.5%。以美元计价的出口(kou)同比增速回落也很显著，由2023年3月的14.8%下降至4月的8.5%，继而下降至5月的-7.5%。虽然受(shou)同比因素推(tui)动，3月至5月的社消(xiao)零(ling)同比增速均超(chao)过10%，但5月的增速也从4月的18.4%回落至12.7%。 价格指数的下行同樣(yang)令(ling)人憂(you)慮(lv)。CPI同比增速由1月的2.1%下降至5月的0.2%，核(he)心CPI同比增速由1月的1.0%下降至5月的0.6%，PPI同比增速则由1月的-0.8%下降至5月的-4.6%。值得注意(yi)的是，PPI同比增速的下降意味(wei)著(zhe)企(qi)业真(zhen)实融资成本的快(kuai)速提(ti)升，而这必(bi)然会影响到未来的工(gong)业生产与制造业投资。 今年最引人注目(mu)的是年輕(qing)人失(shi)业率的持续攀(pan)升。2023年1月至5月，虽然調(tiao)查(zha)失业率由5.5%下降至5.2%，但16歲(sui)-24岁群(qun)體(ti)的调查失业率却由17.3%上升至20.8%，創(chuang)下有記(ji)錄(lu)以来的新高。 高頻(pin)金融数據(ju)同样印(yin)證(zheng)了经济增速下行与内部需(xu)求(qiu)不振(zhen)。一方(fang)面(mian)，狹(xia)義(yi)货币M1同比增速由1月的6.7%下降至5月的4.7%，M1与M2(廣(guang)义货币供(gong)應(ying)量(liang))的剪(jian)刀(dao)差则由1月的5.9%扩大至5月的6.9%；另(ling)一方面，5月社会融资規(gui)模(mo)与人民币貸(dai)款(kuan)同比增速分别下跌至-44%与-33%。 综上所述，国内總(zong)需求不足(zu)导致经济增速下行，这应该是今年5月、6月人民币兑美元汇率连续贬值的最重要原因。相比之下，虽然美国经济同比增速不如中国，但美国失业率（5月为3.7%）低于中国，美国核心CPI增速（5月为5.3%）高于中国。这意味着，当前(qian)中美经济周(zhou)期處(chu)于不同階(jie)段(duan)，美国经济存在过熱(re)跡(ji)象(xiang)，而中国经济存在过冷(leng)迹象。宏观经济層(ceng)面的差異(yi)性(xing)決(jue)定了两国货币汇率的走势。 人民币未来走势如何？ 未来人民币兑美元汇率走势何去何从呢(ne)？ 从外因来看，由于迄(qi)今为止(zhi)美国经济韌(ren)性超出市场預(yu)期，尽管美聯(lian)儲(chu)在今年6月停(ting)止加(jia)息(xi)，但目前市场预測(ce)，美联储至少(shao)可能在今年7月与9月的議(yi)息会议上再(zai)加息两次，每(mei)次25个基点。此外，今年年内美联储降息的可能性目前来看已(yi)经非常低。这就意味着，在今年下半年，無(wu)论10年期美国国债收益率還(hai)是美元指数都(dou)可能继续处于較(jiao)强的區(qu)间。即使(shi)出现回落，回落的幅度也不会太大。 从内因来看，今年下半年中国经济增速依(yi)然面臨(lin)一定的不确定性。如果近期中国政(zheng)府(fu)能夠(gou)順(shun)应市场预期，推出一攬(lan)子(zi)宏观经济政策(ce)来激(ji)活(huo)国内需求、消除(chu)负向产出缺(que)口，那么中国经济在今年下半年的表(biao)现将会明显强于二季度。但如果新的宏观政策組(zu)合(he)遲(chi)迟没有到位，或(huo)者规模明显低于市场预期，那么下半年中国经济增速可能会再度弱于预期。尽管从基期因素来看，今年中国经济增速保(bao)5基本上没有問(wen)題(ti)，但真实经济增长狀(zhuang)況(kuang)将是明显不尽如人意的。 换言之，汇率的经济晴(qing)雨(yu)表功(gong)能，在2023年表现得尤(you)为突(tu)出。2023年下半年中国经济走势相对强弱，将会直(zhi)接(jie)影响人民币兑美元汇率走势。在樂(le)观情(qing)景(jing)下，今年下半年人民币兑美元汇率有望(wang)止跌回升，重返(fan)6区间，年底或在6.8上下。在悲(bei)观情景下，今年下半年人民币兑美元汇率可能继续贬值，年底或在7.5上下。 最后值得一提的是，虽然今年人民币兑美元汇率出现明显贬值，但迄今为止中国央(yang)行并未明显幹(gan)预外汇市场。这一点无疑(yi)是值得贊(zan)賞(shang)的。一方面，人民币兑美元汇率弹性的增强，能够幫(bang)助(zhu)中国央行增强货币政策獨(du)立(li)性。在当前的宏观形(xing)势下，容(rong)忍(ren)人民币兑美元汇率適(shi)当贬值，能够帮助中国央行打(da)開(kai)降息的空(kong)间。另一方面，在国内经济形势不景氣(qi)与出口增速下行壓(ya)力(li)较大的背(bei)景下，人民币有效汇率的适当贬值也有助于稳定貿(mao)易增长。返回搜(sou)狐(hu)，查看更多(duo) 責(ze)任編(bian)輯(ji)：