全球飞机创意广告

全球飞机创意广告——为你展现更美好的旅行体验

无论是商务旅行还是休闲旅游,飞机已经成为人们出行的必要交通工具。在越来越多的航空公司竞争中,创意广告成为了吸引乘客眼球的重要手段。在这篇博客中,我们将为你介绍一些全球创意广告的案例,同时探讨这些广告对于航空公司吸引乘客及提升品牌形象的作用。

一架飞机在云中飞行

首先,让我们看一下全球飞机创意广告中的一些经典案例。澳大利亚航空公司曾经推出一系列以“欢迎回家”为主题的广告,在广告中,飞机成为连接分别在两地的亲人之间的桥梁,这些广告既温馨又感人,成功地打动了许多消费者的心。此外,荷兰皇家航空公司曾经推出一则广告,邀请乘客在飞机上拍摄自己旅行中最美的瞬间,这些照片最终被用来制作一本名叫“KLM iFly” 的杂志,这种创意不仅提高了消费者的参与度,也加强了品牌与乘客之间的互动。

旅行者在机场登机口

那么,这些创意广告对于航空公司的品牌形象和客户忠诚度到底有多重要呢?首先,创意广告可以让消费者记住品牌。在大量的广告信息中,创意广告往往更容易引起消费者的注意,尤其是那些有情感共鸣的广告。研究表明,当消费者感觉到品牌与自己的生活有联系时,他们更愿意购买这个品牌的产品或服务。其次,创意广告可以巩固消费者忠诚度。在航空公司竞争激烈的市场中,忠诚度是至关重要的。创意广告可以在消费者心中建立品牌形象,加强品牌与消费者之间的联系,提高消费者对品牌的忠诚度。最后,创意广告可以促进品牌的口碑。如果消费者在社交媒体或其他渠道分享了一则创意广告,那么品牌的曝光度就会得到大幅提升。

全球飞机创意广告应该遵循的法律

在进行全球飞机创意广告的时候,航空公司需要遵守各个国家和地区的广告法规。在中国,广告法规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得使用最大、最好、最优惠等类似单词。此外,广告不得侵犯他人合法权益,如侵犯知识产权、肖像权等。在美国,联邦贸易委员会 (FTC) 负责管理广告。FTC的广告准则规定,广告必须公正、真实和准确地描述产品或服务,并且不得含有虚假宣传。此外,FTC还规定广告必须明确披露任何赞助、提供产品的公司或者其他相关信息。

机场内的旅客

因此,航空公司在设计全球飞机创意广告时,必须要遵循各个国家和地区的广告法规。在广告中不能出现虚假或者引人误解的内容,也不能侵犯他人的合法权益。广告必须保持真实、公正和准确,任何赞助、提供产品或者其他相关信息都必须明确披露。只有这样,才能让广告更好地为航空公司服务,吸引更多的乘客。

结论

对于航空公司来说,全球飞机创意广告是吸引乘客、提高品牌形象和巩固消费者忠诚度的重要手段。在广告设计中,航空公司需要遵循各个国家和地区的广告法规,保持真实、公正和准确的原则,加强品牌与消费者之间的联系,提高消费者对品牌的忠诚度。我们相信,在未来,航空公司将会推出更多有创意、有情感共鸣的广告,为消费者带来更美好的旅行体验。

飞机场停机坪

全球飞机创意广告随机日志

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5月(yue)13日(ri),在(zai)全(quan)球(qiu)光(guang)通(tong)信(xin)領(ling)域(yu)三(san)大(da)頂(ding)級(ji)學(xue)術(shu)會(hui)議(yi)之壹(yi)的CLEO(Conference on Lasers and Electro-Optics 激(ji)光及(ji)光电会议)上(shang),柔宇(yu)科(ke)技(ji)CEO劉(liu)自(zi)鴻(hong)博(bo)士(shi)作(zuo)為(wei)開(kai)場(chang)演(yan)講(jiang)嘉(jia)賓(bin)通過(guo)視(shi)頻(pin)與(yu)全球該(gai)领域的專(zhuan)家(jia)学者(zhe)分(fen)享(xiang)了(le)柔性顯(xian)示(shi)和(he)柔性电子的过去(qu)、現(xian)在和未(wei)來(lai)。

与人(ren)們(men)熟(shu)知(zhi)的CES和AES不(bu)同(tong),了解(jie)CLEO的人並(bing)不多(duo)。事(shi)實(shi)上CLEO每(mei)年(nian)5~6月召(zhao)开,会议期(qi)間(jian)会展(zhan)示和共(gong)享全球激光与光电子领域的最(zui)前(qian)沿(yan)研(yan)究(jiu)進(jin)展和科学成(cheng)就(jiu),是(shi)光电子学领域最顶级也(ye)是規(gui)模(mo)最大的学术盛(sheng)会。在2015年舉(ju)辦(ban)的第(di)34屆(jie)CLEO大会上,就邀(yao)請(qing)到(dao)6位(wei)诺貝(bei)爾(er)獎(jiang)獲(huo)得(de)者;中科院(yuan)曾(zeng)對(dui)這(zhe)一会议的評(ping)價(jia)是“首(shou)屈(qu)一指(zhi)的科学技术光学国際(ji)論(lun)壇(tan)”。这也是CLEO 峰(feng)会近(jin) 40 年来首次(ci)打(da)破(po)先(xian)例(li)——由(you)来自中国科技企(qi)业为峰会进行(xing)开场“定(ding)調(tiao)”。

雖(sui)然(ran)在CLEO上,也有(you)中国学者參(can)加(jia)的先例,但(dan)以(yi)开场演讲嘉宾的身(shen)份(fen)出(chu)席(xi),刘自鸿的出现還(hai)是引(yin)起(qi)了全球光电子领域不小(xiao)的關(guan)註(zhu)与震(zhen)動(dong)。

刘自鸿作为开场嘉宾出现在CLEO上,更(geng)大的意(yi)義(yi)在於(yu),其(qi)所(suo)代(dai)表(biao)的中国柔性显示和柔性电子技术已(yi)經(jing)登(deng)陸(lu)世(shi)界(jie)电子信息(xi)行业的主(zhu)战场,成为全球柔性技术产业领域最重(zhong)要(yao)的玩(wan)家。事实上,柔性电子乃(nai)至(zhi)中国半导体产业对于世界行业格(ge)局(ju)的影(ying)響(xiang),恰(qia)似(si)當(dang)年的诺曼底登陆战——开辟(pi)了歐(ou)洲(zhou)大陆第二(er)战场,并推(tui)动全球战略(lve)態(tai)勢(shi)發(fa)生(sheng)根(gen)本(ben)性的變(bian)化(hua)——柔性电子作为先頭(tou)部(bu)隊(dui),筑路超车,已经搶(qiang)灘(tan)进入(ru)电子信息行业主战场。

中国OLED:屏(ping)幕(mu)之痛(tong)猶(you)如(ru)芯(xin)片(pian)之痛

目(mu)前在全球智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)领域出貨(huo)量(liang)最大的OLED显示屏幕的供(gong)應(ying)商(shang)主要有三星(xing)、LG,中国的显示屏廠(chang)家也都(dou)在加緊(jin)布(bu)局,但受(shou)半导体产业发展歷(li)史(shi)的影响,目前技术路線(xian)都是以三星为代表的低(di)溫(wen)多晶(jing)矽(gui)技术(LTPS),加上三星在OLED领域幾(ji)十(shi)年的研发,成为市(shi)面(mian)上最好(hao)的OLED显示屏均(jun)出自三星的核(he)心(xin)根源(yuan),同時(shi)也是中国的手机大厂無(wu)论華(hua)为还是OPPO、VIVO其实都很(hen)難(nan)获得三星最好屏幕的根源。

对于中国显示产业而(er)言(yan),麻(ma)煩(fan)的并不僅(jin)仅在于这些(xie)表面上对終(zhong)端(duan)市场的影响。中国的OLED显示屏生产厂家,虽然通过收(shou)購(gou)等(deng)方(fang)式(shi)与日韓(han)厂家達(da)成合(he)作,获得了相(xiang)关的生产技术,走(zou)出了一條(tiao)“引进-消(xiao)化-吸(xi)收-改(gai)进”的路线,但從(cong)产业鏈(lian)核心发展技术来看(kan),OLED的技术路线制(zhi)定、核心技术专利(li)、关鍵(jian)制程(cheng)設(she)備(bei)及工(gong)藝(yi)、以及核心原(yuan)材(cai)料(liao)仍(reng)然控(kong)制在日韩欧美(mei)等企业手中。

对此(ci),深(shen)創(chuang)投(tou)負(fu)責(ze)人近期曾对媒(mei)体表示,“自从中美貿(mao)易(yi)摩(mo)擦(ca)和韩日半导体摩擦(日本斷(duan)供韩国关键半导体生产原料)爆(bao)发之後(hou),一些事关国家重大战略方向(xiang)上的供应链安(an)全便(bian)变得前所未有的重要,关键领域的自主知識(shi)产權(quan)、国产替(ti)代的产业价值(zhi)得到釋(shi)放(fang),这些领域一旦(dan)失(shi)守(shou)將(jiang)会深刻(ke)危(wei)及国家的经濟(ji)和战略安全。”

然而以三星为代表的日韩厂家,从20世紀(ji)80年代就进入液(ye)晶技术领域,经过四(si)五(wu)十年的发展才(cai)获得今(jin)天(tian)在OLED显示技术上的強(qiang)势地(di)位。可(ke)以看到,以三星主导的低温多晶硅LTPS制程为核心的OLED本身就是長(chang)周(zhou)期高(gao)投入的产业,中国要发展獨(du)立(li)自主的OLED产业,目前无法(fa)繞(rao)开日韩企业形(xing)成的产业壁(bi)壘(lei)。換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo),在三星开辟并领先馳(chi)騁(cheng)了几十年的賽(sai)道(dao)上,跟(gen)隨(sui)者若(ruo)仅依(yi)靠(kao)相同技术路线,是很难在短(duan)期內(nei)实现超越(yue)的。

从中国未来OLED产业安全的角(jiao)度(du)看,需(xu)要一種(zhong)完(wan)全不同于傳(chuan)統(tong)低温多晶硅技术路线的全新(xin)技术方案(an)、一条完全自主开创的具(ju)备完整(zheng)知识产权和制程工艺的技术路线,才可以更好的避(bi)免(mian)显示屏领域重蹈(dao)芯片领域的覆(fu)轍(zhe)。在原有赛道上彎(wan)道超车,不如开辟新的赛道,筑路超车,更有超越的可能,实现中国在(柔性)显示领域的突(tu)破。

筑路超车出奇(qi)制勝(sheng):唯(wei)有自主原创技术方能顛(dian)覆传统显示产业

2018~2019年间,随著(zhu)(zhe)柔宇、三星和华为可折(zhe)疊(die)手机先后发布,讓(rang)OLED领域的可折叠屏成为全新的技术方向,全柔性屏开始(shi)进入公(gong)眾(zhong)视线。与三星和其他(ta)显示企业的LTPS技术路线、材料与生产工艺完全不同的是,中国本土(tu)企业柔宇敢(gan)为人先,在全球沒(mei)有任(ren)何(he)成功(gong)先例的情(qing)形下(xia),自主研发成功了全新的超低温非(fei)硅制程集(ji)成技术(ULT-NSSP),并在自建(jian)的全球首条全柔性屏产线上率(lv)先完成了大规模量产,在我(wo)国極(ji)其罕(han)見(jian)地实现了重大技术路线上"想(xiang)到造(zao)"而不是"看到造"的突破,也实现了全球半导体显示行业的一個(ge)重大裏(li)程碑(bei)。

在看似不可能实现超越三星等日韩厂家的半导体显示领域,柔宇卻(que)出人意料地用(yong)与三星完全不同的技术路线,筑路超车,实现了中国在OLED产业技术路线和新一代柔性电子产业技术的原始创新与自主可控。

較(jiao)之LCD叠(die)代至OLED,柔宇推动的这一次全柔性显示革(ge)命(ming)意义更为深遠(yuan)。

很多消費(fei)者和行业人士将传统OLED固(gu)定曲(qu)面屏也稱(cheng)之为"柔性屏",但实际上二者存(cun)在本質(zhi)區(qu)別(bie):固定曲面屏屬(shu)于OLED一次成型(xing),早(zao)在2015年韩国三星就已经率先量产固定曲面屏OLED智能手机。真(zhen)正(zheng)的柔性屏(专业人士称之为"全柔性屏")是像(xiang)玻(bo)璃(li)紙(zhi)或(huo)者塑(su)料薄(bo)膜(mo)一樣(yang)在用戶(hu)手里可以实现反(fan)復(fu)可靠弯折數(shu)十萬(wan)次,只(zhi)有后者才可以成为折叠屏手机的屏幕,无论从技术难度还是应用场景(jing)来看,全柔性屏相对于目前主流(liu)的OLED固定曲面屏(即(ji)俗(su)称的"柔性屏")都是完全不同的兩(liang)个品(pin)种。

事实上早在2010年前后,显示屏行业就意识到可任意弯曲的柔性屏是未来显示领域最具有革命性的技术方向。然而正如后来美国工程院院士和美国艺术科学院院士、斯(si)坦(tan)福(fu)大学化学工程系(xi)主任鮑(bao)哲(zhe)南(nan)教(jiao)授(shou)所说,“柔性电子是橫(heng)跨(kua)材料学、物(wu)理(li)、化学、光学、半导体微(wei)电子、机械(xie)工程、軟(ruan)件(jian)等多个学科和领域的前沿綜(zong)合物种,任何一个環(huan)節(jie)有短板(ban)都很难将其成功实现,因(yin)此柔性电子产业具有很高的準(zhun)入門(men)檻(kan),需要非常(chang)强的国际人才和技术研发基(ji)礎(chu),而这个人才和技术还不是靠规模取(qu)胜,而是要靠最前沿的核心自主技术‘針(zhen)尖(jian)’突破取胜。”

所以十年后的今天,以三星主导的LTPS制程技术下的柔性屏,仍然在用户使(shi)用的过程中大概(gai)率会出现屏幕折痕(hen)、屏幕不平(ping)整、膜層(ceng)分離(li)、屏幕失效(xiao)等可靠性問(wen)題(ti)。

OLED行业是一个典(dian)型的技术密(mi)集、人才密集和資(zi)金(jin)密集行业,通过传统的LTPS低温多晶硅制程技术,一步(bu)步升(sheng)级到柔性可弯曲屏是一条漫(man)长的道路,同时也面臨(lin)着传统制程工艺涉(she)及到的材料、制程、成本、良(liang)率、可靠性等方面的技术局限(xian)。

事实上,早在2006年,剛(gang)从清(qing)华畢(bi)业后入学斯坦福大学不久(jiu)的刘自鸿就常躺(tang)在学校(xiao)草(cao)坪(ping)上思(si)考(kao)未来,天馬(ma)行空(kong)地想到了柔性显示未来廣(guang)闊(kuo)的应用前景,并向Nishi教授提(ti)议了柔性电子基础理论研究的博士課(ke)题,一头紮(zha)进无人区。2009年刘自鸿从斯坦福电子工程系取得博士学位,加入美国紐(niu)約(yue)IBM从事研究工作。2012年,刘自鸿离开IBM,与另(ling)外(wai)两个斯坦福大学的校友(you)创立了柔宇科技,通过他们自己(ji)提议的一条全新技术路线开始探(tan)索(suo)柔性显示技术的产业化可能性,这在当时全球半导体和显示领域极具勇(yong)氣(qi)和前瞻(zhan)性。

柔宇科技与传统显示企业在基因上和发展路徑(jing)上有本质不同。它(ta)有很典型的硅谷(gu)科技创新基因,创始團(tuan)队清一色(se)国际视野(ye)顶尖技术人才,深刻理解全球行业的发展机会和技术方向。它没有传统企业既(ji)有路线上重投资的历史包(bao)袱(fu),从一开始就敢于大膽(dan)创新,走一条没有人走过的道路,没有把(ba)研发路线放在传统的看似更成熟但存在挑(tiao)战物理学基础原理的LTPS低温多晶硅方向,而是创造性开始超低温非硅制程集成技术ULT-NSSP的研究,盡(jin)管(guan)业界没有成功先例,但他们通过深刻的理论分析(xi)和实驗(yan)研究認(ren)定这是实现全柔性极佳(jia)的技术方向,且(qie)原理上是完全可行的。这在全球都是一个全新的路径,也意味(wei)着以刘自鸿为代表的这群(qun)青(qing)年科学家要进入一个完全没有任何成熟产品和产线可参考的全新技术领域。

鲍哲南教授表示,“在全柔性显示领域,柔宇创新开发的超低温非硅制程集成技术,是当前全球範(fan)圍(wei)有望(wang)革新传统显示产业的原创技术。创始团队刘自鸿博士、余(yu)曉(xiao)軍(jun)博士、魏(wei)鵬(peng)博士都来自清华大学和美国斯坦福大学,分属电子工程、材料、化学领域内全球顶尖的科学家和创新家,恰好組(zu)成了柔性核心技术的‘三叉(cha)戟(ji)’,这在全球柔性集成电子技术领域是一个處(chu)于金字(zi)塔(ta)尖的组合。不同学科领域顶级的有机组合,構(gou)建了柔宇技术突破的基石(shi)。从技术積(ji)累(lei)数量上来看,柔宇已有3000多項(xiang)围绕‘柔性’的核心自主技术知识产权,非常难能可貴(gui)。”

就好像蘋(ping)果(guo)不会在传统功能手机的产业模式和操(cao)作系统上打敗(bai)诺基亞(ya),特(te)斯拉(la)不是在传统汽(qi)车巨(ju)头的赛道上異(yi)军突起,中国的OLED全柔性显示也很难在韩国三星制霸(ba)的LTPS路线上获得超越。唯一的机会是勇敢的原创。

资本的嗅(xiu)覺(jiao)往(wang)往是最敏(min)銳(rui)的,也能最快(kuai)洞(dong)察(cha)到技术帶(dai)給(gei)产业的革新机会。2012年柔宇科技刚成立,作为创新科技领域的重要投资机构,深创投就嗅到了刘自鸿他们原创技术可能创造一个巨大产业的机会。近期深创投在回(hui)顧(gu)当初(chu)作为种子基金进入柔宇科技的场景时对媒体称,"深创投对柔宇科技的团队背(bei)景,与要做(zuo)的柔性电子技术的匹(pi)配(pei)度,以及技术的国际领先性等进行了深度调研,充(chong)分確(que)认了其技术的国际原创性和先进性。”

后来的事实證(zheng)明(ming),柔宇科技并没有让深创投失望,在获得深创投等投资机构的啟(qi)动资金后,柔宇科技仅用了一年时间,全新的柔性显示技术方案便順(shun)利通过产品验证。

2013年聖(sheng)誕(dan)节,柔宇设計(ji)的第一塊(kuai)單(dan)色全柔性屏成功點(dian)亮(liang),验证了其新型背板集成技术的可行性。随后又(you)仅过了8个月,2014年8月,柔宇科技开发出了全球最薄厚(hou)度仅为0.01mm的全彩(cai)色柔性屏!

当时这在全球是一个创举,在此之前,没有任何厂家生产出可反复卷(juan)曲折叠的如此之薄的全柔性屏幕。这一結(jie)果也再(zai)次验证了由柔宇科技自主创新研发的超低温非硅制程集成技术(ULT-NSSP)的可行性。

由柔宇自主研发的超低温非硅制程集成技术(ULT-NSSP)的技术先进性和其开创的柔性电子产业不仅受到了光电行业的广泛(fan)关注,资本方面也给予(yu)更加积极的态度,2015年中信资本、基石资本、IDG资本、深创投、松(song)禾(he)资本、源政(zheng)投资、美国KIG资本等机构完成了对柔宇科技的超十億(yi)的C輪(lun)融(rong)资,仅用两年多的时间,柔宇科技的估(gu)值就达到了十亿美金,成为全球科技创新企业成长最快的一家独角獸(shou)。

柔性电子技术及市场应用的萌(meng)芽(ya)就此在柔宇科技这片沃(wo)土上开始野蠻(man)生长。

技术无人区的行军:要受得了委(wei)屈,耐(nai)得住(zhu)寂(ji)寞(mo),经得起誘(you)惑(huo)

事实上,由柔宇自主研发的超低温非硅制程集成技术(ULT-NSSP)未来的产业前景,并不只是令(ling)创投圈(quan)驚(jing)喜(xi),在整个半导体和显示行业,其革命性的产业价值也吸引了行业的广泛关注。

2014年8月1日,就在柔宇点亮全球第一块基于ULT-NSSP技术的全柔性屏发布当天,刘自鸿在深圳(zhen)接(jie)待(dai)了一位产业巨头,这家巨头企业带着30多人的高管团队通过柔宇的天使投资人找(zhao)到了刘自鸿,在深圳就投资收购柔宇科技全部技术和团队展开了近一个月的談(tan)判(pan),当时柔宇科技才運(yun)營(ying)成立刚滿(man)两周年,人数尚(shang)不足(zu)百(bai)人,他们看中团队和其原创技术的价值,豪(hao)气地给出3亿美元(yuan)估值的合同,并允(yun)許(xu)创始团队套(tao)现,投资后产业化采(cai)用这家企业的生产线,可以迅(xun)速(su)实现商业化量产。应该说开出的条件不可謂(wei)不優(you)厚,对于一个创业仅两年、平均年齡(ling)不足30歲(sui)的团队,能拿(na)到3亿美元的股(gu)份和现金,很少(shao)有人会不动心。

然而在谈判的最后一刻刘自鸿及团队決(jue)定放棄(qi)投资和技术收购,放弃即将到手的3亿美元。

刘自鸿和柔宇之所以做了这个大胆到不可思议的决定,源于他们更希(xi)望将全球领先的原创技术通过自己的努(nu)力(li)变成产品甚(shen)至新产业,从而革新人们感(gan)知世界和与世界互(hu)动方式的樸(pu)素(su)願(yuan)望。但科学家的这种“任性”,让一个更大的难题迎(ying)面而来。超低温非硅制程集成技术(ULT-NSSP)虽然已经研发成形,但由于技术不同源根本就不可能采用常规的低温多晶硅制程工艺生产,那(na)麽(me)柔宇要完成超低温非硅制程集成技术(ULT-NSSP)的商业化,就需要独立完成大规模量产线的设计和全套流程所需要的核心设备研发,而这一切(qie)全球业界没有任何参考。

这是一段(duan)比(bi)技术研发更艱(jian)苦(ku)更难走的路。

在之后又拒(ju)絕(jue)了多家知名(ming)企业包括(kuo)三星的投资收购后,柔宇于2015年开始全面进入了自主量产化进程,从技术的进一步提升,到生产线设计、核心制程设备的定制研发,全部靠团队自己摸(mo)索解决。2014年至2015年期间,国務(wu)院總(zong)理李(li)克(ke)强,时任国务院副(fu)总理刘延(yan)東(dong)、马凱(kai),科技部部长万鋼(gang)都親(qin)自参觀(guan)考察柔宇科技,给予极高重视和评价。2016年,刘自鸿博士因率领柔宇科技团队大胆创新、勇于实踐(jian)的成果而获第 20 届"中国青年五四奖章(zhang)",成为深圳市历史上第六(liu)位获此殊(shu)榮(rong)的傑(jie)出青年。

同年,柔宇在深圳龍(long)崗(gang)启动了全球第一条全柔性屏生产线的建设,这条生产线总投资规模110亿,首期投资60亿元。而当时三星的柔性显示进度如何呢(ne)?2014年底三星宣(xuan)称,它将成为未来12个月内唯一一家能夠(gou)生产柔性屏幕手机的制造商,然而到了2015年底,三星柔性屏产线并没有一丁(ding)点消息。

经过两年夜(ye)以繼(ji)日的生产线建设,2018年6月6日,柔宇的全柔性屏大规模量产线建设完成并成功点亮投产,这是全球第一条可任意折叠和弯曲的OLED全柔性屏生产线。这条生产线所涉及到的核心技术路线和关键制程设备也均由柔宇设计完成,这是一条真正意义上具有中国自主知识产权的柔性屏生产线。

柔宇大规模生产线的建成,再次验证了超低温非硅制程集成技术(ULT-NSSP)的优越性。在OLED领域,一条基于传统低温多晶硅(LTPS)技术的生产线通常需要250-500亿元的投资门槛,而柔宇基于超低温非硅制程集成技术的生产线建设,其投资门槛降(jiang)到只需要1/8~1/4的资金,这对改善(shan)我国OLED产业资金结构具有重大意义,也为未来中国的OLED能与以三星为代表的日韩企业競(jing)爭(zheng)从技术和资金两个方向奠(dian)定了基础。

近日,我国著名经济学家刘姝(shu)威(wei)教授对媒体表示,“柔宇率先创新开发的超低温非硅制程集成技术,使得工艺制程縮(suo)短,良率显著提升,产线投入成本和生产成本都大大降低,这会使得企业在未来市场开拓(tuo)上竞争优势明显。另一方面,柔性电子技术产业的产品应用领域非常广泛,这意味着巨大的市场容(rong)量。柔宇的确是一家非常值得期待的具有世界级原创核心技术能力的高科技企业。”

随后,柔宇科技的发展进入了快速增(zeng)长階(jie)段,2018年10月31日,柔宇科技在北(bei)京(jing)正式发布全球首款(kuan)折叠屏手机柔派(pai)FlexPai,这是全球第一款真正意义上的折叠屏手机,比三星发布第一款折叠屏手机Galaxy Fold早了近半年。

同年,英(ying)国广播(bo)公司(si)(BBC)评選(xuan)全球手机历史进化榜(bang)时,柔派FlexPai与曾经的传奇IBM Simon、iPhone(2007)、诺基亚N85等18款代表着通信产业进步的手机一同入榜,成为历史上唯一一款入选的中国品牌(pai),柔宇再次以出人意料的原创技术和产品让全球手机行业惊訝(ya)。

尽管柔宇在国际学术界和国际产业界被(bei)同行广泛认可,但随着柔派折叠屏手机的发布,刘自鸿和柔宇科技开始出现在国内大众和媒体面前,追(zhui)捧(peng)和质疑(yi)也一并而至。技术的成熟度如何?能否(fou)量产?可靠性如何?諸(zhu)如此類(lei)的质疑撲(pu)面而来,由于柔宇自主研发的超低温非硅制程技术太(tai)新并不被外界了解,一些竞争对手开始用传统技术来誤(wu)解和混(hun)淆(xiao)柔宇的新技术和产能,而此时柔宇的产线刚刚投产不久,理工男(nan)团队的低调务实風(feng)格使其在市场营銷(xiao)上未有足够重视,也没有主动去描(miao)述(shu)两者的区别和柔宇新技术给产业将带来的巨大改变。后来,柔宇团队在回顾当时外界质疑时感嘆(tan),“欲(yu)戴(dai)王(wang)冠(guan),必(bi)承(cheng)其重”。

事实上,在柔宇于2018年10月领先三星发布全球首款折叠屏手机后,一貫(guan)做全球显示和智能手机创新技术老(lao)大哥(ge)的三星显然非常难以接受,據(ju)说三星集团高层大为震惊,在内部给了三星移(yi)动社(she)长极大壓(ya)力。在迫(po)不得已的情況(kuang)下,三星在2019年2月MWC上匆(cong)忙(mang)发布Galaxy Fold,但技术上并没有准备好量产上市,因此不得不把样机放在玻璃罩(zhao),通过精(jing)心设计的展示櫃(gui)和现场保(bao)安保護(hu)样机不被MWC参观者拍(pai)攝(she)細(xi)节和上手,引发众多吐(tu)槽(cao)。在等了数月之后,2019年5月三星宣布正式量产上市Fold,并把样机寄(ji)给了全球数百家专业媒体,寄希望能快速抢占(zhan)輿(yu)论高地,却不料在一周内出现大量弯折可靠性问题和显示故(gu)障(zhang),三星迫不得已全部召回了所有的媒体測(ce)試(shi)用机,并取消了所有客(ke)户訂(ding)单,損(sun)失慘(can)重,一直(zhi)到2019年底才正式将Fold再次推向市场,而此时距(ju)离柔宇2018年发布全球首款折叠屏手机柔派已足足一年时间。柔宇在2019年第一季(ji)度末(mo)也兌(dui)现了量产发货折叠屏手机的承诺,京东天貓(mao)旗(qi)艦(jian)店(dian)和官(guan)網(wang)也都紛(fen)纷上架(jia)开售(shou)柔派,成为名副其实的全球第一家量产折叠屏手机的企业。

表面即屏幕,屏幕即世界,柔性即未来

那么柔宇自主研发的超低温非硅制程集成技术ULT-NSSP与传统的低温多晶硅制程技术LTPS相比又有什(shen)么差(cha)异呢?为什么柔宇的一条生产线的建设资金门槛仅是传统低温多晶硅制程技术投资门槛的四分之一呢?

OLED屏幕在普(pu)通人看来,只是薄薄的一层膜,但实际上,它是由近百层不同功能的微納(na)米(mi)材料和数千(qian)万个晶体管集成电路器(qi)件及OLED发光器件组合而成。目前三星基于低温多晶硅的柔性屏,其成本和厚度显著高于柔宇基于超低温非硅制程集成工艺的全柔性屏。之所以三星的全柔性屏和柔宇的屏幕有这么大的差距,其核心的原因在于雙(shuang)方采用的材料体系和工艺路线完全不同。

由于柔宇全柔性屏采用的是超低温工艺和非硅半导体材料,相对三星低温多晶硅工艺生产温度在450℃以上,柔宇要低200到300度。这一核心技术差别,造成了传统低温多晶硅制程在生产流程需要更高的环境(jing)要求(qiu),以及高温处理中也极易带来材料和工艺的不穩(wen)定性,还有生产设备的高額(e)投入。同时由于柔宇的超低温非硅制程技术材料体系的不同,其工艺流程大大缩減(jian)尤(you)其是所需曝(pu)光层数大为减少,同时省(sheng)略了高温脫(tuo)氫(qing)、离子注入、激光结晶等复雜(za)工序(xu),极大地优化了生产工艺,降低了生产成本,提高了生产良率。

独创的制程集成技术使得柔宇全柔性屏可以达到更低的成本、更高的良品率、更薄的屏幕和更高的稳定性和全柔性弯折可靠性。在色彩显示方面,柔宇自主设计了全新智能显示驅(qu)动芯片和电路,第三代蟬(chan)翼(yi)全柔性屏的亮度比前代产品提高50%,对比度、色域、响应速度等显示性能都达到了国际业界领先水(shui)平。对比市面上传统OLED屏,柔宇的第三代蝉翼全柔性屏在30°视角下色偏(pian)JNCD(Just Noticeable Color Difference)降低至仅0.6;对比市面上AMOLED屏,30°视角下亮度衰(shuai)减优越1.5倍(bei),指標(biao)均遙(yao)遥领先。

相对于传统低温多晶硅技术在TFT-LCD技术基础上的小修(xiu)小補(bu),超低温非硅制程集成技术刚刚成熟,未来技术升级和产品改良的空间更加巨大。正如电智能汽车不能按(an)照(zhao)汽油(you)车的设计思路改良,簡(jian)单地将汽油发动机替换成电动机,无法做出最好的智能汽车,只有特斯拉这种原生智能车企业,才能带来真正革命性的产品。三星等厂商遵(zun)循(xun)刚性屏、固定曲面屏、全柔性屏技术路线,按部就班(ban)地完善升级LTPS技术,但始终是基于多晶硅这一刚性屏原料,未必能很好適(shi)应全柔性屏这一全新的产品形态,改良空间有限。柔宇自主研发的超低温非硅制程集成技术(ULT-NSSP),徹(che)底改用全新的非硅半导体材料体系和制程技术,由此带来整个集成电路器件结构和生产制造流程的颠覆式、革命性改变,未来的改进和发展空间显然更加广阔。

从产业发展来看,2020年OLED全球市场规模有望达到500亿美元,未来将是一个万亿级的市场。而到2022年,采用全柔性屏的设备将占到整个OLED设备的46%,全柔性屏市场未来将是整体显示屏领域的重点战场。

但这仅仅只是一个开始,柔宇的超低温非硅制程集成技术带给未来的,不仅是柔性显示,而是一个全新柔性电子产业,这个新产业的未来不可限量。

事实上柔宇要做的,并不仅仅只是柔性显示这个领域,更大的夢(meng)想是其开创的柔性电子产业。从柔性屏到柔性传感器、柔性集成电路,再到柔性电子所需要的各(ge)个重要技术环节。

在一定意义上讲,柔宇开创的柔性电子技术,很可能就是未来万物互聯(lian)所需的感知和人机交(jiao)互的基础,而在这个新产业中,中国将成为世界级的玩家。

也许正是基于对柔性电子领域技术的深入洞察,柔宇已经开始探索柔性电子未来的使用场景,以“柔性+”的平臺(tai)概念(nian),在移动终端、文(wen)娛(yu)传媒、智能交通、智能家居(ju)、运动时尚、办公教育(yu)领域与合作夥(huo)伴(ban)一起,打造柔性电子未来广阔的应用空间。近两年,柔宇与空客、LV、豐(feng)田(tian)、中興(xing)通訊(xun)、格力、中国移动、顺丰等500余家国际级大客户的合作都取得了重大进展。除(chu)了已经在市场上不少人使用的折叠屏手机应用外,柔宇的近万片全柔性屏为祖(zu)国建国70周年人民(min)大会堂(tang)的国家级文艺晚(wan)会獻(xian)禮(li);連(lian)續(xu)两年央(yang)视春(chun)晚上柔宇的全柔性屏演出都给观众留(liu)下了深刻印(yin)象(xiang);柔宇开发的含(han)数百片全柔性屏樹(shu)葉(ye)的柔树已安裝(zhuang)在各大机场和商场;柔宇为瀘(lu)州(zhou)老窖(jiao)国窖1573打造的全柔性屏瓶(ping)身已经在其各大门店上架;FIBA籃(lan)球赛场上搭(da)載(zai)了柔宇的柔性屏的裁(cai)判服(fu)通过轉(zhuan)播让全球观众惊叹;国内多家广告(gao)传媒公司都已经把柔宇的产品装进了各大寫(xie)字樓(lou)电梯(ti)里;搭载柔宇柔性传感模组的格力无叶风扇(shan)已飛(fei)入百姓(xing)家……越来越多令人惊艷(yan)的柔性电子的应用产品已经来到我们生活(huo)中。

我们仿(fang)佛(fo)已经看到了未来世界影子,那些曾经出现在科幻(huan)电影中的梦幻般(ban)场景,四周全是屏幕的房(fang)间随心情而变化圖(tu)案,任何物体上都可以显示和感知我们想要的信息……正随着柔性电子的发展一步步变成现实。

刘自鸿和柔宇科技构建的 “柔性星球”梦想,正随着不同产业的应用和推广,徐(xu)徐向我们走来。

梦想正在照进现实……(文/科技指北)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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