抖音广告：你有没有见过这个人？
你有没有见过这个人？——解密抖音广告背后的IP大咖
第一部分：抖音广告背后的IP大咖
近年来，抖音广告成为了各大品牌竞相投入的广告渠道，而背后支撑这些广告的，却是一些IP大咖，他们的形象与粉丝群体成为了品牌广告传播的核心。这些IP大咖不仅拥有强大的流量和影响力，还蕴藏着巨大的商业价值。
首先是在抖音上走红的小鲜肉。这些年轻有为的男演员，以其阳光、帅气的形象，吸引了无数女性粉丝的关注。而随着抖音的崛起，他们也逐渐成为品牌广告的热门选择，代言各种产品、服务，赚取不菲的商业利益。比如，作为当下最火的小鲜肉之一，王一博曾代言多款产品，包括苏宁易购、欧莱雅、花椒直播等。由于其极高的曝光率和影响力，这些广告不仅给品牌带来了流量和关注，也让小鲜肉们的名气和价值不断攀升。
除了小鲜肉，抖音还涌现了不少个性鲜明的网红IP。这些网红IP充满了各种特色，如音乐、美食、旅游、萌宠等，吸引了大量的粉丝关注和打赏。同时，他们也成为了品牌广告的重要推手。比如，抖音上备受欢迎的我是歌手选手张玮，曾在多个品牌广告中担任代言人，如卡地亚、瑞幸咖啡等。这些广告不仅符合张玮音乐人的形象定位，也能强化品牌的形象打造。
第二部分：抖音广告的成功之道
抖音广告能够受到品牌的青睐，不仅是因为背后的IP大咖，更在于其成功的推广模式。在抖音上投放广告，最大的优势在于其高度精准的定向投放。根据用户的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等多维度数据，广告主可以精准地投放自己的广告，避免浪费和无效投放。同时，抖音还具有强大的互动性和分享性，用户可以自由地点赞、评论和转发广告内容，帮助品牌扩大曝光和传播效果。
另外，抖音广告还充满了创新和趣味性。品牌可以通过创意广告、互动挑战等形式，吸引用户的注意力和积极参与，并与其产生共鸣和情感交流。比如，近年来备受瞩目的双十一活动，就利用短视频和互动挑战等形式，打造了一场线上购物狂欢，吸引了全民参与，成为了品牌营销中的经典案例。
第三部分：抖音广告的未来发展趋势
随着人们对短视频的热爱和依赖，抖音广告也将迎来更为广阔的发展机遇。未来抖音广告的发展趋势，将会更加注重用户体验和品牌价值的塑造。品牌不仅要注重广告的创意和趣味性，更要注意广告的产品价值和用户需求的满足，以此来实现更为有效的营销转化。同时，抖音广告还将继续拓宽其投放渠道，如与电商平台合作、与线下实体店铺联动等，开拓更多的商业可能性。
除此之外，抖音广告还将面临一些挑战和风险。比如，广告主的投放成本不断上涨，品牌的竞争也越来越激烈，如何在有限的资源下获得更大的广告效益，将成为品牌营销人员的一大挑战。同时，某些品牌广告存在忽悠欺骗、低俗色情等问题，不仅会影响广告主的品牌形象，还会引起社会舆论的谴责和投诉，给广告主带来不必要的损失。
第四部分：抖音广告中的IP大咖如何获得商业价值
如果我们想要成为抖音广告中的IP大咖，那么我们需要具备什么样的条件？首先，我们需要有一个独特的形象和特色，能够与用户产生共鸣和情感交流。例如，我们可以通过自己的才艺、爱好、生活经验等方面，打造一个具有较高曝光率和粉丝基础的品牌形象。
其次，我们需要具备持续的内容输出和粉丝互动能力。在抖音平台上，用户对于内容的需求是极大的，所以作为IP大咖，我们需要不断创新，打造符合用户口味和需求的内容，以此来吸引用户的关注和留存。同时，我们需要积极与粉丝互动，回复评论、留言，保持良好的用户关系和口碑。
最后，我们需要适时的商业价值和商业合作能力。在成为抖音广告IP大咖之后，我们的形象和价值也将被商业化，成为品牌广告的重要推手。因此，我们需要具备商业洞察力和合作能力，与品牌达成合作共赢的目标，实现双方的商业价值。
总结
抖音广告背后的IP大咖，是品牌营销中不可或缺的一部分。而抖音广告的成功之道，则在于其高度精准的定向投放、创新趣味的广告形式、强大的互动性和分享性等特点。未来，抖音广告将继续扩大其投放渠道、更注重用户体验和品牌价值。而如何成为抖音广告中的IP大咖，我们需要具备独特的形象和特色、持续的内容输出和粉丝互动能力、适时的商业价值和商业合作能力等条件。
问答话题
Q1：抖音广告的投放成本是多少？
投放成本不确定，具体要看品牌和投放策略等因素。但是抖音广告价格相对较高，因为它可以精确投放，并且广告效果较为显著。
Q2：抖音广告有哪些禁忌？
抖音广告禁止夸大广告效果、忽悠欺骗、低俗色情等行为。商家要遵守中国的广告法，严格把控广告内容。
Q3：如何评判一则抖音广告的效果好坏？
评判广告效果需要结合多种因素，如曝光率、转化率、点击率等数据，同时也需要考虑用户对广告的反馈和感受，以及品牌广告所达到的营销目标。因此，商家需要对广告效果进行全方位的综合评估。
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550Dx）軟(ruan)件(jian)的一个組(zu)件UCS存在网络安全隐患，該(gai)安全漏洞可导致未(wei)經(jing)授(shou)權(quan)的用(yong)戶(hu)遠(yuan)程(cheng)控(kong)制仪器，改(gai)變(bian)仪器或客(ke)户网络上的設(she)置(zhi)、配(pei)置、软件或数据，或影(ying)響(xiang)用于臨(lin)床(chuang)診(zhen)斷(duan)的仪器中的患者(zhe)测試(shi)结果，包(bao)括(kuo)导致仪器不(bu)提(ti)供(gong)结果或提供不正确的结果、改变的结果，或数据泄(xie)露(lu)。召回涉(she)及(ji)產(chan)品共(gong)計(ji)969臺(tai)，其(qi)中，中国共277台。 数据安全是(shi)系(xi)統(tong)性(xing)工(gong)程，导致相(xiang)關(guan)問(wen)題(ti)的原(yuan)因有很(hen)多，包括廠(chang)家的不當(dang)设计、用户使(shi)用不当等(deng)。5月24日，因美纳官(guan)方(fang)微(wei)信(xin)公眾(zhong)号針(zhen)对這(zhe)一事(shi)件进行(xing)回應(ying)称，目(mu)前，公司在中国已基本(ben)完(wan)成所(suo)涉产品的召回升(sheng)级工作(zuo)，所有工作均(jun)由授权工程師(shi)上門(men)进行现场服(fu)務(wu)。 “看(kan)到(dao)本次措(cuo)施(shi)僅(jin)针对本次漏洞，但(dan)因美纳近(jin)两年來(lai)連(lian)續(xu)出(chu)现高(gao)危(wei)漏洞，可能整(zheng)體(ti)邏(luo)輯(ji)存在一定(ding)问题。”5月25日，一位(wei)基因测序行業(ye)專(zhuan)家接(jie)受(shou)時(shi)代(dai)周(zhou)报記(ji)者采(cai)訪(fang)时說(shuo)。 圖(tu)片(pian)来源(yuan)：因美纳官网 据时代周报记者了(le)解(jie)，因美纳当前擁(yong)有中国基因测序仪70%以上的市场份额，貝(bei)瑞(rui)和(he)康(kang)（000710.SZ）、諾(nuo)禾(he)致源（688315.SH）、安诺優(you)達(da)、海普(pu)洛(luo)斯(si)、药明(ming)康德(de)（603259.SH）、燃(ran)石(shi)醫(yi)学、金(jin)域(yu)医学（603882.SH）等头部(bu)公司均为因美纳的重(zhong)要(yao)客户。 不到一年召回两次 2022年6月，美国食(shi)品药品监督管理局（FDA）與(yu)美国网络安全与基礎(chu)设施安全局（CISA）先(xian)後(hou)向(xiang)因美纳的服务商发出警(jing)示(shi)称，因美纳多款测序仪存在安全漏洞，可能影响患者结果和客户网络的電(dian)子(zi)安全。而(er)CISA更(geng)是对漏洞給(gei)出了10.0的最高等级风险評(ping)估(gu)認(ren)定。 据时代周报记者了解，评分为10.0的安全漏洞意(yi)味(wei)著(zhe)攻(gong)擊(ji)的復(fu)雜(za)度(du)極(ji)低(di)，无需(xu)复杂技(ji)術(shu)能力(li)便(bian)可利(li)用该漏洞。这些(xie)安全漏洞除(chu)了可以實(shi)现对基因测序仪远程控制外(wai)，還(hai)可以影响患者的临床测序结果，從(cong)而导致诊断過(guo)程中结果被(bei)篡(cuan)改。 隨(sui)后，FDA召回因美纳旗(qi)下NextSeq 550Dx和MiSeqDx两款基因测序仪，共涉及56个国家2201台设備(bei)。其中，中国共召回423台。时隔(ge)不到一年，因美纳再次召回基因测序仪产品，本次召回型号与去(qu)年召回的型号保(bao)持(chi)一致。 因美纳公告顯(xian)示，5月5日，上海市药品监督管理局发布相关涉及产品主动召回的公示。同(tong)时，根(gen)据我(wo)国《医療(liao)器械召回管理辦(ban)法》第(di)六(liu)條(tiao)規(gui)定，5月22日，中国国家药品监督管理局基于企(qi)业上报信息(xi)发布補(bu)充(chong)公示，明确此(ci)次全球主动召回措施中，中国銷(xiao)售(shou)的MiSeq?Dx仪器软件版(ban)本不在本次召回範(fan)圍(wei)。 有业内人(ren)士(shi)指(zhi)出，因美纳的召回产品中並(bing)沒(mei)有召回非(fei)临床用途(tu)的产品，但CISA对非临床用途的产品进行了審(shen)查(zha)，亦(yi)明确要求(qiu)这些产品做(zuo)一些安全升级。 “基因测序仪目前被廣(guang)泛(fan)应用于临床及科研(yan)多个領(ling)域，设备出现安全漏洞可能會(hui)导致数据錯(cuo)誤(wu)，进而导致不正确的诊断结果；其次，可能导致数据被修(xiu)改，导致结果与樣(yang)本错配；再次，基因测序仪内部涉及大量(liang)基因数据，包含(han)用户隐私(si)等，出现安全漏洞会使基因组数据泄露；最后，从国家安全戰(zhan)略(lve)而言(yan)，可能会增(zeng)加(jia)数据风险。”前述(shu)专家说。 根据FDA和CISA报告，涉及到网络安全漏洞的因美纳产品較(jiao)多，覆(fu)蓋(gai)因美纳幾(ji)乎(hu)所有的中小(xiao)型设备，占该公司整体销量的90%。 貼(tie)牌(pai)機(ji)器或存同样隐患 有投(tou)資(zi)者提出質(zhi)疑(yi)，在本次“召回门”中，因美纳只(zhi)对直(zhi)销机器发起(qi)召回升级工作，贴牌机还会受影响嗎(ma)？ 据时代周报记者了解，国内尋(xun)找(zhao)可替(ti)代基因测序设备的方式(shi)主要有三(san)種(zhong)：自(zi)研、收(shou)購(gou)海外企业以及与外企合(he)作进行“贴牌”。如(ru)达安基因通(tong)过贴牌方式將(jiang)Life Tech引(yin)入(ru)中国市场，贝瑞和康（000710.SZ）、安诺优达、金域医学旗下金圻(qi)睿(rui)同样“贴牌”因美纳的基因测序仪设备产品，雙(shuang)方通过合作申(shen)报的方式，再将贴牌产品销售到中国的实驗(yan)室(shi)和檢(jian)测机構(gou)。 图片来源：因美纳官网 作为基因测序行业龍(long)头，“召回门”无疑为因美纳敲(qiao)响了警鐘(zhong)。 財(cai)报显示，因美纳2022年实现營(ying)收45.84億(yi)美元(yuan)，凈(jing)利潤(run)虧(kui)損(sun)44.04亿美元，折(zhe)合人民(min)幣(bi)近300亿元。而2023年一季(ji)度，因美纳实现营收10.87亿美元，同比(bi)大跌(die)11.12%；净利润仅为300萬(wan)美元，与2022年一季度8600万美元相距(ju)甚(shen)远。 时代周报记者注意到，自2022年四(si)季度至(zhi)2023年一季度，因美纳在中国市场的营收持续下滑(hua)。有新(xin)聞(wen)报道(dao)指出，中国是因美纳最重要的市场之(zhi)一，但2022年四季度后销售业績(ji)持续下滑，或与其頻(pin)繁(fan)出现网络安全漏洞有关。 值(zhi)得(de)注意的是，国内基因测序龙头華(hua)大智(zhi)造（688114.SH）通过自研专利技术打(da)破(po)海外壟(long)断，總(zong)体测序质量与老(lao)牌龙头因美纳具(ju)有高可比性。 浙(zhe)商證(zheng)券(quan)研报指出，作为国产基因测序仪唯(wei)一厂商，2017年至2019年华大智造国内市场占有率(lv)从16%快(kuai)速(su)提升至24%。2020年至2022年，公司分别于新加坡(po)、韓(han)国、澳(ao)大利亞(ya)、德国、俄(e)羅(luo)斯、英(ying)国、法国、巴(ba)西(xi)等地(di)设立(li)子公司，建(jian)立本地化(hua)的营销服务團(tuan)隊(dui)，加速海外布局。 今(jin)年3月，歐(ou)洲(zhou)专利局（EPO）申訴(su)委(wei)員(yuan)会公布了关于因美纳与华大智造专利无效(xiao)糾(jiu)紛(fen)口(kou)头聽(ting)证紀(ji)要。纪要文(wen)件显示，因美纳Illumina EP3002289专利无效。因美纳不会再次进行上诉。而去年7月，因美纳与华大智造就(jiu)在美国境(jing)内的所有未決(jue)诉訟(song)达成和解，因美纳向华大智造子公司Complete Genomics支(zhi)付(fu)3.25亿美元的净賠(pei)償(chang)款。 这对因美纳而言，原本獨(du)占优勢(shi)的基因测序市场正面(mian)临着強(qiang)力競(jing)爭(zheng)对手(shou)的加入，賽(sai)默(mo)飛(fei)、罗氏(shi)等老牌实力企业亦虎(hu)視(shi)眈(dan)眈。 此外，因美纳近年来因商业策(ce)略等问题，正逐(zhu)步(bu)喪(sang)失(shi)市场优势。例(li)如，因美纳主导着全球基因测序市场，但此前斥(chi)资71亿美元收购早期(qi)癌(ai)癥(zheng)检测公司Grail的混(hun)亂(luan)局面，动搖(yao)了投资者对因美纳的信心(xin)。 “如果每(mei)个超(chao)过一定年齡(ling)的人每年都(dou)能进行一次血(xue)液(ye)检测，这样就能及早发现几乎所有的癌症，从而成功(gong)地治(zhi)疗癌症。”这是Grail公司产品背(bei)后的构想(xiang)。但Grail产品的想法太(tai)过超前，有人质疑其与此前籌(chou)资超7亿美元的血液测试騙(pian)局Theranos類(lei)似(si)。 产品基本盤(pan)频出问题，巨额收购又(you)引起争議(yi)，因美纳股(gu)價(jia)也(ye)持续下滑。因美纳股价自2017年至2021年均維(wei)持上漲(zhang)趨(qu)势，2022年，因美纳股价从開(kai)盘的379.88美元/股跌至202.20美元/股，下跌幅(fu)度达46.91%。5月26日，因美纳报收1965.89美元/股，涨1.22%。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 責(ze)任(ren)編(bian)辑：