【揭秘】报刊广告最低发布招稿策略

·【sumiaoqianhua】meiyanmeihuaxiangjisumiaogongneng，yijianmanzunin，xiaoguohaokanyouxizhongdeguankashulianghaishitingduode，wanjiazaiwandeshihoukeyiqutiaozhanyixia；Dweimeiyouxihuamianzhankai，fengfudeyouxichangjingdaigeinibuyiyangdegushiqingjie，gengjiachenjinshidekuaigan；zhujiekeyiewaizaiyuejingrilimeiyitian，yechengzhiweinideriji;【miguchupin】lefanglebangciyuanのyinlezhuanquyizhoulepingyulebaguamingxinggedankan——chaoqingchaoquan，fangsixianchang胡(hu)錫(xi)進(jin)退(tui)了(le)休(xiu)更(geng)忙(mang)，多(duo)平(ping)臺(tai)打(da)造(zao)IP內(nei)容(rong)，視(shi)頻(pin)出(chu)鏡(jing)刊(kan)例(li)百(bai)萬(wan)

文(wen) | 鄭(zheng)賢(xian)

退休的(de)胡锡进，開(kai)始(shi)放(fang)飛(fei)自(zi)我(wo)，展(zhan)示(shi)“老(lao)有(you)所(suo)為(wei)”。

在(zai)壹(yi)條(tiao)談(tan)論(lun)“天(tian)津(jin)防(fang)疫(yi)”的微(wei)博(bo)評(ping)论區(qu)内，作(zuo)为中(zhong)國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)的“流(liu)量(liang)頂(ding)流”之(zhi)一，胡锡进回(hui)罵(ma)了一位(wei)對(dui)其(qi)出言(yan)不(bu)敬(jing)的网友(you)——盡(jin)管(guan)不帶(dai)臟(zang)字(zi)，但(dan)詛(zu)咒(zhou)意(yi)味(wei)濃(nong)烈(lie)。

從(cong)“環(huan)球(qiu)時(shi)報(bao)主(zhu)編(bian)”官(guan)方(fang)身(shen)份(fen)解(jie)放出來(lai)後(hou)，62歲(sui)的胡锡进开始脫(tuo)敏(min)，變(bian)身更为直(zhi)抒(shu)胸(xiong)臆(yi)的新(xin)聞(wen)评论員(yuan)。當(dang)然(ran)，他(ta)還(hai)有另(ling)一個(ge)微博認(ren)證(zheng)身份叫(jiao)作《环球时报》特(te)約(yue)评论员——這(zhe)是(shi)供(gong)職(zhi)《环球时报》社(she)25年(nian)后的場(chang)外(wai)延(yan)伸(shen)。

去(qu)年12月(yue)16日(ri)，胡锡通(tong)過(guo)个人(ren)微博宣(xuan)布(bu)退休，並(bing)作揖(yi)感(gan)謝(xie)网友对其“鼓(gu)勵(li)，以(yi)及(ji)批(pi)评鞭(bian)策(ce)”。在退休的一个月裏(li)，他啟(qi)動(dong)了“退而(er)不休”模(mo)式(shi)：要(yao)麽(me)打字、要么《胡侃(kan)》、要么就(jiu)是在連(lian)麥(mai)直播(bo)的路(lu)上。

“老胡要退休前(qian)，就計(ji)劃(hua)了很(hen)多想(xiang)做(zuo)的事(shi)情(qing)。”一位知(zhi)情人透(tou)露(lu)，“他在工(gong)作方面(mian)確(que)實(shi)勤(qin)奮(fen)。”

2022年1月13日，星(xing)期(qi)四(si)。这一天，胡锡进在2413万粉(fen)絲(si)量的个人微博平台總(zong)共(gong)發(fa)布了6条微博。

“开工微博”发布於(yu)早(zao)晨(chen)10:56，谈论防疫下(xia)的中美(mei)經(jing)濟(ji)走(zou)勢(shi)，相(xiang)信(xin)“由(you)于中国的疫情都(dou)是从国外傳(chuan)入(ru)，中国内部(bu)实施(shi)动態(tai)清(qing)零(ling)的经驗(yan)不斷(duan)增(zeng)多，方法(fa)上越(yue)来越嫻(xian)熟(shu)，中国经济受(shou)疫情拖(tuo)累(lei)的程(cheng)度(du)不太(tai)可(ke)能总體(ti)上高(gao)于美国和(he)西(xi)方。”

微博話(hua)題(ti)討(tao)论也(ye)貫(guan)穿(chuan)于胡锡进工作内容始終(zhong)。当天发布话题包(bao)括(kuo)“地(di)球觀(guan)察(cha)局(ju)”，内容介(jie)紹(shao)为“微博獨(du)家(jia)连麦欄(lan)目(mu)，每(mei)周(zhou)四晚(wan)8:00直播”；当天下午(wu)发布一条时長(chang)3分(fen)51秒(miao)的“胡侃”短(duan)视频，以胡锡进脱口(kou)秀(xiu)方式评述(shu)西安(an)兩(liang)家涉(she)事醫(yi)院(yuan)遭(zao)停(ting)業(ye)整(zheng)頓(dun)。“收(shou)工微博”发布于晚間(jian)7:42，谈论美俄(e)目前的緊(jin)張(zhang)關(guan)系(xi)。

文字、视频、直播、连麦，胡锡进信息(xi)传播形(xing)式多樣(yang)、打法豐(feng)富(fu)。

网友也註(zhu)意到(dao)胡锡进评论畫(hua)風(feng)正(zheng)悄(qiao)然发生(sheng)著(zhu)(zhe)变化(hua)，打法更趨(qu)向(xiang)于將(jiang)观點(dian)包裹(guo)得(de)“面面俱(ju)到”，試(shi)圖(tu)縫(feng)合(he)各(ge)方。

如(ru)在评论西安孕(yun)婦(fu)流產(chan)事件(jian)时，胡锡进这么說(shuo)：“輿(yu)论的同(tong)情和憤(fen)怒(nu)我认为是正当的，这当中包括一些(xie)对抗(kang)疫措(cuo)施一刀(dao)切(qie)、面对特殊(shu)情況(kuang)缺(que)乏(fa)應(ying)有擔(dan)当和靈(ling)活(huo)性(xing)的反(fan)感，無(wu)论这些反響(xiang)與(yu)此(ci)事件的事实是否(fou)形成(cheng)準(zhun)确对应，也都有舆论场的合理(li)性。”

当事件相关責(ze)任(ren)人被(bei)處(chu)理后，胡锡进这么说：“老胡絕(jue)无就这件事为那(na)些当事人开脱的意思(si)。我是想说，他們(men)有责任，但公(gong)眾(zhong)的愤怒有很大(da)一部分針(zhen)对了推(tui)行(xing)防疫規(gui)定(ding)的过于僵(jiang)化，以及它(ta)缺少(shao)人性化的彈(dan)性，而那些基(ji)層(ceng)医護(hu)人员无法也不应为这个大的問(wen)题買(mai)單(dan)。”

“胡锡进是天生的信息传播者(zhe)，退休反而可能使(shi)他更加(jia)放开手脚。”一位資(zi)深(shen)媒(mei)体人观察后认为。不过，他也指(zhi)出，隨(sui)着《环球时报》主编的光(guang)环褪(tui)去，可能會(hui)使之喪(sang)失(shi)部分影(ying)响力(li)。

一个值(zhi)得注意的現(xian)象(xiang)是：前些年还被舆论场譏(ji)为“眼(yan)风極(ji)佳(jia)”的“胡主编”，如今(jin)卻(que)收獲(huo)了“敢(gan)言”的散(san)碎(sui)风评。

或許(xu)正如胡锡进接(jie)受采(cai)訪(fang)时所言：“價(jia)值观和生存(cun)哲(zhe)學(xue)在我这里不是对立(li)的。要能持(chi)久(jiu)发揮(hui)影响力，保(bao)持长期生存是前提(ti)。”

这正好(hao)对应了胡锡进的底(di)层邏(luo)輯(ji)：“復(fu)雜(za)中国”。

“胡锡进观察”的运营主体为上海(hai)得已(yi)文化传播有限(xian)公司(si)也被公众所知曉(xiao)。

據(ju)企(qi)查(zha)查顯(xian)示：該(gai)公司注冊(ce)资本(ben)300万元(yuan)人民(min)幣(bi)，于2017年5月12日成立。

其中，較(jiao)为关鍵(jian)的一条信息是，上海观察者信息技(ji)術(shu)有限公司对其百分百控(kong)股(gu)。动态信息提示：2020年12月15日，上海得已文化传播有限公司出现过一次(ci)大股東(dong)变更，目前母(mu)公司是从上海漾(yang)漾文化传播有限公司变更而来。

而胡锡进參(can)与栏目《胡侃》，正是由上海漾漾文化传播有限公司旗(qi)下的独立视频工作室(shi)观视频創(chuang)作完(wan)成。

据观察者网2019年6月20日一篇(pian)题为《观视频工作室：用(yong)学术短视频講(jiang)述中国股市(shi)》文章(zhang)介绍：观视频“成立于2016年，致(zhi)力于开发制(zhi)作学术、思想類(lei)知識(shi)短视频。成立以来，观视频制作了多个有廣(guang)泛(fan)影响力的网絡(luo)视频節(jie)目系列(lie)，包括复旦(dan)大学中国研(yan)究(jiu)院院长张維(wei)为教(jiao)授(shou)讲解中国模式的《维为道(dao)来》；陳(chen)平老師(shi)解讀(du)经济类话题的《眉(mei)山(shan)论劍(jian)》；由环球时报总编辑胡锡进点评时事的日播节目《胡侃》”……

而上海得已文化传播有限公司所歸(gui)屬(shu)母公司上海观察者信息技术有限公司，旗下便(bian)擁(yong)有该知名(ming)新闻时评集(ji)成网站(zhan)观察者网。

百度百科(ke)詞(ci)条显示：观察者网是上海观察者信息技术有限公司和上海春(chun)秋(qiu)发展戰(zhan)略(lve)研究院联合主辦(ban)的新闻时评集成网站，旨(zhi)在以即(ji)时綜(zong)合资訊(xun)和特色(se)原(yuan)创内容为全(quan)球中文閱(yue)读者提供时政(zheng)事件的深度报道以及思想領(ling)域(yu)的全面解读。

目前，上海观察信息技术有限公司已经获得了《互联网新闻信息服(fu)務(wu)许可证》。

根(gen)据今年1月4日帳(zhang)號(hao)主体为上海市互联网信息办公室的“网信上海”微信公号透露：上海属地内的上海观察者信息技术有限公司、上海基分文化传播有限公司由国家互联网信息办公室頒(ban)发《互联网新闻信息服务许可证》，准许其从事互联网新闻信息轉(zhuan)載(zai)、传播平台服务。

上海观察者信息技术有限公司获得《互联网新闻信息服务许可证》后，意味着在互联网新闻信息传播领域更为合规，也更可令(ling)胡锡进相关内容生产免(mian)于爭(zheng)議(yi)。

此前，有网友曾(zeng)经对胡锡进的所謂(wei)“流量生意”抱(bao)有疑(yi)议。据了解，胡锡进相关IP由專(zhuan)业團(tuan)隊(dui)运营，胡锡进只(zhi)是站在了台前。

作为时政頭(tou)部大号，胡锡进在各平台粉丝數(shu)量巨(ju)大，也跟(gen)部分互联网公司存在合作关系。如视频服务平台優(you)酷(ku)曾于2019年发布胡锡进主创短视频脱口秀节目《胡侃》。该节目繼(ji)續(xu)在优酷平台陸(lu)续播出，更新截(jie)至(zhi)到2020年3月10日。不过，该视频节目本身并未(wei)中断，仍(reng)在微博等(deng)平台持续更新。

“该节目行情也在看(kan)漲(zhang)。”有知情人向財(cai)经无忌(ji)透露。在她(ta)看来，《胡侃》有着高性价比(bi)，“团队所获报酬(chou)和其所提供的巨大流量相比，真(zhen)不算(suan)貴(gui)。”

退休后的胡锡进，依(yi)然在各大互联网平台频繁(fan)露臉(lian)，持续发聲(sheng)。

一份圍(wei)繞(rao)胡锡进个人IP打造的商(shang)务刊例价显示：“胡锡进”微博刊例价为50万元人民币，微信公众号“胡锡进观察”头条文章刊例是60万元，视频定制价格(ge)最(zui)高，刊例价为100万元。雖(sui)然说，刊例基本都有折(zhe)扣(kou)，但这个价格在新媒体行业也是属于“顶流”了。看来“胡主编”应该取(qu)名“胡百万”了。

有圈(quan)内人判(pan)断，“依据这个平台量級(ji)，年营收千(qian)万应该问题不大”。不过网上也有相关文章，一位自稱(cheng)是“胡锡进观察”小(xiao)编的成员称，团队“到现在仍然是凈(jing)虧(kui)損(sun)”。

以微信公众号胡锡进观察为例，其文后开通打賞(shang)，子(zi)菜(cai)单“联系我们”留(liu)有商务合作郵(you)箱(xiang)。在1月13日发布的《西安两家涉事医院停业整顿，这是群(qun)众利(li)益(yi)的当务之急(ji)嗎(ma)？》一文中，共计92人打赏。此外，基于近(jin)乎(hu)篇篇十(shi)万+的阅读量，该公号有着可观的底部广告(gao)等流量收益。而微信公众号所得，也只是众多平台收益之一種(zhong)，尚(shang)不包括平台合作等費(fei)用所得。

鑒(jian)于胡锡进的平台收益归属问题，其实在退休前坊(fang)间就存在争议。

时政自媒体公众号“汪(wang)眼观天下”在2020年8月曾发文指：“该号（胡锡进观察）运作第(di)一年（2018年4月-2019年3月）的单篇平均(jun)阅读量僅(jin)1049次。但该号自2019年5月17日被环球时报原文转载后，各項(xiang)流量指標(biao)均得到了爆(bao)发性增长。2019年5月以后，该号平均一个月有4篇文章被环球时报以黃(huang)金(jin)阅读时段(duan)的头条转载。自2020年5月起，该号头条文章每一篇阅读量均達(da)到10万+。

该作者据此认为：这充(chong)分说明(ming)，“胡锡进观察”成为公众号自媒体平台头部大V成功(gong)的背(bei)后完全得益于环球时报的引(yin)流。

去年2月，一位雪(xue)球网友还不忘(wang)提醒(xing)胡锡进“退休了，別(bie)忘了交(jiao)接头条号”：他的公众号、头条号、微博，是不是该上交单位？畢(bi)竟(jing)这些都是履(lv)行职务过程中形成的。

当胡锡进退休后，其个人微博、微信公众号、头条号等自媒体平台并沒(mei)有随之一并退休，反倒(dao)是使喚(huan)得更加风生水起。那么，这一做法是否合適(shi)，是否需(xu)要将各平台运营帐号上交单位呢(ne)？

北(bei)京(jing)天达共和（南(nan)京）律(lv)师事务所合夥(huo)人胡一鳴(ming)律师在完整了解此事后认为，胡锡进当前的做法并无不妥(tuo)。

他告訴(su)财经无忌，公众号、头条号、微博的權(quan)属问题，与胡锡进主编履职过程中创作作品(pin)所享(xiang)有的著作权完全是两个概(gai)念(nian)，外界(jie)不可混(hun)为一谈。“《中華(hua)人民共和国著作权法》第十六(liu)条规定，职务作品的著作权通常(chang)由作者享有，但法人或者其他組(zu)織(zhi)有权在其业务範(fan)围内优先(xian)使用。作品完成两年内，未经单位同意，作者不得许可第三(san)人以与单位使用的相同方式使用该作品。”

胡一鸣律师进一步(bu)指出，既(ji)然《微信公众平台服务協(xie)议》中明确约定，微信公众号的所有权归騰(teng)讯公司所有，因(yin)此用戶(hu)的公众号、头条号、微博帐号原則(ze)上只有使用权，用户则可根据这些平台的收益规则实现盈(ying)利。“而本文也提到，围绕胡锡进IP打造内容的平台使用者，其实可能并非(fei)仅仅是胡锡进本人。既然其背后存在运营团队，那么也就不存在需要将帐号上交的问题。”

此外他还认为，胡锡进此前作为《环球时报》主编，其主要工作也不会仅仅是进行平台内容运营或者是直接为平台撰(zhuan)寫(xie)文章。而作为公众人物(wu)，到底是个人蹭(ceng)了平台的流量还是平台蹭了个人的熱(re)度本身就很難(nan)界定，“所以，各位读者在这个问题上也不必(bi)太较真。”

而网友关注的焦(jiao)点，可能在于胡锡进此前任职的单位，是否知晓围绕“胡锡进”个人IP所做的商业开发和具(ju)体收益到哪(na)个程度，这就相当于国家队运动员接洽(qia)商务广告，不但需要向上匯(hui)报，所获收益也可能需要分出一部分給(gei)予(yu)相关组织。

显然，复杂中国的报道者，退休后之后并没有脱離(li)复杂紛(fen)擾(rao)的舆论场。

不过相比工作崗(gang)位上需要遵(zun)循(xun)单位规章，退休生活“灵活就业”，也就更加多姿(zi)多彩(cai)起来。在未来某(mou)一天，其是否还会利用头部IP的名氣(qi)直播带貨(huo)，又(you)或是效(xiao)仿(fang)局座(zuo)賣(mai)起同款(kuan)短袖(xiu)T恤(xu)衫(shan)，也未可知。

但可以肯(ken)定的一点是，胡锡进不会失声。

正如胡锡进所言：“既然来了舆论场，我就不会走。”返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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