招募广告代言人，一起创造辉煌

一、概述

在当今的市场竞争中，广告代言人已经成为了各大品牌销售策略中不可或缺的一环。而招募合适的广告代言人，不仅仅能够让品牌更好地宣传，同时也能够提高品牌的认知度和信誉度。因此，本文将从四个方面对招募广告代言人的重要性、招募广告代言人的方法、招募广告代言人后的管理以及招募广告代言人的注意事项进行详细的阐述。

二、招募广告代言人的重要性

1. 提高品牌的知名度合适的广告代言人能够让观众很快地记住品牌名称，比如最近火爆的《乘风破浪的姐姐》中的代言人们，让观众很快地记住了各个品牌的名称和产品，为品牌的知名度和商品销量带来了巨大的提升。2. 提升品牌的信誉度拥有知名的广告代言人为品牌代言，意味着品牌已经受到了业内的认可，能够为品牌带来更高的信誉度。比如，华为的代言人余文乐，在代言期间得到了众多消费者的关注和支持，使得华为品牌的信誉度得到了大大的提升。3. 带动品牌销量拥有合适的广告代言人能够提高品牌的知名度和认知度，吸引更多的消费者进入市场，从而提高品牌的销量。广告代言人的代言效果，有时甚至能够带动整个行业的发展，让品牌的销量得到爆发式增长。

三、招募广告代言人的方法

1. 根据品牌形象和目标受众人群选择合适的代言人品牌形象和目标受众人群的选择是招募广告代言人的关键。品牌形象需要与代言人的形象相符合，而目标受众人群则需要与代言人的受众人群相匹配。比如，奢侈品品牌肯定不会选择一个风格朴素的代言人，而是会选择一个气质高雅、时尚的代言人，以吸引更多的目标受众人群。2. 考虑代言人的知名度和影响力选择代言人的时候，需要考虑代言人的知名度和影响力。知名度和影响力越高的代言人，代言效果越好，更容易吸引更多的目标受众人群。比如，著名歌手周杰伦的代言效果，已经是不言而喻的。3. 选择代言人的代言周期代言周期的选择，对于代言效果的好坏也有着很大的影响。代言周期太短，容易被消费者忽略；代言周期太长，则容易疲劳，导致代言效果下降。

四、招募广告代言人后的管理

1. 建立详细的合同条款代言人和品牌方之间需要建立详细的合同条款。合同条款需要包含代言人的权利和义务，以及品牌方的权利和义务。条款的明确能够保证代言人的代言效果，同时避免因为一些细节问题导致的纠纷。2. 监督代言人的代言效果代言人的代言效果需要被及时地监督和评估。代言人的代言效果不仅与代言人本身有关，更与品牌的宣传策略和市场环境有关。因此，需要对代言效果进行跟踪评估，及时调整宣传策略和代言人的代言方式。3. 合理地管理代言费用品牌方需要根据代言人的知名度和影响力，合理地管理代言费用。代言费用高，意味着品牌在代言人的形象和知名度上得到了更多的回报，但也需要避免过度投入，导致不必要的浪费。

五、招募广告代言人的注意事项

1. 避免代言人的负面形象对品牌产生负面影响代言人的形象和行为，会对品牌产生很大的影响。因此，在选择代言人的时候，需要仔细地考虑代言人的历史和形象。如果代言人的负面形象已经很明显，那么代言效果势必会受到很大的影响。2. 避免代言人的代言效果过度过度依赖代言人，容易使品牌的其他优点被忽略。品牌方需要保持理性思考，避免代言效果过度。3. 注意代言人的形象与品牌形象的协调代言人的形象需要与品牌形象相协调。品牌方需要根据不同的代言人，制定不同的宣传策略和代言方式，使代言效果更加优秀。

总结

招募广告代言人已经成为了品牌宣传中必不可少的一环。选择合适的广告代言人，能够提高品牌的知名度和认知度，同时也能够提高品牌的信誉度和销售额。在招募广告代言人之后，需要进行有效的管理和监督。同时，品牌方需要注意代言人的形象和品牌形象的协调，避免代言效果的过度依赖。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>資(zi)產(chan)規(gui)模(mo)突(tu)破(po)3萬(wan)億(yi)，北(bei)京(jing)銀(yin)行(xing)是(shi)怎(zen)麽(me)做(zuo)到(dao)的(de)？

文(wen) | 韋(wei)航(hang)

壹(yi)年(nian)一度(du)的银行中(zhong)報(bao)季(ji)節(jie)再(zai)度來(lai)臨(lin)，投(tou)资者(zhe)也(ye)將(jiang)目(mu)光(guang)投向(xiang)那(na)些(xie)優(you)質(zhi)的银行股(gu)。

在(zai)北京银行（601169.SH）的2021年半(ban)年报中，有(you)一項(xiang)數(shu)據(ju)值(zhi)得(de)關(guan)註(zhu)，截(jie)止(zhi)2021年6月(yue)末(mo)，北京银行资产總(zong)額(e)達(da)到3.06万亿元(yuan)，較(jiao)年初(chu)增(zeng)長(chang)5.48%，北京银行也成(cheng)為(wei)了(le)國(guo)內(nei)第(di)一家(jia)表(biao)内资产规模超(chao)過(guo)3万亿元的城(cheng)市(shi)商(shang)業(ye)银行。

在8月28日(ri)北京银行發(fa)布(bu)半年报後(hou)，股價(jia)連(lian)續(xu)四(si)日翻(fan)紅(hong)，其(qi)市值也接(jie)近(jin)千(qian)亿。

在外(wai)界(jie)看(kan)来，在银行业競(jing)爭(zheng)加(jia)劇(ju)的背(bei)景(jing)下(xia)，作(zuo)为一家從(cong)首(shou)都(dou)起(qi)家的城市商业银行，北京银行半年报下的增长力(li)、不(bu)斷(duan)加深(shen)的轉(zhuan)型(xing)戰(zhan)略(lve)和(he)未(wei)来的護(hu)城河(he)更(geng)值得关注。

资产规模領(ling)先(xian)同(tong)行

對(dui)於(yu)投资者而(er)言(yan)，財(cai)报就(jiu)像(xiang)一場(chang)檢(jian)閱(yue)儀(yi)式(shi)，只(zhi)有最(zui)优质的股票(piao)才(cai)值得投资。

翻開(kai)北京银行的半年报，我(wo)們(men)发現(xian)其“主(zhu)營(ying)业務(wu)穩(wen)步(bu)增长，资产結(jie)構(gou)顯(xian)著(zhu)优化(hua)”這(zhe)兩(liang)個(ge)特(te)點(dian)。

2021年上(shang)半年，北京银行共(gong)實(shi)现业务收(shou)入(ru)645.58亿元，凈(jing)利(li)潤(run)同比(bi)增长9.3%，营业收入同比增长0.56%，撥(bo)備(bei)覆(fu)蓋(gai)率(lv)227.93%，核(he)心(xin)一級(ji)资本(ben)充(chong)足(zu)率9.23%。其中，上半年貸(dai)款(kuan)本金(jin)总额 1.65万亿元，较年初增长5.53%。报告(gao)期(qi)末，个人(ren)贷款总额 5460亿元，较年初增长7.51%，增速(su)超过贷款整(zheng)體(ti)增速；个人贷款占(zhan)比33.01%，较年初提(ti)升(sheng)0.61 个百(bai)分(fen)点。負(fu)債(zhai)端(duan)来看，公(gong)司(si)上半年存(cun)款同比增长4.6%，其中个人存款本金同比增长8.4%，活(huo)期存款同比增长6.5%，存款结构持(chi)续优化。

北京银行营收利润雙(shuang)双增长，显示(shi)出(chu)稳健(jian)的发展(zhan)基(ji)礎(chu)。

在投资上，ROE是衡(heng)量(liang)银行盈(ying)利能(neng)力最核心的指(zhi)標(biao)，2021年上半年，北京银行繼(ji)续保(bao)持了同业较高(gao)的ROE水(shui)平(ping)。

近三(san)北京银行核心一级资本充足率呈(cheng)现稳中有升趨(qu)勢(shi)，为业务发展奠(dian)定(ding)了良(liang)好(hao)的资本基础。

总的来說(shuo)，經(jing)营管(guan)理(li)效(xiao)能实现新(xin)提升，風(feng)控(kong)合(he)规管理达到新水平。

总资产规模超3万亿的北京银行，無(wu)論(lun)是綜(zong)合金融(rong)实力還(hai)是各(ge)项指标都大(da)大领先于同行，其一舉(ju)一動(dong)也备受(shou)行业关注。

零(ling)售(shou)转型持续推(tui)進(jin)

银行业有“得零售者得天(tian)下”的说法(fa)。近年来零售银行业务成为各家商业银行的“必(bi)争之(zhi)地(di)”，从资本市场角(jiao)度而言，零售银行业务則(ze)被(bei)視(shi)为影(ying)響(xiang)一家商业银行成长性(xing)的重(zhong)要(yao)因(yin)素(su)。

对公业务一直(zhi)以(yi)来是北京银行的标簽(qian)，但(dan)展望(wang)未来5年，北京银行零售业务的转型也值得关注。

据中泰(tai)證(zheng)券(quan)研(yan)报分析(xi)，北京银行上半年零售新增占比超过4成，消(xiao)費(fei)贷和经营贷增长明(ming)显。上半年新增按(an)揭(jie)和经营贷分別(bie)占比新增贷款16.9%和25.3%，其中按揭贷款较20年全(quan)年比例(li)有小(xiao)幅(fu)下降(jiang)，消费及(ji)经营贷有明显增长。

北京作为整个京津(jin)冀(ji)地區(qu)的发展核心，经濟(ji)发达，居(ju)民(min)人均(jun)GDP位(wei)于全国前(qian)列(lie)，居民财富(fu)管理需(xu)求(qiu)旺(wang)盛(sheng)，而北京银行长期深耕(geng)本地市场，通(tong)过介(jie)入社(she)保、工(gong)會(hui)、醫(yi)療(liao)、住(zhu)房(fang)等(deng)民生(sheng)领域(yu)，擁(yong)有良好的客(ke)群(qun)基础，为零售业务的发展提供(gong)了機(ji)遇(yu)。

从营业收入地区分布来看，北京银行报告期内，北京地区营业收入占比为 66.92%，为营业收入来源(yuan)的最核心区域。外埠(bu)分行持续发揮(hui)效能，报告期内，上海(hai)、江(jiang)蘇(su)、浙(zhe)江等地区的营业收入占比较去(qu)年同期有所(suo)提升，占比分别为 4.18%、3.83%、2.92%。

其次(ci)，眾(zhong)所周(zhou)知(zhi)，由(you)于中間(jian)业务对资本占用(yong)更低(di)，成为银行輕(qing)资产转型的重要著(zhe)力点。在中信(xin)建(jian)投看来，中间业务业务更能体现银行的差(cha)異(yi)性，與(yu)银行盈利能力和估(gu)值息(xi)息相(xiang)关，而财富管理业务在银行中间业务收入中越(yue)来越重要。

在这一过程(cheng)中，能否(fou)形(xing)成強(qiang)大的零售AUM竞争力，考(kao)驗(yan)着各家银行财富管理能力的提升，也就是需要持续思(si)考如(ru)何(he)提升零售客戶(hu)的收益(yi)率和服(fu)务能力，从而留(liu)住客户以及挖(wa)掘(jue)客户的更多(duo)需求。

报告期内，北京银行堅(jian)持以“财富金融”为基础，以争做高端客户“主辦(ban)银行”为战略定位，继续深化“金卡(ka)客户-白(bai)金客户-财富客户-私(si)人银行客户”的客户分層(ceng)管理体系(xi)以及财富服务品(pin)牌(pai)下“风-雅(ya)-頌(song)”三類(lei)貴(gui)賓(bin)增值服务体系。

截至(zhi)报告期末，北京银行VIP客户规模超75万户，较年初增幅8.5%，私人银行客户规模突破1万户，中高端客户基础持续夯(hang)实。

得益于财富管理业务的快(kuai)速增长，北京银行零售手(shou)续费与傭(yong)金净收入同比大幅增长67.2%，代(dai)銷(xiao)类业务收入同比增长99.2%，上半年公募(mu)、私募基金销量同比分别增长89.5%和234%，零售资产管理规模（AUM）突破8000亿元，基金余(yu)额同比实现翻一番(fan)。

北京银行零售贷款结构持续优化，截至6月末余额达到5430亿元，较年初增长380亿元，经营贷、消费贷增量貢(gong)獻(xian)占比超过60%。

分析背后原(yuan)因可(ke)以发现，增长背后的零售转型战略起到了重要的支(zhi)撐(cheng)作用，通过零售转型，北京银行持续增强公司核心业务能力。

构建“科(ke)技(ji)+文化+綠(lv)色(se)”特色金融品牌

當(dang)今(jin)世(shi)界面(mian)临前所未有的大變(bian)局(ju)，靠(kao)规模增长的傳(chuan)統(tong)经营模式受阻(zu)，行业转型創(chuang)新又(you)面临较大的竞争力，银行间的经营分化和竞争格(ge)局演(yan)化进一步加速。

以12家股份(fen)行为例，首尾(wei)分化日益加剧，比如，2020年ROE最高的股份行超过了15%，ROE最低的股份行僅(jin)有6%；在体量上，总资产最高的银行超过了8万亿元，最低的剛(gang)刚破1万亿元。

在此(ci)之下，机制(zhi)靈(ling)活、市场化程度更高的頭(tou)部(bu)城商行，表现出更强的发展潛(qian)力与活力。北京银行便(bian)是其中的佼(jiao)佼者，順(shun)應(ying)经济金融发展大势，契(qi)合自(zi)身(shen)实際(ji)，升级打(da)造(zao)金融科技、深耕地方(fang)，差异化优势的“三張(zhang)王(wang)牌”。

首先，金融科技战略的实施(shi)，讓(rang)北京银行数字(zi)银行构建獲(huo)得新突破。北京银行以“京匠(jiang)工程”十(shi)大项目群建設(she)为抓(zhua)手，紮(zha)实推进数字化转型三年行动规劃(hua)落(luo)地。加快“211 工程”等重点项目落地实施，推进分布式核心系统建设、完(wan)成“雲(yun)旗(qi)”平臺(tai)设計(ji)与研发，实现核心底(di)层技術(shu)自助(zhu)可控。截至6月末，北京银行科技金融贷款余额1694.3亿元，较年初增长5%。

在绿色金融方面，北京银行设立(li)绿色金融專(zhuan)職(zhi)管理部室(shi)，与北京绿色交(jiao)易(yi)所签署(shu)全面战略合作協(xie)議(yi)，发行全国首單(dan)“碳(tan)中和”小微(wei)金融债。該(gai)行研究(jiu)制定绿色金融五(wu)年行动计划，发布“绿融+”绿色金融服务品牌，涵(han)盖“绿融贷”“绿融债”“绿融鏈(lian)”“绿融家”四大产品类别。

截至6月末，北京银行绿色金融贷款余额312亿元，较年初增长19%。

与此同時(shi)，北京银行以文化和科创为突破口(kou)引(yin)领对公业务由粗(cu)放(fang)式转向精(jing)細(xi)化。近年来不断加快建设文化、科技融合示範(fan)基地，面向小微企(qi)业提供多種(zhong)金融产品，包(bao)括(kuo)線(xian)上融资产品“網(wang)速贷”、企业综合金融手机银行“京管+”、线上供应链融资产品“京信链”。

截至2021年6月末，北京银行普(pu)惠(hui)小微客户达到6万户，较年初增加3.79万户，增幅171%；上半年支持2539户普惠小微企业延(yan)期还本付(fu)息96.4亿元，累(lei)计办理小微企业无还本续贷369筆(bi)，金额24.9亿元。

在文化金融方面，北京银行推出“漫(man)步北京及网红打卡地金融支持计划”、“文化英(ying)才贷”等创新产品，支持《送(song)妳(ni)一朵(duo)小红花(hua)》《你好，李(li)煥(huan)英》等多部“爆(bao)款”影视作品。截至6月末，北京银行文化金融余额767.97亿元，较年初增长14%。

金融业是首都的优势产业，是“四个中心”和“两区”建设的动力之源。深耕地方，融合金融科技和特色品牌建设的北京银行，已(yi)经进入厚(hou)積(ji)薄(bo)发階(jie)段(duan)。

未来，北京银行提出将緊(jin)密(mi)圍(wei)繞(rao)国家和北京市“十四五”规划战略部署，深入推进“发展模式、业务结构、客户结构、营運(yun)能力、管理模式”五大转型，全力服务首都城市建设与实体经济高质量发展。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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