“竹筒奶茶”又火了：相似的网红剧本，相同的华而不实

最近很多人发现，全国一些地方开始时兴“竹筒奶茶”了。顾名思义，就是装在竹筒里的奶茶，在不同城市里售卖的这种奶茶还会在竹筒上贴着不同城市的标签，在北上广、成都、重庆、南京、杭州、苏州、长沙等等城市都大行其道。翠绿的原生态竹筒、绵密的奶油雪顶、各种果干点缀、古色古香的贴纸，乍一看这东西还挺招人稀罕的。

但你懂的，只要挂上了“网红”的标签，十有八九都是坑。比较令人蛋疼的就是价格了，一杯竹筒奶茶定价普遍要30元上下，在二三线城市可能稍微便宜点，但也得25元左右，跟喜茶、奈雪之类的主流奶茶品牌价格差不多，与沪上阿姨、蜜雪冰城等主打低价的品牌形成了鲜明的价格对比。在小红书上，“竹筒奶茶”词条的浏览量已经突破1000万，笔记数量已经超过1.5万；抖音上话题浏览量更是达到1.2亿多，大众点评上的热度也超过250万。

很多网友都是抱着试试看的心态购买竹筒奶茶的，但其中多数都会吐槽“又贵又难喝”。据网友们反映，竹筒奶茶只不过是把普通奶茶的容器换成了竹筒，甚至有的商家直接买了成品奶茶进行灌装，奶茶本身的成本只有区区几元钱，吸引目光的无非就是竹筒。“容器一换，价格翻倍”，还有人从垃圾桶里捡来别人丢弃的竹筒，顺手拍个照发到朋友圈、小红书里，瞬间省了好几十。

可能有人觉得，竹筒是不是挺贵的？从淘宝上搜搜，一般外径10cm、高15cm的竹筒价格在3元到5元的样子，加上奶茶的几元钱，一杯竹筒奶茶的物料成本其实最多不过10元。而且由于竹筒奶茶不太需要吸管、小勺、杯托之类的小附件，实际上人工成本也是很低的。按照30元定价来算，简直是暴利。

如果要钻牛角尖的话，现在各种饮料的包装都是大工业流水线的塑料瓶、易拉罐，本就是为了降低成本、降低售价。而竹筒奶茶硬是把包装容器换成了高成本的竹筒，奶茶依然是很普通的奶茶，说到底只是为了皮囊好看，买椟还珠了属于是。这类东西更像是古风，有点中世纪欧洲人用象牙杯子喝红酒的意思。

无论是当下的竹筒奶茶还是曾经的脏脏包、冒烟冰淇淋、摔碗酒、轻食代餐、泡面小食堂等等，其实都是经过抖音、快手、小红书这类强社交APP平台的快速发酵而火起来的，铺天盖地的营销攻势在几天内就能达到顶峰，但衰落也很快，最多一个月就会在网上销声匿迹。

这类网红产品都有一个共性：用心做营销、用脚做产品，形式大于内容，价格十分离谱，品质乏善可陈。而它们的属性也从来不是好吃，而是适合拍照分享。炮制这类网红产品的商家们也都本着一个初心，那就是依靠流量快速变现，赚快钱、赚热钱，至于品质如何，那是不在考虑范围内的。都说“起势靠营销，产品定生死”，网红与生俱来的浮躁属性，注定了它极大概率只会昙花一现。返回搜狐，查看更多

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