投放网络广告案例

投放网络广告的案例分析

如今,随着互联网的普及,越来越多的企业选择通过网络广告来推广自己的产品和服务。这种方式不仅能够快速地传递信息,而且可以覆盖更加广泛的受众群体。本文将以某公司的网络广告投放为例,分析其效果和策略,希望对广告投放的相关人员有所启发。

网络广告

投放平台选择

在选择投放平台时,公司需要根据自己的产品特点和受众群体来确定。在本案例中,公司选择了百度的搜索引擎推广和微信朋友圈广告。百度搜索引擎推广可以让公司的广告在搜索结果页面的最顶部展示,从而吸引更多的点击量。微信朋友圈广告则可以通过用户的社交关系网络来扩大传播。通过这两个平台的投放,公司的广告效果得到了大大提升。

搜索引擎

广告策略制定

广告策略的制定需要考虑到多个因素,包括广告的内容、形式、投放时间、投放地点等。在本案例中,公司制定了多项广告策略,包括:

  • 广告语言简洁明了,突出产品特点和优势。
  • 广告形式多样化,包括文字、图片和视频等。
  • 投放时间和地点精准定位,针对目标用户群体进行投放。
  • 定期评估广告效果,及时调整策略和投放方式。

通过以上策略的制定和实施,公司的广告效果得到了显著提升,吸引了更多的目标客户,并增加了公司的销售额。

广告策略

结论

本文通过某公司的网络广告投放案例,分析了广告投放的平台选择和策略制定。针对不同的产品和受众群体,选择适合的投放平台和制定精准的广告策略可以大大提高广告效果。在实施过程中,需要不断地进行评估和调整,以保持广告效果的稳定和持续提升。

投放网络广告案例特色

1、任务层次丰富有趣,需要根据系统给定的条件完成相应的时尚匹配;

2、自己的所有阅读记录系统都进行图表统计分析,记录自己的学习旅程

3、计算消耗的卡路里,白天的步进计数器,以计算消耗的卡路里。

4、包含各种类型,不同难度的成语,方便不同年龄的学生学习

5、海量的关卡能够去进行挑选应战,全部这里面的难度都是不同的。

投放网络广告案例亮点

1、免费向国内权威的高考专家进行网上咨询,打造一对一的贴心服务。

2、违章代办专业的线下车务服务团队,帮您免去交警队排队的时间。

3、每个汉字对应一个配图,小朋友可以根据配图发挥想象力,趣味识字。

4、配套线下教材,减轻学生学习负担,英语脱口而出,成绩迅速提升

5、观看GIF动态图,保存图片时就像截图一样,非常的容易;

renwucengcifengfuyouqu,xuyaogenjuxitonggeidingdetiaojianwanchengxiangyingdeshishangpipei;zijidesuoyouyuedujiluxitongdoujinxingtubiaotongjifenxi,jiluzijidexuexilvchengjisuanxiaohaodekaluli,baitiandebujinjishuqi,yijisuanxiaohaodekaluli。baohangezhongleixing,butongnandudechengyu,fangbianbutongnianlingdexueshengxuexihailiangdeguankanenggouqujinxingtiaoxuanyingzhan,quanbuzhelimiandenandudoushibutongde。機(ji)器(qi)人(ren)獨(du)角(jiao)獸(shou)轉(zhuan)戰(zhan)港(gang)股(gu):11歲(sui)的(de)優(you)必(bi)選(xuan)仍(reng)患(huan)資(zi)金(jin)饑(ji)渴(ke)癥(zheng)

优必选造(zao)血(xue)能(neng)力(li)較(jiao)弱(ruo),報(bao)告(gao)期(qi)內(nei)凈(jing)虧(kui)損(sun)超(chao)過(guo)24億(yi)元(yuan),現(xian)金流(liu)緊(jin)張(zhang)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)报 楚(chu)風(feng)

當(dang)前(qian)ChatGPT概(gai)念(nian)炒(chao)作(zuo)火(huo)熱(re),人工(gong)智(zhi)能賽(sai)道(dao)再(zai)掀(xian)起(qi)波(bo)瀾(lan),人形(xing)机器人也(ye)引(yin)起廣(guang)泛(fan)關(guan)註(zhu)。在(zai)這(zhe)股人工智能的热潮(chao)下(xia),深(shen)圳(zhen)市(shi)优必选科(ke)技(ji)股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(下稱(cheng)“优必选”)於(yu)近(jin)日向(xiang)港交(jiao)所(suo)提(ti)交招(zhao)股書(shu),擬(ni)沖(chong)刺(ci)“人形机器人第(di)壹(yi)股”。

优必选是(shi)國(guo)内領(ling)先(xian)的人形机器人研(yan)發(fa)、制(zhi)造和(he)銷(xiao)售(shou)的高(gao)新(xin)科技企(qi)業(ye),也是国内最(zui)大(da)的智能服(fu)務(wu)机器人解(jie)決(jue)方(fang)案(an)供(gong)貨(huo)商(shang),旗(qi)下產(chan)品(pin)曾(zeng)四(si)次(ci)在央(yang)視(shi)春(chun)晚(wan)上(shang)表(biao)演(yan)展(zhan)出(chu)。據(ju)招股书,优必选已(yi)創(chuang)造約(yue)20亿元的收(shou)入(ru),累(lei)計(ji)出售超过50萬(wan)臺(tai)机器人产品。

智能机器人有著(zhe)非(fei)常(chang)广闊(kuo)的想(xiang)象(xiang)空(kong)間(jian),但(dan)目(mu)前尚(shang)處(chu)于初(chu)步(bu)发展階(jie)段(duan),存(cun)在前期研发投(tou)入巨(ju)大、商业化(hua)應(ying)用(yong)場(chang)景(jing)有限等(deng)問(wen)題(ti)。2020年(nian)至(zhi)2022年前三(san)季(ji)度(du),优必选不(bu)到(dao)三年實(shi)现净亏损超过24亿元,亏损金額(e)超过收入總(zong)额。

目前,优必选旗下产品的应用场景還(hai)相(xiang)對(dui)單(dan)一,其(qi)中(zhong)教(jiao)育(yu)领域(yu)是主(zhu)要(yao)收入來(lai)源(yuan),报告期内占(zhan)总收入比(bi)例(li)超过50%;同(tong)期,其教育智能机器人产品及(ji)解决方案收入及销量(liang)出现明(ming)顯(xian)下滑(hua)。

《每日财报》注意(yi)到,2022年末(mo),优必选累计獲(huo)得(de)投资47.9亿元,其中96%的资金已經(jing)燒(shao)完(wan);2022年三季末,优必选资产負(fu)債(zhai)率(lv)達(da)到72.4%。在此(ci)背(bei)景下,优必选还能繼(ji)續(xu)烧錢(qian)換(huan)成(cheng)長(chang)嗎(ma)?

机器人独角兽,三年持(chi)续亏损

优必选成立(li)于2012年3月(yue),是国内頭(tou)部(bu)人形机器人及相关解决方案開(kai)发商,旗下产品涉(she)及教育、物(wu)流、消(xiao)費(fei)等应用领域。截(jie)至2022年末,按(an)照(zhao)已申(shen)請(qing)的專(zhuan)利(li)數(shu)目计算(suan),优必选已成為(wei)国内最大的智能服务机器人解决方案供应商(专利数超过1500項(xiang))。

2016年,优必选打(da)造的540台机器人产品Alpha 1S首(shou)次登(deng)上春晚舞(wu)台,與(yu)歌(ge)手(shou)孫(sun)楠(nan)同台演出,該(gai)節(jie)目还获得“最多(duo)机器人同時(shi)跳(tiao)舞”的吉(ji)尼(ni)斯(si)世(shi)界(jie)紀(ji)錄(lu)。在2018年、2019年和2021年春晚舞台上,优必选旗下机器人产品继续出演。

此外(wai),优必选旗下机器人还亮(liang)相2020年迪(di)拜(bai)世博(bo)會(hui)中国館(guan)、參(can)与2022年北(bei)京(jing)冬(dong)奧(ao)会开幕(mu)式(shi)热场演出。这不僅(jin)展现出优必选领先的技術(shu)水(shui)平(ping),还將(jiang)人形机器人推(tui)向大眾(zhong)视野(ye),获得市场关注。

目前,人形机器人行(xing)业尚处于初步发展阶段,存在前期研发投入大、商用化应用场景有限等问题。作为前沿(yan)科技,人形机器人在发展初期需(xu)要长期投入高额的研发资金,实现技术積(ji)累,以(yi)期在技术競(jing)赛中先人一步。

2020年至2022年前三季度,优必选分(fen)別(bie)投入研发资金为4.29亿元、5.17亿元和3.25亿元,分别占当期总收入比例57.9%、63.3%及61.4%。截至2022年末,优必选研发人員(yuan)共(gong)有736人。

其次,人形机器人的商用化应用场景不成熟(shu)。优必选现有机器人产品主要应用于教育、物流、通(tong)用服务、康(kang)養(yang)、消费等领域。据招股书,优必选拟推出的新产品中,主要也是針(zhen)对上述(shu)领域,屬(shu)于对现有领域的持续性(xing)深耕(geng)。

除(chu)了(le)大量资金投入研发,优必选的销售费用和行政(zheng)开支(zhi)也非常大。报告期内,其销售及營(ying)销开支分别为3.13亿元、3.58亿元和2.41亿元;一般(ban)及行政开支分别为2.12亿元、3.26亿元和3.03亿元。兩(liang)项费用合(he)计支出遠(yuan)超销售成本(ben)。

由(you)于资金投入巨大及经营成本高昂(ang),优必选业績(ji)持续亏损,且(qie)亏损出现擴(kuo)大趨(qu)勢(shi)。报告期内,优必选实现营收分别为7.40亿元、8.17亿元和5.29亿元,实现净利潤(run)分别亏损7.07亿元、9.20亿元和7.78亿元,不到三年累计亏损超过24亿元。

深度依(yi)賴(lai)教育行业,产品销量大幅(fu)下滑

由于商业化应用场景还十(shi)分有限,人形机器人企业普(pu)遍(bian)存在盈(ying)利難(nan)的困(kun)境(jing)。即(ji)使(shi)是網(wang)紅(hong)机器人公司波斯頓(dun)動(dong)力,也幾(ji)易(yi)其主。波斯顿动力在2013年被(bei)谷(gu)歌母(mu)公司Alphabet收購(gou),到2017年又(you)下榻(ta)日本軟(ruan)銀(yin),2020年再度易主韓(han)国现代(dai),反(fan)映(ying)出其商业发展的困境。

优必选旗下机器人产品已布(bu)局(ju)多個(ge)应用场景,包(bao)括(kuo)教育、物流、通用服务、康养、消费等领域。其中,教育领域是优必选的收入支柱(zhu),50%以上的收入由教育智能机器人及解决方案貢(gong)獻(xian)。

2020年至2022年前三季度,教育智能机器人及解决方案实现收入占比分别达到82.7%、56.5%和67.7%;物流、消费及其他(ta)领域的机器人产品及服务贡献的收入较低(di)。

自(zi)2017年以来,优必选在教育智能服务机器人及解决方案产业中,除了提供智能机器人产品,还开发人工智能課(ke)程(cheng)材(cai)料(liao),貫(guan)穿(chuan)整(zheng)个K12教育课程範(fan)圍(wei),幫(bang)助(zhu)學(xue)生(sheng)掌(zhang)握(wo)机器人和人工智能知(zhi)識(shi)及編(bian)程技能。

一般而(er)言(yan),对单个商用领域依赖性大,隱(yin)藏(zang)不小(xiao)风險(xian)隐患,如(ru)果(guo)市场需求(qiu)和商业環(huan)境发生不利變(bian)化,将对公司发展造成重(zhong)大不確(que)定(ding)性。

《每日财报》注意到,优必选旗下教育智能机器人及解决方案的收入及销量已出现明显下滑。2020年至2022年前三季度,该业务实现收入分别为6.12亿元、4.62亿元和3.58亿元;销量分别为12.8万台、6.8万台和4.5万台。

從(cong)毛(mao)利率来看(kan),教育智能机器人及解决方案是优必选旗下毛利率最高的业务,报告期内毛利率分别为50.6%、44.8%和59.3%。高毛利率业务收入和产品销量下降(jiang),也使得整體(ti)毛利率下滑。报告期内,优必选销售毛利率分别为44.7%、31.3%和30.7%。

亟(ji)待(dai)资金解决现金流“近渴”

作为人形机器人行业的独角兽,优必选成立之(zhi)初就(jiu)受(shou)到资本追(zhui)捧(peng)。从2013年到2022年,优必选已完成从A輪(lun)到D轮融(rong)资,获得众多知名(ming)投资机構(gou)青(qing)睞(lai),包括深圳騰(teng)訊(xun)、鼎(ding)暉(hui)投资、科大讯飛(fei)、居(ju)然(ran)之家(jia)等。

2018年是优必选获得投资次数最多的年份,累计收到44筆(bi)投资。当年,优必选的估(gu)值(zhi)也迅(xun)速(su)攀(pan)升(sheng),仅在1月份,每股概约成本从3.65美(mei)元升至11.44美元;至5月份,每股概约成本最高为人民(min)幣(bi)76.67元(下半(ban)年無(wu)融资纪录)。

2019年4月,优必选开始(shi)探(tan)索(suo)A股市场上市,在深圳證(zheng)監(jian)局发布輔(fu)導(dao)備(bei)案;2021年,优必选再次在深圳证监局发布辅导备案。两次上市计劃(hua)都(dou)无果而終(zhong),优必选最终在2023年初转战港交所。

2019年到2022年,优必选融资活(huo)动大大減(jian)少(shao),分别收到投资8笔、6笔、14笔和9笔。2022年,相对于前三年,优必选的估值沒(mei)有明显提升,平均(jun)每股概约成本约为人民币79元。

在此背後(hou),一方面(mian)优必选估值已经不便(bian)宜(yi),经过2018年多轮融资,公司估值迅速上漲(zhang),在2019年后的融资活动中,除了两家机构每股概约成本达到百(bai)元以上,不少投资人融资成本維(wei)持在人民币75元至79元。

另(ling)一方面,优必选尚未(wei)实现盈利,造血能力较弱,报告期内,经营活动和投资活动产生的现金流净额均为负数,生产和经营靠(kao)融资来進(jin)行。

在融资活动中,优必选主要靠发行普通股和借(jie)款(kuan)来获得资金。发行普通股方面,截至2022年末,优必选已获得投资约47.9亿元,其中96.10%的资金已被动用。2020年至2022前三季度,优必选通过发行普通股获得的资金分别为14亿元、5亿元和7亿元。

借款主要来源于银行貸(dai)款。2020年至2022年11月末,优必选分别向银行借款5.76亿元、7.58亿元和6.69亿元。2020年至2022年前三季度,优必选资产负债率分别为65.8%、111.2%和72.4%。

人形机器人是科技行业的朝(chao)陽(yang)赛道,未来想象空间非常广阔,但目前尚处于发展的初期阶段,商业化应用场景有限,以优必选为代表的企业还没实现盈利。造血能力弱,现金流依靠融资,优必选烧钱换成长要持续多久(jiu)呢(ne)?返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

責(ze)任(ren)编輯(ji):

发布于:内蒙古巴彦淖尔乌拉特中旗