世界经典广告案例

世界经典广告案例:Nike “Just Do It”

Nike公司是全球领先的运动品牌之一,其经典广告口号”Just Do It”已经成为了一个跨越多个领域的文化现象。最初的广告宣传片于1988年推出,30年来一直是顶级广告案例的代表之一。这个品牌口号不仅仅是一句简单的广告语,而是一种鼓励、一种挑战和一种自信。下面我们来看看这个经典广告案例的成功之处。

Nike品牌logo

首先,Nike公司的Just Do It广告口号强调了创新和实践,这与品牌的理念完美契合。广告语不仅仅是一句话,而是一种鼓励和激励,它能够激发人们的自信心和动力,让人们勇敢地去追求梦想,去挑战自我。这种精神和价值观渗透在Nike公司的所有产品和广告中,构建了一个强大的品牌形象。

运动

其次,Nike公司在广告营销上总是能够抓住大众的痛点和需求。无论是在体育领域还是在时尚界,Nike总是能够呈现出一种独特的风格和精神。而Just Do It广告口号则是这种风格和精神的最佳体现。它能够激发人们的自信心,鼓励人们尝试新的事物,去拥抱生活中的挑战和机会。这种精神也是当代社会所需要的,因此吸引了一大批年轻消费者的注意力。

创新

结论

在广告营销中,一个成功的广告需要具备多个要素,而Nike公司的Just Do It广告则是一个典型的成功案例。它强调了创新和实践、抓住了大众的痛点和需求、传达了一种积极、自信的精神,成为了一个跨越文化和时代的经典。这个广告案例不仅仅是一个品牌的代言,更是一个价值观的体现。

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▲2022年11月(yue)21日(ri),市(shi)民(min)經(jing)過(guo)北(bei)京證(zheng)券(quan)交(jiao)易(yi)所(suo)。圖(tu)/IC photo

经濟(ji)大(da)省(sheng)正(zheng)在(zai)向(xiang)“資(zi)本(ben)強(qiang)省”邁(mai)進(jin)。

在穩(wen)经济階(jie)段(duan),经济大省的(de)作(zuo)用(yong)尤(you)為(wei)重(zhong)要(yao)。它(ta)們(men)不(bu)僅(jin)是(shi)國(guo)家(jia)经济發(fa)展(zhan)的“頂(ding)梁(liang)柱(zhu)”,也(ye)是国家創(chuang)新发展的“主(zhu)引(yin)擎(qing)”。

然(ran)而(er),经济大省要想(xiang)實(shi)現(xian)高(gao)質(zhi)量(liang)发展,除(chu)了(le)仅靠(kao)自(zi)身(shen)優(you)勢(shi),還(hai)需(xu)要借(jie)助(zhu)资本市場(chang)这個(ge)重要平(ping)臺(tai),加(jia)快(kuai)推(tui)进產(chan)業(ye)轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji),提(ti)升创新能(neng)力(li)和(he)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力,培(pei)育(yu)更(geng)多(duo)优质企(qi)业,吸(xi)引更多资本投(tou)入(ru)。这樣(yang)才(cai)能实现從(cong)“经济大省”向“资本强省”的转變(bian)。

6月29日,安(an)永(yong)(壹(yi)家国際(ji)專(zhuan)业服(fu)務(wu)公(gong)司(si))发布(bu)《中(zhong)国內(nei)地(di)和香(xiang)港(gang)IPO市场》報(bao)告(gao)稱(cheng),在2023年上半年,江蘇(su)、浙江和广东A股(gu)IPO數(shu)量分(fen)列(lie)前(qian)三(san)名(ming),分別(bie)有(you)37家、29家和20家。其(qi)中,江苏的IPO数量和融(rong)资額(e),在内地各(ge)省份(fen)中均(jun)排(pai)名第(di)一。

根(gen)據(ju)其他(ta)統(tong)計(ji)资料(liao)顯(xian)示(shi),2022年上半年,江苏、广东、浙江以(yi)34家、31家和20家分列前三甲(jia)。

對(dui)比(bi)发现,在前三强中,江苏守(shou)擂(lei)成(cheng)功(gong),浙江則(ze)是实现了对广东的反(fan)超。那(na)麽(me),“资本强省”有哪(na)些(xie)條(tiao)件(jian)?经济大省如(ru)何(he)变身“资本强省”呢(ne)?

江苏“守擂”成功

作为中国经济的重要引擎,江苏不仅在实體(ti)经济方(fang)面(mian)表(biao)现出(chu)色(se),也在资本市场上展现了强勁(jin)的活(huo)力。

今(jin)年上半年,江苏的IPO数量和融资额,在内地省份排名第一。

不过,从省内分布來(lai)看(kan),江苏上市企业大多数都(dou)集(ji)中在南(nan)京、苏州(zhou)和無(wu)錫(xi)等(deng)地,雖(sui)然苏北的宿(xiu)遷(qian)、連(lian)雲(yun)港和徐(xu)州也有新企业上市,但(dan)是在数量上仍(reng)然難(nan)以跟(gen)前者(zhe)比肩(jian)。

根据公開(kai)资料显示,今年上半年南京新增(zeng)A股上市公司六(liu)家,常(chang)州有五(wu)家,苏州和无锡均新增七(qi)家。这四(si)座(zuo)城(cheng)市新上市企业数量超过了江苏全(quan)部(bu)上市企业数量總(zong)数的半壁(bi)江山(shan),達(da)到(dao)67.6%。

这四座城市也一直(zhi)是江苏上市企业較(jiao)为集中的地區(qu),其中苏州、无锡和常州三座苏南城市更是在A股市场形(xing)成了“苏南板(ban)塊(kuai)”。一方面其地理(li)位(wei)置(zhi)优越,與(yu)上海(hai)相(xiang)鄰(lin),能夠(gou)承(cheng)接(jie)产业转移(yi)和吸引外(wai)资。另(ling)一方面,也跟擁(yong)有较完(wan)善(shan)的产业園(yuan)区和开发区,當(dang)地政(zheng)府(fu)为企业提供(gong)了良(liang)好(hao)的发展環(huan)境(jing)和政策(ce)支(zhi)持(chi)密(mi)不可(ke)分。

截(jie)至(zhi)今年4月,在100家江苏籍(ji)科(ke)创板公司中,“科创之(zhi)城”苏州貢(gong)獻(xian)了一半,其中,苏州工(gong)业园区就(jiu)孵(fu)化(hua)了17家。

从行(xing)业分布来看,工业制(zhi)造(zao)业是江苏IPO的主力軍(jun)。其次(ci)是科技(ji)、傳(chuan)媒(mei)和電(dian)信(xin)业。此(ci)外,消(xiao)費(fei)品(pin)和服务业、醫(yi)療(liao)保(bao)健(jian)业、能源(yuan)和环保业等也有不錯(cuo)的表现。

例(li)如,在江苏制造业传统强项中,機(ji)械(xie)設(she)備(bei)和电子(zi)行业各有六家新公司上市。这也从側(ce)面反映(ying)了江苏在制造业領(ling)域(yu)的强劲实力。

实际上,制造业也一直是江苏经济的“壓(ya)艙(cang)石(shi)”。

2022年,江苏制造业增加值(zhi)占(zhan)地区生(sheng)产总值比重达37%以上,均居(ju)全国第一。物(wu)聯(lian)網(wang)、新型电力裝(zhuang)备、工程(cheng)机械、生物医藥(yao)等10个集群(qun)獲(huo)批(pi)国家先(xian)进制造业集群、数量居全国第一。

例如,苏南三个城市都有较强的制造业基(ji)礎(chu),尤其是先进制造业,涉(she)及(ji)光(guang)伏(fu)新能源、智能輸(shu)变电、汽(qi)車(che)零(ling)部件、軌(gui)道(dao)交通(tong)、机器(qi)人(ren)、石墨(mo)烯(xi)、物联网等多个产业,在国内乃(nai)至全球(qiu)占据重要地位。

值得(de)註(zhu)意(yi)的是,在制造业稳住(zhu)基本盤(pan)的同(tong)時(shi),江苏上市企业的科技含(han)量也显著(zhu)提升。江苏上半年新上市企业中,北交所上市数量最(zui)多,达到11家,而科创板和主板各有九(jiu)家,创业板八(ba)家。

对於(yu)江苏省来說(shuo),作为中国内地最具(ju)创新力和竞争力的省份之一,其在资本市场上的表现也值得期(qi)待(dai)。

据相關(guan)机構(gou)的统计,截至2023年3月,江苏省共(gong)有84家企业在A股排隊(dui)等待上市,仅次于浙江和广东。

这意味(wei)著(zhe)江苏省仍有大量的优质企业有望(wang)在今年下(xia)半年或(huo)明(ming)年上市,进一步(bu)提升其在资本市场上的影(ying)響(xiang)力和竞争力。

浙江反超广东

IPO半年报中,另一个看點(dian)是浙江上半年新上市企业数量反超广东。

2023年上半年,浙江省在A股市场IPO数量达到了29家,超过了广东省的20家,仅次于江苏省的37家,位居全国第二(er)。

这一成績(ji)与2022年上半年相比,浙江省的IPO数量增加了九家,而广东省的IPO数量減(jian)少(shao)了11家。

浙江省在IPO市场上的表现,反映了其经济发展的活力和创新能力,也与其区域特(te)色和产业結(jie)构有关。

在上市公司的行业来看,上半年浙江新上市企业中设备制造领域上市企业达到了13家,占新上市企业数量近(jin)一半。在半導(dao)体和通信设备领域也有3家企业上市,这也体现了其在高端(duan)制造和数字(zi)经济方面的优势和潛(qian)力。

其中,杭(hang)州市是浙江省IPO市场的主力军,其互(hu)联网经济在全国乃至全球都具有较高的影响力和地位。寧(ning)波(bo)市、溫(wen)州市等城市也各有特色和优势,在制造业、金(jin)融业等领域发揮(hui)着重要作用。

在今年上半年新上市企业中,以地域劃(hua)分,杭州九家,紹(shao)興(xing)、金華(hua)各四家,湖(hu)州三家,宁波、台州、嘉(jia)兴、温州各兩(liang)家,麗(li)水(shui)一家。

而作为中国经济第一大省,广东在上市企业数量上,一直處(chu)在全国领跑(pao)的位置。

截至2022年,A股上市公司数量最多的前三个省份是广东(843家)、浙江(676家)、江苏(661家)。

今年上半年,广东在新上市企业数量上被(bei)浙江反超,主要是体现在制造业领域。不过,从创业板新增上市数量来看,广东跟浙江差(cha)距(ju)不大,甚(shen)至还比江苏多出了三家。浙江、广东、江苏,创业板发行数量分别为12家、11家、8家。

这也表明广东上市企业科技含量不遜(xun)浙江和江苏。去(qu)年6月,广东省科技廳(ting)厅長(chang)龔(gong)国平曾(zeng)表示,近年来广东省A股上市企业中八成以上是高新技術(shu)企业,逐(zhu)步形成广东企业“千(qian)军萬(wan)馬(ma)齊(qi)创新”的局(ju)面。

此外,跟江苏的苏州,浙江的杭州是上市企业集中区一样,广州也是广东省推動(dong)企业上市的主力军。

今年5月底(di),广州市政府辦(ban)公厅发布关于印(yin)发《2023年广州金融支持实体经济高质量发展行动方案(an)》的通知(zhi),明確(que)提出,要力争2023年新增境内外上市公司20家。

经济大省如何向“资本强省”迈进

据证券时报报道,6月,包(bao)括(kuo)山东省財(cai)金投资集團(tuan)在内的多家山东地方国企,擬(ni)从復(fu)星(xing)系(xi)收(shou)購(gou)德(de)邦(bang)证券部分股權(quan),以最終(zhong)控(kong)股德邦证券。

如果(guo)交易成功,这將(jiang)意味着,山东也将迎(ying)来中泰(tai)证券之後(hou)的第二家国资控股券商(shang)。作为经济大省,山东近幾(ji)年一直積(ji)極(ji)推进从经济大省向“资本强省”迈进,在资本市场上积极尋(xun)找(zhao)拿(na)下新的券商牌(pai)照(zhao)的机會(hui)就是一个积极的舉(ju)动。

今年上半年,除了江苏、浙江和广东位列前三甲,山东和上海分别以11家、10家列第四和第五名。前五名,占IPO总数的62%。北京、安徽(hui)均以九家緊(jin)隨(sui)其后。

这些数据显示出经济大省在资本市场的活躍(yue)度(du)和竞争力。

根据2022年各省份GDP排行榜(bang),排名前五省份的GDP总量占全国的比重高达34%。而在2021年,广義(yi)上的13个经济大省GDP占比更是超过了70%。

这些经济大省不仅是国家经济发展的“顶梁柱”,也是国家创新发展的“主引擎”。这些省份拥有较强的产业基础、人才资源、科技实力和市场規(gui)模(mo),为企业成长提供了良好的土(tu)壤(rang)。

不过,从经济大省向“资本强省”迈进依(yi)然还有許(xu)多“功課(ke)”要做(zuo)。

例如,在加强企业培育和扶(fu)持,提升上市企业的数量和规模上,经济大省要充(chong)分发挥自身优势,加大对中小(xiao)微(wei)企业、创新型企业、民營(ying)企业等的支持力度,为他们提供政策扶持、金融服务、人才培養(yang)、技术引进等方面的幫(bang)助。

在建(jian)立(li)健全企业培育机制,搭(da)建企业成长平台,打(da)通企业上市通道,也要鼓(gu)勵(li)优质企业走(zou)向资本市场,促(cu)进优勝(sheng)劣(lie)汰(tai),实现优化配(pei)置,合(he)理選(xuan)擇(ze)上市地点和方式(shi),根据自身特点和发展阶段,选择適(shi)合自己(ji)的板块和市场。

此外,经济大省也要堅(jian)持以供給(gei)侧结构性(xing)改(gai)革(ge)为主線(xian),深(shen)化“放(fang)管(guan)服”改革,优化营商环境,激(ji)发市场活力和社(she)会创造力。例如,在加强科技创新,培育新动能,打造新优势等方面,持續(xu)推进产业转型升级,淘(tao)汰落(luo)后产能,培育壯(zhuang)大戰(zhan)略(lve)性新兴产业、现代(dai)服务业等。

正如安永报告所指出的那样,随着中国经济增长有望逐步企稳,及更多提振(zhen)经济政策可期,今年下半年A股IPO有望保持常態(tai)化高位发行,经济大省在向“资本强省”迈进必(bi)将有更大的作为。

文(wen)/新京智库研(yan)究(jiu)員(yuan) 查(zha)誌(zhi)遠(yuan)

編(bian)輯(ji)/柯(ke)銳(rui)

校(xiao)对/吳(wu)兴发返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

責(ze)任(ren)编辑:

发布于:内蒙古锡林郭勒正蓝旗