广告标语的影响

广告标语是吸引顾客注意力的突破口，是品牌宣传中不可或缺的一部分。一个好的广告标语可以引起人们的共鸣，提高品牌知名度，带来可观的营销效果。然而，广告标语的影响不仅仅局限于这些。它还可以影响个人和社会的价值观，引导人们的行为方式和购买决策。

首先，广告标语可以影响个人的行为方式和消费决策。一些优秀的广告标语可以引起人们的共鸣，刺激他们的购买欲望。例如，苹果公司的标志性广告标语“Think Different”，激发了顾客对于个性化和创新的追求，成功地塑造出了苹果品牌的形象。同样的，可口可乐的“开心就喝可口可乐”也成功地将品牌与幸福和愉悦联系在了一起，影响了人们的购买决策。

其次，广告标语还可以影响社会的价值观。一些具有价值观导向的广告标语，可以在潜移默化中塑造和传递社会正面价值观。例如，联合利华的“真正的美”广告标语，强调了真正的美不仅仅在于外在的容貌，更在于内在的品质。这样的广告标语可以引导人们更加注重内在美，传递出积极的社会价值观。

如何创作一个成功的广告标语

要创作一个成功的广告标语，并不是一件容易的事情。一个好的广告标语需要具备一些特点。首先，它必须简洁明了，言简意赅。一个好的广告标语需要在短短的几个字内表达出品牌的特点和卖点，让顾客一眼就能明白。其次，它必须引人注目，吸引顾客的注意力。一个好的广告标语需要使用生动活泼的语言和形象，让顾客感到有趣和新鲜。最后，它还需要具有情感共鸣的能力，让顾客在短短的几个字内感受到品牌所传递的情感。

例如，耐克公司的“Just Do It”广告标语，简单明了，鼓励顾客勇于追求自我。这样的广告标语在品牌营销中起到了非常重要的作用，成功地塑造出了耐克品牌的形象。

广告标语与中国广告法

广告标语在品牌营销中起着非常重要的作用，但是在创作广告标语的过程中，需要遵守中国广告法的相关规定。例如，在广告标语中不能夸大产品的效果，不能使用虚假的广告词语。此外，广告标语也需要符合相关法规的法律要求，不能侵犯他人的权益，不能涉及违法和不良的内容。

因此，在创作广告标语的过程中，需要广告人员严格遵守相关法规，切实保障消费者的利益和权益，构建和谐的品牌营销环境。

结论

广告标语在品牌营销中发挥着非常重要的作用，可以影响个人和社会的价值观，引导人们的行为方式和购买决策。创作一个成功的广告标语需要具备简洁明了、引人注目、情感共鸣的能力。在创作广告标语的过程中，需要严格遵守相关法规，保障消费者的利益和权益。只有在合法、合规的前提下，广告标语才能发挥出最大的品牌营销价值。

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頻(pin)繁(fan)募(mu)资的(de)邮储银行，要(yao)忙(mang)到(dao)什么時(shi)候(hou)？

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 程(cheng)意(yi)

回(hui)歸(gui)A股(gu)市(shi)場(chang)三(san)年(nian)，邮储银行（60165.SH）再(zai)度(du)啟(qi)動(dong)了(le)新(xin)壹(yi)輪(lun)的融(rong)资“補(bu)血(xue)”方(fang)案(an)。

2022年10月(yue)，該(gai)行擬(ni)定增募资不(bu)超(chao)過(guo)450亿元(yuan)，所(suo)募资金(jin)在(zai)扣(kou)除(chu)相(xiang)關(guan)發(fa)行費(fei)用(yong)後(hou)將(jiang)全(quan)部(bu)用於(yu)补充(chong)本(ben)行的核(he)心(xin)一級(ji)资本。该方案于2022年12月获银保(bao)監(jian)會(hui)核準(zhun)，春(chun)節(jie)前(qian)證(zheng)监会又(you)對(dui)其(qi)再融资申(shen)請(qing)提(ti)出(chu)了反(fan)饋(kui)意見(jian)，要求(qiu)邮储银行补充說(shuo)明(ming)11項(xiang)問(wen)題(ti)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意的是(shi)，反馈意见除了要求邮储银行补充说明相关融资的必(bi)要性(xing)及(ji)融资規(gui)模(mo)的合(he)理(li)性外(wai)，還(hai)对邮储银行與(yu)控(kong)股股東(dong)邮政(zheng)集(ji)團(tuan)間(jian)的关聯(lian)交(jiao)易(yi)、人(ren)員(yuan)交叉(cha)任(ren)職(zhi)、理财及同(tong)業(ye)等(deng)业務(wu)風(feng)險(xian)、监管(guan)指(zhi)標(biao)等質(zhi)疑(yi)。

據(ju)《每日财报》梳(shu)理，自(zi)2019年12月于上(shang)交所IPO至(zhi)今(jin)，邮储银行已(yi)于A股市场募资627.1亿元。如(ru)若(ruo)此次定增能順(shun)利(li)落(luo)地(di)，邮储银行三年间就(jiu)募资超千(qian)亿。不过与以(yi)往(wang)不同的是，此次增资不僅(jin)仅是补充资本金這(zhe)么簡(jian)單(dan)，因(yin)為(wei)此次募资邮政集团不參(can)与認(ren)購(gou)，公(gong)司(si)或(huo)引(yin)入(ru)更(geng)多(duo)市场化(hua)投(tou)资者(zhe)，實(shi)現(xian)股權(quan)結(jie)構(gou)多元化。

反馈意见涉(she)及股东邮政集团

1月13日，证监会官(guan)網(wang)披(pi)露(lu)了发行监管部对12家(jia)公司再融资申请的反馈意见。

其中(zhong)，要求邮储银行补充说明11项问题。從(cong)反馈意见来看(kan)，除了針(zhen)对邮储银行的理财业务、同业业务、表(biao)外业务等進(jin)行提问外，还有(you)3项涉及邮储银行控股股东邮政集团。

问题主(zhu)要针对邮银储行与邮政集团间存(cun)在經(jing)營(ying)相似(si)或同類(lei)业务、关联交易金額(e)較(jiao)大(da)、董(dong)事(shi)或高(gao)管交叉任职等情(qing)況(kuang)，且(qie)反馈意见中特(te)別(bie)提到邮储银行獨(du)立(li)董事鐘(zhong)瑞(rui)明同时兼(jian)任7家境(jing)內(nei)外上市公司独立董事职务，是否(fou)符(fu)合监管要求。

据《每日财报》了解(jie)，邮储银行雖(sui)为六(liu)大行中最(zui)晚(wan)完(wan)成(cheng)改(gai)制(zhi)和(he)上市的一家，但(dan)其依(yi)托(tuo)控股股东邮政集团亦(yi)实现了飛(fei)速(su)发展(zhan)。截(jie)至2022年6月末(mo)，邮储银行共(gong)有营业网點(dian)39579個(ge)，其中自营网点7821个，代(dai)理网点31758个，是六大國(guo)有行中营业网点數(shu)最多的。

不可(ke)避(bi)免(mian)的，雙(shuang)方在业务、资源(yuan)等方面(mian)也(ye)存在緊(jin)密(mi)協(xie)作(zuo)，像(xiang)邮储银行与邮政速遞(di)物(wu)流(liu)板(ban)塊(kuai)协同和邮政集团電(dian)商(shang)板块联合運(yun)营等。在2022年，邮储银行推(tui)出的新市民(min)專(zhuan)屬(shu)借(jie)記(ji)卡(ka)——“U+卡”，在邮政营业网点交寄(ji)国内普(pu)通(tong)包(bao)裹(guo)可享(xiang)受(shou)邮费8折(zhe)優(you)惠(hui)。

根(gen)据上交所相关规定，邮储银行与邮政集团及其关联人的授(shou)信(xin)类日常(chang)关联交易上限(xian)为140亿元，非(fei)授信类关联交易上限为97亿元。截至2022年6月末，该行与邮政集团及其关联人的授信余(yu)额为0.04亿元，非授信类关联交易额为27.77亿元。

此外，邮储银行的許(xu)多高管和董事也是出自邮政集团。像在2022年4月辭(ci)任的邮储银行原(yuan)董事長(chang)張(zhang)金良(liang)，此前就是邮政集团董事、總(zong)经理；现在代为履(lv)行董事长职責(ze)的邮储银行行长劉(liu)建(jian)軍(jun)，也系(xi)邮政集团副(fu)总经理。

1月16日，邮储银行针对证监会的相关问题在“上证e互(hu)动”回復(fu)稱(cheng)，截至目(mu)前，该行已经取(qu)得银保监会对此次非公開(kai)发行方案的批准，並(bing)已向(xiang)证监会报送(song)申请材(cai)料(liao)。待(dai)证监会批准后，将正(zheng)式(shi)启动詢(xun)價(jia)发行工(gong)作。将積(ji)極(ji)推动此次非公开发行相关事宜(yi)，力(li)爭(zheng)早(zao)日完成发行，关鍵(jian)进展将根据審(shen)核情况及时向市场公告(gao)。

增资既(ji)充实资本，亦优化股权？

近(jin)年来，在疫(yi)情影(ying)響(xiang)下(xia)，商业银行不斷(duan)加(jia)大信貸(dai)投放(fang)力度，为小(xiao)微(wei)企(qi)业、实體(ti)经濟(ji)等提供(gong)更多信贷支(zhi)持(chi)，这確(que)实对银行自身(shen)的资本金提出了更高的要求，導(dao)致(zhi)很(hen)多银行资本匱(kui)乏(fa)问题凸(tu)顯(xian)，“补血”需(xu)求更加旺(wang)盛(sheng)。

邮储银行作为国有行之(zhi)一，与其余5家国有行相比(bi)，似乎(hu)更为“缺(que)錢(qian)”。据《每日财报》了解，在2019年12月邮储银行于上交所上市之时，其最終(zhong)募资总额達(da)327.1亿元。但在回归A股不到1年的时间，该行再度提出300亿元定增方案，后于2021年3月1日获批。

现在，邮储银行又再度提出450亿的定增方案，如若后期(qi)该方案顺利落地，就意味(wei)著(zhe)该行在不到3年的时间裏(li)就募资近1077.1亿元。

那(na)么，邮储银行频繁募资究(jiu)竟(jing)为何(he)？

据悉(xi)，此次的450亿元定增，邮储银行的主要目的为夯(hang)实资本实力，所募集资金扣除相关发行费用后将全部用于补充核心一级资本。数据显示(shi)，截至2022年9月末，邮储银行的核心一级资本充足(zu)率(lv)、一级资本充足率和资本充足率分(fen)别为9.55%、11.53%、14.1%，分别较上年末下降(jiang)0.37、0.86和0.68个百(bai)分点。

此外，也或与邮储银行业績(ji)有所关联。在2022年前三季(ji)度，六大行营收(shou)合計(ji)約(yue)2.84萬(wan)亿元，归母(mu)凈(jing)利潤(run)合计约1.03万亿元。邮储银行虽然(ran)业绩实现双增，但仍(reng)處(chu)于末位(wei)。其中，营收达2569.31亿元，同比增长7.79%；归母净利润为738.49亿元，同比增长14.48%。

《每日财报》也注意到，在邮储银行发布(bu)这450亿定增方案前，其股价大幅(fu)下跌(die)。在2022年9月29日，李(li)嘉(jia)誠(cheng)基(ji)金会減(jian)持邮储银行5万股H股，成交价4.71港(gang)元，套(tao)现23.55万港元。盡(jin)管金额比较小，但因其首(shou)次减持，市场波(bo)动比较大。

次日，邮储银行原董事长李国華(hua)被(bei)开除黨(dang)籍(ji)。紧接(jie)着，邮储银行股价繼(ji)續(xu)下跌。好(hao)在，定增方案发布后，股价又有所回暖(nuan)。截至2023年1月19日收盤(pan)，邮储银行报收于4.9元/股，总市值4527亿元。

需要提及的是，此次定增其控股股东邮政集团不参与认购，目的或在引入更多市场化投资者，实现股权结构多元化。

总体来说，对于邮储银行而(er)言(yan)，其飞速发展确实依托于控股股东邮政集团的资源、渠(qu)道(dao)优勢(shi)。但长此以往，终会有“坐(zuo)吃(chi)山(shan)空(kong)”的一天(tian)，且不利于公司的多元化发展。所以，通过此次定增引入新股东，也或为该行业务的发展带来新的轉(zhuan)機(ji)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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