挑战4a？本土广告更劲爆！

如果你问我谁最擅长做广告？我毫不犹豫地回答：本土企业！。在中国，本土企业的广告创意和营销策略正在变得越来越好，其竞争力也在不断提高。而在这个逐渐全球化的世界中，国际品牌正在尝试适应中国这个巨大且不断变化的市场。国际品牌和本土企业之间的竞争正在达到新的高度。本文将从四个方面分析为什么本土广告更劲爆。

1. 本土广告更有针对性

本土企业对中国文化和市场有更深入的理解，这使得他们能够更好地制定广告策略和创意。本土企业了解中国人的价值观、文化传统和生活方式。因此，他们能够更好地抓住目标受众的心理和需求，有效地与受众建立起联系。以中国广告业巨头——达闼科技为例，他们的创意总监彭瑜在接受采访时表示，中国市场有着特殊的需求和文化，而本土企业可以提供这些细节性特别的服务。这一点对于国际品牌来说是个挑战，因为他们需要更多地了解中国市场，以便更好地为中国消费者进行推广。

2. 本土广告更接地气

本土企业更懂得如何使用中国的文化符号和流行语，这使得他们的广告更容易被中国消费者所接受。本土企业切实地考虑到中国人的文化和传统，以最真实的方式呈现出来，这使得他们的广告更具吸引力。比如，小米公司使用米粉这个词汇来形容其忠实的粉丝群体。这个词汇在中文中具有特别的含义，来表达小米向其消费者展示其产品的态度。这种接地气的广告手法是国际品牌难以复制或者理解的。

3. 本土广告更具有文化价值

本土企业更注重传达中国文化的价值观和品牌文化内涵。对于本土企业来说，打造具有中国文化特色的品牌形象是非常重要的一个方面。他们努力地将品牌形象与中国传统文化联系起来，以使中国消费者能够更好地理解和接受他们的品牌。例如，新华书店使用读万卷书，行万里路作为其品牌口号。这一口号不仅传达着阅读对于人类的重要性，而且还将品牌形象与中国传统文化联系起来。这种文化价值的传递是国际品牌难以做到的。

4. 本土广告更具有创意

本土企业的广告创意越来越好。与国际品牌一样，本土企业也在不断创新，找寻新的广告创意和营销策略。他们将自己的文化与其他国家的文化相结合，形成属于自己的广告风格。比如，中国快餐连锁公司——汉堡王在其和风汉堡广告中，将日本的味道与中国元素相结合，推出了一款全新的汉堡。这种跨文化的创新创意是国际品牌难以想象的。

总结

本文从本土广告更有针对性、本土广告更接地气、本土广告更具有文化价值以及本土广告更具有创意四个方面，阐述了为什么本土广告更劲爆。在这个全球化的时代，本土企业正在逐渐赢得中国市场，如果国际品牌想要在中国市场站稳脚跟，他们需要更好地理解中国文化和市场，以便更好地制定广告策略和创意。但是，这并不是一件容易的事情。毕竟，中国作为一个巨大的市场，其文化、语言和生活方式都有着独特的特点。因此，国际品牌需要不断努力和学习，以适应中国这个复杂的市场。

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在(zai)新(xin)冠(guan)肺(fei)炎(yan)疫(yi)情(qing)第(di)壹(yi)波(bo)爆(bao)發(fa)後(hou)的短(duan)暫(zan)平(ping)靜(jing)后，英国又(you)迎(ying)来了(le)第二(er)波疫情的爆发。目(mu)前(qian)，英国已(yi)經(jing)采(cai)取(qu)了部(bu)分(fen)封(feng)城(cheng)措(cuo)施(shi)，好(hao)不(bu)容(rong)易(yi)開(kai)始(shi)出(chu)現(xian)的经濟(ji)復(fu)蘇(su)跡(ji)象(xiang)又紮(zha)然(ran)而(er)止(zhi)。

英国預(yu)算(suan)責(ze)任(ren)辦(ban)公(gong)室(shi)（OBR）预計(ji)，英国2020年GDP将萎(wei)縮(suo)11.3%，為(wei)該(gai)国三百年来最大(da)的经济下(xia)滑(hua)。另(ling)外(wai)，OBR预计，2020年英国的预算赤(chi)字(zi)将達(da)到(dao)3940億(yi)英鎊(bang)，占(zhan)GDP的19%，为第二次(ci)世(shi)界(jie)大戰(zhan)以(yi)来的最高(gao)值(zhi)。同(tong)時(shi)，OBR還(hai)将2021年英国的GDP增(zeng)長(chang)從(cong)8.7%下調(tiao)至(zhi)5.5%。有(you)機(ji)構(gou)预计，明(ming)年英国的失(shi)業(ye)率(lv)最高可(ke)能(neng)达到7.5%。

禍(huo)不單(dan)行(xing)，飽(bao)受(shou)疫情沖(chong)擊(ji)的英国经济又恰(qia)逢(feng)英国脫(tuo)歐(ou)談(tan)判(pan)的困(kun)境(jing)。據(ju)媒(mei)體(ti)報(bao)道(dao)，英国與(yu)欧盟(meng)之(zhi)間(jian)的脱欧貿(mao)易谈判至今(jin)尚(shang)未(wei)达成(cheng)協(xie)議(yi)，雙(shuang)方(fang)的分歧(qi)严重。如(ru)果(guo)到今年底(di)双方仍(reng)未能克(ke)服(fu)现有分歧，那(na)麽(me)英国将面(mian)臨(lin)無(wu)协议脱欧的窘(jiong)境，英国将在与其(qi)最重要(yao)的贸易夥(huo)伴(ban)--欧盟之间的贸易中(zhong)遭(zao)到严重的損(sun)失。其實(shi)，为了獲(huo)得(de)欧盟的贸易優(you)惠(hui)政(zheng)策(ce)，眾(zhong)多(duo)的企(qi)业已经将自(zi)己(ji)在英国的總(zong)部或(huo)者(zhe)生(sheng)產(chan)基(ji)地(di)遷(qian)移(yi)至欧盟经济体。甚(shen)至由(you)於(yu)許(xu)多金(jin)融(rong)公司(si)的撤(che)離(li)，倫(lun)敦(dun)延(yan)續(xu)幾(ji)百年的世界金融中心(xin)的地位(wei)都(dou)要難(nan)以保(bao)全(quan)。

与英国面临的经济困境相(xiang)比(bi)，该国面临的政治(zhi)危(wei)机更(geng)加(jia)棘(ji)手(shou)。主(zhu)張(zhang)苏格(ge)蘭(lan)獨(du)立(li)的苏格兰民(min)族(zu)黨(dang)一直(zhi)沒(mei)有停(ting)止爭(zheng)取苏格兰与英格兰的分离。现在，苏格兰民族党牢(lao)牢掌(zhang)握(wo)著(zhe)苏格兰议會(hui)，並(bing)力(li)圖(tu)推(tui)進(jin)第二次苏格兰独立公投(tou)。筆(bi)者预计，伊(yi)麗(li)莎(sha)白(bai)二世女(nv)王(wang)很(hen)可能在她(ta)有生之年会親(qin)眼(yan)目睹(du)苏格兰的离去(qu)。

這(zhe)個(ge)世界上(shang)没有不散(san)的宴(yan)席(xi)。曾(zeng)经在全球(qiu)开疆(jiang)拓(tuo)土(tu)的大不列(lie)顛(dian)及(ji)北(bei)愛(ai)爾(er)兰聯(lian)合(he)王国，如今已经日(ri)薄(bo)西(xi)山(shan)。

市(shi)場(chang)有風(feng)險(xian)，投資(zi)需(xu)謹(jin)慎(shen)。个人(ren)觀(guan)點(dian)，僅(jin)供(gong)參(can)考(kao)。

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