线上广告优秀案例

优秀案例分享:如何打造一份成功的线上广告

线上广告已经成为企业推广的主要方式之一。与传统广告相比,它的成本更低、覆盖面更广,同时也更具针对性和实效性。在众多的竞争者中脱颖而出,成为用户眼中的“精品广告”,就需要一份成功的广告案例。下面,本篇博客将分享一些优秀案例,探讨如何打造一份成功的线上广告。

案例一:新浪微博“互动红包”广告

新浪微博互动红包

新浪微博“互动红包”广告是一份非常成功的案例。该广告以互动的方式吸引用户,通过发放红包的形式,让用户与广告互动。在用户分享转发广告后,红包金额会翻倍,以此吸引更多用户参与。该广告不仅提升了品牌知名度,也增加了用户黏性,同时还获得了超过100万的转发量。

案例二:京东“购物狂欢节”广告

京东购物狂欢节

京东“购物狂欢节”广告是另一个成功的案例。该广告利用了人们对于购物的热情与需求,打造了一个购物的狂欢节。通过不断地推出折扣和促销活动,吸引了大量的用户参与。同时,京东还通过明星代言和限时购等方式,提升了广告的曝光度和用户参与度。该广告除了增加了销量,也提高了用户对于京东品牌的忠诚度。

案例三:腾讯视频“见面吧电影”广告

腾讯视频见面吧电影

腾讯视频“见面吧电影”广告是一份非常有创意的案例。该广告以用户的需求为出发点,推出了一项“电影见面会”的活动。通过邀请明星嘉宾和观众互动,让用户感受到了与明星面对面的亲密感。同时,腾讯视频还为用户提供了免费的电影票,并且可以在线观看最新大片。通过这些活动和优惠,吸引了大量用户参与。该广告不仅提升了腾讯视频的品牌形象,也增加了用户粘性和增加了用户量。

如何打造一份成功的线上广告

以上三个案例都展示出了一份成功的线上广告所需要的元素。一个成功的线上广告需要以下要素:

1. 创意性

创意性是一份成功的广告所必须的元素。一份能够吸引用户注意力并留下深刻印象的广告,必须具备创意性。这需要广告人员充分了解目标用户,深刻理解他们的需求和痛点,从而构思出一个让用户惊喜的创意。

2. 互动性

互动性是线上广告的一个重要元素。广告与用户的互动,可以增加用户参与度,提高用户的黏性。同时,互动还可以让用户更深入地了解品牌和产品,从而建立起品牌和用户之间的信任和情感联系。

3. 实效性

实效性是一份成功的广告所需要的另一个要素。广告不仅要有好的创意和互动性,还必须真正地提升销售和品牌的价值。这需要广告人员在广告策划和执行过程中,密切关注数据和反馈,不断调整和优化广告,以达到最佳的实效性。

结论

在竞争激烈的线上广告市场中,一份成功的广告需要创意性、互动性和实效性三方面的要素。以上三个案例展示了这些要素的体现,希望这些案例能够给广告人员提供一些启示和参考,帮助他们打造一份成功的线上广告。

线上广告优秀案例特色

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“岛主(zhu)”夢(meng)並(bing)不(bu)好(hao)做(zuo)。

近(jin)日(ri),浙江寧(ning)波(bo)旦(dan)門(men)山(shan)岛的(de)无居(ju)民(min)海(hai)岛使(shi)用(yong)權(quan)及(ji)海域(yu)使用权在(zai)阿(e)裏(li)司(si)法(fa)拍賣(mai)平(ping)臺(tai)公(gong)開(kai)拍卖,評(ping)估(gu)價(jia)3977.19万元(yuan),起(qi)拍价2785万元。截(jie)至(zhi)5月(yue)27日該(gai)項(xiang)目(mu)競(jing)价周(zhou)期(qi)結(jie)束(shu),因(yin)无人報(bao)名(ming)流拍。

但(dan)這(zhe)次(ci)拍卖仍(reng)吸(xi)引(yin)了(le)將(jiang)近6000人次圍(wei)觀(guan)。

為(wei)何(he)旦门山岛如(ru)此(ci)受(shou)關(guan)註(zhu)?早(zao)在2011年(nian),《海岛保(bao)護(hu)法》出(chu)台後(hou)第(di)二(er)年,全(quan)国首个无居民海岛使用权證(zheng)書(shu)出自(zi)於(yu)此,旦门山岛成为国内首个有(you)明(ming)確(que)使用权的无居民海岛。獲(huo)得(de)该岛50年使用权人的是(shi)象(xiang)山海洋(yang)遊(you)覽(lan)度(du)假(jia)有限(xian)公司,背(bei)后實(shi)控(kong)人为黃(huang)益(yi)民。

根(gen)據(ju)彼(bi)時(shi)“黄岛主”的計(ji)劃(hua),到(dao)2020年前(qian),旦门山岛投(tou)資(zi)額(e)将不少(shao)于10億(yi)元,包(bao)括(kuo)建(jian)設(she)沙(sha)灘(tan)高(gao)爾(er)夫(fu)、溫(wen)泉(quan)度假酒(jiu)店(dian)、海滩泥(ni)浴(yu)、海岛影(ying)視(shi)拍攝(she)基(ji)地(di)等(deng)项目。

如今(jin)十(shi)二年過(guo)去(qu),旦门山岛卻(que)淪(lun)落(luo)为拍卖貨(huo)架(jia)上(shang)的標(biao)的物(wu)。

根据司法拍卖公告(gao)、法院(yuan)執(zhi)行(xing)案(an)件(jian)信(xin)息(xi),旦门山岛使用权自2018年作(zuo)为抵(di)押(ya)物为貸(dai)款(kuan)提(ti)供(gong)抵押擔(dan)保,后因贷款方(fang)无力(li)歸(gui)還(hai)借(jie)款,借贷方依(yi)法訴(su)至法院并申(shen)請(qing)強(qiang)制(zhi)执行,因此该院對(dui)海岛使用权進(jin)行查(zha)封(feng)评估并拍卖。另(ling)据企(qi)業(ye)信息平台查詢(xun),黄益民存(cun)在3條(tiao)失(shi)信被(bei)执行人信息,涉(she)案總(zong)金(jin)额超(chao)1.4亿元。

2022年在旦门山岛組(zu)織(zhi)过游學(xue)活(huo)動(dong)的黄旭(xu)(化(hua)名)告诉时代(dai)財(cai)經(jing),岛上目前90%仍是原(yuan)始(shi)狀(zhuang)態(tai),僅(jin)有壹(yi)个民宿(xiu)经營(ying)方提供住(zhu)宿、餐(can)飲(yin)需(xu)求(qiu)以(yi)及泳(yong)池(chi)、水(shui)庫(ku)设施(shi),任(ren)何戶(hu)外(wai)游玩(wan)项目都(dou)只(zhi)能(neng)自行组织。“真(zhen)正(zheng)的岛主已(yi)经聯(lian)系(xi)不上了。”黄旭透(tou)露(lu),現(xian)在外界(jie)能联系到的海岛負(fu)責(ze)人只是代理(li),为岛主的朋(peng)友(you)。

国内首个确权无居民岛旦门山岛,圖(tu)源(yuan):受訪(fang)者(zhe)提供

对于全国首个有產(chan)权的无人岛被拍卖,中(zhong)国第一代岛主、華(hua)人岛主联盟(meng)發(fa)起人林(lin)東(dong)却認(ren)为“十分(fen)正常(chang)”。盡(jin)管(guan)林东參(can)與(yu)过国内外數(shu)十个无人岛交(jiao)易(yi)开发,但在他(ta)眼(yan)里,这条路(lu)仍然(ran)困(kun)難(nan)重(zhong)重,“投入(ru)大(da)、周期長(chang)、收(shou)益慢(man),許(xu)多(duo)想(xiang)吃(chi)螃(pang)蟹(xie)的人都把(ba)无人岛想象得太(tai)美(mei)好了。”

富豪(hao)們(men)湧(yong)向(xiang)买岛,一年使用金低(di)至幾(ji)千(qian)元

旦门山岛的故(gu)事(shi),是国内无居民海岛发展(zhan)的縮(suo)影。

早在上世(shi)紀(ji)七(qi)八(ba)十年代,民間(jian)资本(ben)就(jiu)开始試(shi)水浙江等一些(xie)沿(yan)海省(sheng)市(shi)的无居民海岛开发,但由(you)于盲(mang)目、粗(cu)放(fang)的开发,部(bu)分无居民海岛被破(po)壞(huai),甚(shen)至消(xiao)失。

2002年,国家(jia)正式(shi)实施海洋开发戰(zhan)略(lve),隔(ge)年,原国家海洋局(ju)印(yin)发《无居民海岛保护与利(li)用管理規(gui)定(ding)》,首次提出允(yun)许个人或(huo)機(ji)構(gou)有償(chang)开发利用无居民海岛,由此掀(xian)起了国内无居民岛开发的第一波熱(re)潮(chao)。

彼时大量(liang)资本涌向沿海省市的无居民海岛,如曾(zeng)开发过海南(nan)三(san)亞(ya)西(xi)岛的台商陳(chen)明哲(zhe),于2004年投资3亿元开发廣(guang)东太白(bai)縣(xian)放雞(ji)岛;同(tong)年,“温州(zhou)第一女(nv)岛主”陈曉(xiao)嫻(xian)与當(dang)地政(zheng)府(fu)簽(qian)訂(ding)租(zu)賃(lin)協(xie)議(yi),在温州竹(zhu)嶼(yu)岛进行为期5年的旅(lv)游娛(yu)樂(le)项目开发。

但无居民海岛开发的監(jian)管并不嚴(yan)格(ge),开山炸(zha)岛等无序(xu)开发事件时有发生(sheng)。直(zhi)到2010年,国家正式頒(ban)布(bu)《海岛保护法》、《无居民海岛试用金征(zheng)收使用管理辦(ban)法》,明确了无人岛的所(suo)有权、管理权以及相(xiang)关有偿使用制度。2011年,原国家海洋局公布了中国首批(pi)176个可(ke)以开发利用的无居民海岛名錄(lu),涉及遼(liao)宁、山东、江蘇(su)、浙江、福(fu)建、广东、广西、海南等8个省份(fen)。

值(zhi)得注意(yi)的是,无居民海岛与其(qi)他不动产的持(chi)有开发有所不同。

无居民海岛屬(shu)于国家所有,即(ji)个人或机构可以申请的只是海岛的使用权,且(qie)利用期限最(zui)长不得超过50年。同时,国内的无居民海岛的用岛類(lei)型(xing)划分为9类,分別(bie)为旅游娱乐、交通(tong)運(yun)輸(shu)、工(gong)业倉(cang)儲(chu)、漁(yu)业、農(nong)林牧(mu)渔等,其中并不存在私(si)人使用的可能。

“国内目前还沒(mei)有任何法律(lv)支(zhi)持无居民海岛使用,与国外无人岛有著(zhe)較(jiao)大差(cha)别,国外是开发利用与私人岛屿并重。”据林东了解(jie),目前国内无人岛开发大部分都是旅游娱乐用途(tu),且跟(gen)陸(lu)上房(fang)地产开发一樣(yang)有着严格的开发期限规定,如果(guo)三年内不在岛上开发利用,政府将會(hui)依法收回(hui)使用权。

而(er)经批準(zhun)开发利用无居民海岛的个人或企业,應(ying)当依法繳(jiao)納(na)使用金。年使用金收取(qu)标准按(an)照(zhao)用岛类型、开发利用程(cheng)度、海岛等級(ji)綜(zong)合(he)评估,使用金低至几千元,貴(gui)則(ze)数千万元。

以辽宁省2020年公布的无居民海岛使用金的征收标准为例(li),若(ruo)用岛类型为“旅游娱乐”,开发者每(mei)年最低只需缴纳3700元就可以擁(yong)有一座(zuo)面(mian)積(ji)1公頃(qing)的岛屿的使用权。使用金隨(sui)开发破坏程度、岛屿等级升(sheng)高,最多須(xu)缴纳2455万元。

低廉(lian)的买岛費(fei)用,吸引了许多如宁波富商黄益民一样的富豪们。2010年国家出台相关无居民海岛法规之(zhi)后,海岛开发热潮再(zai)次掀起,浙江宁波象山的旦门山岛、大羊(yang)屿等无居民岛屿相繼(ji)迎(ying)來(lai)“岛主”。

林东告诉时代财经,購(gou)买无人岛的大多是在岛屿所在地或附(fu)近的企业老板(ban),用手(shou)頭(tou)閑(xian)余(yu)的錢(qian)去买岛,想做第一批吃螃蟹的人。

买岛只是入场券(quan),无人岛开发爛(lan)尾(wei)不斷(duan)

拥有一座岛看(kan)似(si)風(feng)光(guang),但对于岛主们来說(shuo),买岛费只是入场券,真正的挑(tiao)战在于开发运营。

尽管国内推(tui)行无居民岛开发十余年,地方政府也(ye)推出了相关开发細(xi)则,但中国无居民海岛开发却鮮(xian)少有成功(gong)案例,大部分以失敗(bai)告終(zhong)。

2011年11月8日,宁波富商黄益民在缴纳344万元使用金后,拿(na)下(xia)国内首張(zhang)无居民海岛使用权证书,取得旦门山岛50年的使用权,暢(chang)想着花(hua)10个亿在2020年前将岛屿打(da)造(zao)成高端(duan)旅游休(xiu)闲基地。

但时隔12年,旦门山岛仍處(chu)于十分原始的階(jie)段(duan),在一些社(she)交平台上,有游客(ke)将其描(miao)述(shu)为“与世隔絕(jue)”“原生态”“商业化程度低”等。拍卖公告中对于旦门山岛的描述也集(ji)中在自然生态層(ceng)面:岛上植(zhi)被以草(cao)叢(cong)为主,有少量稀(xi)疏(shu)針(zhen)葉(ye)林,岛上还有全国并不多見(jian)的丹(dan)霞(xia)地貌(mao),四(si)周礁(jiao)石(shi)密(mi)布,海螺(luo)丛生。

黄旭告诉时代财经,日常在旦门山岛固(gu)定工作的仅兩(liang)三个人,其余都是散(san)工。2022年7月,黄旭所在公司组织了数百人的游学團(tuan)隊(dui)前往(wang)旦门山岛,“已经是他们去年最大的客户了。”对于目前岛屿流拍,黄旭并不意外,“岛上开发难度太大了,目前产能还很(hen)低,光是运货的船(chuan)费一趟(tang)就得至少500元以上。”

因淡(dan)水资源缺(que)乏(fa)需要(yao)运输礦(kuang)泉水去旦门山岛,图源:受访者提供

早在拍卖的前几年,就有朋友找(zhao)到林东希(xi)望(wang)协助(zhu)旦门山岛的开发,稱(cheng)“公司经营有問(wen)題(ti)。”除(chu)了旦门山岛因为岛主債(zhai)務(wu)糾(jiu)紛(fen)沦为拍卖物,许多确权的无人岛也相继烂尾。2009年,“温州第一女岛主”陈晓娴在竹屿岛累(lei)计投入300万元,換(huan)来的却是一年数万元的门票(piao)收入,最终其主动与当地政府结束协议;有着“全国无人岛第一拍”的象山大羊屿岛,因资金短(duan)缺,在2013年动工建设一期项目时被迫(po)中断。

“许多买岛的人其实并不懂(dong)海岛开发,最开始投资时想象得太美好,等到后期建设才(cai)发现资金跟不上,终止(zhi)建设、退(tui)出的不在少数。”林东称。

投资开发成本至少几亿,仍有人幻(huan)想做岛主

无人岛开发龐(pang)大的资金需求,是岛主梦破碎(sui)的重要原因。

据悉(xi),无人岛开发建设的環(huan)節(jie)繁(fan)多且復(fu)雜(za),涉及碼(ma)头、道(dao)路、淡水、電(dian)力、环保等基礎(chu)设施重建以及生态修(xiu)复。以大羊屿岛为例,在建设酒店一期的时候(hou),光是发电就花费将近6000万元。由于遠(yuan)离陆地,建设物资运输上岛的费用也十分昂(ang)贵,有数据顯(xian)示(shi),无人岛上建造所需的成本至少是陆地上建造的三至六(liu)倍(bei)。

而海岛氣(qi)象环境(jing)复杂,使得许多工程建设并非(fei)一勞(lao)永(yong)逸(yi),譬(pi)如国内开发最为成功的无人岛之一三亚蜈(wu)支洲(zhou)岛,如今每年仍在投入数千万的设施建设费用。

显然,无人岛开发的投入宛(wan)若无底(di)洞(dong),如果是资本财力有限的企业或个人很难啃(ken)得下。林东便(bian)直言(yan),“一个无人海岛的开发利用,至少需要几千万到几个亿。”此外,无人岛本身(shen)就意味(wei)着基础设施、生态系統(tong)薄(bo)弱(ruo),自然资源较佳(jia)的岛屿如蜈支洲岛早已经开发,剩(sheng)下的无人岛开发难度巨(ju)大。

截至2020年,国内总计有11000多个海岛,无居民海岛約(yue)占(zhan)全部海岛个数的96%,其中有淡水资源的海岛则不足(zu)2%。而2011年至2017年,全国仅有26个无居民海岛拿到了不动产登(deng)記(ji)证。

自《海岛保护法》颁布以来,国内第一代岛主林东已逐(zhu)漸(jian)将“玩岛”的重心(xin)轉(zhuan)移(yi)至国外,“当时腳(jiao)一踩(cai)进去,覺(jiao)得陷(xian)进泥巴(ba),馬(ma)上就退出来了”。目前,林东主要在东南亚、南太平洋一帶(dai),参与一些无人岛的经营、开发或使用,“下半(ban)年还要带队去看岛。”

对于国内无人岛的开发,林东则认为,在法律法规、规划、多方资本联合开发等制度与模(mo)式上还有完(wan)善(shan)空(kong)间。“这条路不好走(zou),比(bi)较漫(man)长艱(jian)辛(xin)。”不过,林东相信将来国内无人岛开发会有新(xin)的措(cuo)施与模式出台,推进会加(jia)快(kuai)。

即便如此,仍有部分人懷(huai)揣(chuai)着岛主梦。浙江在線(xian)报道指(zhi)出,自4月下旬(xun)法院拍卖公示后,已有几位(wei)投资意向人去旦门山岛考(kao)察(cha)。而在5月10日,位于雲(yun)南德(de)宏(hong)的一个獨(du)立(li)岛屿1个月使用权在網(wang)上拍卖,起拍价1元,最终以7199元成交。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更(geng)多

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