国风创意广告分析

国风创意广告:传统文化与现代营销的完美结合

随着社会的不断发展,广告行业也在不断进化。在这个充满创意的时代,国风创意广告成为了越来越多品牌选择的营销方式。国风创意广告指的是以中国传统文化元素为主题,通过艺术化的手法,结合现代技术营销手段,为产品和品牌制作出风格独特、富有文化底蕴的广告。

中国传统文化

国风创意广告的出现,不仅为品牌营销注入了新的元素,也让传统文化得到了更广泛的传播。通过崇尚传统文化,品牌形象更具深度和内涵。同时,国风创意广告也更容易吸引目标受众的注意力,引起他们的共鸣和情感共振。因此,国风创意广告已成为了各大品牌不可或缺的营销手段。

国风创意广告的优势

国风创意广告有很多独特之处,正是这些特点让它成为了品牌营销的优秀选择。

创意

独特的文化底蕴

国风创意广告不仅突出了中国传统文化的特色,而且也让人们更容易记住品牌和产品。这种文化底蕴是众多广告形式所缺少的,也是国风创意广告最大的优势之一。

视觉冲击力强

国风创意广告通常采用大气、优美、高雅的视觉语言,形成独特的视觉风格。这种风格不仅能够提高广告的美感,还能够给人留下深刻的印象,增加产品的知名度和关注度。

情感共鸣度高

国风创意广告的文化元素与人们的情感紧密相连,可以引起人们的情感共鸣。当品牌能够通过国风创意广告与受众建立情感连接,就能够更好地引导消费者做出购买决策,提高营销效果。

国风创意广告的案例分析

以下是几个成功的国风创意广告案例,这些案例不仅展现出国风创意广告的魅力,也为品牌营销提供了许多启示。

案例一:爱奇艺《青云志》

《青云志》是一部受欢迎的古装剧,爱奇艺在宣传该剧时,便采用了国风创意广告。广告中,以《青云志》中的角色和场面为元素,融合了传统的文化符号,展现了典雅、美丽的氛围。广告既突出了剧集的特色,又为爱奇艺品牌赢得了更多关注。

国风剧集《青云志》

案例二:京东618国风路线

京东在618大促期间,采用了国风创意广告,将京东618促销与中国传统文化结合,打造了一条国风路线。京东利用国风创意广告吸引消费者关注,提高了品牌声誉和营销效果。这种国风创意广告的做法不仅创新,而且与京东的品牌形象高度匹配。

京东

案例三:微信红包春节广告

微信红包是年轻人最喜欢的互联网产品之一,每到春节,微信红包也会推出相应的广告。去年,微信红包采用国风创意广告宣传,以中国传统文化为切入点,成功激发了年轻人的情感共鸣。这种国风创意广告的方式是非常成功的,不仅提高了产品的关注度,还让微信红包品牌形象更加深入人心。

微信红包

结论

国风创意广告是一种独特的营销手段,是将传统文化与现代营销完美结合的典范。国风创意广告不仅在品牌营销中拥有很多的优势,而且能够让传统文化得到更广泛的传播。这种广告形式也有很多成功的案例,这些案例为其他品牌的国风创意广告提供了很好的参考。随着营销环境的不断变化,国风创意广告也将不断发展,成为品牌营销不可或缺的一部分。

国风创意广告分析特色

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国风创意广告分析亮点

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qianwanjiaqiyexinxi,suishisousuozhaxunxinwenzixun:zhenghegeleixiangguanzhongguodiandongqichejizixun,fangbianyueduhesousuo。pingjieqiangdadesousuogongneng,yonghuzhixudianjiyigeanniu,jiukeyibofangzijixiangkandeyingshiziyuan。zuifengfudequanjingshipvpwanfa,yingzaozuixueyuxingfengdejianghushijiezhixushoujishexiangtoujiunengjiangshoujufapiaohuiyijiluhuozhemingpiandianzihua,shixianwuzhihuabangong。“有(you)幸(xing)參(can)與(yu)超(chao)級(ji)工(gong)程(cheng)”,科(ke)技(ji)尖(jian)兵(bing)講(jiang)述(shu)副(fu)中(zhong)心(xin)建(jian)設(she)故(gu)事(shi)

7月(yue)6日(ri),“科技創(chuang)新(xin)人(ren)才(cai)建功(gong)副中心”新聞(wen)發(fa)布(bu)會(hui)舉(ju)行(xing),5位(wei)奮(fen)戰(zhan)在(zai)北(bei)京(jing)城(cheng)市(shi)副中心壹(yi)線(xian)的(de)科技尖兵、创新人才代(dai)表(biao)分(fen)享(xiang)了(le)他(ta)們(men)踐(jian)行初(chu)心使(shi)命(ming)的故事。

駕(jia)駛(shi)“大(da)國(guo)重(zhong)器(qi)”穿(chuan)行地(di)下(xia)東(dong)六(liu)環(huan),“冬(dong)天(tian)基(ji)本(ben)看(kan)不(bu)到(dao)太(tai)陽(yang)”

东六环改(gai)造(zao)工程是(shi)北京城市副中心建设的重點(dian)項(xiang)目(mu),依(yi)托(tuo)現(xian)有东六环路(lu)進(jin)行入(ru)地改造,同(tong)時(shi)加(jia)寬(kuan)至(zhi)雙(shuang)向(xiang)六車(che)道(dao),對(dui)促(cu)进京津(jin)冀(ji)區(qu)域(yu)交(jiao)通(tong)協(xie)同发展(zhan)具(ju)有重要(yao)意(yi)義(yi)。东六环改造工程也(ye)是一個(ge)“看不見(jian)”的超级工程,7.4公(gong)裏(li)盾(dun)構(gou)隧(sui)道全(quan)部(bu)位於(yu)副中心地下,最(zui)大埋(mai)深(shen)75米(mi),是北京市埋深最深的隧道,同时也是国內(nei)超大直(zhi)徑(jing)盾构獨(du)頭(tou)掘(jue)进距(ju)離(li)最長(chang)的隧道之(zhi)一。

“為(wei)此(ci),我(wo)们量(liang)身(shen)打(da)造国產(chan)最大直径16.07米的超大直径泥(ni)水(shui)平(ping)衡(heng)盾构機(ji),取(qu)名(ming)‘京華(hua)號(hao)’”。北京东六环改造工程盾构經(jing)理(li)孫(sun)长松(song)說(shuo),這(zhe)臺(tai)盾构机长150米、重4300噸(dun),是真(zhen)正(zheng)的“地下蛟(jiao)龍(long)”,代表了當(dang)今(jin)国内超大直径隧道掘进裝(zhuang)備(bei)的最高(gao)制(zhi)造水平。

2021年(nian)5月,盾构机順(shun)利(li)始(shi)发。歷(li)时25个月的时間(jian),他与同事驾驶“京华号”成(cheng)功攻(gong)克(ke)了55个地上(shang)風(feng)險(xian)源(yuan),完(wan)成7336米地下穿越(yue),如(ru)今“京华号”盾构机已(yi)顺利完成最終(zhong)接(jie)收(shou),正在进行拆(chai)解(jie)吊(diao)装,將(jiang)轉(zhuan)運(yun)到盾构維(wei)保(bao)基地进行全面(mian)的维修(xiu)保養(yang)。“看到盾构机破(po)土(tu)而(er)出(chu),隧道貫(guan)通的那(na)一刻(ke),作(zuo)为一线建设者(zhe)的我们,内心感(gan)到無(wu)比(bi)激(ji)動(dong)和(he)自(zi)豪(hao)。”

盾构掘进在安(an)全、高效(xiao)、綠(lv)色(se)施(shi)工等(deng)方(fang)面都(dou)有絕(jue)对的優(you)勢(shi),背(bei)後(hou)是盾构團(tuan)隊(dui)“耐(nai)得(de)住(zhu)寂(ji)寞(mo)”的堅(jian)持(chi)。盾构团队共(gong)有20名成員(yuan),平均(jun)年齡(ling)只(zhi)有26歲(sui)。他们在隧道内單(dan)班(ban)作業(ye)12小(xiao)时,白(bai)夜(ye)班兩(liang)班倒(dao),冬天基本看不到太阳。由(you)上萬(wan)个零(ling)件(jian)組(zu)成的盾构机,运转過(guo)程中产生(sheng)大量熱(re)量,夏(xia)天作业面的环境(jing)溫(wen)度(du)可(ke)高達(da)42℃,雖(sui)装有通风设备,但(dan)依然(ran)十(shi)分悶(men)热。“我们在这種(zhong)环境下创造多(duo)个行业施工紀(ji)錄(lu),6个半(ban)月完成盾构机生产制造、单月掘进进尺(chi)达542米、单日最大掘进进尺24米等。”

隧道由36680塊(kuai)預(yu)制管(guan)片(pian)拼(pin)装而成,单块管片重量超过17吨。隧道實(shi)體(ti)質(zhi)量至關(guan)重要,关乎(hu)隧道使用(yong)壽(shou)命和遠(yuan)期(qi)运營(ying)安全。隧道建设前(qian)期,孙长松和技術(shu)团队进行300多次(ci)现場(chang)註(zhu)漿(jiang)試(shi)驗(yan),成功攻克超大直径盾构同步(bu)双液(ye)注浆工藝(yi)。

憑(ping)借(jie)同步双液注浆工艺的成功應(ying)用,他和团队驾驶著(zhe)“京华号”盾构机,不斷(duan)优化(hua)掘进参數(shu),成功下穿京哈(ha)鐵(tie)路、城市副中心交通樞(shu)紐(niu)、地铁6号线等多个特(te)级风险源,地表沈(chen)降(jiang)始终控(kong)制在3毫(hao)米以(yi)内,实现无擾(rao)动穿越。同时,7.4公里隧道不滲(shen)不漏(lou),有效確(que)保了隧道的結(jie)构质量和运营安全。目前,孙长松和团队負(fu)責(ze)的东六环改造工程西(xi)线隧道已于2023年6月28日顺利贯通。

建设副中心綜(zong)合(he)交通枢纽,“挖(wa)出”7个昆(kun)明(ming)湖(hu)

北京城市副中心站(zhan)综合交通枢纽也备受(shou)矚(zhu)目,项目建成后将实现副中心15分鐘(zhong)直达北京首(shou)都国際(ji)机场,35分钟直达北京大興(xing)国际机场,45分钟直达河(he)北唐(tang)山(shan)、天津濱(bin)海(hai)新区。“能(neng)参与副中心建设,我感到既(ji)驕(jiao)傲(ao),又(you)责任(ren)重大。”北京城建集(ji)团建築(zhu)工程總(zong)承(cheng)包(bao)部副总经理兼(jian)北京城市副中心站综合交通枢纽工程02標(biao)段(duan)项目经理李(li)金(jin)和说。

副中心站综合交通枢纽项目基于“站城融(rong)合”的设計(ji)理念(nian),将综合交通枢纽消(xiao)隱(yin)于地下,打破了铁路割(ge)裂(lie)城市的傳(chuan)統(tong)设计,实现了城际铁路、城市聯(lian)絡(luo)线、城市軌(gui)道交通、公交场站与城市功能的有机融合。但是,在狹(xia)小空(kong)间建设立(li)体化的交通枢纽和城市综合体,給(gei)施工建设帶(dai)來(lai)了巨(ju)大困(kun)難(nan)。

团队面臨(lin)的第(di)一个問(wen)題(ti)便(bian)是極(ji)度豐(feng)富(fu)的地下水。由于项目緊(jin)鄰(lin)大运河,周(zhou)邊(bian)河網(wang)密(mi)布,地下9米就(jiu)已经挖出了水。“整(zheng)个交通枢纽项目要在地下40米深的基坑(keng)内完成建造,相(xiang)当于地下20多米的区域全都泡(pao)在水里。越往(wang)下挖,地下水越丰富,僅(jin)枢纽工程02标的施工基坑内每(mei)天排(pai)出的水量就可以灌(guan)滿(man)整整5个遊(you)泳(yong)池(chi)。”他说,在施工时,不仅要考(kao)慮(lv)基坑内的排水问题,還(hai)要确保周边区域的地质穩(wen)定(ding),项目周边市政(zheng)道路、管线、铁路、樓(lou)房(fang)密布,无論(lun)哪(na)一處(chu)发生不均勻(yun)沉降,都是致(zhi)命的问题。

经过一段时间的深思(si)熟(shu)虑並(bing)邀(yao)請(qing)專(zhuan)家(jia)进行论證(zheng),最终,团队采(cai)用了地連(lian)墻(qiang)和局(ju)部止(zhi)水帷(wei)幕(mu)相结合的设计,既可以截(jie)断基坑内外(wai)的地下水源,又能保证施工期间的基坑安全。最后,188幅(fu)地连墙顺利閉(bi)合,鑄(zhu)就起(qi)了施工基坑的“鋼(gang)铁长城”,阻(zu)断了坑内外水源,为交通枢纽工程顺利施工筑牢(lao)了根(gen)基。

由于工程施工面临“超深、超大、超长”基坑,基坑周边紧邻既有运营国铁、地铁、道路和重要管线,为保证施工安全,项目決(jue)定采用“蓋(gai)挖逆(ni)作”法(fa)施工。“以建房子(zi)为例(li),通常(chang)都是先(xian)挖基坑,再(zai)建结构,而我们卻(que)是反(fan)其(qi)道而行,先支(zhi)柱(zhu)子搭(da)房頂(ding),由上往下再做(zuo)地面和墙面施工。”他说,“盖挖逆作”法大大增(zeng)加了施工难度,但用正式(shi)的主(zhu)体结构代替(ti)了传统基坑工程中的临时内支撐(cheng)结构,不仅減(jian)少(shao)了临时支撑所(suo)带来的廢(fei)棄(qi)结构,也提(ti)高了工程实施的安全性(xing),最大限(xian)度地减少了揚(yang)塵(chen)、噪(zao)聲(sheng)汙(wu)染(ran)。

李金和说,副中心站综合交通枢纽是繼(ji)大兴国际机场后又一个大型(xing)交通基礎(chu)设施工程,工程体量巨大,基坑东西长1.8公里、宽795米,地下三(san)層(ceng)结构,坑底(di)局部深度达到45米,土方開(kai)挖量达到1400多万立方米,相当于挖出7个昆明湖。

研(yan)究(jiu)生派(pai)駐(zhu)科技小院(yuan),科學(xue)研究助(zhu)力(li)鄉(xiang)村(cun)振(zhen)兴

中国農(nong)业大学資(zi)源利用与植(zhi)物(wu)保護(hu)专业碩(shuo)士(shi)研究生張(zhang)曉(xiao)恬(tian)还有一个身份(fen)——通州(zhou)区永(yong)樂(le)店(dian)鎮(zhen)西槐(huai)莊(zhuang)科技小院院长。科技小院于2020年11月11日正式揭(jie)牌(pai)成立。2022年2月,张晓恬来到了这里,开啟(qi)了一段丰富多彩(cai)的经历。

在开展小院工作之前,张晓恬和老(lao)師(shi)、同学对村庄农业生产现狀(zhuang)进行了調(tiao)研,西槐庄村主要以冬季(ji)蘿(luo)蔔(bu)种植为主,产业单一。他们对土壤(rang)进行了檢(jian)測(ce),发现部分土壤已经出现鹽(yan)堿(jian)化。

“为丰富村内果(guo)蔬(shu)品(pin)种,同时结合我们各(ge)自的研究方向,通过调整种植茬(cha)口(kou)制度,在3月份种植櫻(ying)桃(tao)番(fan)茄(qie)和草(cao)莓(mei)番茄,在4月中旬(xun)种植鮮(xian)食(shi)玉(yu)米,在4月底种植黑(hei)皮(pi)花(hua)生,保证土地不撂(liao)荒(huang),村庄持續(xu)有收入。”她(ta)说,驻紮(zha)小院的同学们还对冬季传统种植的萝卜品种进行了升(sheng)级,引(yin)进紫(zi)美(mei)人、满堂(tang)紅(hong)、冰(bing)淇(qi)淋(lin)等新品种。他们还通过蚯(qiu)蚓(yin)糞(fen)有机肥(fei)替代技术改善(shan)土壤肥力、提高产量。

在小院,张晓恬也是銷(xiao)售(shou)员。农产品种出来了,能賣(mai)出去(qu)才是关鍵(jian)。他们与永乐店镇、西槐庄村共同发力,与北京財(cai)貿(mao)職(zhi)业学院合作,为村庄设计了“西槐庄園(yuan)”的logo和农产品宣(xuan)传冊(ce),升级了产品包装,打造村域特色农产品品牌。他们还幫(bang)助村里建立了微(wei)店,在优化店鋪(pu)、打包、装箱(xiang)、发快(kuai)遞(di)等各个环節(jie)全程参与。现在,这些(xie)微店已经步入正轨,有了相对稳定的粉(fen)絲(si)群(qun),销售額(e)也在稳步提高。

2020年,西槐庄作为集体经濟(ji)薄(bo)弱(ruo)村,年收入只有11万元(yuan)。2021年,小院学生为村里引进番茄和其他果蔬作物新品种,帮助村集体增收34万元。2022年,除(chu)了对现有品种进行升级改造之外,在秋(qiu)季又引进鲜食玉米,年收入达到70万元。

新京報(bao)記(ji)者 张璐(lu)

編(bian)輯(ji) 张磊(lei) 校(xiao)对 楊(yang)許(xu)麗(li)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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