国际广告大赛征稿：机会难得

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>收(shou)購(gou)知(zhi)名(ming)IP羅(luo)小(xiao)黑(hei)，中(zhong)文(wen)在(zai)線(xian)(300364.SZ)AI時(shi)代(dai)開(kai)啟(qi)新(xin)的(de)商(shang)業(ye)可(ke)能(neng)性(xing)

毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)，當(dang)前(qian)IP已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)內(nei)容(rong)產(chan)业的新寵(chong)，是(shi)行(xing)业内企(qi)业競(jing)爭(zheng)的核(he)心(xin)要(yao)素(su)之(zhi)壹(yi)。

近(jin)年(nian)來(lai)，不(bu)論(lun)是内容平(ping)臺(tai)還(hai)是影(ying)視(shi)制(zhi)作(zuo)公(gong)司(si)、創(chuang)意(yi)工(gong)作室(shi)等(deng)，均(jun)在積(ji)極(ji)尋(xun)求(qiu)或(huo)打(da)造(zao)IP資(zi)源(yuan)，並(bing)通(tong)過(guo)優(you)質(zhi)的内容创作和(he)精(jing)細(xi)的IP運(yun)營(ying)，不斷(duan)擴(kuo)大(da)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)和影響(xiang)力(li)。

今(jin)年市场上(shang)亦(yi)不妨(fang)相(xiang)關(guan)上市公司展(zhan)开IP布(bu)局(ju)引(yin)發(fa)资本(ben)市场的关註(zhu)甚(shen)至(zhi)熱(re)炒(chao)。

此(ci)前2月(yue)17日(ri)，華(hua)星(xing)创业发布出(chu)公告(gao)，獲(huo)得(de)三(san)體(ti)宇(yu)宙(zhou)《三体》IP三個(ge)授(shou)權(quan)，包(bao)括(kuo)AR應(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)及(ji)AR設(she)備(bei)、虛(xu)擬(ni)形(xing)象(xiang)和元(yuan)宇宙社(she)區(qu)的制作，賦(fu)能公司科(ke)幻(huan)IP+应用场景(jing)开发和落(luo)地(di)。在重(zhong)磅(bang)IP加(jia)持(chi)疊(die)加AI行情(qing)火(huo)爆(bao)下(xia)，截(jie)至目(mu)前，华星创业年内漲(zhang)幅(fu)已经超(chao)过兩(liang)倍(bei)。

（来源：富(fu)途(tu)行情）

此外(wai)，在3月7日，上海(hai)電(dian)影亦发布公告稱(cheng)拟收购爆款(kuan)動(dong)畫(hua)《中國(guo)奇(qi)譚(tan)》IP运营方(fang)上影元文化(hua)。受(shou)消(xiao)息(xi)影响，隨(sui)後(hou)两个交(jiao)易(yi)日，公司更(geng)是接(jie)連(lian)收获涨停(ting)，此后在影视傳(chuan)媒(mei)板(ban)塊(kuai)修(xiu)復(fu)行情下开启股(gu)價(jia)飆(biao)涨之旅(lv)，到(dao)5月5日，股价期(qi)間(jian)涨幅更是高(gao)達(da)283%。

（来源：富途行情）

可以(yi)明(ming)顯(xian)看(kan)出，重磅IP布局對(dui)於(yu)上市公司股价表(biao)現(xian)所(suo)帶(dai)来的明显催(cui)化作用。

6月28日，中文在线(300364.SZ)也(ye)发布了(le)一則(ze)公告，宣(xuan)布拟以1.38億(yi)元购買(mai)“罗小黑”系(xi)列(lie)IP母(mu)公司寒(han)木(mu)春(chun)华51.04%股权。

這(zhe)一收购意味(wei)著(zhe)中文在线將(jiang)获得“罗小黑”系列IP的控(kong)制权，進(jin)一步(bu)豐(feng)富了公司的IP资源庫(ku)。对于中文在线而(er)言(yan)，这一收购具(ju)有(you)重要戰(zhan)略(lve)意義(yi)，不妨就(jiu)此进一步解(jie)讀(du)。

1、收购背(bei)后的 战略动機(ji)：決(jue)勝(sheng)IP， 重構(gou)核心竞争力

中文在线一直(zhi)将“决胜IP”作为長(chang)期战略，致(zhi)力于将优质數(shu)字(zi)内容资源轉(zhuan)化为多(duo)形態(tai)的IP产品(pin)矩(ju)陣(zhen)。而本次(ci)并购正(zheng)是中文在线基(ji)于这一战略的貫(guan)徹(che)。

從(cong)此次收购的公司来看，寒木春华自(zi)2010年即(ji)开始(shi)从事(shi)动漫(man)产品的设計(ji)及运营，其(qi)打造的核心IP《罗小黑战記(ji)》更是在动画番(fan)劇(ju)、动画电影、授权业務(wu)和周(zhou)邊(bian)銷(xiao)售(shou)等領(ling)域(yu)均取(qu)得了令(ling)人(ren)矚(zhu)目的成績(ji)，其具备成熟(shu)的IP运营经驗(yan)和品牌(pai)知名度(du)。

可見(jian)，中文在线收购寒木春华最(zui)直觀(guan)的目的是为了获得罗小黑系列IP的优质资源。

一方面(mian)，罗小黑的知名度和市场認(ren)可度将为中文在线带来更多用戶(hu)和流(liu)量(liang)，強(qiang)化公司的IP运营能力，提(ti)升(sheng)平台的竞争力。另(ling)一方面，中文在线可以通过罗小黑IP开发衍(yan)生(sheng)品、影视化改(gai)編(bian)等方式(shi)进行商业运作，进一步實(shi)现盈(ying)利(li)增(zeng)长。此外，中文在线还可以利用罗小黑IP吸(xi)引更多优质作者(zhe)和创作人才(cai)，推(tui)动平台的发展和创新。

值(zhi)得注意的是，此前6月20日消息，根(gen)據(ju)国家(jia)电影局網(wang)站(zhan)的备案(an)公示(shi)信(xin)息，《罗小黑战记》的电影版(ban)即将迎(ying)来續(xu)作，《罗小黑战记2》已进行备案公示。

续作的上映(ying)不僅(jin)体现了《罗小黑战记》系列IP的强大生命(ming)力和持续发展潛(qian)力，同(tong)时也有望(wang)为将其收入(ru)囊(nang)中的中文在线在IP开发和运营方面带来新的机遇(yu)。具体而言，随着续作的破(po)圈(quan)，勢(shi)必(bi)将进一步扩大該(gai)IP的受眾(zhong)群(qun)体，吸引更多观众和粉(fen)絲(si)的关注。这未(wei)来也将有望直接转化为中文在线在授权、衍生品销售等方面的收益(yi)增长，为公司带来持续的经濟(ji)回(hui)報(bao)。

2、 IP产业鏈(lian)布局，开启新的增长引擎(qing)

不難(nan)看到，并购寒木春华仅从罗小黑系列IP上就有望为中文在线带来丰厚(hou)的回报，而从运营方本身(shen)来看，透(tou)过这一动作，对优势资源的吸納(na)也将开启中文在线新增长的奏(zou)章(zhang)。

一方面，从此次并购本身来看。

中文在线不仅获得了罗小黑系列IP的版权和运营权，还得到了一个擁(yong)有丰富IP运营经验和專(zhuan)业團(tuan)隊(dui)的子(zi)公司。这将极大地提升中文在线在IP运营和开发方面的能力，为公司的IP业务注入新的活(huo)力。

正如(ru)上文提及的，罗小黑系列IP已经在市场上取得了巨(ju)大的成功(gong)和影响力，拥有廣(guang)泛(fan)的受众和粉丝群体。中文在线可以通过整(zheng)合(he)自身的优质内容资源和寒木春华的IP运营经验，进一步深(shen)化罗小黑IP的开发和运营，推出更多精彩(cai)的衍生产品和跨(kua)界(jie)合作，实现IP的最大化价值。

另一方面，伴(ban)随中文在线在IP收购以及IP创造路(lu)徑(jing)上的持续跑(pao)通，也将为公司打开了更多的机會(hui)和可能性。

首(shou)先(xian)，公司将通过與(yu)寒木春华的合作和借(jie)鑒(jian)其成功的IP运营经验，积累(lei)更多的知識(shi)和能力，从而在未来收购其他(ta)优质IP或自建(jian)IP时能夠(gou)更加从容和高效(xiao)地进行。

其次，借助(zhu)并购获得的人才和资源，进一步提升自身的IP开发和运营能力。这将有助于中文在线更好(hao)地挖(wa)掘(jue)和开发IP的潜力，推出更多优质的IP产品，并提供(gong)更好的用户体验。

此外，通过寒木春华的合作关系和IP授权网絡(luo)，获取更多的IP资源和合作机会，与不同业态的品牌方展开跨界合作，构建IP矩阵，实现产业链協(xie)同，进一步推动IP商业化的持续升級(ji)。这也将使(shi)中文在线能够快(kuai)速(su)扩大自己(ji)的IP库存(cun)，并为用户提供更多樣(yang)化和丰富的内容選(xuan)擇(ze)，打造更加全(quan)面丰富的内容生态。

展望未来，有理(li)由(you)期待(dai)中文在线还将通过收购其他具有潜力和影响力的IP甚至依(yi)托(tuo)自身资源开创新IP，进一步丰富自身的IP产品线，拓(tuo)展业务生态，实现更大規(gui)模(mo)的业绩增长。

3、結(jie)語(yu)

最后可以发现，此次收购的时點(dian)也十(shi)分(fen)微(wei)妙(miao)。此前中文在线在股東(dong)信中就提到，当前正值AI内容大爆炸(zha)的元年，而科技(ji)、效率(lv)、数据、生态是中文在线的“AI观”，也是中文在线创造更好数字生活的“内容观”。

由此进一步来看IP其本质也是在贯彻科技、效率、数据、生态每(mei)一个点。換(huan)言之，盡(jin)管(guan)AIGC技術(shu)可以生成大量的内容，但(dan)其中并非(fei)都(dou)具有穩(wen)定(ding)的商业价值和受众认可度。而收购IP可以获得已经建立(li)起(qi)来的、具有一定知名度和市场认可度的内容资产，为企业提供稳定的内容基礎(chu)。在这一基础上，借助既(ji)有的IP优势，结合AI能力进而创造更高效率的优质多模态内容的生成，持续丰富内容生态矩阵。

總(zong)的来說(shuo)，中文在线通过战略并购寒木春华，获得罗小黑系列IP，不仅将进一步丰富自身的IP产品矩阵，拓展市场份额，增加盈利能力，同时也强化了公司的IP布局能力和开发运营能力，拓寬(kuan)了IP资源渠(qu)道(dao)，推动公司邁(mai)向(xiang)多元化发展。这次收购为中文在线在未来IP领域的发展奠(dian)定了堅(jian)实的基础，使公司能够更好地应对市场變(bian)化和需(xu)求，并实现持续增长和创造更大的价值。通过收购IP这一动作，中文在线也将可以更好地利用AIGC技术的优势，实现在AI时代的搶(qiang)跑，在竞争激(ji)烈(lie)的内容产业中持续获得竞争优势。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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