创意招牌广告语设计攻略

duozhongjiaoyupeixunzhishikeyijishidelejie，suishizhixiaobutongdexuexifuwuzailimian。jiashenzijidecelvetounao，zhidingchugengduojingliangdezhanshu，jiangjunduidenenglijinyibudekuoda;xunzhaoguankachangjingzhongdexiansuodaoju，chuangguoyigegemishijixuhuoxiaqu，zhanshinidecongminghecaizhi。butongdechanpinhuafenyebijiaoxiangxi，nikeyiqingsonggoumaizijixuyaode，zaixianxiadanfeichangdefangbian;zaixianweituoyijianweituozhaofang，guanzhuloupanshishitixing，rangninsuishizhixiaoloupandongtai；利(li)潤(run)排(pai)名(ming)墊(dian)底(di)！加(jia)加食(shi)品(pin)喊(han)了(le)兩(liang)年(nian)“高(gao)端(duan)化(hua)”，最(zui)終(zhong)喊了個(ge)寂(ji)寞(mo)？

今(jin)年上(shang)半(ban)年，加加食品業(ye)績(ji)繼(ji)續(xu)下(xia)滑(hua)，凈(jing)利润同(tong)比(bi)下降(jiang)逾(yu)80%，即(ji)使(shi)壹(yi)直(zhi)推(tui)動(dong)高端化轉(zhuan)型(xing)，但(dan)醬(jiang)油(you)類(lei)產(chan)品毛(mao)利率(lv)仍(reng)比較(jiao)低(di)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楚(chu)風(feng)

成(cheng)為(wei)失(shi)信(xin)被(bei)執(zhi)行(xing)人(ren)和(he)被限(xian)制(zhi)高消(xiao)費(fei)後(hou)，加加食品控(kong)股(gu)股東(dong)和實(shi)控人持(chi)有(you)公(gong)司(si)的(de)股份(fen)也(ye)全(quan)部(bu)被凍(dong)結(jie)。近(jin)日，加加食品披(pi)露(lu)公告(gao)稱(cheng)，控股股东湖(hu)南(nan)卓(zhuo)越(yue)持有公司18.79%股份已(yi)全部被司法(fa)冻结，实控人楊(yang)振(zhen)、揚(yang)子(zi)江(jiang)、肖(xiao)賽(sai)平(ping)合(he)計(ji)持有公司23.51%股份，已全部被司法冻结。

A股調(tiao)味(wei)料(liao)上市(shi)公司2022年半年报已出(chu)爐(lu)，行业业绩增(zeng)長(chang)幅(fu)度(du)出現(xian)两極(ji)分(fen)化。其(qi)中(zhong)，天(tian)味食品、千(qian)禾(he)味业净利润增幅領(ling)先(xian)，而(er)加加食品净利润增幅垫底。今年上半年，加加食品净利润同比下挫(cuo)83.47%，扣(kou)非(fei)净利润下挫115.51%。

《每日财报》註(zhu)意(yi)到(dao)，今年以(yi)來(lai)社(she)會(hui)消费低迷(mi)，再(zai)加上原(yuan)材(cai)料成本(ben)上漲(zhang)，调味料企(qi)业叫(jiao)苦(ku)不(bu)叠(die)。部分企业通(tong)過(guo)“降本增效(xiao)”，取(qu)得(de)顯(xian)著(zhu)成效，利润水(shui)平不降反(fan)升(sheng)，而加加食品反而增加營(ying)銷(xiao)费用(yong)等(deng)支(zhi)出，暫(zan)能(neng)取得良(liang)好(hao)的市場(chang)效應(ying)，線(xian)上渠(qu)道(dao)是(shi)在(zai)虧(kui)本销售(shou)。

近两年，加加食品一直在喊“高端化”，希(xi)望(wang)優(you)化产品结構(gou)，提(ti)升高端产品市占(zhan)率。但目(mu)前(qian)来看(kan)，加加食品整(zheng)體(ti)毛利率仍低於(yu)同行，其中酱油类产品毛利率僅(jin)为同行的六(liu)成左(zuo)右(you)。

控股股东和实控人成“老(lao)賴(lai)”

湖南卓越是加加食品的控股股东，持有其216,419,200股，占總(zong)股本比例(li)18.79%。杨振、扬子江、肖赛平是加加食品的实控人，持有公司股份分別(bie)为117,777,653股、82,440,000股和70,560,000股，占总股本比例分别为10.22%、7.16%和6.13%。

由(you)于借(jie)款(kuan)合同糾(jiu)紛(fen)，加加食品控股股东和实控人持有公司的全部股份已遭(zao)司法冻结。9月(yue)3日，加加食品披露公告称，控股股东和实控人持有公司股份于8月24日新(xin)增輪(lun)候(hou)冻结。此(ci)次(ci)冻结后，控股股东和实控人遭冻结的股份占各(ge)自(zi)持有公司股份比例100%。

其中，湖南卓越、杨振、扬子江、肖赛平各有3,308,503股被青(qing)銅(tong)峽(xia)市農(nong)村(cun)信用合作(zuo)聯(lian)社申(shen)請(qing)冻结，湖南卓越、杨振、肖赛平各有19,552,641股被信達(da)資(zi)产管(guan)理(li)股份有限公司寧(ning)夏(xia)分公司申请冻结。

事(shi)实上，加加食品控股股东和实控人持有公司股份已被多(duo)次轮候冻结。所(suo)謂(wei)轮候冻结，是指(zhi)已被法院(yuan)冻结的股份，其他(ta)法院也要(yao)求(qiu)進(jin)行冻结，只(zhi)要前一次冻结一經(jing)解(jie)除(chu)，登(deng)記(ji)在先的轮候冻结即自动生(sheng)效，無(wu)需(xu)等到新冻结手(shou)续辦(ban)理完(wan)畢(bi)。簡(jian)單(dan)来說(shuo)，就(jiu)是多个債(zhai)主(zhu)上門(men)，轮流(liu)討(tao)债。

《每日财报》注意到，由于合同纠纷，加加食品控股股东和实控人被法院列(lie)入(ru)失信执行人，並(bing)被限制高消费。據(ju)加加食品在4月8日發(fa)布(bu)的公告，公司实控人杨振、扬子江、肖赛平以及(ji)事会主席(xi)蔣(jiang)小(xiao)紅(hong)有履(lv)行能力(li)而拒(ju)不履行生效法律(lv)文書(shu)確(que)定(ding)的義(yi)務(wu)，于2月14日被列入失信被执行人名单。

值(zhi)得注意的是，加加食品董(dong)事会并沒(mei)有收(shou)到上述(shu)人員(yuan)任(ren)何(he)形(xing)式(shi)通知(zhi)，而是在4月7日編(bian)制2021年年报中“公司及其控股股东、实際(ji)控制人的誠(cheng)信狀(zhuang)況(kuang)”，才(cai)從(cong)中國(guo)执行信息(xi)公開(kai)網(wang)上查(zha)詢(xun)到的。

据企查查數(shu)据，加加食品控股股东和实控人已多次被法院列入失信被执行人和限制高消费。其中，杨振有2次被法院列入失信被执行人，有22次因(yin)關(guan)联企业履行法定义务而被限制高消费，有13次因人员自身(shen)未(wei)履行法定义务而被限制高消费。

业绩增长失速(su)，利润排名垫底

A股上市公司2022年半年报已披露完毕，调味品上市公司业绩情(qing)况也浮(fu)出水面(mian)。在A股主要调味品上市公司中，9家(jia)企业营收均(jun)取得正(zheng)增长，有3家企业净利润同比下滑，出现业绩“增收不增利”的情况。這(zhe)3家企业分别为安(an)琪(qi)酵(jiao)母(mu)、寶(bao)立(li)食品和加加食品。

其中，加加食品营收同比增长12.02%，净利润同比下挫83.47%，成为利润增速最低的调味品上市公司。隨(sui)著(zhe)净利润大(da)幅下滑，加加食品ROE也下降至(zhi)0.12%，在调味品上市公司中排名末(mo)尾(wei)。

在2022年半年报中，加加食品將(jiang)主要原因歸(gui)结于原材料價(jia)格(ge)上涨等環(huan)境(jing)因素(su)，“报告期(qi)內(nei)受(shou)疫(yi)情及俄(e)烏(wu)沖(chong)突(tu)等因素影(ying)響(xiang)，公司所需主要原材料价格大幅上涨并持续高位(wei)，其中植(zhi)物(wu)油菜(cai)籽(zi)原油的单位采(cai)購(gou)价格同比去(qu)年增加37.92%；食鹽(yan)的采购价格同比去年增加70.89%等等，其它(ta)主要外(wai)购原材料均有不同程(cheng)度上涨，綜(zong)合影响主营业务成本。”

原材料成本明(ming)显上涨的产品主要为味精(jing)类、食醋(cu)类和食用油类，原材料成本分别同比上涨39.90%、10.05%和10.15%。酱油类产品貢(gong)獻(xian)47.22%的收入，原材料成本同比上涨5.21%。

事实上，原材料价格上涨是调味品行业共(gong)同面對(dui)的問(wen)題(ti)，但各家企业业绩增长差(cha)距(ju)极大。今年上半年，天味食品、千禾味业净利润增速大幅领先于同行，而加加食品净利润增速在行业中排名垫底，为何出现两极分化呢(ne)？

《每日财报》注意到，在社会消费低迷、原材料成本上涨等背(bei)景(jing)下，天味食品和千禾味业“降本增效”，取得良好的效果(guo)。就拿(na)千禾味业来说，今年上半年，其销售费用为1.448億(yi)元(yuan)，同比下降38.25%，節(jie)省(sheng)了8970萬(wan)元。

对比之(zhi)下，加加食品成本不降反增，同期销售费用为1.033亿元，同比增长13.29%。加加食品称，“公司为进一步(bu)拓(tuo)展(zhan)市场份額(e)及新增业务區(qu)域(yu)，提升市场占有率，加大了产品促(cu)销力度，增加了宣(xuan)傳(chuan)费用及市场费用的投(tou)入，为未来公司业务发展做(zuo)準(zhun)備(bei)。”

《每日财报》发现，加加食品在线上平臺(tai)加大销售力度，线上渠道收入明显增长，卻(que)是在亏本销售。今年上半年，线上渠道收入为2285万元，同比增长782.18%，而毛利率为-19.92%，相(xiang)较2021年下降65.28%。

打(da)造(zao)減(jian)盐特(te)色(se)单品，毛利率仍低于同行

在2021年，加加食品在機(ji)构调研(yan)活(huo)动中表(biao)示(shi)，公司产品出现问题，最开始(shi)走(zou)的是中高端路(lu)线，但发展过程中逐(zhu)漸(jian)偏(pian)離(li)中高端路线了，近两年回(hui)归主业后，一直往(wang)中高端产品扭(niu)转。

加加食品提出“减盐”理念(nian)，打造以“减盐生抽(chou)”为主打特色的单品，并帶(dai)动其他调味品向(xiang)健(jian)康(kang)、高端产品转型。

为推动减盐系(xi)列产品发展，据浙(zhe)商(shang)證(zheng)券(quan)研报，加加食品傾(qing)斜(xie)资源(yuan)投入，渠道利润空(kong)間(jian)高于一般(ban)产品的10%-15%，同時(shi)給(gei)予(yu)经销商额外反點(dian)；變(bian)革(ge)組(zu)織(zhi)结构，特别設(she)置(zhi)减盐事业部，重(zhong)点考(kao)核(he)减盐产品占比，整合供(gong)应鏈(lian)部门，提升前台運(yun)营與(yu)服(fu)务效率，加快(kuai)交(jiao)付(fu)速度，减少(shao)经销商庫(ku)存(cun)壓(ya)力。

加加食品对外表示，2022年将重点关注减盐系列产品，“通过合资公司进行资源整合，集(ji)中力量(liang)做减盐系列产品的推廣(guang)和销售，为减盐系列产品后期走大单品戰(zhan)略(lve)路线奠(dian)定基(ji)礎(chu)。”

早(zao)在2020年，加加食品就提出打造减盐系列特色单品，推动产品向中高端化转型，但发展至今，酱油类产品毛利率不增反降。2020年至2022年中期，酱油类产品毛利率分别为34.94%、27.18%和26.61%。

受原材料价格上涨影响，加加食品還(hai)在2021年11月对调味品提价3%至7%不等，整体平均提价幅度在5%左右。即使如(ru)此，提价暂未改(gai)善(shan)利润空间，毛利率水平仍较低。

与此同时，同行酱油类产品毛利率也有所下降，但依(yi)然(ran)明显高于加加食品。2021年，海(hai)天味业酱油类产品42.91%，千禾味业酱油类产品毛利率为43.93%，而加加食品毛利率仅为同行的六成水平。

加加食品作为“中国酱油第(di)一股”，发展已明显失速，近两年业绩增长更(geng)是落(luo)后同行。加加食品試(shi)圖(tu)扭转之前的決(jue)策(ce)失誤(wu)，打造以减盐为特色的生抽产品，但从毛利率水平来看，两年的“高端化”口(kou)號(hao)，似(si)乎(hu)喊了个寂寞。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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