麦当劳创意广告海报

麦当劳创意广告海报:为什么它如此成功?

麦当劳是全球最著名的快餐品牌之一,以其独特的创意广告和标志性的黄色拱门而闻名。麦当劳在全球范围内推出的广告海报广泛吸引了人们的注意力,尤其是在中国。这篇博客将探讨麦当劳创意广告海报的成功之处,以及为什么麦当劳的广告海报在中国市场如此受欢迎。

麦当劳海报

海报的吸引力

麦当劳的创意广告海报能够引起人们的注意,是因为它们能立即吸引人们的眼球。无论是在公交车站、地铁站还是街头巷尾,麦当劳的广告海报都能够立即抓住人们的注意力。这主要得益于其色彩鲜艳、形象生动的设计风格。麦当劳的广告海报通常采用明亮的颜色和大写字母,使其文字和图片更加突出。此外,麦当劳的广告海报还常常采用幽默风趣的语言和令人印象深刻的图片,使人们感到愉悦和放松,增加他们对品牌的好感。

快餐海报

广告法的遵循

麦当劳在中国的广告海报成功之处,还在于其遵循中国广告法的规定。广告法规定,广告内容不能涉及虚假宣传、诱导消费和误导消费者等问题。麦当劳的广告海报通常不会过度夸张或夸大自己的产品或对竞争对手进行攻击,避免了违反广告法规定的可能性。此外,麦当劳的广告海报还注重传递正面信息和良好价值观。它们通常会强调健康和快乐的生活方式,鼓励人们享受快乐的时光。

汉堡海报

结论

总之,麦当劳的创意广告海报之所以在中国如此成功,主要是因为它们具有强烈的吸引力和符合广告法的规定。麦当劳的广告海报以其大胆的设计风格、幽默风趣的语言和令人印象深刻的图片吸引了人们的注意力,同时它们也遵循了中国广告法的规定,充分体现了品牌的良好形象和价值观。麦当劳的广告海报成功地为品牌树立了一个强有力的形象,吸引了更多的消费者,使麦当劳在中国市场获得了巨大的成功。

麦当劳创意广告海报随机日志

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伍戈(長(chang)江(jiang)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi))

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian):

1.環(huan)环相(xiang)扣(kou),生(sheng)生相息(xi),是(shi)经济系(xi)統(tong)。盡(jin)管(guan)強(qiang)調(tiao)新(xin)产業(ye)的(de)重(zhong)要(yao)性(xing),但(dan)地产、基(ji)建(jian)等(deng)傳(chuan)统動(dong)能(neng)的穩(wen)定(ding),對(dui)于維(wei)護(hu)總(zong)需(xu)求(qiu)乃(nai)至(zhi)就(jiu)业舉(ju)足(zu)輕(qing)重。经歷(li)疫(yi)後(hou)1個(ge)季(ji)度(du)的積(ji)壓(ya)需求釋(shi)放(fang),近(jin)期(qi)地产似(si)顯(xian)疲(pi)態(tai),其(qi)與(yu)基建及(ji)地方(fang)財(cai)政(zheng)過(guo)往(wang)的那(na)種(zhong)交(jiao)互(hu)循(xun)环能否(fou)持(chi)續(xu)?

2.作(zuo)為(wei)经济的重要要素(su),土(tu)地壹(yi)端(duan)連(lian)接(jie)老(lao)百(bai)姓(xing)的住(zhu)房(fang)需求,一端關(guan)乎(hu)地方财政。最(zui)近看(kan)房熱(re)度下(xia)降(jiang)預(yu)示(shi)著(zhu)(zhe)商(shang)品(pin)房成(cheng)交的趨(qu)弱(ruo)。尽管疫情(qing)消(xiao)退(tui),但居(ju)民(min)資(zi)产負(fu)債(zhai)表(biao)的修(xiu)復(fu)仍(reng)需時(shi)日(ri),加(jia)之(zhi)存(cun)量(liang)房貸(dai)利(li)率(lv)相对較(jiao)高(gao),或(huo)影(ying)響(xiang)購(gou)房需求及房企(qi)拿(na)地意(yi)願(yuan)的擴(kuo)張(zhang)。

3.保(bao)交樓(lou)是今(jin)年(nian)諸(zhu)多(duo)房企的首要任(ren)務(wu),其本(ben)質(zhi)是還(hai)过去(qu)的舊(jiu)债,而(er)非(fei)资产端扩张。可(ke)用(yong)于拿地的現(xian)金(jin)流(liu)拮(jie)據(ju),事實(shi)上(shang)制(zhi)約(yue)了(le)大(da)多數(shu)房企的拿地能力(li)。即(ji)使(shi)銷(xiao)售(shou)有(you)所(suo)修复的房企,其拿地销售比(bi)等表征(zheng)购地意愿的指(zhi)標(biao)依(yi)然(ran)低(di)落(luo),民企和(he)城(cheng)投(tou)平(ping)臺(tai)尤(you)为明(ming)显。

4.展(zhan)望(wang)未(wei)來(lai),商品房销售弱勢(shi)下,土地出(chu)讓(rang)收(shou)入(ru)將(jiang)低位(wei)徘(pai)徊(huai)。历史(shi)上,這(zhe)都(dou)预示廣(guang)義(yi)财政的支(zhi)出压力,進(jin)而影响基建实物(wu)工(gong)作量。隨(sui)着城投债到(dao)期規(gui)模(mo)将達(da)历史最高,償(chang)债压力势必(bi)擡(tai)升(sheng)。短(duan)期稳定住地产与基建的循环機(ji)制,长期实现轉(zhuan)型(xing),已(yi)显迫(po)切(qie)。

正(zheng)文(wen):

经历疫后1个季度的积压需求释放,近期地产似显疲态。尽管强调新产业的重要性,但地产、基建等传统动能的稳定,对于维护总需求乃至就业举足轻重。地产与基建及地方财政过往的那种交互循环能否持续?环环相扣,生生相息,关乎整(zheng)个经济系统。

一、地产,为何(he)重现弱势?

最近看房热度下降,预示着商品房成交的趋弱。尽管疫情消退,但居民资产负债表的修复仍需时日,加之存量房贷利率相对较高,或影响购房需求。

作为“剛(gang)需”主(zhu)力的青(qing)年人(ren),推(tui)遲(chi)购房的意愿仍在(zai)持续。据安(an)居客(ke)调研(yan),一二(er)線(xian)城市(shi)五(wu)年內(nei)有置(zhi)业需求的青年中(18-38歲(sui)),計(ji)劃(hua)年内购房、1-2年内购房的比例(li)分(fen)別(bie)较去年下降了5个百分点至20.3%、46.5%。

保交楼是今年诸多房企的首要任务,其本质是还旧债,而非资产端扩张。加之商品房销售和凈(jing)融(rong)资修复不强,可用于拿地的现金流增(zeng)速(su)或延(yan)续下行(xing)。即使销售有所修复的房企,其拿地销售比等表征购地意愿的指标依然低落,民企和城投平台尤为明显。中指院(yuan)数据显示, 1-4月(yue)26家樣(yang)本房企中,有22家的拿地销售比相较去年明显下降。

二、经济,不止于地产?

作为经济的重要要素,土地一端连接老百姓的住房需求,一端关乎地方财政。 历史可見(jian),土地出让收入不振(zhen)时,其后一年的广义财政支出增速多有放緩(huan)。此(ci)外(wai),土地财政收入似在很(hen)大程(cheng)度上影响基建实物工作量的走(zou)势。

不同(tong)于过往土地成交走弱期,本輪(lun)城投融资的政策(ce)环境(jing)反(fan)而有些(xie)趋緊(jin)。疊(die)加今年城投债到期规模将达历史最高,债务偿付(fu)压力或将显著高于过往。

三(san)、基本結(jie)论

一是环环相扣,生生相息。现階(jie)段(duan)地产-基建之間(jian)的正常(chang)循环关乎经济系统的稳定。最近看房热度下降预示着商品房成交的趋弱。尽管疫情消退,但居民资产负债表的修复仍需时日,加之存量房贷利率相对较高,或影响购房需求及房企拿地意愿的扩张。

二是保交楼是今年诸多房企的首要任务,其本质是还过去的旧债,而非资产端扩张。可用于拿地的现金流拮据,事实上制约了大多数房企的拿地能力。即使销售有所修复的房企,其拿地销售比等表征购地意愿的指标依然低落,民企和城投平台尤为明显。

三是展望未来,商品房销售弱势下,土地出让收入将低位徘徊。历史上,这都预示广义财政的支出压力,进而影响基建实物工作量。随着城投债到期规模将达历史最高,偿债压力势必抬升。短期稳定住地产与基建的循环机制,长期实现转型,已显迫切。

【作者(zhe)】

伍戈:博(bo)士(shi),长江证券首席经济学家。曾(zeng)长期供(gong)職(zhi)央(yang)行貨(huo)幣(bi)政策部(bu)門(men),並(bing)在国際(ji)货币基金組(zu)織(zhi)擔(dan)任经济学家。孫(sun)冶(ye)方经济科(ke)学獎(jiang)獲(huo)得(de)者,获浦(pu)山(shan)政策研究(jiu)奖,遠(yuan)见杯(bei)经济预測(ce)冠(guan)軍(jun)。著有货币经济“四(si)部曲(qu)”。

俞(yu)濤(tao)、曹(cao)海(hai)巍(wei)、高童(tong):长江证券研究員(yuan)。

劉(liu)霞(xia)、张采(cai)溢(yi)、董(dong)可歆(xin):实習(xi)研究员。

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伍戈:全(quan)球(qiu)经济增速下降,是一种结構(gou)失(shi)衡(heng)的调整

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責(ze)任編(bian)輯(ji):

发布于:辽宁铁岭铁岭县