四字广告词:挑战你的创意!

挑战你的创意!成功的广告之道

简介:如何用挑战创意的方式创造一次成功的广告活动?

创作出一次成功的广告活动是一件有挑战性的事情。在一个充满噪音的市场中,如何让你的广告脱颖而出,让人们停下来、留意它,然后说服他们去购买你的产品或服务?这是广告行业一直在探索的难题。本文将探讨如何用挑战创意的方式创造一次成功的广告活动。

第一步:了解你的目标受众

每个广告活动都必须有一个目标受众。你的广告应该与你的受众有共鸣,以便他们能够轻而易举地了解你的产品或服务,并在需要时进行购买。因此,在开始广告活动之前,你需要了解你的目标受众。这包括他们的兴趣爱好,年龄,性别,职业,所在的社交网络等等。了解你的目标受众将有助于你创建一个能够触及他们的情感或关键词的广告。在2014年,Dove在其"真实美丽"广告系列中采用了这种方法。该系列广告旨在帮助女性实现对自己的身体的积极认知,以及对现实中的不完美美丽一切的态度。通过了解目标受众--女性,Dove能够更好地创造一个深入人心的广告,她们需要的是一种改变态度的方式,而不是让她们购买一个新的美容产品。

第二步:挑战你的创意

挑战你的创意意味着要放弃传统思维,采用一种不同的方式来处理你的广告信息。这种方式可能是有趣、情感化的,甚至可能是有点争议的。重要的是要让你的广告内容与众不同,让人们记住它。在2009年,Old Spice在一个名为"你的男朋友现在是我了"的广告系列中成功地采用了这种方法。这个系列广告的重点是创造了一个荒唐又有趣的男性形象,并通过广告中的流行文化和幽默配音吸引了观众。Old Spice的广告系列成功转化了品牌形象,成为了一种年轻、时尚和幽默的品牌,而广告本身也成为了一个全球范围内的话题。

第三步:寻找合适的平台

在确定了你的目标受众和广告创意后,你需要找到合适的平台来展示你的广告。这个平台可能是电视、广播、杂志、网站或社交媒体等等。选择平台时需要考虑你的目标受众的媒体使用习惯和受欢迎程度。在2013年,Oreo通过在Twitter上发布一张有趣的图片成功地创造了一次广告活动。当时,在超级碗比赛期间停电时,Oreo发布了一张图片,上面写着"你可以在黑暗中沾饼干的奶酪"。这个创意深入人心,因为它与当时正在发生的事情相关,而且它还在一个受欢迎的社交媒体平台上发布,更容易引起公众的注意和分享。

第四步:测量和优化你的广告活动

一次广告活动的成功并不仅仅取决于它的初始反应。你需要跟踪和评估广告活动的反应,看看你的广告是否达到了预期的目标。如果没有达到,你需要优化你的广告,使其更有吸引力,更能吸引你的目标受众的注意。在201年,Coca-Cola在阿拉伯语系国家的广告活动中遭遇了失败。广告的主要内容是传递一个"共同庆祝"的信息,但在当时的社会和政治背景下,这个信息被看作是对阿拉伯文化的攻击。为了解决这个问题,Coca-Cola迅速采取了行动,修改了广告内容,并发布了一个公开道歉的声明。这个改变使广告变得更加专注和精准,更能满足目标受众的需求。

总结

在一个充满噪音的市场中,创作出一次成功的广告活动是有挑战性的。然而,通过了解你的目标受众,挑战你的创意,寻找合适的平台,并测量和优化你的广告活动,你可以成功地创造一次令人难忘的广告。在创造下一次广告活动时,记住这些步骤,以确保你的广告能够触及你的目标受众,创造更大的影响。问答话题:Q1:为什么需要挑战创意来创造成功的广告活动?答:挑战创意的方式可以让你的广告与众不同,让人们记住它,从而在市场中脱颖而出。挑战创意可以包括有趣、情感化的元素,或者一些有点争议的元素。重要的是要让你的广告内容与众不同,让人们有所记忆。Q2:如何选择合适的平台来展示广告呢?答:在选择平台时需要考虑你的目标受众的媒体使用习惯和受欢迎程度。这个平台可能是电视、广播、杂志、网站或社交媒体等等。如果你的目标受众在社交媒体上活跃,那么你可以在社交媒体平台上发布广告,这将更容易引起公众的注意和分享。

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中(zhong)華(hua)传统农耕就(jiu)是(shi)“天(tian)人(ren)合(he)壹(yi)”與(yu)“道(dao)法(fa)自(zi)然(ran)”的(de)典(dian)範(fan),為(wei)現(xian)代(dai)生(sheng)態(tai)低碳农業(ye)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)了(le)智慧与方(fang)案(an),为世(shi)界(jie)农业可(ke)持(chi)續(xu)发展提供了重(zhong)要(yao)啟(qi)示(shi)

我(wo)國(guo)重要农业文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)地(di)就如(ru)一顆(ke)颗璀(cui)璨(can)的明(ming)珠(zhu),散(san)落(luo)在(zai)廣(guang)袤(mao)的中华大(da)地上(shang),是中华優(you)秀(xiu)传统农耕文化生生不(bu)息(xi)的見(jian)證(zheng)。在這(zhe)些(xie)遗产地中那(na)些看(kan)似(si)平(ping)淡(dan)無(wu)奇(qi)的古(gu)法栽(zai)培(pei)和(he)传统種(zhong)養(yang)中,處(chu)处蕴含綠(lv)色(se)低碳的中华智慧。

农业文化遗产地是氣(qi)候(hou)韌(ren)性(xing)動(dong)植(zhi)物(wu)資(zi)源(yuan)的活(huo)态基(ji)因(yin)庫(ku)。位(wei)於(yu)北(bei)京(jing)的中国农业科(ke)學(xue)院(yuan)国家(jia)作(zuo)物种質(zhi)库,库容(rong)量(liang)150萬(wan)份(fen),目(mu)前(qian)長(chang)期(qi)保(bao)存(cun)的作物种质资源已(yi)經(jing)超(chao)過(guo)54万份。在这些寶(bao)貴(gui)的种质中,有(you)采(cai)集(ji)于天津(jin)的“小(xiao)站(zhan)稻(dao)”、雲(yun)南(nan)德(de)宏(hong)的“毫(hao)秕(bi)”等(deng)水(shui)稻,以(yi)及(ji)內(nei)蒙(meng)古敖(ao)漢(han)的“黃(huang)金(jin)苗(miao)”和“紅(hong)谷(gu)”小米(mi)等农家品(pin)种。在上万年(nian)的進(jin)化、馴(xun)化及上千(qian)年的传统农耕培育(yu)下(xia),这些农家品种不僅(jin)具(ju)有較(jiao)強(qiang)的气候韧性,而(er)且(qie)耐(nai)瘠(ji)薄(bo)、抗(kang)病(bing)抗蟲(chong)。雖(sui)然产量不如现代高(gao)产品种,但(dan)品质优異(yi)、風(feng)味(wei)獨(du)特(te),可以少(shao)用(yong)約(yue)30%的肥(fei)料(liao)和农藥(yao),降(jiang)低溫(wen)室(shi)气體(ti)排(pai)放(fang)20%以上。这些珍(zhen)稀(xi)的农家品种至(zhi)今(jin)仍(reng)在养育一方百(bai)姓(xing)、振(zhen)興(xing)一方产业,並(bing)为现代適(shi)應(ying)气候變(bian)化及绿色低碳排放品种創(chuang)新(xin)提供优良(liang)基因。

因地制(zhi)宜(yi)的传统稻作系(xi)统利(li)于甲(jia)烷(wan)減(jian)排。甲烷是仅次(ci)于二(er)氧(yang)化碳的第(di)二大温室气体。稻田(tian)則(ze)是甲烷的主(zhu)要排放源之(zhi)一,但其(qi)排放量遠(yuan)低于臨(lin)近(jin)的自然濕(shi)地或(huo)沼(zhao)澤(ze)地。华夏(xia)先(xian)祖(zu)因地制宜,開(kai)山(shan)成(cheng)梯(ti)、圍(wei)圩(wei)築(zhu)埂(geng)、挖(wa)泥(ni)堆(dui)垛(duo),在崇(chong)山峻(jun)嶺(ling)之腰(yao)、江(jiang)河(he)湖(hu)窪(wa)之濱(bin),構(gou)建(jian)了豐(feng)富(fu)多(duo)樣(yang)的稻田系统和稻作体系。如江西(xi)崇義(yi)梯田、江蘇(su)兴化垛田等稻田,以及云南广南和广西隆(long)安(an)等生态稻作体系,仍然保存著(zhu)(zhe)完(wan)好(hao)的华夏传统稻作文化。由(you)于水稻植株(zhu)具有非(fei)常(chang)强的通(tong)气組(zu)織(zhi),可以將(jiang)空(kong)气中的氧气輸(shu)送(song)到(dao)缺(que)氧的稻田土(tu)壤(rang)中。这不仅可以降低土壤甲烷产生菌(jun)的活性,减少甲烷产生,而且可以促(cu)进甲烷氧化菌的活性,将土壤中80%的甲烷氧化消(xiao)耗(hao)掉(diao)。因此(ci),稻田甲烷排放量仅相(xiang)當(dang)于自然湿地排放的30%左(zuo)右(you)。另(ling)外(wai),传统稻作非常重視(shi)收(shou)集河泥、塘(tang)泥、溝(gou)淤(yu)等,将其直(zhi)接(jie)或经堆漚(ou)後(hou)施(shi)入(ru)稻田,用作肥料。这不仅减少了水稻的施肥量,從(cong)而降低了稻田温室气体排放,還(hai)减少了自然湿地洼地的有機(ji)物淤積(ji),使(shi)甲烷产生菌沒(mei)有足(zu)夠(gou)的“食(shi)物”,进而顯(xian)著降低自然湿地或洼地的甲烷排放。此外,在稻、魚(yu)、鴨(ya)共(gong)生的传统稻作系统中,鱼鸭活动也(ye)可以明显增(zeng)加(jia)稻田水体和土壤含氧量,进而抑(yi)制甲烷产生、促进甲烷氧化,比(bi)淹(yan)水稻田减排達(da)15%以上。

在近1500年之前的《齊(qi)民(min)要術(shu)》中,我国就有了“谷田必(bi)須(xu)歲(sui)易(yi)”的糧(liang)豆(dou)輪(lun)作养地之术。用地养地結(jie)合的传统旱(han)作系统能(neng)促进农田固(gu)碳减排。“地力(li)常新壯(zhuang)”是我国重要的传统农学思(si)想(xiang),先民們(men)通过种植绿肥等养地作物、施用有机肥、轮作間(jian)套(tao)作等措(cuo)施,實(shi)现土壤肥力的持续提升(sheng)。在新疆(jiang)奇臺(tai)旱作农业系统、遼(liao)寧(ning)阜(fu)蒙旱作农业系统、山東(dong)岱(dai)嶽(yue)汶(wen)陽(yang)田农作系统等农业文化遗产地,以及我国黄淮(huai)海(hai)及东北,正(zheng)在大力推(tui)广的粮豆轮作与间套作种植系统,都(dou)秉(bing)承(cheng)了中华传统农耕的“地力常新壮”和用地养地结合的思想理(li)念(nian)。據(ju)聯(lian)合国粮食及农业组织估(gu)算(suan),全(quan)球(qiu)豆科作物年固氮(dan)量达1.3億(yi)噸(dun)。另外,粮豆轮作及间套作等传统旱作,还可以促进土壤大團(tuan)聚(ju)体形(xing)成,保護(hu)土壤有机质,提高土壤有机碳的穩(wen)定(ding)性,提升农田土壤固碳能力和碳库容量。

农林(lin)復(fu)合的传统种养系统助(zhu)力农村(cun)節(jie)能减排。中华先民不仅从农田獲(huo)取(qu)食物等农产品,而且通过农林复合和种养结合等方式(shi),从山水林田湖草(cao)沙(sha)中获取更(geng)多生活所(suo)需(xu)农产品。在甘(gan)肅(su)叠(die)部(bu)紮(zha)尕(ga)那农林牧(mu)复合系统、内蒙古阿(e)魯(lu)科爾(er)沁(qin)草原(yuan)遊(you)牧系统、山东夏津黄河故(gu)道古桑(sang)樹(shu)群(qun)以及陜(shan)西古棗(zao)園(yuan)、浙(zhe)江桐(tong)鄉(xiang)蠶(can)桑文化系统和江西浮(fu)梁(liang)茶(cha)文化系统等农业文化遗产地,仍然存在以自然生物质能源替(ti)代化石(shi)能源的节能减排种植模(mo)式。畜(chu)牧糞(fen)成为牧民的家用燃(ran)料,果(guo)木(mu)修(xiu)剪(jian)下來(lai)的树枝(zhi)可以作为村民日(ri)常炊(chui)煮(zhu)及冬(dong)季(ji)取暖(nuan)燃料,甚(shen)至加工(gong)成生物质壓(ya)縮(suo)燃料。在甘肃臯(gao)蘭(lan)古梨(li)园,每(mei)畝(mu)梨树每年的修剪可产生1.5吨树枝生物质燃料,相当于节省(sheng)0.75吨標(biao)準(zhun)煤(mei)。在浙江桐乡和山东夏津,每亩桑树每年可产生约1吨枝條(tiao),用作生物质燃料,相当于节省0.5吨标准煤。这些生物质来自农林系统光(guang)合作用固定的二氧化碳,燃燒(shao)之后再(zai)排放到大气之中,是一個(ge)取之于自然又(you)还之于自然的过程(cheng),不會(hui)增加温室气体排放,而且可以抵(di)消化石能源消耗所排放的二氧化碳。

当今世界正面(mian)临全球变暖、生物多样性下降、生态功(gong)能退(tui)化等挑(tiao)戰(zhan),亟(ji)须尋(xun)找(zhao)基于自然的解(jie)決(jue)方案,构建自然向(xiang)好的气候韧性农业及食物新系统。中华传统农耕就是“天人合一”与“道法自然”的典范,为现代生态低碳农业发展提供了智慧与方案,为世界农业可持续发展提供了重要启示。

(作者(zhe)單(dan)位:中国农业科学院作物科学研(yan)究(jiu)所)

作者:張(zhang)衛(wei)建

来源:人民日報(bao)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:山西晋城阳城县