保险业务广告制作,吸引眼球的秘诀

保险业务广告制作,吸引眼球的秘诀

在如今的信息时代,广告制作已经成为了商业营销不可或缺的一环。保险业务广告如何制作才能吸引眼球?这是每一个保险行业从业者都需要思考和解决的问题。本文将从网络资源与博客文章的角度出发,分享四个方面的思路和技巧,帮助广告制作者创作出吸引人的保险广告。

一、挖掘目标受众痛点,制作情感化广告

广告是为了吸引目标受众,那么就必须先深入了解目标受众的心理和需求。对于保险广告来说,许多人并不会主动购买保险,因此制作情感化广告需要更多地考虑人们内心的恐惧和担忧。比如制作一则失去家人后匆忙支付高额医疗费用的广告,引起人们的共鸣和共情,让他们在内心深处感到保险的必要性。 情感化广告的制作需要遵循以下两点原则: 1、广告内容必须真实且感人。制作情感化广告需要依赖于真实的故事和情感,一定要真实到足以引起观众的共鸣和共情,让他们深深地感受到广告背后的真正意义。 2、广告内容与商品保持一致。保险广告虽然强调情感化,但内容必须与保险产品保持一致,不能出现夸张、虚假等内容,否则会影响消费者的购买决策。

二、利用文字和图片的双重营销力量

在保险广告制作中,文字和图片都是营销的重要手段。文字可以让消费者更深入地理解保险产品,而图片则可以让广告更加生动形象。两者的结合可以产生双重营销力量,进一步提高广告效果。 1、文字的表现形式、内容选择和排版等都需要放在第一位,因为文字是广告传递信息的重要途径。文字需要具有简单、清晰、生动的特点,尤其是保险产品的特点和优势最好在文字中得到体现。 2、图片要生动、贴合广告主题、具备冲击力。最好采用人物照片,以人为核心,加以渲染、修饰,既有情感营销的功效,又可以让消费者以更直观的方式感受到保险产品的特点。

三、保持广告创新和多样性

保险广告作为消费者的感知材料而存在,需要时刻保持创新和多样性,才能产生持久的吸引力。制作广告的时候可以采用人性化、新奇独特的角度或方式,使广告更生动、活跃,从而引起消费者的兴趣和共鸣。1、观点转换法,这种方式是指广告制作人找到一种独特的角度,从一个特殊的角度或观点来表达广告中的产品或内容。 2、创新表现手法,这种方式是指创新的表现手法,通过特殊的方式把产品或内容展示出来,从而刺激观众的感官,让其感受到广告的新奇和独特之处。

四、网络广告的制作技巧

在社交媒体、搜索引擎等多个平台上进行在线广告制作和投放,可以有效吸引更多的潜在用户。网络广告的制作需要注意以下几点技巧: 1、投放的平台选择上需要更加注重人群的特征,在更准确地定位受众的同时也能让广告的投放更加高效。 2、投放的广告需要采用不同的形式,例如图片广告、视频广告、H5等多种类型的广告。 3、要关注广告效果的数据统计分析,及时掌握广告的投放效果,并不断优化广告的内容和形式。

总结:

保险广告制作需要遵循目标受众痛点、文字和图片双重营销力、保持广告创新和多样性、网络广告的制作技巧等多方面要素。只有全面把握了这些技巧,才能够制作出高效、吸引人、传播广的保险广告。 问答话题: 1、保险广告如何制作才能更好的吸引受众? 答:保险广告的制作需要深入了解目标受众的心理和需求,制作出情感化的内容,并利用文字和图片的双重营销力量,保持广告创新和多样性,最后运用网络广告的技巧投放广告。 2、保险广告制作需要遵循怎样的原则? 答:制作保险广告需要注意真实性和感人性,广告内容必须与商品保持一致。另外,保持创新和多样性,网络广告的制作技巧也需要着重关注。

保险业务广告制作,吸引眼球的秘诀 随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>壹(yi)款(kuan)抗(kang)癌(ai)藥(yao)10年(nian)賣(mai)了(le)百(bai)億(yi),貝(bei)達(da)药業(ye)遭(zao)遇(yu)離(li)奇(qi)閃(shan)崩(beng),三(san)代(dai)肺(fei)癌靶(ba)向(xiang)药上(shang)市(shi)難(nan)救(jiu)急(ji)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

“抗癌第(di)一股(gu)”贝达药业(300558.SZ)迎(ying)来公(gong)司(si)第四(si)款商(shang)业化(hua)產(chan)品(pin)。

5月(yue)31日(ri),贝达药业發(fa)布(bu)公告(gao)稱(cheng),國(guo)家(jia)药監(jian)局(ju)已(yi)經(jing)批(pi)準(zhun)公司申(shen)報(bao)的(de)1類(lei)创新(xin)药、第三代表(biao)皮(pi)生(sheng)長(chang)因(yin)子(zi)受(shou)體(ti)酪(lao)氨(an)酸(suan)激(ji)酶(mei)抑(yi)制(zhi)劑(ji)(EGFR-TKI)甲(jia)磺(huang)酸贝福(fu)替(ti)尼(ni)膠(jiao)囊(nang)上市。該(gai)药適(shi)用(yong)於(yu)既(ji)往(wang)经EGFR-TKI治(zhi)療(liao)出(chu)現(xian)疾(ji)病(bing)進(jin)展(zhan),並(bing)且(qie)伴(ban)隨(sui)EGFRT790M突(tu)變(bian)陽(yang)性(xing)的局部(bu)晚(wan)期(qi)或(huo)轉(zhuan)移(yi)性非(fei)小(xiao)細(xi)胞(bao)肺癌(Non-Small Cell Lung Cancer,NSCLC)患(huan)者(zhe)的治疗。

贝福替尼此(ci)次(ci)獲(huo)批的适應(ying)癥(zheng)屬(shu)于二(er)線(xian)治疗适应症。6月2日,時(shi)代財(cai)经以(yi)投(tou)資(zi)者身(shen)份(fen)致(zhi)電(dian)贝达药业證(zheng)券(quan)部,相(xiang)關(guan)人(ren)士(shi)表示(shi),贝福替尼一线治疗适应症在(zai)今(jin)年1月份已经提(ti)交(jiao),目(mu)前(qian)正(zheng)在推(tui)进當(dang)中(zhong)。

贝福替尼為(wei)贝达药业第一代EGFR-TKI药物(wu)埃(ai)克(ke)替尼(商品名(ming):凱(kai)美(mei)納(na))的升(sheng)級(ji)产品,在耐(nai)药性等(deng)方(fang)面(mian)有(you)所(suo)提升。

公告顯(xian)示,贝福替尼系(xi)贝达药业與(yu)益(yi)方生物(688382.SH)合(he)作(zuo)開(kai)发,2018年12月,雙(shuang)方簽(qian)訂(ding)合作協(xie)議(yi),贝达药业取(qu)得(de)该第三代EGFR-TKI項(xiang)目(D0316)在合作區(qu)域(yu)(包(bao)括(kuo)中国大(da)陸(lu)、香(xiang)港(gang)和(he)臺(tai)灣(wan))的權(quan)益,并可(ke)獨(du)家在約(yue)定(ding)区域內(nei)进行(xing)产品开发及(ji)商业化的权利(li),贝达药业將(jiang)向益方生物支(zhi)付(fu)首(shou)付款、後(hou)續(xu)研(yan)发裏(li)程(cheng)碑(bei)款项,以及产品上市后的銷(xiao)售(shou)里程碑款项及约定比(bi)率(lv)的销售提成(cheng)費(fei)。

“获得国家药监局批准上市后,公司即(ji)可生产并销售贝福替尼,此次获批對(dui)公司營(ying)业收(shou)入(ru)具(ju)有積(ji)極(ji)作用。考(kao)慮(lv)到(dao)具体销售情(qing)況(kuang)可能(neng)受到市場(chang)環(huan)境(jing)变化、销售渠(qu)道(dao)等因素(su)的影(ying)響(xiang),具有一定的不(bu)確(que)定性。”贝达药业在公告中表示。

就(jiu)在宣(xuan)布贝福替尼成功(gong)上市之(zhi)前,贝达药业剛(gang)刚遭遇股價(jia)驚(jing)魂(hun)。5月30日,贝达药业股价闪崩,一日暴(bao)跌(die)超(chao)19%,總(zong)市值(zhi)蒸(zheng)发近(jin)60亿元(yuan)。而(er)上述(shu)利好(hao)也(ye)并未(wei)給(gei)贝达药业股价帶(dai)来提振(zhen)效(xiao)应。繼(ji)6月1日微(wei)跌0.87%之后,6月2日,贝达药业报收56.43元/股,微漲(zhang)0.98%,总市值为235.6亿元。

“從(cong)公司的角(jiao)度(du)来講(jiang),股价的涨跌有一定的市场情緒(xu)在,公司能做(zuo)的就是(shi)做好我(wo)們(men)的主(zhu)营业務(wu),做好药物研发,希(xi)望(wang)公司的股价能夠(gou)回(hui)到本(ben)身的价值。”前述证券部相关人士对时代财经表示。

靠(kao)一款抗癌药大卖超100亿

官(guan)網(wang)及天(tian)眼(yan)查(zha)资料(liao)显示,贝达药业成立(li)于2003年,总部位(wei)于浙(zhe)江(jiang)杭(hang)州(zhou),專(zhuan)註(zhu)于惡(e)性腫(zhong)瘤(liu)、糖(tang)尿(niao)病等重(zhong)大疾病的新药研发和生产。

2011年6月,由(you)贝达药业自(zi)主研发的中国第一個(ge)小分(fen)子靶向抗癌药鹽(yan)酸埃克替尼获批上市,用于具有EGFR基(ji)因敏(min)感(gan)突变的非小细胞肺癌(NSCLC)的治疗。

根(gen)據(ju)杭州市人民(min)政(zheng)府(fu)官网报道,埃克替尼的上市一舉(ju)打(da)破(po)进口(kou)壟(long)斷(duan),填(tian)補(bu)了国内空(kong)白(bai)。

在王(wang)牌(pai)药物的加(jia)持(chi)下(xia),贝达药业不僅(jin)在国内创新药市场上名聲(sheng)大噪(zao),而且获利頗(po)豐(feng)。

招(zhao)股書(shu)显示,2013年至(zhi)2016年上半(ban)年,贝达药业實(shi)现营收分別(bie)为4.81亿元、7.04亿元、9.15亿元及5.18亿元,2013年至2015年年均(jun)復(fu)合增(zeng)长率为37.95%;期間(jian)实现歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为1.78亿元、2.69亿元、3.45亿元及2.12亿元,2013年至2015年年均复合增长率达到39.12%。

埃克替尼貢(gong)獻(xian)了公司总营收中的絕(jue)大部分。招股书显示,2013年至2016年上半年,埃克替尼累(lei)計(ji)实现收入26.09亿元,期间占(zhan)公司主营业务收入和毛(mao)利比例(li)均超過(guo)98%。

2016年11月7日,贝达药业在深(shen)交所掛(gua)牌上市,其(qi)在招股书中披(pi)露(lu),上市募(mu)集(ji)资金(jin)投资项目全(quan)部圍(wei)繞(rao)公司的主营业务和发展戰(zhan)略(lve)展开,一方面擴(kuo)大埃克替尼的产能,实现規(gui)模(mo)效益,另(ling)一方面不断推进其他(ta)药物研发,并拓(tuo)展在全国範(fan)围内的销售网絡(luo),以及優(you)化公司信(xin)息(xi)系統(tong)。

但(dan)上市近7年,贝达药业再(zai)也沒(mei)有推出像(xiang)埃克替尼一樣(yang)的重磅(bang)新品,而埃克替尼始(shi)終(zhong)是贝达药业的营收支柱(zhu)。

2021年年报显示,2021年是埃克替尼上市的第10年,其累计销售超百亿。另据歷(li)年年报,2013-2016年,埃克替尼占公司当年总营收比例均超过96%。

而在醫(yi)保(bao)控(kong)费、创新药内卷(juan)的大背(bei)景(jing)下,贝达药业這(zhe)種(zhong)“躺(tang)賺(zhuan)”的日子似(si)乎(hu)也無(wu)法(fa)持续太(tai)久(jiu)。

根据年报,埃克替尼于2015年參(can)与首批国家药品价格(ge)談(tan)判(pan),2016年5月国家药品价格谈判結(jie)果(guo)公布,埃克替尼降(jiang)价54%,2017年2月被(bei)纳入新版(ban)国家医保目錄(lu),2018年7月再次降价3.86%。

目前,EGFR-TKI药物已经发展至第三代,并有望迎来第四代靶向药物,在中国及全球(qiu)市场的競(jing)爭(zheng)都(dou)堪(kan)称激烈(lie)。埃克替尼作为第一代EGFR-TKI药物,其面臨(lin)的竞争壓(ya)力(li)可見(jian)一斑(ban)。

时代财经结合药融(rong)雲(yun)數(shu)据庫(ku)数据统计,中国EGFR抑制剂上市药物已经达到9个,包括一代药物3个(吉(ji)非替尼、厄(e)洛(luo)替尼、埃克替尼),二代药物2个(阿(e)法替尼、达替尼),以及三代药物4个(奧(ao)希替尼、阿美替尼、伏(fu)美替尼、贝福替尼)。

“目前EGFR-TKI已经有了第三代药物,但是一代药物還(hai)是有它(ta)的市场,包括我们现在的临床(chuang)試(shi)驗(yan)研究(jiu),也证明(ming)一代药物在疗效和安(an)全性上有它好的地(di)方。另外(wai),埃克替尼的術(shu)后輔(fu)助(zhu)适应症也已经获批,对肺癌患者来讲,有了更(geng)多(duo)治疗的可能性。现在大家也比較(jiao)重視(shi)癌症的早(zao)期篩(shai)查,所以有手(shou)术可能性的病人也多了,所以我们希望它能在术后辅助上开拓一定的市场。”前述证券部相关人士对时代财经表示。

打造(zao)下一个大單(dan)品不易(yi)

2022年,贝达药业再度陷(xian)入“增收不增利”的怪(guai)圈(quan),全年总营收23.77亿元,同(tong)比增长5.82%;实现归母净利润1.45亿元,同比減(jian)少(shao)62.04%。

贝达药业在年报中解(jie)釋(shi)称,销售成本、研发投入等增加,支付股权激勵(li)费用,产品新适应证纳入国家医保目录等,是主要(yao)的业績(ji)影响因素。

而在今年一季(ji)度,贝达药业业绩继续下滑(hua),实现营收及归母净利润5.32亿元、5139.68萬(wan)元,同比下跌9.08%、38.58%。

除(chu)了延(yan)长埃克替尼的生命(ming)周(zhou)期,如(ru)何(he)制造下一个大单品,提振公司业绩,成为贝达药业眼下最(zui)迫(po)切(qie)解決(jue)的問(wen)題(ti)之一。

上述证券部相关人士告訴(su)时代财经,目前公司已经有4款上市药品,创新药公司本身就存(cun)在周期长问题,现在公司研发管(guan)线里的40多款药品也是在逐(zhu)步(bu)向前推进。“我们的目的都是希望最后能到达药品注冊(ce)上市的階(jie)段(duan),就穩(wen)稳推进吧(ba)。”

官网显示,目前,贝达药业有在研创新药项目40余(yu)项,18项进入临床试验,4项正在开展Ⅲ期临床试验。其中,盐酸恩(en)沙(sha)替尼项目全球多中心(xin)Ⅲ期临床试验正在推进,有望成为首个由中国企(qi)业主導(dao)在全球上市的肺癌靶向创新药。

ALK抑制剂恩沙替尼(商品名:贝美纳)由贝达药业和控股子公司Xcovery共(gong)同开发,于2020年11月获批,是中国第一个用于治疗ALK(间变性淋(lin)巴(ba)瘤激酶)突变晚期非小细胞肺癌的国产1类新药,

根据年报及公告,恩沙替尼是第二代ALK抑制剂,适用于ALK阳性的局部晚期或转移性非小细胞肺癌患者的治疗(即一线治疗适应症)。该药已于2023年初(chu)被纳入医保药品目录。

2022年4月,恩沙替尼擬(ni)用于ALK阳性的非小细胞肺癌术后辅助治疗的临床试验获得国家药监局批准,目前正在开展中。

肺癌分为非小细胞肺癌(NSCLC)和小细胞肺癌(SCLC),2022年12月发布在《中国循(xun)证医學(xue)雜(za)誌(zhi)》上的一篇(pian)研究显示,非小细胞肺癌是最常(chang)见的恶性肿瘤之一,在肺癌患者中占比约为80%~85%。2020年,我国肺癌发病率为34.8/10万,每(mei)年约有81.5万新增病例和71.5万死(si)亡(wang)病例,在中国约有3%~11%的非小细胞肺癌患者为ALK阳性。

“从数据上来讲,相对来說(shuo),ALK突变的总体发生率比较低(di)一點(dian),但不能说用药的市场很(hen)小,因为这也是一个市场,也存在一部分病人。”前述证券部相关人士表示。

财报数据显示,2022年,恩沙替尼销售額(e)占贝达药业同期主营业务收入的比例超过10%。

目前,国内获批的ALK靶向药物有輝(hui)瑞(rui)的克唑(zuo)替尼、諾(nuo)華(hua)制药的色(se)瑞替尼,以及羅(luo)氏(shi)公司的阿来替尼等。另外,第四代ALK靶向药也在开发中。

市场“内卷”的情况也出现在贝伐(fa)珠(zhu)单抗(MIL60,商品名:贝安汀(ting))上。

贝伐珠单抗是贝达药业首个获批的大分子药物,于2021年11月获批上市,适应症为转移性结直(zhi)腸(chang)癌和晚期、转移性或复发性非小细胞肺癌。这是一款生物类似药,其原(yuan)研药是跨(kua)国药企罗氏旗(qi)下基因泰(tai)克研发的“安維(wei)汀”。

国家药监局官网显示,除了贝伐珠单抗外,还有8家药企的生物类似药获批,包括信达生物(01801.HK)、百奥泰生物(688177.SH)等。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:广西百色凌云县