成功的关键词广告投放策略

成功的关键词广告投放策略 是现代互联网营销的重要手段之一。通过精准选择关键词、优化广告投放流程,企业可以实现更精确的定向投放,提高广告效果,达到营销目标。本文将从四个方面详细阐述成功的关键词广告投放策略,包括关键词选择、广告投放平台、投放流程优化和投放效果评估。

一、关键词选择

关键词选择是广告投放的第一步,也是最关键的一步。需要根据产品或服务的性质、目标受众以及竞争状况等因素来确定。

首先,需要通过市场调研获取目标受众的信息,了解他们的需求、兴趣和搜索行为,从而确定主要关键词。其次,根据竞争状况选择热门但不过于竞争激烈的关键词。最后,需要通过场景营销等手段选出一些长尾关键词,增加流量,提高转化率。

二、广告投放平台

广告投放平台是决定广告投放效果的重要因素之一。根据受众特征和投放需求选择合适的平台,可以提高广告的精准度和效果。

目前,常见的广告投放平台包括百度、谷歌、新浪等。不同平台有不同的特点,例如百度的搜索广告更具有定向性、谷歌的展示广告更具有覆盖面。根据产品或服务的性质、目标受众以及预算等因素来选择最适合的平台。

三、投放流程优化

投放流程优化是确保广告投放效果的关键因素之一。需要通过流程优化,提高广告的精准度和效果,并尽可能减少投放成本。

首先,需要制定投放计划,明确投放目标、时间和预算等要素。其次,根据选择的投放平台,进行广告创意和页面设计,并进行A/B测试,优化广告效果。最后,要建立投放跟踪机制,进行数据监控和分析,及时根据数据调整投放策略。

四、投放效果评估

投放效果评估是投放策略最后的环节,也是投放效果是否达到预期的关键因素之一。

首先,需要设定合理的投放效果指标,例如点击率、转化率等。其次,根据实际数据进行评估和分析,找出问题和改进空间。最后,要进行数据对比和追踪,及时调整投放策略,提高广告效果。

总结

成功的关键词广告投放策略是企业实现营销目标的重要手段之一。通过关键词选择、广告投放平台、投放流程优化和投放效果评估等四个方面的优化,可以提高广告的精准度、覆盖面和转化率,实现最大化效益。

问答话题:

问题一:如何选择最适合的广告投放平台?

答:选择最适合的广告投放平台需要根据产品或服务的性质、目标受众以及预算等因素来确定。可以通过市场调研、竞品分析等手段了解不同平台的特点和受众特征,结合企业自身的特点进行选择。例如,百度适合搜索广告,谷歌适合展示广告。

问题二:如何提高广告的转化率?

答:提高广告的转化率需要从多个方面入手。首先,需要精准选择关键词,确保广告的展示和受众的需要相匹配。其次,需要关注广告创意的设计和页面的设计,提高用户体验和转化度。最后,要建立投放跟踪机制,进行数据监控和分析,及时根据数据调整投放策略,提高广告效果。

成功的关键词广告投放策略 特色

1、化身强大的侠客,四处征战竞技,来直面种种强敌。

2、搭配不同的英雄玩家,装载更多的工具,精心设计的关卡中探索。

3、美甲人的专业采购平台,美甲好货一站购齐

4、政府监管,合规运营

5、更多实用功能,将时间与事件结合,高效生活,凸显中国风;

成功的关键词广告投放策略 亮点

1、享受最高的优惠价格

2、云菜谱库,烹饪一键启动,厨房烹饪轻松搞定,享受美味生活。

3、超级多的儿歌可以在线学习,锻炼小朋友的说话能力,除了有中文儿歌还有英文儿歌,更有趣。

4、武器多样:刀枪剑棍,折枝飞镖小石子

5、通过流媒体音乐的应用,或者把它放在后台同时做其他事情

huashenqiangdadexiake,sichuzhengzhanjingji,laizhimianzhongzhongqiangdi。dapeibutongdeyingxiongwanjia,zhuangzaigengduodegongju,jingxinshejideguankazhongtansuo。meijiarendezhuanyecaigoupingtai,meijiahaohuoyizhangouqizhengfujianguan,heguiyunyinggengduoshiyonggongneng,jiangshijianyushijianjiehe,gaoxiaoshenghuo,tuxianzhongguofeng;合(he)眾(zhong)偉(wei)奇(qi)即(ji)將(jiang)創(chuang)業(ye)板(ban)上(shang)會(hui),依(yi)賴(lai)單(dan)壹(yi)大(da)客(ke)戶(hu),研(yan)發(fa)費(fei)用(yong)率(lv)不(bu)及(ji)同(tong)行(xing)

據(ju)深(shen)交(jiao)所(suo)公(gong)告(gao),深圳(zhen)證(zheng)券(quan)交易(yi)所上市(shi)審(shen)核(he)委(wei)員(yuan)会定(ding)於(yu)2023年(nian)7月(yue)6日(ri)召(zhao)開(kai)2023年第(di)50次(ci)上市审核委员会审議(yi)会议,屆(jie)時(shi)将审议北(bei)京(jing)合众伟奇科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公司(si)(簡(jian)稱(cheng):合众伟奇)的(de)首(shou)发IPO申(shen)請(qing)事(shi)項(xiang),公司擬(ni)登(deng)陸(lu)创业板,光(guang)大证券為(wei)其(qi)保(bao)薦(jian)機(ji)構(gou)。

本(ben)次IPO,公司拟募(mu)資(zi)4.66億(yi)元(yuan),計(ji)劃(hua)用于“電(dian)力(li)配(pei)用电現(xian)場(chang)业務(wu)管(guan)理(li)雲(yun)平(ping)臺(tai)升(sheng)級(ji)擴(kuo)展(zhan)项目(mu)”、“智(zhi)慧(hui)能(neng)源(yuan)運(yun)營(ying)管理平台建(jian)設(she)项目”、“研发中(zhong)心(xin)建设项目”、“营銷(xiao)服(fu)务網(wang)絡(luo)升级项目”、“補(bu)充(chong)营运资金(jin)”。

(募集(ji)资金用途(tu),圖(tu)片(pian)來(lai)源:招(zhao)股書(shu))

公司成(cheng)立(li)于2013年,是(shi)一家(jia)專(zhuan)业軟(ruan)件(jian)开发與(yu)技術(shu)服务商(shang),主(zhu)营业务是基(ji)于新(xin)一代(dai)信(xin)息(xi)技术为电力能源等(deng)行业客户提(ti)供(gong)信息化(hua)、數(shu)字(zi)化建设綜(zong)合解(jie)決(jue)方(fang)案(an)。

截(jie)至(zhi)最(zui)新招股书簽(qian)署(shu)日,公司的控(kong)股股東(dong)为上海(hai)京豫(yu),其持(chi)有公司35,108,129股,占(zhan)公司股份的65.56%。其中,曹(cao)伏(fu)雷(lei)直(zhi)接(jie)持有上海京豫49.474%的出(chu)资份額(e),付(fu)勇(yong)直接持有上海京豫48.225%的出资份额,二(er)人(ren)通(tong)過(guo)上海京豫間(jian)接控制(zhi)公司65.56%股份,为公司共(gong)同實(shi)際(ji)控制人。

(股權(quan)結(jie)构图,图片来源:招股书)

1.综合毛(mao)利(li)率逐(zhu)年下(xia)滑(hua)

合众伟奇的主要(yao)產(chan)品(pin)線(xian)包(bao)括(kuo)电力配用电環(huan)節(jie)的现场业务管理、营销计量(liang)生(sheng)产管理、营销计量質(zhi)量管理等。

近(jin)年来,隨(sui)著(zhe)國(guo)家政(zheng)策(ce)的大力支(zhi)持以(yi)及各(ge)領(ling)域(yu)信息化水(shui)平的不斷(duan)提升,我(wo)国软件和(he)信息技术服务业獲(huo)得(de)了(le)持續(xu)发展。

工(gong)信部(bu)数据顯(xian)示(shi),2022年我国软件与信息技术服务业实现收(shou)入(ru)为10.81萬(wan)亿,同比(bi)增(zeng)長(chang)11.2%,占GDP比重(zhong)達(da)8.93%,在(zai)国民(min)經(jing)濟(ji)中占据重要地(di)位(wei)。

(2012-2022年我国软件业务收入情(qing)況(kuang),数据来源:软件和信息技术服务业統(tong)计公報(bao))

经营业績(ji)方面(mian),2020年至2022年,合众伟奇的营业收入分(fen)別(bie)为2.88亿元、3.69亿元、4.36亿元,相(xiang)對(dui)應(ying)的歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为5701.98万元、6506.32万元、6851.35万元。公司业绩呈(cheng)现穩(wen)步(bu)增长,经营活(huo)動(dong)产生的现金流(liu)量净额存(cun)在較(jiao)大波(bo)动,2022年由(you)正(zheng)轉(zhuan)負(fu)。

(主要財(cai)务数据及指(zhi)標(biao),图片来源:招股书)

值(zhi)得一提的是,公司收入存在明(ming)显的季(ji)节性(xing)特(te)征(zheng)。报告期(qi)內(nei),公司各類(lei)业务主要集中在电力行业,主要客户为国家电网及下屬(shu)单位。受(shou)电网企(qi)业年度(du)采(cai)購(gou)預(yu)算(suan)及审批(pi)周(zhou)期影(ying)響(xiang),其电力信息化采购业务通常(chang)在下半(ban)年進(jin)行驗(yan)收和项目结算,導(dao)致(zhi)公司销售(shou)收入一般(ban)下半年,尤(you)其是第四(si)季度较高(gao),占比在50%左(zuo)右(you)。

(公司报告期内各季度营业收入情况,图片来源:招股书)

按(an)产品服务类别划分,公司的软件开发与实施(shi)、技术服务业务收入占比较高,报告期各期合计占比均(jun)在80%以上。

报告期内,公司综合毛利率分别为59.48%、51.78%和50.39%,呈现逐年下滑的態(tai)勢(shi),其中2021年下降(jiang)幅(fu)度较大,主要是由于软件开发与实施业务毛利率下滑所致,2021年公司多(duo)款(kuan)产品處(chu)于推(tui)廣(guang)初(chu)期,相關(guan)产品实施成本较高。

此(ci)外(wai),人力成本也(ye)不容(rong)忽(hu)視(shi)。报告期内,公司職(zhi)工薪(xin)酬(chou)總(zong)额分别为1.07亿元、1.54亿元、1.96亿元,呈逐年上升趨(qu)势。

(公司分产品服务的收入占比及毛利率情况,图片来源:招股书)

(综合毛利率与可(ke)比上市公司的对比情况,图片来源:招股书)

报告期内,公司研发费用分别为5890.58万元、6292.75万元、7391.98万元,占营业收入的比重由20.46%降至16.95%,考(kao)慮(lv)研发费资本化後(hou),公司研发费用率不及同行业可比上市公司的水平。

(考虑研发费资本化后,公司研发投(tou)入率与同行业可比上市公司对比情况,图片来源:招股书)

2.依赖单一大客户

根(gen)据招股书,目前(qian)合众伟奇的产品及服务已(yi)覆(fu)蓋(gai)国家电网27個(ge)省(sheng)级电力公司及其下属单位。

其中,公司的采集运維(wei)閉(bi)环管理系(xi)统,已成为国家电网全(quan)面支撐(cheng)电力采集运维工作(zuo)的重要产品,线損(sun)精(jing)益(yi)化管理系统、反(fan)竊(qie)电監(jian)控系统等一系列(lie)产品也正在国家电网内部持续推广。

2019年,公司开始(shi)开拓(tuo)南(nan)方电网的业务,目前公司产品及服务已经进入到(dao)南方电网2个省级电力公司。

事实上,公司存在客户高度集中的風(feng)險(xian)。合並(bing)后报告期各期,公司前五(wu)大客户销售收入占营业收入比例(li)約(yue)为85%,客户集中度比较高,其中第一大客户为国家电网及其下属单位,其销售收入占营业收入比例分别为74.21%、72.75%、66.79%。

(公司前五大客户情况,图片来源:招股书)

未(wei)来若(ruo)国家电网公司調(tiao)整(zheng)信息化领域的投资计划、改(gai)變(bian)与信息化服务廠(chang)商的合作模(mo)式(shi),或(huo)者(zhe)公司的产品服务不能滿(man)足(zu)国家电网公司及其下属单位的需(xu)求(qiu),都(dou)将可能对公司经营业绩产生不利影响。

受营业規(gui)模、收入季节性特征及所处行业的业务回(hui)款特點(dian)影响,合众伟奇還(hai)存在应收賬(zhang)款余(yu)额较大及壞(huai)账风险。报告期各期末(mo),公司应收账款余额分别为1.49亿元、2.36亿元、3.69亿元,占當(dang)期营业收入的比重分别为51.91%、63.85%和84.69%,占资产总额比例分别为47.91%、42.82%和63.09%,应收账款余额较大,且(qie)占比逐年提升,公司缺(que)乏(fa)一定的回款能力。

随着经营规模的扩大,未来公司的应收账款余额可能持续增加(jia),或将影响公司经营性现金流入,对公司经营产生不利影响,同时也可能发生应收账款坏账风险。

(报告期内公司应收账款情况,图片来源:招股书)

3.结語(yu)

作为一家信息化服务商,近年来合众伟奇取(qu)得较快(kuai)发展,不过目前公司整體(ti)规模仍(reng)然(ran)较小(xiao),這(zhe)在一定程(cheng)度上制约着公司综合服务水平和行业知(zhi)名(ming)度的提升。未来公司仍需加強(qiang)研发工作,加速(su)产品叠(die)代,提升公司的综合实力,并拓展新興(xing)业务领域,扩大客户圈(quan)層(ceng),培(pei)育(yu)盈(ying)利增长点。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更(geng)多

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发布于:广西百色田东县