发掘文化内涵-文化类广告

发掘文化内涵-文化类广告的重要性

文化类广告是以文化传承和展示为主要内容的广告形式。通过广告推广的产品和服务与文化内涵相结合，激发受众的文化认同感和情感共鸣，达到品牌营销的目的。发掘文化内涵-文化类广告的重要性不仅在于营销效果，更在于传承文化、凝聚民族精神的意义上。

一、发掘文化内涵，增强品牌认同感

文化类广告以文化传承和传播为宗旨，其受众群体是具有同一文化背景的人群。发掘文化内涵，探究文化价值，将文化元素融入广告创意，不仅能够引发受众的文化共鸣，增强品牌的认同感，还能够唤起受众对传统文化的关注与热爱。例如，2016年春节期间，东风汽车推出了由中国名车出品的东风风神A30广告片，片中运用了大量中国传统文化元素，如春联、年画、诗词等，将东方之美，徐徐展现的品牌理念与中国传统文化相结合，成功地激发了受众的文化认同感，提升了品牌的美誉度。

二、文化类广告传承与展示文化价值

文化类广告不仅是品牌营销的手段，更是文化传承的载体。文化类广告通过对文化内涵的挖掘和展现，向受众传递文化价值观念，起到了宣传、推广和弘扬文化的作用，同时也是文化普及的途径。例如，百威啤酒的广告《乡村篇》通过对乡村生活的描绘与展示，向受众传递了自然、纯净、简单的品牌理念，同时也展现了中国乡村文化的风貌和生活方式，起到了推广文化的作用。

三、文化类广告具有广泛的社会影响力

文化类广告具有广泛的社会影响力，它不仅仅是品牌广告，更是文化传播的重要手段。通过广告传达的文化信息，可以引起受众对文化的共鸣和认同，同时也可以促进社会文化的发展和进步。例如，2018年进口家电品牌三星推出的中国味道系列广告，通过展现中国不同地域的饮食文化和家庭情感，引发了消费者的品牌关注和热议，同时也为中国饮食文化的传承和发展做出了贡献。

四、文化类广告要符合时代发展潮流

文化类广告不应仅仅停留在传统文化的展示与宣传，更应该符合时代的发展潮流，创新广告思维，拓展文化内涵和表现形式，以适应受众文化需求和市场竞争的变化。例如，2019年咖啡品牌星巴克推出的星礼广告，与传统的文化类广告不同，从不同年龄、职业、性别的人群需求入手，创新推出了个性化星礼礼盒，并通过各种新媒体平台宣传推广，成功地吸引了年轻人的关注与参与，提升了品牌知名度和美誉度。

总结

发掘文化内涵-文化类广告是传承和推广文化的重要手段，它在品牌营销的同时，也起到了弘扬传统文化、凝聚民族精神和推广社会文化的作用。文化类广告应充分发挥其传播和推广文化的优势，结合时代发展潮流和市场需求，拓展文化内涵和表现形式，为文化传承和发展做出更大的贡献。

问答话题

Q1：文化类广告有哪些常见的表现形式？A1：文化类广告的表现形式常见的有以下几种：通过民间艺术形式进行文化展示，如戏曲、民乐、民俗等；通过传统文化元素进行品牌推广，如春联、年画、诗词等；通过特定地域文化进行品牌推广，如饮食文化、地方文化等。Q2：文化类广告推广的产品和服务应如何与文化内涵相结合？A2：文化类广告应以传递文化内涵为主要目的，在推广产品和服务的同时，要以文化元素为载体，将品牌价值与文化内涵相结合，形成情感共鸣和文化认同感。例如，可以通过广告中的人物、场景、语言等元素，展现品牌和文化之间的联系，达到品牌传播和文化传承的双重效果。

发掘文化内涵-文化类广告特色

1、实践功能很不错

2、戮仙战纪oppo客户端

3、您可以使用制作的视频随时参与挑战，享受挑战成功的喜悦

4、精品排行：编辑精选榜，打开书架，让优质书籍排行榜告别丢。

5、增加身份证扫描功能。

发掘文化内涵-文化类广告亮点

1、相亲时，它已经成为拉开距离打破壁垒的破冰神器。

2、你们自己陷入困境，因为你的邪恶的邻居真的很危险

3、大量的汽车跑车客车，卡车可供选择

4、来自世界各地实时数据

5、双偏向：精魂的属性在分配上偏向某两个属性；

shijiangongnenghenbucuoluxianzhanjioppokehuduanninkeyishiyongzhizuodeshipinsuishicanyutiaozhan，xiangshoutiaozhanchenggongdexiyuejingpinpaixing：bianjijingxuanbang，dakaishujia，rangyouzhishujipaixingbanggaobiediu。zengjiashenfenzhengsaomiaogongneng。BOSS直(zhi)聘(pin)上(shang)線(xian)沈(shen)騰(teng)“友(you)好(hao)溝(gou)通(tong)”表(biao)情(qing)包(bao)，網(wang)友：求(qiu)職(zhi)招(zhao)聘必(bi)備(bei)

近(jin)日(ri)，有(you)网友發(fa)現(xian)，BOSS直聘App內(nei)新(xin)上线了(le)壹(yi)套(tao)沈腾表情包。用(yong)戶(hu)在(zai)BOSS直聘聊(liao)天(tian)頁(ye)面(mian)點(dian)擊(ji)表情包圖(tu)標(biao)，即(ji)可(ke)查(zha)看(kan)全(quan)套表情。

表情包面向(xiang)平(ping)臺(tai)全用户，主(zhu)要(yao)分(fen)為(wei)兩(liang)類(lei)：一类是(shi)“氛(fen)圍(wei)組(zu)”表情包，包括(kuo)“加(jia)油(you)”“比(bi)心(xin)”等(deng)適(shi)用於(yu)打(da)招呼(hu)、結(jie)束(shu)對(dui)話(hua)等常(chang)見(jian)沟通場(chang)景(jing)的(de)表情包；另(ling)一类是“嘴(zui)替(ti)型(xing)”表情包，例(li)如(ru)“這(zhe)題(ti)太(tai)難(nan)了”“人(ren)崗(gang)不(bu)匹(pi)配(pei)”等，可以(yi)幫(bang)用户傳(chuan)達(da)不便(bian)直說(shuo)的意(yi)思(si)。

表情包上线後(hou)，引(yin)发了网友討(tao)論(lun)。有网友認(ren)为这是“求职招聘必备”，“不知(zhi)道(dao)说啥(sha)的時(shi)候(hou)，发沈腾準(zhun)沒(mei)錯(cuo)”。也(ye)有网友结合(he)自(zi)身(shen)經(jing)歷(li)，表示(shi)沈腾这套表情包是社(she)恐(kong)人士(shi)的福(fu)音(yin)：“有次(ci)我(wo)想(xiang)改(gai)面試(shi)时間(jian)，又(you)不好意思直说，就(jiu)丟(diu)了個(ge)‘这题太难了’表情包，心理(li)負(fu)擔(dan)小(xiao)多(duo)了。”

BOSS直聘相(xiang)關(guan)负責(ze)人表示，和(he)沈腾合作(zuo)推(tui)出(chu)这套表情包，初(chu)衷(zhong)是帮助(zhu)求职招聘雙(shuang)方(fang)在更(geng)友好、和諧(xie)的氛围裏(li)沟通。“良(liang)好的沟通氛围可以讓(rang)人心情愉(yu)悅(yue)，而(er)表情包則(ze)是传遞(di)友好情緒(xu)的聊天好帮手(shou)，再(zai)加上沈腾的幽(you)默(mo)‘演(yan)繹(yi)’，我們(men)希(xi)望(wang)这套表情包能(neng)起(qi)到(dao)沟通潤(run)滑(hua)劑(ji)的作用。”

行(xing)業(ye)人士认为，從(cong)沟通成(cheng)本(ben)的角(jiao)度(du)來(lai)看，表情包内容(rong)生(sheng)動(dong)，发送(song)也很(hen)便捷(jie)，可以帮用户節(jie)省(sheng)部(bu)分文(wen)字(zi)沟通成本。从沟通效(xiao)率(lv)的角度来看，表情包作为文字語(yu)言(yan)的補(bu)充(chong)，能夠(gou)传递包括情感(gan)和態(tai)度在内的多種(zhong)信(xin)息(xi)，提(ti)高(gao)沟通效率。从用户體(ti)驗(yan)的角度来看，表情包可以为用户提供(gong)更个性(xing)化(hua)的選(xuan)擇(ze)，豐(feng)富(fu)社交(jiao)体验。

值(zhi)得(de)一提的是，这套表情包還(hai)传递了平等沟通的理念(nian)，如“拒(ju)絕(jue)歧(qi)視(shi)”表情包。比起常见的寒(han)暄(xuan)表情包，这类表情包更适用于求职招聘等正(zheng)式(shi)场合，也更具(ju)有正向引導(dao)作用。

據(ju)介(jie)紹(shao)，BOSS直聘一直致(zhi)力(li)于構(gou)建(jian)健(jian)康(kang)、平等、友好的求职招聘生态，先(xian)后開(kai)展(zhan)了“文明(ming)沟通”“反(fan)就业歧视”等專(zhuan)項(xiang)行动，並(bing)取(qu)得了一定(ding)成效。BOSS直聘发布(bu)的《2022年(nian)度平台治(zhi)理與(yu)服(fu)務(wu)報(bao)告(gao)》顯(xian)示，2022年第(di)四(si)季(ji)度，平台人身攻(gong)击、歧视、騷(sao)擾(rao)、索(suo)取隱(yin)私(si)等違(wei)規(gui)类型的用户舉(ju)报量(liang)同(tong)比降(jiang)幅(fu)均(jun)超(chao)過(guo)30%。

来源(yuan)：金(jin)融(rong)界(jie)資(zi)訊(xun)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

责任(ren)編(bian)輯(ji)：