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迪士尼最(zui)近(jin)在(zai)中国十(shi)分(fen)“忙(mang)碌(lu)”。

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

不(bu)到(dao)兩(liang)个月(yue)時(shi)間(jian)，国內(nei)已(yi)經(jing)相(xiang)繼(ji)有(you)天(tian)津(jin)、成(cheng)都(dou)、武(wu)漢(han)、青(qing)島(dao)四(si)个城(cheng)市(shi)傳(chuan)出(chu)要(yao)建迪士尼乐园的(de)消(xiao)息(xi)。6月6日(ri)，青岛市文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)遊(you)局(ju)局長(chang)潘(pan)峰(feng)公(gong)開(kai)回(hui)應(ying)稱(cheng)，青岛文游局壹(yi)直(zhi)高(gao)度(du)重(zhong)視(shi)主(zhu)題(ti)乐园項(xiang)目(mu)的招(zhao)商(shang)和建設(she)工(gong)作(zuo)，今(jin)年就(jiu)引(yin)進(jin)迪士尼项目與(yu)迪士尼公司(si)进行(xing)過(guo)多次(ci)對(dui)接(jie)。

6月3日，“湖(hu)北(bei)發(fa)布(bu)”微(wei)信(xin)公眾(zhong)號(hao)发文，近日有網(wang)友(you)詢(xun)問(wen)武汉市相關(guan)部(bu)門(men)能(neng)否(fou)引进迪士尼乐园，武汉市蔡(cai)甸(dian)區(qu)回应市商務(wu)局剛(gang)刚与迪士尼展(zhan)开初(chu)步(bu)洽(qia)談(tan)，努(nu)力(li)推(tui)動(dong)達(da)成项目落(luo)戶(hu)意向(xiang)。

更(geng)早(zao)前(qian)，成都龍(long)泉(quan)驛(yi)区在5月传出将迎来迪士尼乐园入(ru)駐(zhu)，起(qi)因(yin)是(shi)一張(zhang)网传龙泉驿区地(di)图中出現(xian)“迪士尼預(yu)留(liu)用(yong)地”；4月底(di)則(ze)传出迪士尼海(hai)洋(yang)乐园将建在天津濱(bin)海新(xin)区的中新生(sheng)態(tai)城。

然(ran)而(er)，無(wu)論(lun)是捕(bu)風(feng)捉(zhuo)影(ying)的消息，還(hai)是地方(fang)政(zheng)府(fu)主动表(biao)态，均(jun)在隨(sui)後(hou)遭(zao)到辟(pi)謠(yao)或(huo)者(zhe)不了了之(zhi)。6月3日，上(shang)海迪士尼度假(jia)区公共(gong)事(shi)务与传訊(xun)副(fu)總(zong)裁(cai)就代(dai)表迪士尼方面(mian)回应称，将在武汉建设迪士尼是假消息。

落户传聞(wen)四起的背(bei)后，折(zhe)射(she)出各(ge)地对於(yu)迪士尼乐园落地的殷(yin)切(qie)期(qi)盼(pan)。但(dan)截(jie)至(zhi)目前，全(quan)球(qiu)僅(jin)有六(liu)座迪士尼乐园，其(qi)中仅有在美(mei)国、中国分別(bie)建设有两座，尚(shang)无在一个国家(jia)建三个迪士尼乐园的先(xian)例(li)。

吸(xi)金(jin)能力超(chao)強(qiang)，誰(shui)都想(xiang)要一座迪士尼

為(wei)何(he)中国各个城市爭(zheng)前恐(kong)后希(xi)望(wang)引进迪士尼？

一份(fen)由(you)中国主题公园研(yan)究(jiu)院(yuan)等(deng)聯(lian)合(he)发布的《2022中国主题公园競(jing)争力評(ping)價(jia)報(bao)告(gao)》顯(xian)示(shi)，在納(na)入樣(yang)本(ben)的70家大(da)陸(lu)大型(xing)及(ji)特(te)大型主题乐园中，无论是项目影響(xiang)力、市場(chang)竞争力、区位(wei)竞争力、綜(zong)合排(pai)名(ming)等維(wei)度，上海迪士尼乐园均位列(lie)第一位，遙(yao)遥領(ling)先国内其他(ta)主题乐园。

迪士尼强大的竞争力与影响力，也(ye)意味(wei)著(zhu)(zhe)它(ta)所(suo)產(chan)生的经濟(ji)收(shou)益(yi)已不局限(xian)于项目本身(shen)，它将極(ji)大地帶(dai)动和提(ti)振(zhen)所在城市的经济与就業(ye)。

以(yi)上海迪士尼为例，2011-2016年乐园建设期间，项目固(gu)定(ding)资产投资对上海全市GDP年均拉(la)动0.44%，年均拉动新增(zeng)就业6.26萬(wan)人(ren)次。2016年6月-2019年6月开园期间，乐园消費(fei)对上海全市GDP年均拉动0.21%，乐园游客(ke)在滬(hu)消费对全市旅游产业收入年均貢(gong)獻(xian)4.09%；年均直接提供(gong)就业崗(gang)位1万余(yu)个，间接年均提供就业岗位超过6万人次。

今年4月，以上海迪士尼乐园为核(he)心(xin)区的上海国際(ji)旅游度假区官(guan)方披(pi)露(lu)，度假区开放(fang)運(yun)營(ying)7年来，已累(lei)計(ji)接待(dai)游客逾(yu)1.13亿人次，共實(shi)现旅游收入超615亿元(yuan)，创造(zao)直接就业岗位1.5万个。

“迪士尼”的虹(hong)吸能力同(tong)样在香(xiang)港(gang)迪士尼乐园上演(yan)。今年5月，香港迪士尼称在2022財(cai)政年度平(ping)均聘(pin)用約(yue)4700名全職(zhi)及1400名兼(jian)职員(yuan)工，仍(reng)舊(jiu)为香港旅游及家庭(ting)娛(yu)乐行业最大雇(gu)主之一。过去(qu)17年，度假区合共为香港经济带来高达约1161亿港元增加(jia)值(zhi)，相等于本地生产总值0.27%，累计创造27.72万个职位。

依(yi)靠(kao)一座頂(ding)級(ji)主题乐园来带动周(zhou)邊(bian)区域(yu)发展、拉动相关产业投资、解(jie)決(jue)人口(kou)就业、提升(sheng)城市形(xing)象(xiang)，对想要引入迪士尼的城市来說(shuo)，這(zhe)显然是一门不錯(cuo)的生意。

主题乐园来圈(quan)地，賣(mai)完(wan)住(zhu)宅(zhai)就爛(lan)尾(wei)

然而，不是所有城市都具(ju)備(bei)承(cheng)載(zai)一座迪士尼乐园的能力。

中国主题公园研究院院长林(lin)煥(huan)傑(jie)就指(zhi)出，中国落地第三座迪士尼主题公园的可(ke)能性(xing)不大。“在目前国内的城市中，很(hen)難(nan)找(zhao)到在经济、氣(qi)候(hou)、交(jiao)通(tong)、當(dang)地文化消费水(shui)平及年齡(ling)結(jie)構(gou)等等各方面，都如(ru)上海、香港一样的城市，而北京(jing)已有環(huan)球影城落地。”

林焕杰进一步称，第三座迪士尼如若(ruo)到来，还将对中国本土(tu)的主题乐园造成較(jiao)大的沖(chong)擊(ji)与挑(tiao)戰(zhan)。

而各个城市紛(fen)纷希望引进迪士尼这样的国际主题乐园，而非(fei)本土品(pin)牌(pai)，很重要的考(kao)慮(lv)在于大部分本土主题乐园輻(fu)射能力有限，且(qie)屢(lv)现烂尾。

事实上，自(zi)上世纪90年代，本土主题乐园便(bian)进入了快(kuai)速(su)发展期，以长隆(long)、華(hua)僑(qiao)城、华强方特、海昌(chang)等为代表的品牌也在擴(kuo)张中奮(fen)起直追(zhui)。同时，伴(ban)随着房(fang)地产行业的快速发展，部分主题乐园通过“旅游+地产”模(mo)式(shi)大肆(si)拿(na)地开发。

轟(hong)轰烈(lie)烈的国内主题乐园开发潮(chao)中，有不少(shao)賺(zhuan)足(zu)了噱(xue)頭(tou)的乐园项目淪(lun)为烂尾工程(cheng)或倒(dao)閉(bi)。在6月3日“湖北发布”发布的《迪士尼乐园有望落户武汉》一文中，网友询问武汉能否引进迪士尼乐园时就提及，蔡甸区靠近后宮(gong)湖地塊(kuai)还有大把(ba)的空(kong)地，請(qing)抓(zhua)住機(ji)會(hui)把迪士尼引进来，彌(mi)補(bu)世茂(mao)嘉(jia)年华的遺(yi)憾(han)。

留言(yan)中提到的“世茂嘉年华”为开发商世茂集(ji)團(tuan)在2009年就規(gui)劃(hua)落地的蔡甸区文旅项目。該(gai)项目占(zhan)地达800畝(mu)，将建设国内最大的室(shi)内主题乐园，计划5年完工，未(wei)来年营业額(e)预计可达100亿元。由于世茂嘉年华规划，配(pei)套(tao)的住宅项目世茂龙灣(wan)一度引发購(gou)買(mai)熱(re)潮。

如今，距(ju)離(li)规划落地过去十余年，世茂龙湾房产銷(xiao)售(shou)早已收尾，世茂嘉年华仍无疾(ji)而終(zhong)。

即(ji)便是近年来引入知(zhi)名的海外(wai)主题公园品牌，成功(gong)落地项目的也鳳(feng)毛(mao)麟(lin)角(jiao)。以同样頗(po)受(shou)关註(zhu)的乐高主题乐园为例，其曾(zeng)于2018-2020年间在上海、深(shen)圳(zhen)、四川(chuan)簽(qian)约落地3座主题乐园，其中上海、深圳尚在建设期，而四川乐高项目则因为合作方环球融(rong)创会展文旅集团资金问题一度停(ting)滯(zhi)。直到今年3月，四川省(sheng)旅投集团接替(ti)融创入主项目。

1/3的乐园在亏損(sun)，迪士尼不想砸(za)招牌

迪士尼对于中国的主题乐园市场来说无疑(yi)是一块金招牌。

尤(you)其是上海迪士尼乐园，每(mei)年吸引着全国各地超千(qian)万的客流(liu)量(liang)，一个游乐项目排隊(dui)數(shu)小(xiao)时成为常(chang)态。但光(guang)环之下(xia)，于迪士尼而言，建设一座主题乐园並(bing)不是穩(wen)赚不賠(pei)的生意。

截至目前，世界(jie)上共有六座迪士尼乐园，分布在美国加利(li)福(fu)尼亞(ya)州(zhou)、佛(fo)羅(luo)裏(li)达州，日本東(dong)京，法(fa)国巴黎，中国香港、上海，其中有将近三分之一的迪士尼乐园處(chu)于常年亏损狀(zhuang)态。

在浪(lang)漫(man)的法国巴黎，迪士尼所营造的童(tong)話(hua)世界沒(mei)有如願(yuan)受到追捧(peng)，甚(shen)至被(bei)称为“全球最失(shi)敗(bai)的迪士尼乐园”。

事实上，迪士尼对于巴黎迪士尼投注了諸(zhu)多心血(xue)。作为歐(ou)洲(zhou)第一家迪士尼乐园，在投入10亿元美元将巴黎迪士尼初期建设完畢(bi)之后，华特迪士尼不斷(duan)追加投资，至1995年时，建造成本已累计达到了50亿美元。

然而，巴黎迪士尼在开业第一年（1992年）就遭遇(yu)了慘(can)败，亏损3.5亿美元。一組(zu)2018年的数據(ju)显示，运营了26年的巴黎迪士尼累计亏损近22亿美元，折合约157亿元人民(min)幣(bi)，当中仅有两年实现了盈(ying)利。

这背后有着诸多因素(su)影响，包(bao)括(kuo)迪士尼开业时欧洲经济正(zheng)处于不景(jing)气时期；選(xuan)址(zhi)靠近市中心，无法带动酒(jiu)店(dian)消费；本土化不夠(gou)導(dao)致(zhi)文化冲突(tu)，以及迪士尼自身盲(mang)目投资等。

2013年，欧洲发起了一份“拯(zheng)救(jiu)巴黎迪士尼乐园”的请愿書(shu)，有5000多人參(can)与；2018年华特迪士尼向巴黎迪士尼追加25亿美元资助(zhu)用于扩建乐园，还表示2021年之后该乐园可以轉(zhuan)亏为盈，但成效(xiao)不算(suan)显著。迄(qi)今为止(zhi)，巴黎迪士尼项目已亏损了近三十年。

另(ling)一个常年亏损的则是香港迪士尼。2005年，香港迪士尼开业，它成为日本东京迪士尼后亚洲的第二(er)座迪士尼乐园，但也是最小的迪士尼乐园。

作为中国第一座迪士尼乐园，其有近一半的客流来自内地。不过，自2015年起，由于内地客流下降(jiang)，香港迪士尼开始(shi)了常年的亏损。据統(tong)计，2015-2022年香港迪士尼錄(lu)得(de)亏损共81.13亿港元，其中2020-2022年的长时间闭园加重了亏损程度。据披露，近三年香港迪士尼亏损达72亿港元。

香港迪士尼乐园行政总裁莫(mo)偉(wei)庭于今年5月曾表示，五(wu)一假期期间，入园的内地游客数目已恢(hui)復(fu)至2019财年水平，其中客源主要来自臨(lin)近的廣(guang)东省。莫伟庭预计，乐园来年的訪(fang)客会是香港、内地及海外各占三分一。

这或也從(cong)側(ce)面佐(zuo)證(zheng)，中国市场很难容(rong)得下第三座主题乐园。林焕杰对时代财经指出，在第一座迪士尼乐园建成之后的68年里，全球仅建了6座迪士尼乐园，因为迪士尼乐园的落地除(chu)了考虑全球的布局，还要思(si)考打(da)造精(jing)品和饑(ji)餓(e)营销，“多一座迪士尼也会造成自我(wo)竞争。”

此(ci)外，自2016年上海迪士尼开园至今，华特迪士尼公司已将近7年未有新乐园落地及相关规划披露。

而这些(xie)已落成的乐园项目每年还面临着大量修(xiu)繕(shan)、更新，甚至扩建投入。如即将邁(mai)入开园七(qi)周年的上海迪士尼，便计划在年内开放“瘋(feng)狂(kuang)动物(wu)城”新主题园区，这也是全球迪士尼乐园中首(shou)个以“疯狂动物城”为主题的园区。

或許(xu)对于华特迪士尼而言，六座迪士尼乐园已经足够其忙活(huo)了，目前并不需(xu)要在中国找尋(xun)第三座迪士尼乐园。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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