「电台广告」如何撰写有效宣传语?

如何撰写有效宣传语

电台广告是一种传统的广告方式,尽管在数字化时代,电台广告的受众和影响力都有所下降,但对于某些特定的品牌和受众,电台广告仍然是一种有效的宣传方式。而宣传语则是电台广告中最重要的元素之一,如何撰写有效的宣传语成为了品牌营销的重要议题。下面将从几个方面对如何撰写有效的宣传语进行详细阐述。

1. 突出产品或服务的独特性

在撰写宣传语的过程中,突出产品或服务的独特性是非常重要的。仅仅是简单地描述产品或服务的基本信息是不足以吸引潜在受众的眼球的。因此,需要在宣传语中突出产品或服务的独特性,让受众感受到产品或服务与众不同,进而激发其进一步了解的兴趣。例如,一家健身房可以使用让健身成为生活的一部分这样的宣传语,强调健身不仅仅是一个单纯的锻炼活动,而是可以成为生活方式的一部分,从而吸引更多的健身爱好者。

2. 简明扼要,言简意赅

在电台广告中,宣传语的时间非常有限,通常只有数秒钟的时间,因此,在撰写宣传语时,要尽可能的言简意赅,让受众尽快获取产品或服务的核心信息。并且,宣传语应该简明扼要,让受众很容易记忆和传播。例如,快递品牌顺丰可以使用顺丰,让物流更简单这样的宣传语,简洁明了地表达了顺丰的核心优势,易于受众理解和记忆。

3. 以情动人,引起共鸣

宣传语除了要突出产品或服务的独特性和简明扼要,还应该以情动人,引起共鸣。情感因素在消费者购买决策中起着至关重要的作用,如果宣传语能够引起受众的共鸣和情感共振,就更容易获得购买意愿。例如,乳制品品牌蒙牛可以使用品牌是一份承诺这样的宣传语,表达品牌对于消费者的承诺,引起消费者的共鸣。

4. 化繁为简,直击人心

在撰写宣传语时,需要将复杂的概念和信息化繁为简,直击人心。宣传语的目的是让受众了解产品或服务的核心信息,并且激发其购买意愿,因此,宣传语中的信息应该是易于理解和记忆的。例如,家电品牌美的可以使用再生活,美的相伴这样的宣传语,以简单明了的方式表达出美的品牌的核心价值观和品牌理念。总之,撰写有效宣传语需要突出产品或服务的独特性,简明扼要,以情动人,化繁为简。只有这样,才能在电台广告中打造出引人注目的宣传语,吸引潜在受众的眼球,进而提高品牌的知名度和影响力。

问答话题

Q1:电台广告的受众主要是谁?A1:电台广告的受众主要是具有一定年龄和受教育水平的人群,如30-4岁的中产阶级人群和高中及以上学历的人群。但随着数字化时代的到来,电台广告的受众也在逐渐变化,出现了更多的年轻受众和互动性更强的形式。Q2:宣传语中是否需要加入广告语言,如最好最优惠等?A2:在撰写宣传语时,尽量避免使用宣传用语,如最好最优惠等。这样的用语往往是夸大和夸张的表达,容易引起消费者的不信任和反感。宣传语应该突出产品或服务的独特性和核心优势,让消费者能够真实地体验到其价值,而非通过夸大其优势来获得消费者的认同。Q3:宣传语的长度应该有多长?A3:在电台广告中,宣传语的长度应该尽可能的短小,通常在10秒钟以内。因为电台广告的时间非常有限,精简的宣传语能够更好地吸引受众的注意力和记忆。但是在其他广告形式中,如平面广告、视频广告等,宣传语的长度可以更长一些,以便更好地表达产品或服务的核心信息。

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? 文(wen) 觀(guan) 察 者(zhe) 網(wang) 熊(xiong)超(chao)然(ran)

從(cong)當(dang)地(di)時(shi)間(jian)6月(yue)27日(ri)發(fa)生(sheng)“警察射(she)殺(sha)少(shao)年”事(shi)件(jian)開(kai)始(shi),壹(yi)場(chang)大(da)規(gui)模(mo)抗(kang)議(yi)示(shi)威(wei)在(zai)法(fa)國(guo)各(ge)地蔓(man)延(yan),甚(shen)至(zhi)逐(zhu)漸(jian)演變(bian)為(wei)暴(bao)力(li)騷(sao)亂(luan) 。当前(qian),马克龙政(zheng)府(fu)正(zheng)極(ji)力試(shi)圖(tu)控(kong)制(zhi)局(ju)勢(shi),因(yin)为這(zhe)已(yi)經(jing)讓(rang)人(ren)想(xiang)起(qi)了(le)2005年在法国爆(bao)发的(de)那(na)场持(chi)續(xu)數(shu)周(zhou)的骚乱事件。

據(ju)法新(xin)社(she)、“政客(ke)新聞(wen)网”歐(ou)洲(zhou)版(ban)当地时间6月29日報(bao)道(dao),为應(ying)對(dui)全(quan)国性(xing)骚乱,法国總(zong)統(tong)马克龙当天(tian)上(shang)午(wu)召(zhao)开了緊(jin)急(ji)內(nei)閣(ge)會(hui)议,其(qi)政府部長(chang)們(men)取(qu)消(xiao)了所(suo)有(you)“非(fei)優(you)先(xian)行(xing)程(cheng)”,旨(zhi)在緩(huan)解(jie)困(kun)擾(rao)全国的紧張(zhang)局势。

此(ci)前,在27日晚(wan)间導(dao)致(zhi)首(shou)都(dou)巴(ba)黎(li)31人被(bei)捕(bu)和(he)24名警察受(shou)傷(shang)後(hou),裏(li)爾(er)、图盧(lu)茲(zi)、亞(ya)眠(mian)、第(di)戎(rong)等(deng)多(duo)地於(yu)28日晚间也(ye)爆发骚乱,民(min)眾(zhong)上街(jie)點(dian)燃(ran)路(lu)邊(bian)垃(la)圾(ji)箱(xiang)、焚(fen)燒(shao)車(che)輛(liang)以(yi)及(ji)燃放(fang)煙(yan)花(hua),警民沖(chong)突(tu)事件不(bu)斷(duan)发生,一夜(ye)之(zhi)间又(you)有150人被逮(dai)捕。

法国内政部长傑(jie)拉(la)尔德(de)·達(da)尔马寧(ning)(Gerald Darmanin)表(biao)示,到(dao)29日晚,法国各地已经部署了大約(yue)4万名警察,以平(ping)息(xi)暴力骚乱,其中(zhong)在首都巴黎部署了5000人。政府還(hai)向(xiang)警方(fang)发出(chu)指(zhi)示,要(yao)求(qiu)他(ta)们避免在法国的貧(pin)困地區(qu)做(zuo)出任(ren)何(he)可(ke)能引(yin)发紧张局势加(jia)劇(ju)的行为。然而(er),当天晚间骚乱依(yi)舊(jiu)持续,法国各地又有100多人被捕。

“政客新闻网”欧洲版报道截(jie)图

18年后,同(tong)樣(yang)是(shi)北(bei)非移(yi)民少年之死(si)引发骚乱

对于近(jin)期(qi)一名法国警察在巴黎西(xi)郊(jiao)楠(nan)泰(tai)尔地区射杀一名17歲(sui)北非裔(yi)少年内尔(全名暫(zan)未(wei)公(gong)布(bu),Nahel M.),法国总统马克龙的回(hui)应非常(chang)迅(xun)速(su)且(qie)明(ming)確(que),他談(tan)到了“国家(jia)情(qing)緒(xu)”,認(ren)为这起事件是“無(wu)法解釋(shi)的”和“不可原(yuan)諒(liang)的”。

與(yu)此同时,马克龙也呼(hu)籲(xu)民众保(bao)持冷(leng)靜(jing),法新社29日还援(yuan)引马克龙的說(shuo)法稱(cheng),他认为因这起警察射杀少年事件而引发的骚乱是“沒(mei)有正当理(li)由(you)的”。

然而,29日晚,骚乱依旧持续。据法国24電(dian)視(shi)臺(tai)报道,当天楠泰尔地区舉(ju)行了一场默(mo)哀(ai)遊(you)行活(huo)動(dong),以紀(ji)念(nian)死去(qu)的少年内尔,然而現(xian)场警察和憤(fen)怒(nu)的抗议者在此過(guo)程中再(zai)度(du)发生冲突。当天晚间,法国各地已有100多人被捕。

目(mu)前,巴黎部分(fen)郊区已经實(shi)施(shi)宵(xiao)禁(jin),夜间宵禁时间从晚九(jiu)点到早(zao)六(liu)点,將(jiang)至少持续至当地时间7月3日。

当地时间6月30日,法国巴黎郊区楠泰尔市(shi),一名17岁少年遭(zao)警察射杀后引发抗议和骚乱。图自(zi)IC photo

“政客新闻网”欧洲版指出,法国近期爆发的骚乱与2005年震(zhen)撼(han)法国的那场骚乱,有著(zhe)一種(zhong)令(ling)人不安(an)的相(xiang)似(si)之處(chu)。

2005年10月27日,巴黎東(dong)北郊克利(li)希(xi)蘇(su)布瓦(wa)鎮(zhen)的兩(liang)名北非裔移民少年,因躲(duo)避警察盤(pan)查(zha)而不慎(shen)觸(chu)电死亡(wang),当地青(qing)少年发起首次(ci)骚乱后,后蔓延多处黑(hei)人移民居(ju)多的郊区,以及其他法国大城(cheng)市。种族(zu)暴力内乱持续近半(ban)個(ge)月,近万辆车与全国多处建(jian)築(zhu)物(wu)被烧毀(hui),2800多名嫌(xian)犯(fan)被捕入(ru)獄(yu)。

“和内尔一样,那两名死去的少年也有移民背(bei)景(jing),他们的死在許(xu)多人中间激(ji)起了一种不公正感(gan)。”由于当时的法国政府应对失(shi)当,骚乱不僅(jin)蔓延至全国,还波(bo)及到了德国和比(bi)利时。“政客新闻网”欧洲版指出,为了結(jie)束(shu)骚乱,当时法国政府被迫(po)宣(xuan)布国家進(jin)入“紧急狀(zhuang)態(tai)”。

“我(wo)擔(dan)心(xin)我们会重蹈(dao)18年前的覆(fu)轍(zhe),也就(jiu)是2005年。”前巴黎北部檢(jian)察官(guan)弗(fu)朗(lang)索(suo)瓦·莫(mo)林(lin)斯(si)(Francois Molins)说:“它(ta)(2005年法国骚乱)发展(zhan)得(de)非常迅速。我希望(wang)我们不会面(mian)臨(lin)同样的(情況(kuang)),每(mei)个人都能恢(hui)復(fu)理智(zhi)。”

此时发生爭(zheng)议事件,对马克龙來(lai)说“再糟(zao)糕(gao)不过”

回顧(gu)事件起因,6月27日上午,17岁少年内尔駕(jia)駛(shi)一辆黃(huang)色(se)奔(ben)馳(chi)牌(pai)小(xiao)汽(qi)车違(wei)反(fan)交(jiao)通(tong)规則(ze),被两名警察攔(lan)下(xia),之后不遵(zun)守(shou)警察指示繼(ji)续开车,被警察槍(qiang)擊(ji)身(shen)亡。

法新社报道称,警方初(chu)步(bu)报告(gao)顯(xian)示,其中一名警察开枪打(da)死了这名少年,是因为少年正开车撞(zhuang)向警察,但(dan)这一说法卻(que)与社交媒(mei)體(ti)上流(liu)傳(chuan)的一段(duan)后经法新社證(zheng)实的视頻(pin)相矛(mao)盾(dun)。

这段视频显示,两名警察站(zhan)在一辆静止(zhi)的黄色奔驰车旁(pang)边,其中一名警察用(yong)枪指着内尔,可以聽(ting)到他说“妳(ni)的頭(tou)要挨(ai)一枪了”。隨(sui)后,这辆汽车突然起步,这名警察似乎(hu)近距(ju)離(li)射击。汽车开出幾(ji)十(shi)米(mi)后撞上一处检查站,内尔身亡。

据报道,这名涉(she)事警察已因枪杀内尔而被指控故(gu)意(yi)杀人,目前已被拘(ju)留(liu),正在接(jie)受調(tiao)查。巴黎警察总长透(tou)露(lu),涉事警察经驗(yan)豐(feng)富(fu)、受到上級(ji)信(xin)任,开枪举动令人疑(yi)惑(huo)。

事件中被射杀的少年内尔 图自社交媒体

“政客新闻网”欧洲版认为,对马克龙来说,内尔悲(bei)慘(can)死亡的时间点可謂(wei)“再糟糕不过”。因養(yang)老(lao)金(jin)改(gai)革(ge)問(wen)題(ti),法国此前掀(xian)起了一场持续数周的大规模抗议活动,剛(gang)刚才(cai)有所平息。

马克龙在应对国内通貨(huo)膨(peng)脹(zhang)壓(ya)力的同时,还要处理俄(e)烏(wu)冲突导致的动蕩(dang)国家局势,而在去年大選(xuan)失去议会多数席(xi)位(wei)后,他的总统地位也有所削(xue)弱(ruo),对于反对派(pai)而言(yan),这是一个可以毫(hao)不留情攻(gong)击马克龙的机会。

雖(sui)然马克龙及其政府部长们呼吁保持冷静,但法国朝(chao)野(ye)上下難(nan)有共(gong)識(shi)。极右(you)翼(yi)政黨(dang)“国民聯(lian)盟(meng)”的议会領(ling)袖(xiu)瑪(ma)麗(li)娜(na)·勒(le)龐(pang)(Marine Le Pen)为警方辯(bian)護(hu),认为涉事警官有權(quan)享(xiang)有“无罪(zui)推(tui)定(ding)”待(dai)遇(yu),而左(zuo)翼的綠(lv)党领袖玛丽娜·通德利耶(ye)(Marine Tondelier)则抨(peng)击,“法国警察正变得美(mei)国化(hua)”。极左翼政党“不屈(qu)的法蘭(lan)西”党首让-呂(lv)克·梅(mei)朗雄(xiong)(Jean-Luc Mélenchon),也呼吁徹(che)底(di)改革法国的警察隊(dui)伍(wu)。

当地时间6月29日,法国巴黎郊区楠泰尔市举行默哀游行活动。图自《紐(niu)约时报》

法国郊区社会頑(wan)疾(ji)依然存(cun)在,且似乎难解

此外(wai),这起事件也再度突显出法国郊区的矛盾问题、盡(jin)管(guan)有人預(yu)測(ce)新冠(guan)疫(yi)情会导致法国郊区出现紧张局势,但情况相对还算(suan)平穩(wen),这在一定程度上源(yuan)于马克龙领导下的就業(ye)机会增(zeng)加,以及对較(jiao)贫困地区的投(tou)資(zi)增加。

然而,导致这场枪击事件和后续骚乱发生的因素(su)依然存在——种族主(zhu)義(yi)、警察暴力執(zhi)法、毒(du)品(pin)犯罪,以及民众对法国精(jing)英(ying)政治(zhi)的失望。

“孩(hai)子(zi)们受夠(gou)了,因为他们总是要面对警察的盘查,每天早上醒(xing)来时都感到恐(kong)懼(ju)。所以当你劃(hua)火(huo)柴(chai)时,紧张局势就会爆发。”法国政治分析(xi)人士(shi)克洛(luo)伊(yi)·莫兰(Chloé Morin)说道。她(ta)補(bu)充(chong)说:“要平息这种局面就更(geng)加复雜(za)了,因为政界(jie)人士也深(shen)陷(xian)于不信任危机。”

当地时间6月29日,法国巴黎郊区楠泰尔市,17岁少年遭警察射杀引发抗议,汽车被烧毁,示威者与警察发生冲突。图自IC photo

6月27日发生的内尔死亡事件,是法国今(jin)年第三(san)起在警方截停(ting)检查时发生的致命(ming)枪击事件。据路透社统計(ji),2022年,法国有13人在此類(lei)事件中死亡,而在2021年和2020年,这一死亡人数的数字(zi)分別(bie)是3人和2人。统计还显示,自2017年以来,法国大多数致命枪击事件的受害(hai)者或(huo)遇难者都为非洲裔或阿(e)拉伯(bo)裔。

“政客新闻网”欧洲版称,法国总统当然知(zhi)道其国内涉及警察暴力执法的指控,以及由此引发的骚乱事件,数量(liang)和速度增长有多麽(me)快(kuai)。在2018年和2019年的“黄背心”抗议運(yun)动期间,随着抗议強(qiang)度升(sheng)级,法国安全部队也采(cai)取了高(gao)压手(shou)段,暴力事件不断发生。

在2005年的骚乱中,时任法国内政部长是薩(sa)科(ke)齊(qi),他当时所谓“清(qing)洗(xi)郊区”的言論(lun)就被指控是在“煽(shan)动骚乱”,引发局势升级。不过,这並(bing)没有阻(zu)止他在2007年成(cheng)为法国总统。

而如(ru)今,对于马克龙目前的发聲(sheng)表态,“政客新闻网”欧洲版认为这些(xie)信息更像(xiang)是一种“綏(sui)靖(jing)政策(ce)”,并不像萨科齐当初那般(ban)激烈(lie),“但这些話(hua)不能保证被人们所听到”。

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发布于:陕西延安延川县