汽车广告必备！后玻璃贴上门，显眼利落

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>世(shi)界(jie)杯(bei)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)的(de)場(chang)外(wai)戰(zhan)事(shi)

文(wen) | 虛(xu)淵(yuan)玄(xuan)

還(hai)有(you)不(bu)到(dao)壹(yi)周(zhou)時(shi)間(jian)，第(di)二(er)十(shi)二屆(jie)世界杯就(jiu)要(yao)拉(la)開(kai)大(da)幕(mu)。

相(xiang)較(jiao)於(yu)此(ci)前(qian)數(shu)十年(nian)裏(li)的賽(sai)事，綠(lv)茵(yin)场上(shang)的新(xin)聞(wen)或(huo)許(xu)並(bing)無(wu)稀(xi)奇(qi)。然(ran)而(er)，作(zuo)為(wei)這(zhe)個(ge)世界上最(zui)受(shou)關(guan)註(zhu)的單(dan)項(xiang)活(huo)動(dong)，世界杯不僅(jin)是(shi)一项能(neng)點(dian)燃(ran)全(quan)球(qiu)球迷(mi)熱(re)情(qing)的體(ti)育(yu)赛事，同(tong)樣(yang)也(ye)最具(ju)“含(han)金(jin)量(liang)”的商(shang)业盛(sheng)會(hui)。

據(ju)媒(mei)体統(tong)計(ji)，2018年俄(e)羅(luo)斯(si)世界杯收(shou)入(ru)为53.57億(yi)美(mei)元(yuan)，而本(ben)届世界杯預(yu)计總(zong)收入为46.66亿美元。

数十亿美元的流(liu)水(shui)背(bei)後(hou)，世界杯不仅是32支(zhi)參(can)赛球隊(dui)的比(bi)拼(pin)，更(geng)是世界頂(ding)尖(jian)企业的赛场。无論(lun)是對(dui)于世界一流品(pin)牌(pai)，还是想(xiang)要迅(xun)速(su)揚(yang)名(ming)的成(cheng)長(chang)型(xing)企业來(lai)說(shuo)，世界杯无疑(yi)都(dou)是最佳(jia)的營(ying)銷(xiao)平(ping)臺(tai)。

这股(gu)交(jiao)匯(hui)著(zhe)流量與(yu)財(cai)富(fu)的浪(lang)潮(chao)之(zhi)中，中国企业的身(shen)影(ying)，同样明(ming)晰(xi)。

2010年南(nan)非(fei)世界杯，當(dang)“中国英利”四(si)个大字(zi)出(chu)現(xian)在(zai)世界杯赛场上时，中国球迷也沸(fei)騰(teng)了(le)，时隔(ge)8年，終(zhong)于在世界杯赛场上看(kan)到了“中国元素(su)”。

和(he)那(na)支由(you)範(fan)誌(zhi)毅(yi)、孫(sun)繼(ji)海(hai)所(suo)組(zu)成的“夢(meng)之队”不同的是，这一次(ci)，支撐(cheng)着“中国元素”的力(li)量是商业。

英利集(ji)團(tuan)，这家(jia)来自(zi)河(he)北(bei)保(bao)定(ding)的光(guang)伏(fu)巨(ju)頭(tou)，連(lian)續(xu)贊(zan)助(zhu)了2010南非、2014年巴(ba)西(xi)兩(liang)届世界杯。在2010年首(shou)次赞助世界杯之后，英利嘗(chang)到了“甜(tian)头”：2010年，英利出貨(huo)量翻(fan)一番(fan)，2011年继续增(zeng)长超(chao)50%，2012-2013年出货量连续穩(wen)居(ju)世界第一，当仁(ren)不讓(rang)的全球光伏第一企业。

对英利来说，獲(huo)得(de)在世界杯上超高(gao)曝(pu)光率(lv)的代(dai)價(jia)也相当不菲(fei)。据媒体報(bao)道(dao)，英利赞助世界杯的費(fei)用(yong)是8000萬(wan)美元。

支付(fu)了巨額(e)赞助费用的英利，成为世界杯官(guan)方(fang)赞助商后也自动获得了品牌曝光權(quan)、世界杯相关知(zhi)識(shi)產(chan)权的使(shi)用权、世界杯LOGO的使用权等(deng)顶級(ji)权益(yi)。

不過(guo)，能夠(gou)巨额赞助世界杯，也来自于英利在光伏領(ling)域(yu)的高收入。2008年，多(duo)晶(jing)矽(gui)价格(ge)從(cong)幾(ji)年前的20多美元/公(gong)斤(jin)，上漲(zhang)到500多美元/公斤，英利因(yin)价格暴(bao)涨賺(zhuan)得盆(pen)滿(man)缽(bo)满。

然而，这样的“好(hao)日(ri)子(zi)”终究(jiu)難(nan)以(yi)延(yan)续。

自2012年起(qi)，英利的主(zhu)要市(shi)场歐(ou)美地(di)區(qu)調(tiao)整(zheng)了光伏产业政(zheng)策(ce)，95%营收靠(kao)海外的英利沒(mei)能及(ji)时调整产业方向(xiang)，導(dao)致(zhi)公司(si)出现连年虧(kui)損(sun)。2015和2016年，英利曾(zeng)面(mian)臨(lin)10亿和14亿的債(zhai)務(wu)違(wei)約(yue)。

业績(ji)不佳也反(fan)應(ying)在股市上，2015年，英利的股价从高点的415美元/股下(xia)挫(cuo)到了只(zhi)有25美元/股。

雖(sui)然在2014年世界杯再(zai)度(du)亮(liang)相的英利想復(fu)制(zhi)4年前的輝(hui)煌(huang)，但(dan)是为时已(yi)晚(wan)，2018年退(tui)市前，英利的市值(zhi)已蒸(zheng)發(fa)超200亿元。

所幸(xing)，商场的浪潮，终究不会因为一家企业的沈(chen)浮(fu)而改(gai)變(bian)，8年时光，两届杯赛，英利的尝試(shi)让更多中国企业看到了世界杯宣(xuan)傳(chuan)的效(xiao)应。

2016年，万達(da)集团簽(qian)约成为了FIFA（国際(ji)足(zu)聯(lian)）官方合(he)作夥(huo)伴(ban)，協(xie)議(yi)有效期(qi)为15年。2018年俄罗斯世界杯上，就出现了“万达”的LOGO。据报道，作为FIFA最高级別(bie)赞助商，万达集团支付了约1.5亿美元（约合9.5亿元人(ren)民(min)幣(bi)）的赞助费用。

俄罗斯世界杯上，万达每(mei)场比赛全球直(zhi)播(bo)里约有8分(fen)鐘(zhong)的廣(guang)告(gao)展(zhan)示(shi)，以及与英利相同的其(qi)他(ta)权益。

据统计，俄罗斯世界杯小(xiao)组赛期间，平均(jun)每场比赛有8.15亿觀(guan)赛人次，那一年，保守(shou)估(gu)计有超过300亿人次看到了场邊(bian)赫(he)然醒(xing)目(mu)的漢(han)字LOGO——“万达”。

一个狂(kuang)热的赞助时代，就此拉开帷(wei)幕。

考(kao)慮(lv)到世界杯在商业领域的巨大影響(xiang)力和复雜(za)規(gui)則(ze)，在講(jiang)述(shu)后续出场的中国品牌之前，我(wo)們(men)还要先(xian)簡(jian)单介(jie)紹(shao)一下国际足联的赞助商体系(xi)。

以2018年世界杯赞助商体系为例(li)。

当年的国际足联共(gong)有三(san)个级别的赞助商，分别是：国际足联合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯官方赞助商（FIFA World Cup Sponsors）与区域赞助商（Reginal Supporters）。

第一级别的国际足联合作伙伴擁(yong)有最大权益，相应的，所要支付的费用也最高。

据美联社(she)披(pi)露(lu)，2014年巴西世界杯6家公司共向FIFA提(ti)供(gong)了高达7.3亿美元的赞助费，即(ji)每家至(zhi)少(shao)貢(gong)獻(xian)1.2亿美元。

2018年世界杯，参与赞助世界杯的中国企业达到了高峰(feng)，一共7家，国际足联官方合作伙伴1家（万达集团），世界杯官方赞助商3家（海信(xin)、蒙(meng)牛(niu)、VIVO）,区域赞助商3家（雅(ya)迪(di)、帝(di)牌、指(zhi)点藝(yi)境(jing)）。

7家品牌中，最執(zhi)着于全球“帶(dai)货”的品牌，无疑是海信。

在斥(chi)資(zi)1亿美元之后，这一企业于2016年宣布(bu)成为世界杯官方赞助商。除(chu)了2018年的世界杯，海信的LOGO还出现在了2017年的联合会杯上。而作为国內(nei)電(dian)視(shi)機(ji)产品的生(sheng)产销售(shou)龍(long)头企业之一，海信电视的两千(qian)多万用戶(hu)还可(ke)以在世界杯期间获得獨(du)家资源(yuan)。

如(ru)此龐(pang)大的投(tou)入，也带来了立(li)竿(gan)見(jian)影的回(hui)报，俄罗斯世界杯开赛后，海信电视的销量在俄罗斯境内不斷(duan)攀(pan)升(sheng)，开赛半(ban)个月(yue)内销量就暴增近(jin)3倍(bei)，創(chuang)造(zao)歷(li)史(shi)新高。

值得一提的是，赞助世界杯前，海信还于2016年成为当年欧洲(zhou)杯的顶级赞助商，也是赞助欧洲杯的第一家中国企业。

同世界级赛事的成功(gong)合作，让海信在品牌国际化(hua)的道路(lu)上找(zhao)到了方向，通(tong)过顶级体育赛事短(duan)周期内的高頻(pin)曝光，全球人民也得以真(zhen)正(zheng)認(ren)识了这个从中国山(shan)東(dong)半島(dao)走(zou)出的制造业品牌。

相较于海信的實(shi)际带货成果(guo)，蒙牛想要借(jie)助世界杯传遞(di)的，则是一種(zhong)“务虚”的品牌精(jing)神(shen)。

继2018年，梅(mei)西癱(tan)倒(dao)在草(cao)坪(ping)上的“魔(mo)性(xing)一幕”之后，蒙牛今(jin)年再次成为2022卡(ka)塔(ta)爾(er)世界杯的赞助商。

作为官方赞助商，蒙牛不仅將(jiang)4年前的广告語(yu)由“自然力量，天(tian)生要強(qiang)”升级为“世界品質(zhi)，天生要强”，更将旗(qi)下的冰(bing)淇(qi)淋(lin)品牌“隨(sui)变”系列(lie)带到了卡塔尔，为世界杯提供定制产品。

球星(xing)赞助方面，蒙牛今年与梅西“再续前緣(yuan)”，还一并拿(na)下了上届世界杯金童(tong)，法(fa)国队头號(hao)球星姆(mu)巴佩(pei)，继续为品牌造勢(shi)。

除去(qu)这些(xie)耳(er)熟(shu)能詳(xiang)的国民品牌，新晉(jin)的科(ke)技(ji)制造企业，也曾在世界杯的赞助历史中，留(liu)下短暫(zan)驚(jing)鴻(hong)。

作为世界杯赞助中为数不多的手(shou)机品牌，俄罗斯世界杯后，来自VIVO的技術(shu)与服(fu)务还将在今年的卡塔尔与消(xiao)费者(zhe)见面。

另(ling)一边的知名电动車(che)品牌雅迪，也通过赞助世界杯，迅速提升自身品牌、产品及店(dian)面形(xing)象(xiang)，加(jia)速了雅迪的高端(duan)化、全球化進(jin)程(cheng)。

在那之外，最出乎(hu)中国球迷意(yi)料(liao)的，可能还是2018年世界杯上的“神秘(mi)”品牌身影。

这家名为LUCI（指点艺境）的公司，当年曾豪(hao)擲(zhi)2000万美元，拿下2018年世界杯区域赞助商。

根(gen)据公开资料顯(xian)示，这家2016年成立的科技公司主营业务为计算(suan)机軟(ruan)硬(ying)件(jian)开发、多媒体硬件产品研(yan)发等，而其最为出名的产品，则是VR头显設(she)備(bei)。

遺(yi)憾(han)的是，这一企业在赛事发布会期间力推(tui)的IOD视鏡(jing)，伴随着世界杯的落(luo)幕，已經(jing)逐(zhu)步(bu)淡(dan)出了公眾(zhong)视野(ye)。这家神秘的企业在成为上一届世界杯官方区域赞助商之后，公司实控(kong)人曾表(biao)示将在未(wei)来与国际足联开展进一步合作，但就目前公开的信息(xi)来看，进一步合作也已不了了之。

北京(jing)时间11月21日淩(ling)晨(chen)，东道主卡塔尔将对陣(zhen)南美勁(jin)旅(lv)厄(e)瓜(gua)多尔。历经疫(yi)情和全球动蕩(dang)周期的洗(xi)禮(li)，今年，从历史手中接(jie)过了绿茵场火(huo)炬(ju)的，只剩(sheng)下万达、海信、蒙牛、VIVO四家中国企业。

相较于财大氣(qi)粗(cu)的直接赞助，更多中国企业選(xuan)擇(ze)了通过签约国家队、持(chi)权媒体合作、签约足球明星、参与世界杯场館(guan)建(jian)设以及出口(kou)世界杯紀(ji)念(nian)品等多种方式参与世界杯经濟(ji)。

伊(yi)利乳(ru)业就一口气签下了阿(e)根廷(ting)、葡(pu)萄(tao)牙(ya)、西班(ban)牙、德(de)国四支国家队，有球迷戲(xi)稱(cheng)，伊利乳业这是直接预測(ce)了世界杯四强。

球星方面，伊利对標(biao)蒙牛的梅西与姆巴佩，签下了C罗、貝(bei)克(ke)汉姆和武(wu)磊(lei)三位(wei)“7号”球星。

而梅西所在的阿根廷队，成为了中国企业的“寵(chong)兒(er)”，截(jie)至发稿(gao)，已经有福(fu)建盼(pan)盼、广汽(qi)三菱(ling)、庫(ku)迪咖(ka)啡(fei)、万达体育、万家樂(le)、網(wang)易(yi)传媒等多家企业官宣赞助阿根廷国家队，中国企业通过赞助的方式预测梅西将在自己(ji)的最后一届世界杯上捧(peng)回“大力神杯”。

从世界杯往(wang)届的收入来看，电视轉(zhuan)播带来的收入占(zhan)比一直遙(yao)遥领先，根据国外媒体统计，2022卡塔尔世界杯电视转播将贡献26.4亿美元，占比为56.57%。

中国人第一次看到世界杯转播是1978年。1990年，央(yang)视正式与国际足联开展合作，当年，央视为全国观众带来64场比赛的全程转播，让11亿观众感(gan)受了意大利之夏(xia)带来的激(ji)情。

转播世界杯也为央视带来了豐(feng)厚(hou)的收入，据统计，2014年世界杯转播为央视带来15亿元的广告收入，而央视为转播付出的版(ban)权费用为1.15亿美元。

2018年世界杯，央视将原(yuan)来的独播权分销給(gei)了咪(mi)咕(gu)视频与優(you)酷(ku)视频，让中国的世界杯看球方式有个巨大的变化。

今年，除了咪咕之外，抖(dou)音(yin)将成为拥有世界杯转播权的唯(wei)一短视频平台。

据《等深(shen)線(xian)》此前的报道，抖音获得世界杯转播权的代价是20亿元。

11月14日，抖音官宣孙继海、謝(xie)暉(hui)、蘇(su)东、李(li)毅、武磊将攜(xie)手跨(kua)界解(jie)说白(bai)巖(yan)松(song)、鹿(lu)晗(han)、武大靖(jing)、许昕(xin)等惊喜(xi)嘉(jia)賓(bin)，在抖音赛事直播间解说世界杯比赛。范志毅、黃(huang)健(jian)翔(xiang)、段(duan)暄(xuan)等評(ping)球大咖也将在抖音系列節(jie)目中为大家评球聊(liao)球。

作为“基(ji)建狂魔”的中国，世界杯也不能少了中国建築(zhu)的身影。

本届世界杯的主体育场、世界杯決(jue)赛场地，盧(lu)赛尔体育场就由中国鐵(tie)建（601186.SH）承(cheng)建。

中国铁建为这座(zuo)造价7.7亿美元、能容(rong)納(na)8万名观众的场馆提供了全产业鏈(lian)的中国方案(an)、中国产品和中国技术，逐项对标赛事燈(deng)光、电力供应及通信系统、天然草皮(pi)、绿色(se)节能等标準(zhun)。

此外，此次世界杯期间，888台宇(yu)通純(chun)电动客(ke)车也将世界杯提供運(yun)輸(shu)保障(zhang)工(gong)作，这也是国际大型体育赛事中首次大批(pi)量引(yin)入中国新能源客车。

而此前，据義(yi)烏(wu)体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗幟(zhi)，到大力神杯的擺(bai)件和抱(bao)枕(zhen)，“义乌制造”已占到整个世界杯周边商品市场份(fen)额的近70%。

回望(wang)过去，足球作为世界第一运动，始(shi)终受到中国球迷和中国企业的高度关注。

自2010年英利成为首家赞助世界杯的中国企业之后，中国企业参与世界杯赞助的積(ji)極(ji)性被(bei)点燃。

其实，反观彼(bi)时国内足球联赛的发展，也进入了所謂(wei)的“金元”时代。广州(zhou)恒(heng)大背靠当时恒大集团的强势，豪奪(duo)多中超、亞(ya)冠(guan)冠軍(jun)，创造了中国職(zhi)业足球的新历史。

而到了21世纪20年代，随着经济周期的来临、疫情的反复以及中国足球实力持续的低(di)迷，中国企业逐漸(jian)退出了国内足球市场，而世界杯，则成为了企业最好的展示舞(wu)台。

不过对于花(hua)费重(zhong)金赞助世界杯的企业来说，赞助世界杯并不总能获得相应的回报，从英利、LUCI的故(gu)事我们就能看出一二。

企业保持高速增长的前提，还是要有过硬的技术与产品，如同为赞助商的海信、雅迪，就通过赞助世界杯，在一躍(yue)成为一线品牌的同时，加大对产品研发的投入，夯(hang)实了高端化的基礎(chu)。

《公关周刊(kan)》英版总編(bian)薩(sa)姆·波(bo)恩(en)·詹(zhan)姆斯曾表示，中国公司资助世界杯有两个好處(chu)：一是接觸(chu)到西方观众，随着公司擴(kuo)張(zhang)，他们或早(zao)或晚都要贏(ying)得这些客户；二是品牌的国际转向，他们希(xi)望在国际市场的表现堪(kan)比国内市场。

世界杯即将点燃烽(feng)火，中国企业全面参战，白岩松四年前的一句(ju)話(hua)今年同样適(shi)用，“中国除了足球队没去，都去了”。

-参考资料-

那些世界杯广告牌上的中国企业-中外管(guan)理(li)传媒

中国铁建建造卢塞(sai)尔体育场 中国企业爭(zheng)搶(qiang)明星球員(yuan) 义乌指数或预测出冠军 卡塔尔世界杯已被“中国队”拿下-金融(rong)投资报

中国元素“包(bao)圍(wei)”卡塔尔世界杯：除了国足，连大熊(xiong)貓(mao)都去了-上遊(you)新闻綜(zong)合返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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