夏日必看!精彩电视广告大放送

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苹果是(shi)全(quan)球(qiu)最(zui)大(da)的(de)科(ke)技(ji)公(gong)司(si)之(zhi)壹(yi),iPhone又(you)是其(qi)最主(zhu)要(yao)的利益(yi)來(lai)源(yuan),曾(zeng)經(jing)有國(guo)內(nei)专家痛斥(chi)苹果“割(ge)韭(jiu)菜(cai)”溢(yi)價(jia)太(tai)高(gao)。當(dang)時(shi)专家遭到(dao)不(bu)少(shao)果粉(fen)抨(peng)擊(ji)“說(shuo)謊(huang)”,隨(sui)著(zhe)一份(fen)數(shu)據(ju)公布(bu)證(zheng)實(shi)专家沒(mei)说錯(cuo),苹果利润率(lv)高到讓(rang)人(ren)难以(yi)置(zhi)信(xin),甚(shen)至(zhi)专家当时都(dou)低(di)估(gu)了(le)。

去(qu)年(nian)9月(yue)份,国内经濟(ji)學(xue)家任(ren)澤(ze)平(ping)連(lian)發(fa)数篇(pian)微(wei)博(bo)“炮(pao)轟(hong)”苹果,指(zhi)責(ze)其在(zai)大陸(lu)地(di)區(qu)价格(ge)比(bi)美(mei)国高15~20%左(zuo)右(you),拿国内的粉絲(si)当“韭菜”割。iPhone以不到全球手机銷(xiao)量(liang)20%的份額(e),赚走了60%以上(shang)的利润,即(ji)便(bian)如(ru)此(ci)仍(reng)然(ran)在国内有着無(wu)数粉丝。

当时不少果粉“痛批”任泽平说谎,没有任何(he)证据随意(yi)指责苹果,空(kong)口(kou)白(bai)牙(ya)说話(hua)算(suan)数嗎(ma)?甚至還(hai)有一些(xie)果粉質(zhi)疑(yi)任泽平经济学家身(shen)份,覺(jiao)得(de)苹果的利润率根(gen)本(ben)不可(ke)能(neng)這(zhe)麽(me)高,以20%销量赚走60%的利润,这怎(zen)么可能呢(ne)?雖(sui)然当时遭到了眾(zhong)多质疑,但(dan)随着一份数据公布让人大開(kai)眼(yan)界(jie),任泽平的数据確(que)实不太準(zhun)确,他(ta)“低估”苹果的赚钱能力(li)。

市(shi)場(chang)調(tiao)研(yan)机構(gou)Counterpoint Research公布最新(xin)研究(jiu)数据,再(zai)一次(ci)指出(chu)苹果是智(zhi)能手机行业最大的贏(ying)家,盡(jin)管(guan)其第(di)四(si)季(ji)度(du)手机出貨(huo)量只(zhi)有7000萬(wan)臺(tai),遠(yuan)低於(yu)此前(qian)預(yu)估的9500万台,但利润率仍然令(ling)所(suo)有友(you)商(shang)望(wang)塵(chen)莫(mo)及(ji)。綜(zong)合(he)分(fen)析(xi)数据可以发現(xian),苹果以18%的市场份额赚走85%的利润,利润率之高再一次刷(shua)新行业紀(ji)錄(lu),而(er)三(san)星(xing)、華(hua)為(wei)、小(xiao)米(mi)等(deng)全部(bu)品(pin)牌(pai)加(jia)起(qi)来只能瓜(gua)分剩(sheng)下(xia)15%的利润。

苹果的利润率为何如此驚(jing)人呢?分析師(shi)指出首(shou)先(xian)要歸(gui)功(gong)于苹果強(qiang)大的供(gong)應(ying)鏈(lian),在過(guo)去一年裏(li)行业面(mian)臨(lin)多次沖(chong)击,苹果虽然也(ye)无法(fa)避(bi)免(mian),但憑(ping)借(jie)强大的供应链掌(zhang)控(kong)能力將(jiang)危(wei)机化(hua)解(jie)到最小。假(jia)設(she)不是去年第四季度遇(yu)到一些“不可抗(kang)力”影(ying)響(xiang),苹果的销量利润率还有可能繼(ji)續(xu)增(zeng)長(chang),这是友商无法企(qi)及的能力,除(chu)了羨(xian)慕(mu)以外(wai)没有任何应對(dui)方(fang)法。

苹果的高利润率还有另(ling)外一個(ge)更(geng)重(zhong)要的原(yuan)因(yin),那(na)就(jiu)是iPhone手机溢价非(fei)常(chang)高,甚至可以超(chao)越(yue)友商5~10倍(bei)左右。例(li)如有日(ri)本拆(chai)解机构分析,一台售(shou)价在8000元(yuan)左右的iPhone旗(qi)艦(jian)手机,综合硬(ying)件(jian)總(zong)成(cheng)本可能只有3000元左右,售价上万元的iPhone手机,硬件成本可能不會(hui)高于5000元。

苹果对于拆解行为嗤(chi)之以鼻(bi),認(ren)为毫(hao)无參(can)考(kao)意義(yi),没有任何价值(zhi),拆解过程(cheng)中(zhong)没有考慮(lv)人工(gong)、運(yun)輸(shu)、倉(cang)儲(chu)、公關(guan)、營(ying)销、售後(hou)等成本。但在业内人士(shi)看(kan)来,單(dan)純(chun)拆解苹果手机当然没有意义,但可以與(yu)競(jing)品的成本做(zuo)分析,例如售价9000元左右的小米MIX Fold2单屏(ping)幕(mu)成本就超过4000元,加上芯(xin)片(pian)等综合成本至少在6000元以上,售价卻(que)比苹果万元高端(duan)更便宜(yi),誰(shui)溢价更高还用(yong)说吗?

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发布于:云南丽江华坪县