为一家餐饮企业设计广告语

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>夢(meng)潔(jie)股(gu)份(fen)董(dong)事(shi)長(chang)等(deng)五(wu)高(gao)管(guan)被(bei)立(li)案(an)背(bei)後(hou)

梦洁股份未(wei)來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)，恐(kong)怕(pa)要(yao)畫(hua)上(shang)壹(yi)個(ge)大(da)大的問(wen)號(hao)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

上市(shi)公(gong)司(si)和(he)四(si)位(wei)高管一起(qi)被調(tiao)查(zha)這(zhe)種(zhong)事，還(hai)是(shi)少(shao)見(jian)。然(ran)而(er)，從(cong)董秘(mi)到(dao)董事，再(zai)到董事长，梦洁股份还真(zhen)攤(tan)上了(le)。

11月(yue)23日，梦洁股份（002397.SZ）公告(gao)稱(cheng)，公司及(ji)董事长姜(jiang)天(tian)武(wu)，副(fu)董事长李(li)菁(jing)，董事李建(jian)偉(wei)，董事、董事會(hui)秘書(shu)李軍(jun)，股東(dong)張(zhang)愛(ai)純(chun)11月22日收(shou)到了中(zhong)國(guo)證(zheng)監(jian)会《立案告知(zhi)书》，因(yin)涉(she)嫌(xian)信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)違(wei)法(fa)违規(gui)，根(gen)據(ju)《中華(hua)人(ren)民(min)共(gong)和国证券(quan)法》《中华人民共和国行(xing)政(zheng)處(chu)罰(fa)法》等法律(lv)法规，中国证监会決(jue)定(ding)對(dui)公司及姜天武等5人立案。

圖(tu)源(yuan)：公告

公告称，在(zai)立案调查期(qi)間(jian)，公司及姜天武、李菁、李建伟、李军、张爱纯將(jiang)積(ji)極(ji)配(pei)合(he)中国证监会的调查工(gong)作(zuo)。公司将持(chi)續(xu)關(guan)註(zhu)上述(shu)事宜(yi)相(xiang)关進(jin)度(du)，並(bing)按(an)照(zhao)有(you)关法律法规的规定和要求(qiu)，及時(shi)履(lv)行信息披露義(yi)務(wu)。

疊(die)加(jia)前(qian)幾(ji)天，公司剛(gang)刚披露的營(ying)收、凈(jing)利(li)雙(shuang)降(jiang)的三(san)季(ji)报表(biao)現(xian)，不(bu)由(you)得(de)感(gan)嘆(tan)：梦洁股份的十(shi)一月似(si)乎(hu)愈(yu)发“至(zhi)暗(an)”。

“暴(bao)雷(lei)”早(zao)已(yi)有跡(ji)可(ke)循(xun)

此(ci)次(ci)梦洁股份及多(duo)名(ming)高管被查并非(fei)無(wu)迹可尋(xun)。

在10月11日，梦洁股份、上述5人以(yi)及时任(ren)總(zong)經(jing)理(li)黃(huang)惠(hui)华、财务总监李雲(yun)龍(long)均(jun)被深(shen)交(jiao)所(suo)通(tong)报批(pi)評(ping)，其(qi)中，李菁、李建伟和张爱纯均為(wei)公司持股5%以上股东。据通报內(nei)容(rong)披露，梦洁方(fang)面(mian)违规主(zhu)要涉及三个方面，業(ye)績(ji)預(yu)告违规、控(kong)股股东及其他(ta)关聯(lian)方資(zi)金(jin)占(zhan)用(yong)、违规对外(wai)提(ti)供(gong)财务资助(zhu)。

根据公告披露，具(ju)體(ti)关联方资金占用事宜，系(xi)梦洁股份原(yuan)控股股东、實(shi)際(ji)控制(zhi)人姜天武及其一致(zhi)行動(dong)人李建伟、李菁、李军、张爱纯存(cun)在非经营性(xing)资金占用行为，资金用於(yu)償(chang)还共同(tong)債(zhai)务和李菁的个人债务。截(jie)至2022年(nian)7月22日，上述占用方已支(zhi)付(fu)全(quan)部(bu)股權(quan)轉(zhuan)讓(rang)款(kuan)，股权转让事項(xiang)已于2022年8月30日辦(ban)理完(wan)畢(bi)。姜天武及其一致行动人前述占用行为的日最(zui)高余(yu)額(e)为1.26億(yi)元(yuan)，占梦洁股份2021年末(mo)经審(shen)計(ji)净资產(chan)的7.92%。

而对于“违规对外提供财务资助”这一项，《每日财报》了解(jie)到，在2021年年报中，梦洁股份控股子(zi)公司大方睡(shui)眠(mian)通過(guo)往(wang)来款的方式(shi)向(xiang)葉(ye)藝(yi)峰(feng)合计提供资金6602.73萬(wan)元，占公司2020年末经审计净资产的3.66%。

最令(ling)人猝(cu)不及防(fang)的是，今(jin)年6月份公司实控人发生(sheng)了改(gai)變(bian)。今年6月，姜天武联合李建伟、李菁、张爱纯向长沙(sha)金森(sen)新(xin)能(neng)源转让公司股权，李国富(fu)取(qu)代(dai)姜天武成(cheng)为梦洁股份实控人。从梦洁股份的股权变动情(qing)況(kuang)来看(kan)，公司部分(fen)股东及董事刚刚在8月11日将部分持股转让給(gei)了长沙金森新能源有限(xian)公司，公司的控制权也(ye)发生了变更(geng)。或(huo)許(xu)是原实控人已经无心(xin)经营企(qi)业，導(dao)致了公司一系列(lie)的违规行为。

再就(jiu)此次被立案的結(jie)果(guo)导向分析(xi)，根据证券法相关规定，如(ru)確(que)認(ren)存在违规行为，梦洁股份以及涉及的高管可能面臨(lin)主管部門(men)的警(jing)告及不同程(cheng)度的罚款。

虧(kui)損(sun)持续擴(kuo)大

梦洁股份起源于1956年創(chuang)办的长沙被服(fu)廠(chang)，旗(qi)下(xia)擁(yong)有梦洁、寐(mei)、梦洁寶(bao)貝(bei)、梦洁家(jia)居(ju)、線(xian)上品(pin)牌(pai)覓(mi)、七(qi)星(xing)洗(xi)護(hu)等品牌，主营高品質(zhi)床(chuang)品+高端(duan)洗护服务，此前曾(zeng)連(lian)续12年位列国内高端床上用品市場(chang)銷(xiao)量(liang)第(di)一，2010年4月在A股上市。

作为国内知名的家紡(fang)品牌，梦洁股份也有过高光(guang)时刻(ke)。2015年，公司最高峰时期的净利潤(run)達(da)1.55亿元，但(dan)此后的2016年和2017年，公司连续兩(liang)年净利下降，2018年和2019年业绩又(you)迎(ying)来了明顯(xian)的回(hui)升(sheng)，但不及2015年。

2020和2021年，梦洁股份再次走(zou)下坡(po)路(lu)，分別(bie)实现营业收入(ru)22.2亿元、24.63亿元，净利润4492.04万元、-1.56亿元。其中，2021年也是梦洁股份在上市后首(shou)次出(chu)现亏损。

从刚刚发布(bu)的三季报看，梦洁股份前三季度实现营业收入13.96亿元，同比(bi)下降8.76%;歸(gui)屬(shu)于上市公司股东的净利润为亏损9806.71万元，同比下降456.90%，其中第三季度归属于上市公司股东的净利润为亏损5471.72万元，亏损幅(fu)度扩大。

另(ling)外《每日财报》还关注到，梦洁股份或正(zheng)在经歷(li)资金緊(jin)张。由于业绩不佳(jia)，公司经营活(huo)动产生的现金流(liu)自(zi)2019年不斷(duan)衰(shuai)減(jian)，2021年净现金流为1.2亿元，期末賬(zhang)上现金为3.5亿元，若(ruo)以此计算(suan)，僅(jin)2021年涉及违规资金占用便(bian)接(jie)近(jin)1.9亿元，占2021年账面资金超(chao)50%。

努(nu)力(li)发展卻(que)也在頻(pin)繁(fan)减持

在需(xu)求走弱(ruo)的情况下，纺織(zhi)行业供给端面临大宗(zong)原料(liao)價(jia)格(ge)高位波(bo)动、成本(ben)壓(ya)力沿(yan)产业鏈(lian)傳(chuan)导困(kun)難(nan)等问題(ti)，企业生产经营压力预计仍(reng)較(jiao)为突(tu)出。

中国纺联产业经濟(ji)研(yan)究(jiu)院(yuan)也指(zhi)出，国内疫(yi)情影(ying)響(xiang)尚(shang)未完全消(xiao)除(chu)，消費(fei)场景(jing)受(shou)限、收入预期下行、消费信心不足(zu)等因素(su)均将制約(yue)相关商(shang)品内需消费增(zeng)长。面对行业或加速(su)洗牌的大背景，近两年来梦洁股份也在努力應(ying)对。

2021年，梦洁股份吹(chui)响高端化(hua)的号角(jiao)，在5月份舉(ju)行高端戰(zhan)略(lve)发布会，宣(xuan)布调整(zheng)战略正式进军高端家纺賽(sai)道(dao)。为築(zhu)牢(lao)高端形(xing)象(xiang)、加強(qiang)品牌推(tui)廣(guang)力度，同年8月，肖(xiao)战出任梦洁股份品牌代言(yan)人，且(qie)今年8月双方再宣布续约。

在线下，公司全新的品牌形象宣传广告遍(bian)及全国28个重(zhong)點(dian)城(cheng)市的核(he)心商圈(quan)、機(ji)场、高鐵(tie)站(zhan)等要塞(sai)位置(zhi)；在线上，其官(guan)方網(wang)站與(yu)官方商城全新升級(ji)，配合品牌推广、产品宣发節(jie)奏(zou)，持续推进在各(ge)平(ping)臺(tai)的宣传、种草(cao)等活动。

非常(chang)有意(yi)思(si)的是，如果單(dan)从公司的投(tou)入发展氣(qi)勢(shi)看，大有扩张和增长的预期，但公司实控人、部分股东、董事等則(ze)在大举减持。

2021年11月20日，持有梦洁股份11.59%股份的股东伍(wu)靜(jing)，计劃(hua)在减持计划公告之(zhi)日起15个交易(yi)日后的6个月内，以集(ji)中競(jing)价方式减持上市公司股份不超过2.00%。

（图源：东方财富网）

如图，今年1月份起高管依(yi)舊(jiu)在不断减持。值(zhi)得注意的是，在立案调查前，11月19日晚(wan)间，公司还对外了披露了一则董事减持股份的公告，董事、董事会秘书李军计划在本减持计划公告之日起15个交易日后的1个月内以集中竞价交易方式减持公司股份的數(shu)量不超过 506,955股。

受此次董事、股东被立案调查以及频繁减持的影响，截止(zhi)11月28日收盤(pan)，梦洁股份股价报4.71元，市值仅为35.53亿元。

毫(hao)无疑(yi)问，公司高層(ceng)频繁减持就是企业经营不善(shan)，或对企业前景失(shi)去(qu)信心时的慣(guan)常操(cao)作。本已遭(zao)受重创的业绩，再因立案调查失掉(diao)終(zhong)端消费者(zhe)的信任，这樣(yang)的梦洁股份，未来发展恐怕要画上一个大大的问号。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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