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近(jin)日(ri)，快手磁力引擎主(zhu)辦(ban)的(de)付费短剧行业研(yan)討(tao)會(hui)在(zai)杭(hang)州(zhou)召(zhao)開(kai)。來(lai)自(zi)全(quan)國(guo)的付费短剧行业從(cong)业人(ren)員(yuan)、客(ke)戶(hu)、代(dai)理(li)商(shang)、服(fu)務(wu)商等(deng)百(bai)余(yu)位(wei)嘉(jia)賓(bin)齊(qi)聚(ju)壹(yi)堂(tang)，共(gong)同(tong)探(tan)讨付费短剧行业內(nei)容(rong)新風(feng)向(xiang)、营销新機(ji)遇(yu)。

全面(mian)探索(suo)新流(liu)量(liang)場(chang)景(jing) 尋(xun)找(zhao)“破(po)圈(quan)”机会

快手磁力引擎傳(chuan)媒(mei)資(zi)訊(xun)行业總(zong)監(jian)李(li)迎(ying)建(jian)表(biao)示(shi)，快手平(ping)臺(tai)最(zui)早(zao)入(ru)局(ju)短剧，累(lei)積(ji)了(le)十(shi)幾(ji)萬(wan)的創(chuang)作(zuo)者(zhe)，擁(yong)有(you)2.6億(yi)的日活(huo)興(xing)趣(qu)用(yong)户，本(ben)次(ci)研讨会，快手就(jiu)付费短剧數(shu)字(zi)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)、短剧创作、投(tou)放(fang)和(he)運(yun)营等方(fang)面進(jin)行探讨於(yu)经驗(yan)分(fen)享(xiang)，與(yu)与会精(jing)英(ying)共同探寻行业发展新路(lu)徑(jing)。

快手財(cai)報(bao)数據(ju)顯(xian)示，2023年(nian)第(di)一季(ji)度(du)，快手應(ying)用平均(jun)月(yue)活用户超(chao)6.54亿，同比(bi)增长9.4%，商业流量进一步(bu)擴(kuo)容，磁力引擎馬(ma)力強(qiang)勁(jin)。与此(ci)同時(shi)，快手短剧用户規(gui)模加(jia)速(su)拓(tuo)展，日活用户超2.6亿，月同比增速5月创11%新高(gao)。

背(bei)靠(kao)成(cheng)熟(shu)的用户基(ji)礎(chu)，快手在短剧内容和运营上(shang)持(chi)續(xu)優(you)化(hua)叠(die)代，不(bu)僅(jin)坐(zuo)拥13万+创作者、專(zhuan)业机構(gou)、頭(tou)部(bu)達(da)人，提(ti)升(sheng)快手短剧生(sheng)態(tai)活躍(yue)度，更(geng)衍(yan)生出(chu)快手生态下(xia)的高能(neng)剧情(qing)五(wu)維(wei)秘(mi)籍(ji)，讓(rang)流量密(mi)碼(ma)有跡(ji)可(ke)循(xun)。

快手磁力引擎传媒资讯行业策(ce)劃(hua)总监霍(huo)桑(sang)表示，2023年，快手短剧的扶(fu)持點(dian)是(shi)在原(yuan)有的信(xin)息(xi)流的基础上，增加原生扶持、流量助(zhu)推(tui)等新的流量增长引擎。在暑(shu)期(qi)等重(zhong)要(yao)放量節(jie)点，也(ye)有政(zheng)策和运营的支(zhi)持。原生廣(guang)告(gao)、流量助推是軟(ruan)硬(ying)結(jie)合(he)的新“内容流量场景”增长点，是扩量的爆(bao)发点；其(qi)次，小(xiao)程(cheng)序(xu)和native鏈(lian)路的打通(tong)，是更长效(xiao)的增长链路，优質(zhi)内容和流量资源(yuan)，帶(dai)動(dong)快手付费短剧快速起(qi)量。

快手磁力引擎原生產(chan)品(pin)运营专家(jia)崔(cui)兆(zhao)麗(li)，則(ze)从底(di)層(ceng)邏(luo)輯(ji)、交(jiao)互(hu)链路、適(shi)用场景及(ji)解(jie)決(jue)的問(wen)題(ti)等方面，詮(quan)釋(shi)了原生广告的定(ding)義(yi)。她(ta)表示，原生广告内容优质、樣(yang)式原生，有利(li)于提升用户體(ti)验及平台内容生态建設(she)，从而(er)實(shi)現(xian)长效经营。

但(dan)是隨(sui)著(zhe)流量競(jing)爭(zheng)越(yue)发激(ji)烈(lie)，成本不斷(duan)攀(pan)升，在量与质之(zhi)間(jian)很(hen)難(nan)达到(dao)平衡(heng)。快手则通過(guo)流量突(tu)破，实现人群(qun)破圈；通过优质内容，放大(da)营销优势；通过用户资产运营，助力客户长效经营，最終(zhong)以(yi)原生广告打造短剧营销新陣(zhen)地(di)。

深(shen)度合作“剧”力增长，破譯(yi)爆款(kuan)密码

快手磁力聚星(xing)網(wang)服行业运营专家林(lin)珊(shan)珊分享了聚星达人营销方法(fa)論(lun)。她表示，在快手，达人有更高的粉(fen)絲(si)粘(zhan)性(xing)，达人内容营销效率(lv)更高，而聚星即(ji)具(ju)備(bei)品效協(xie)同的营销能力，也具有高投放效率。即时轉(zhuan)化和长尾(wei)流量，能持续壓(ya)縮(suo)转化成本，將(jiang)优质内容沈(chen)澱(dian)為(wei)品牌(pai)资产，在站(zhan)内持续教(jiao)育(yu)用户提升品牌認(ren)知(zhi)。

据悉(xi)，快手付费短剧行业强势发力，半(ban)年实现翻(fan)倍(bei)增长，季度消(xiao)耗(hao)持续攀升。快手磁力引擎传媒资讯行业运营专家王(wang)丹(dan)，分享了“四(si)位一体”的运营增长策略(lve)，从扩流量，增链路，卷(juan)素(su)材(cai)，提效果(guo)四個(ge)维度，助力付费短剧行业实现规模化破圈。

同时，快手通过“新剧过冷(leng)啟(qi)、爆款创峰(feng)值(zhi)、原生做(zuo)增长、老(lao)剧新高度、類(lei)型(xing)不设限(xian)”的五大必(bi)選(xuan)策略，不断升級(ji)付费短剧行业转化路径。此外(wai)，王丹分享了优质客户案(an)例(li)並(bing)公(gong)布(bu)了暑期专項(xiang)政策，助力行业客户在高峰节点增量提效、打造头部爆款剧。

作为2021年10月末(mo)入局短剧行业的嘉兴九(jiu)州文(wen)化传媒有限公司(si)，2022年借(jie)助磁力引擎来拓展短剧业务，取(qu)得(de)了不錯(cuo)的成果。公司总经理助理俞(yu)悅(yue)表示：“磁力引擎通过智(zhi)能技(ji)術(shu)实现了短剧产品与用户的精準(zhun)匹(pi)配(pei)，不仅如(ru)此，快手小程序降(jiang)低(di)了用户流失(shi)率，提高了獲(huo)取流量的效率，而三(san)方小程序可以更高效的推送(song)信息給(gei)用户，增加了用户留(liu)存(cun)、提升復(fu)購(gou)。”与磁力引擎的持续深度合作，九州不仅掌(zhang)握(wo)了“内容为王”的流量密码，更是打造出諸(zhu)多(duo)爆款剧目(mu)。

快手以其龐(pang)大的用户基础和紮(zha)实的技术实力，成为付费短剧行业营销优化迭代的推动者。此次研讨会的召开，凝(ning)聚了行业的力量，为行业的向前(qian)邁(mai)进搭(da)建了重要的溝(gou)通和交流平台。相(xiang)信未(wei)来，付费短剧行业将迎来更加蓬(peng)勃(bo)的发展。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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