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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>《喜(xi)劇(ju)制(zhi)造(zao)局(ju)》：有(you)“笑(xiao)”果(guo)，更(geng)有效(xiao)果

文(wen) | 江(jiang)小(xiao)橋(qiao)

幾(ji)個(ge)月(yue)前(qian)，有媒(mei)體(ti)問(wen)過(guo)李(li)誕(dan)壹(yi)个问題(ti)，現(xian)在(zai)的(de)喜剧好(hao)像(xiang)跟(gen)以(yi)前不(bu)太(tai)一樣(yang)了(le)，妳(ni)覺(jiao)得(de)有什(shen)麽(me)差(cha)別(bie)嗎(ma)？李诞的回(hui)答(da)是(shi)，“沒(mei)什么差别，只(zhi)是傳(chuan)播(bo)形(xing)式(shi)變(bian)了”。

緊(jin)接(jie)著(zhe)他(ta)反(fan)问記(ji)者(zhe)，你說(shuo)笑是剛(gang)需(xu)吗？在接下(xia)來(lai)的對(dui)話(hua)中(zhong)，他自(zi)己(ji)回答了這(zhe)个问题，“笑也(ye)是个需求(qiu)。如(ru)果你刷(shua)抖(dou)音(yin)的话就(jiu)會(hui)發(fa)现，大(da)家(jia)顯(xian)然(ran)对笑的需求是很(hen)高(gao)的”。

既(ji)然笑是一種(zhong)和(he)飲(yin)食(shi)、交(jiao)通(tong)、住(zhu)房(fang)們(men)同(tong)样的刚性(xing)需求，那(na)么喜剧能(neng)夠(gou)帶(dai)来更多(duo)價(jia)值(zhi)的可(ke)能性。

按(an)照(zhao)生(sheng)物(wu)學(xue)理(li)論(lun)，笑带来的是多巴(ba)胺(an)的分(fen)泌(mi)。多巴胺的效應(ying)，在快(kuai)樂(le)之(zhi)外(wai)，也体现在營(ying)銷(xiao)領(ling)域(yu)——通过尋(xun)找(zhao)消(xiao)費(fei)者需求，以多巴胺的反饋(kui)機(ji)制讓(rang)受(shou)眾(zhong)產(chan)生多快感(gan)的多巴胺营销已(yi)漸(jian)成(cheng)趨(qu)勢(shi)。这意(yi)味(wei)着，喜剧和當(dang)下流(liu)行(xing)的多巴胺营销理论有着天(tian)然的高契(qi)配(pei)度(du)，

当下的春(chun)節(jie)，無(wu)疑(yi)是人(ren)们最(zui)需要(yao)多巴胺釋(shi)放(fang)的時(shi)間(jian)點(dian)了。笑是最簡(jian)單(dan)的方(fang)法(fa)之一，人们对笑的多元(yuan)化(hua)需求也尤(you)其(qi)強(qiang)烈(lie)。

而(er)作(zuo)為(wei)中國(guo)品(pin)牌(pai)们一年(nian)中最重(zhong)要的营销节点，春节的賀(he)歲(sui)营销也正(zheng)在成为一个越(yue)来越不容(rong)易(yi)出(chu)彩(cai)的营销賽(sai)道(dao)，親(qin)情(qing)、團(tuan)圓(yuan)、年味等(deng)传統(tong)文化可講(jiang)述(shu)的故(gu)事(shi)日(ri)益(yi)重復(fu)，創(chuang)意載(zai)体也大多局限(xian)在TVC、H5、海(hai)報(bao)等主(zhu)流套(tao)路(lu)中，带来消费者審(shen)美(mei)和情緒(xu)体驗(yan)雙(shuang)向(xiang)疲(pi)勞(lao)。

如何(he)让人们和品牌在春节都(dou)笑出来？

在內(nei)容紮(zha)堆(dui)的春节，巨(ju)量(liang)引(yin)擎(qing)、開(kai)心(xin)麻(ma)花(hua)攜(xie)手(shou)捷(jie)達(da)品牌首(shou)创的情景(jing)式小品喜剧直(zhi)播秀(xiu)《喜剧制造局》就制造出了一个新(xin)的場(chang)域。它(ta)以融(rong)合(he)喜剧舞(wu)臺(tai)表(biao)现力(li)、现场表演(yan)的張(zhang)力、直播互(hu)動(dong)的全(quan)新内容形式，加(jia)上(shang)一系(xi)列(lie)含(han)笑量十(shi)足(zu)的豐(feng)富(fu)互动玩(wan)法，一方面(mian)滿(man)足了人们贺岁期(qi)间更丰富多元的喜剧需求，一方面也毫(hao)不違(wei)和地(di)完(wan)成了品牌的营销需求，制造出了一个“皆(jie)大歡(huan)喜”的贺岁营销新形態(tai)與(yu)新範(fan)本(ben)。

过去(qu)的數(shu)年裏(li)，相(xiang)聲(sheng)、小品、綜(zong)藝(yi)、脫(tuo)口(kou)秀等各(ge)种喜剧形态在互聯(lian)網(wang)平(ping)台上大放異(yi)彩，人们的欢乐内容需求得到(dao)了满足，喜剧正在迎(ying)来最好的时代(dai)。

喜剧的形式和内涵(han)也在变化。自诞生以来，喜剧一直是聚(ju)集(ji)人氣(qi)、打破圈(quan)層(ceng)的利(li)器(qi)，從(cong)传统的相声、小品到喜剧電(dian)影(ying)、情景喜剧，再(zai)到互联网时代的脱口秀、短(duan)視(shi)頻(pin)、鬼(gui)畜(chu)剪(jian)輯(ji)……在不同的时代下，喜剧逐(zhu)渐发展(zhan)出了多种不同的表现形式，並(bing)呈(cheng)现出一种川(chuan)流不息(xi)的发展态势，根(gen)據(ju)不同的媒介(jie)環(huan)境(jing)完成一輪(lun)又(you)一轮的自我(wo)進(jin)化。

现在，当中国喜剧的顶流开心麻花遇上中国互联网内容营销的顶流巨量引擎，会产生怎(zen)样“笑”的化学反应？

1月24日晚(wan)，《喜剧制造局》在抖音开播。综艺大咖(ka)楊(yang)迪(di)作为驚(jing)喜嘉(jia)賓(bin)，在直播间里与开心麻花新生代演員(yuan)馬(ma)克(ke)、許(xu)吳(wu)彬(bin)、许慧(hui)强、劉(liu)昕(xin)昊(hao)、王(wang)潔(jie)、许曉(xiao)慧等开心麻花演员们共(gong)创“小品直播秀”。从开场主持(chi)人的“煙(yan)籠(long)寒(han)水(shui)月笼沙(sha)，不止(zhi)捷达与麻花”，到接下来《让愛(ai)捷达》《非(fei)典(dian)型(xing)求婚(hun)》的小品爆(bao)笑演繹(yi)，让直播间里爆梗(geng)不斷(duan)，笑声連(lian)连。

传统喜剧是台上面对台下表演，传统喜剧综艺就是線(xian)上播出线下收(shou)看(kan)，《喜剧制造局》完成了一次(ci)喜剧综艺节目(mu)的一次全新嘗(chang)試(shi)。不僅(jin)仅是室(shi)内综艺与情景小品相結(jie)合，而直播秀更突(tu)破了传统喜剧节目屏(ping)障(zhang)，打破了法国哲(zhe)学家狄(di)德(de)羅(luo)提(ti)出的“第四堵(du)墙”。

他相信(xin)，除(chu)了舞台兩(liang)邊(bian)的盡(jin)頭(tou)和後(hou)方的帷(wei)幕(mu)这三(san)面墙壁(bi)，舞台的正前方，同样存(cun)在一堵无形的墙壁，分隔(ge)开了台上的演员和台下的觀(guan)众。

但(dan)《喜剧制造局》把(ba)观众拉(la)了进来，成为节目的重要一部(bu)分。《喜剧制造局》并没有按部就班(ban)地呈现，而是設(she)置(zhi)了一个獨(du)特(te)玩法——观众为每(mei)一次挑(tiao)戰(zhan)的点贊(zan)將(jiang)匯(hui)聚成节目点赞熱(re)度，点赞量可解(jie)鎖(suo)节目“喜剧值”，当“喜剧值”达到100时，就会在观众中抽(chou)中“喜剧錦(jin)鯉(li)”終(zhong)極(ji)大獎(jiang)。不仅如此(ci)，每一位(wei)观众的彈(dan)幕和評(ping)论，都可能成为嘉宾们的挑战内容，带来預(yu)料(liao)不到的惊喜。

“喜剧节目看多了，这种形式我還(hai)是第一次見(jian)。”一位网友(you)如此评论。

而在小品高完成度的爆笑演绎同时，《喜剧制造局》制造的不仅仅是欢乐，更是一个内容营销场。

作为赞助(zhu)品牌，捷达品牌希(xi)望(wang)《喜剧制造局》能够达到的效果是激(ji)起(qi)用(yong)戶(hu)情感共鳴(ming)，有效提升(sheng)捷达品牌認(ren)知(zhi)，擴(kuo)大品牌声势，持續(xu)助力销售(shou)轉(zhuan)化。

《喜剧制造局》的做(zuo)法是圍(wei)繞(rao)捷达品牌宣(xuan)发需求而量身(shen)定(ding)制喜剧内容。第一个小品《让爱捷达》里，捷达VS5成为多次推(tui)动剧情的關(guan)鍵(jian)物件(jian)，电子(zi)手剎(sha)的相关剧情渾(hun)然天成地展示(shi)了产品細(xi)节；在第二(er)个小品《非典型求婚》里，故事的发生场景則(ze)被设定在一个“捷达汽(qi)車(che)餐(can)廳(ting)”里，男(nan)女(nv)主角(jiao)求婚成功(gong)后正是要开着捷达VS7去兜(dou)風(feng)度蜜(mi)月。

而直播中主持人和杨迪也频频爆出“品牌金(jin)句(ju)”，“好看的皮(pi)囊(nang)千(qian)篇(pian)一律(lv)，德系的品質(zhi)觸(chu)手可及(ji)”“誰(shui)能对大众设計(ji)前臉(lian)熟(shu)视无睹(du)，还有18寸(cun)鋁(lv)合金轮轂(gu)，动力性能强悍(han)如虎(hu)，我早(zao)已經(jing)成为它的俘(fu)虜(lu)！”

金句口播再加上车型展示和福(fu)袋(dai)抽奖模(mo)式，品牌信息被充(chong)分传达，實(shi)现了为品牌和商(shang)品即(ji)时种草(cao)，将笑点、情感点和价值观带到直播内容中。

由(you)於(yu)移(yi)动互联网和媒体形态的变化，营销这件事在碎(sui)片(pian)化的今(jin)天已经发生了根本改(gai)变。原(yuan)来行之有效的基(ji)于洞(dong)察(cha)然后制作廣(guang)告(gao)创意、選(xuan)擇(ze)媒介投(tou)放的方式，在今天就像用大炮(pao)轟(hong)打分散(san)在各處(chu)的蚊(wen)子一样，突然失(shi)去了準(zhun)星(xing)。

而通过制作目標(biao)受众强需求的内容，利用互联网技(ji)術(shu)进行精(jing)准触达，才(cai)是有效的营销推广的开始(shi)，畢(bi)竟(jing)品牌与受众有效而持久(jiu)的鏈(lian)接和不断保(bao)鮮(xian)的关系，正是通过一次次或(huo)有价值，或有趣(qu)，或兼(jian)而有之的内容溝(gou)通来实现的。

麥(mai)克盧(lu)漢(han)曾(zeng)说，舊(jiu)媒体是新媒体的内容。《喜剧制造局》实现了“旧”内容的打碎与重新糅(rou)合，制造出了一个新的内容和营销形态。

从效果来看，开心麻花当家艺人艾(ai)倫(lun)的一句“皆（捷）大（达）欢喜”，可以视为这个节目的最佳(jia)描(miao)述。

最直观的数字(zi)，首先(xian)是节目的直播间總(zong)观看人次最终突破1750w。千萬(wan)量級(ji)的中国人在抖音直播间里开心了一把。

喜剧所(suo)带来的欢乐是人们的刚需，尤其在春节贺岁期间的欢乐需求更为强烈。而直播平台很大的一个特点，就是擁(yong)有很强的互动性和即时性，同时兼具(ju)网絡(luo)的靈(ling)活(huo)性和便(bian)捷性，当平台将喜剧的玩法不断丰富时，也增(zeng)加了喜剧的戲(xi)剧性，为传统形式的发展提供(gong)了一个新的突破口。

在優(you)势内容的产出給(gei)業(ye)内带来了新思(si)考(kao)的同时，直播间的强互动，更将品牌互动营销最大化。

“互动小遊(you)戏”环节，能借(jie)嘉宾的演绎助力品牌传播。比(bi)如“飛(fei)鴿(ge)传書(shu)”小游戏营造了一个女生带男朋(peng)友回家看“准嶽(yue)父(fu)”，男友要给“准岳父”買(mai)车的场景，在这一情境中，品牌促(cu)销信息自然而然地得到了展现。抽奖环节吸(xi)引众多网友參(can)与、分享(xiang)直播间活动，品牌方又能借着提供周(zhou)边奖品进行又一轮的品牌植(zhi)入(ru)。比如，在四轮抽奖环节里，捷达品牌提供的“开捷达行大運(yun)”水杯(bei)、书包(bao)、捷达VS5金色(se)车模都獲(huo)得了一定的露(lu)出和传播机会。

互联网时代的营销关键詞(ci)，无疑是连接、娛(yu)乐和参与感。《喜剧制造局》在打破艺术理念(nian)的“第四道墙”同时，营销的线上线下之间连接高墙也被无声地推倒(dao)了。

而最终，带来的是品牌最看重的转化。

捷达品牌开年单月销量突破2W輛(liang)，其开局的马力十足，在产品品质之外的另(ling)一个秘(mi)訣(jue)，与携手开心麻花、杨迪等在抖音平台携手打造的《喜剧制造局》“贺岁檔(dang)”喜剧IP不无关系。用户情感共鸣被激起的同时，捷达品牌认知得到了有效提升，持续助力销售转化。

显然，《喜剧制造局》制造的不仅仅是笑果，还有效果，让它成为了一个受众和品牌都皆大欢喜的节目，也提供了一个视频时代下品牌娱乐营销的破圈之道。

尤其在直播雲(yun)贺岁已经成为一种新年俗(su)的今天，《喜剧制造局》更是成为了今年各大平台直播云贺岁中巨量引擎的一个招(zhao)牌IP。

未(wei)来的营销，通过什么辦(ban)法可以做到增長(chang)？一个是内容发酵(jiao)，一个是互动沟通。

如何做内容？强的互动如何产生？

关于内容，有一句话是，“内容营销是把碎片重新整(zheng)合在一起的最佳方式”。而强互动，没有比短视频和直播更適(shi)合的方式了。短视频和直播的崛(jue)起，进一步(bu)推动了内容即营销全新时代的开啟(qi)。

《喜剧制造局》再次印(yin)證(zheng)了这一点。但必(bi)須(xu)看到的是，在每个互联网平台都重视内容和互动的今天，为什么《喜剧制造局》能够成功破圈，并成为今年内容成堆的春节贺岁营销中一个新范本？

这背后是巨量引擎的“内容营销能力”和“全链路閉(bi)环营销能力”。

巨量引擎背后，是字节跳(tiao)动龐(pang)大的内容生态和足够量级的创作者，这意味着它有丰富的内容土(tu)壤(rang)，自创以及去和优秀的外部資(zi)源(yuan)共创，实现源源不断的内容制造。

此次的《喜剧制造局》，和喜剧头部廠(chang)牌合作，让直播行业与喜剧行业共同打造的内容节目化，精品化的同时，生产出定制化的喜剧内容。

而巨量引擎的内容营销能力，更体现在今年春节的一系列“好内容”上。巨量引擎一口气聚合“头部S级综艺+多档精品内容+内容共创玩法”所全力打造春节内容营销的金字塔(ta)，满足品牌多元的品牌价值传遞(di)需求，其中包括(kuo)賈(jia)樟(zhang)柯(ke)主導(dao)的訪(fang)談(tan)节目《贾乙(yi)丙(bing)丁(ding)》以及年味满满、巨量引擎携手央(yang)视频共獻(xian)的《别样年味》等等一系列金牌内容，满足不同用户的興(xing)趣偏(pian)好和不同品牌的屬(shu)性表达。

而全链路闭环营销能力，则体现在巨量引擎能够幫(bang)助品牌在节目播出时、节目外站(zhan)内生态里开展一系列联动营销。

《喜剧制造局》开播前，官(guan)抖號(hao)就发布(bu)了多條(tiao)预热视频，其中更邀(yao)請(qing)到开心麻花当家艺人艾伦錄(lu)制VCR，安(an)利节目的同时还用“皆（捷）大（达）欢喜”的諧(xie)音梗发送(song)了新春祝(zhu)福。开播后，“喜剧制造局”官抖号还專(zhuan)門(men)开设了“直播回放”，推动节目和捷达品牌在抖音站内持续发酵并触发用户长期討(tao)论。

而直播节目之外，《喜剧制造局》还为联合赞助品牌打造IP衍(yan)生创意短片，并推动短片在短视频生态里传播。

“过年越来越没勁(jin)兒(er)？那还是你不会玩儿！”在捷达品牌的短片中，杨迪觉得过年打游戏、放烟花都特别没劲，由此引出捷达品牌“大众EA2111.4T渦(wo)轮增壓(ya)、高功率(lv)、超(chao)长动力”更有劲。

雅(ya)迪X辣(la)目洋(yang)子系列短片则结合时下最受关註(zhu)的话题，从遠(yuan)距(ju)離(li)的戀(lian)爱、健(jian)身和美食的權(quan)衡(heng)到職(zhi)场PUA的无奈(nai)，短片以雅迪冠(guan)能系列产品助力用户“爱情成功上岸(an)”“能量时刻(ke)满电”“职场底(di)气倍(bei)增”，以“满冠”能量开启新的一年。

这些(xie)新春系列短片，以喜剧展现共鸣共情场景，打动用户内心情感、触发情感共鸣，更能有效打通从公(gong)域到私(si)域的引流，夯(hang)实品牌营销陣(zhen)地。

雅迪的短剧曝(pu)光(guang)量超7175万，在#虎虎生威(wei)冠福气 话题下的抖音活动视频播放量超过了68億(yi)次；而捷达品牌的直播节目观看总人次达1750w+，品牌话题頁(ye)面曝光量达1.1亿。

强内容，强互动，强连接，巨量引擎带来的是多元丰富的价值——内容的价值在于帮助品牌与受众之间表达同一种声音，以共鸣共振(zhen)的方式，产生强烈的情感认同，在互动的加持下，从而在认知中建(jian)立(li)穩(wen)固(gu)的价值连接；而连接带来的是“影響(xiang)消费決(jue)策(ce)”，让絕(jue)大多数的创意和营销动作得到充分转化。

《喜剧制造局》证明(ming)，今天的消费者们正在屏蔽(bi)广告的噪(zao)声，但正如人们无法抗(kang)拒(ju)喜剧一样，好的内容始终是未来传播中的稳定价值。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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