张小五的春天电视剧

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>壹(yi)年(nian)罰(fa)了(le)200億(yi)，市(shi)值(zhi)跌(die)了十(shi)萬(wan)亿，2021中(zhong)國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)從(cong)喧(xuan)囂(xiao)到(dao)靜(jing)寂(ji)

文(wen) | 江(jiang)小(xiao)橋(qiao)

對(dui)於(yu)中国互联网來(lai)說(shuo)，過(guo)去(qu)的(de)這(zhe)一年可(ke)能(neng)是(shi)況(kuang)味(wei)最(zui)為(wei)復(fu)雜(za)的一年。

在(zai)開(kai)年的一場(chang)春(chun)節(jie)紅(hong)包(bao)大(da)戰(zhan)中，支(zhi)付(fu)寶(bao)、抖(dou)音(yin)、快(kuai)手(shou)、百(bai)度(du)、淘(tao)宝、拼(pin)多(duo)多、QQ等(deng)12個(ge)互联网平(ping)臺(tai)發(fa)出(chu)了超(chao)过132亿元(yuan)的红包。在这场用(yong)戶(hu)搶(qiang)奪(duo)之(zhi)战中，互联网傳(chuan)統(tong)巨(ju)頭(tou)和(he)新(xin)貴(gui)們(men)瞄(miao)準(zhun)的是“互联网下(xia)半(ban)场”，准備(bei)轟(hong)轰烈(lie)烈大幹(gan)一场。

但(dan)接(jie)下来的一年中，盛(sheng)宴(yan)戛(jia)然(ran)而(er)止(zhi)。

在过去二(er)十年中，互联网一直(zhi)是中国最大的經(jing)濟(ji)奇(qi)跡(ji)，也(ye)是最能創(chuang)造(zao)財(cai)富(fu)的行(xing)業(ye)。但2021年，在流(liu)量(liang)增(zeng)長(chang)枯(ku)竭(jie)、宏(hong)觀(guan)经济結(jie)構(gou)調(tiao)整(zheng)、平台经济反(fan)壟(long)斷(duan)、防(fang)止資(zi)本(ben)無(wu)序(xu)擴(kuo)張(zhang)等多重(zhong)因(yin)素(su)的共(gong)同(tong)作(zuo)用下，我(wo)们看(kan)到那(na)枚(mei)喚(huan)作命(ming)運(yun)的硬(ying)幣(bi)被(bei)一再(zai)拋(pao)起(qi)，但硬币落(luo)下，展(zhan)示(shi)出的並(bing)非(fei)互联网公(gong)司(si)们期(qi)待(dai)的那一面(mian)，而更(geng)讓(rang)人(ren)焦(jiao)慮(lv)的或(huo)許(xu)是，更多的命运硬币還(hai)在空(kong)中旋(xuan)轉(zhuan)，不(bu)知(zhi)何(he)時(shi)落地(di)。

今(jin)年市值最大的五(wu)家(jia)中国互联网公司，騰(teng)訊(xun)跌了20%，阿(e)裏(li)巴(ba)巴跌47%，美(mei)團(tuan)跌17%，拼多多跌65%，京(jing)東(dong)跌11%。有(you)人统計(ji)，今年的中概(gai)股(gu)總(zong)市值跌了近(jin)十万亿人民(min)币。

看起来，互联网平台的黃(huang)金(jin)时代(dai)一去不复返(fan)了。

但一个时代的结束(shu)，无疑(yi)也是另(ling)一个时代的开始(shi)。

喧嘩(hua)與(yu)騷(sao)動(dong)

互联网流量見(jian)頂(ding)的说法(fa)已(yi)经喊(han)了很(hen)久(jiu)了。

截(jie)至(zhi)2021年6月(yue)，中国网民規(gui)模(mo)達(da)10.11亿，这組(zu)數(shu)據(ju)对平台型(xing)互联网企(qi)业而言(yan)，意(yi)味著(zhe)流量天(tian)花(hua)板(ban)的極(ji)限(xian)。过去二十年的互联网增长红利(li)，尤(you)其(qi)是互联网平台型公司的红利，已经消(xiao)耗(hao)殆(dai)盡(jin)。

这意味着，互联网公司的业務(wu)发展邏(luo)輯(ji)需(xu)要(yao)根(gen)本性(xing)的重建(jian)。

截至 2021 年一季(ji)度末(mo)，各(ge)大互联网平台已经把(ba)絕(jue)大部(bu)分(fen)用户、賽(sai)道(dao)和商(shang)业模式(shi)瓜(gua)分殆尽。

如(ru)果(guo)把互联网行业比(bi)作航(hang)海(hai)，如今的互联网或许正(zheng)是大航海时代的末期，地理(li)大发現(xian)时代已经过去了。

互联网公司们开始向(xiang)別(bie)人的島(dao)嶼(yu)進(jin)发。比如直播(bo)電(dian)商这條(tiao)赛道，就(jiu)完(wan)美地體(ti)现了互联网巨头是如何互相(xiang)进攻(gong)对方(fang)的腹(fu)地。这項(xiang)业务本来是由(you)淘宝、蘑(mo)菇(gu)街(jie)等传统电商平台创立(li)的，但现在快手、抖音等短(duan)視(shi)頻(pin)平台已经不再滿(man)足(zu)于輸(shu)出流量，而是試(shi)圖(tu)建立电商交(jiao)易(yi)閉(bi)環(huan)。微(wei)信(xin)也开始以(yi)公眾(zhong)號(hao)、小程(cheng)序和视频号等多種(zhong)形(xing)式嘗(chang)试直播电商；就連(lian)百度也进入(ru)了战场。

在2021年初(chu)，互联网公司们找(zhao)到了新大陸(lu)——社(she)區(qu)团購(gou)。今年1月20日(ri)，快遞(di)业龍(long)头企业順(shun)豐(feng)推(tui)出“丰夥(huo)台”，正式加(jia)入到了社区团购的大战中，与顺丰一樣(yang)在赛道上(shang)晚(wan)来一步(bu)的还有2021年1月1日成(cheng)立的京东“京喜(xi)拼拼”。此(ci)时，这条赛道上已经有了橙(cheng)心(xin)優(you)選(xuan)、美团优选、多多買(mai)菜(cai)等众多玩(wan)家。

一时間(jian)，社区团购成为了最大的風(feng)口(kou)。

但監(jian)管(guan)也隨(sui)之而来。2021年3月3日，国家市场监督(du)管理总局(ju)以涉(she)嫌(xian)不正當(dang)價(jia)格(ge)行为依(yi)法对五家社区团购企业分别處(chu)以50-150万元人民币罚款(kuan)的行政(zheng)处罚。

一切(qie)其實(shi)早(zao)有端(duan)倪(ni)。2020年12月11日，《人民日報(bao)》就发表(biao)評(ping)論(lun)批(pi)评搞(gao)社区团购的互联网巨头：“别只(zhi)惦(dian)記(ji)着幾(ji)捆(kun)白(bai)菜、几斤(jin)水(shui)果的流量，科(ke)技(ji)创新的星(xing)辰(chen)大海、未(wei)来的无限可能性，其实更令(ling)人心潮(chao)澎(peng)湃(pai)。”

从2020年春夏(xia)之交到现在，社区团购在一年多时间中经歷(li)了“巨头入场－监管施(shi)壓(ya)－行业大洗(xi)牌(pai)-平台保(bao)毛(mao)利”的大變(bian)局，行业門(men)檻(kan)和產(chan)业鏈(lian)条都(dou)发生(sheng)了前(qian)所(suo)未有的变化(hua)。

尤其是进入2021年下半年以来，社区团购市场遭(zao)遇(yu)集(ji)体退(tui)潮。

7月初，同程生活(huo)发布(bu)公告(gao)稱(cheng)，公司无法擺(bai)脫(tuo)经營(ying)困(kun)境(jing)，決(jue)定(ding)申(shen)請(qing)破(po)产——从巔(dian)峰(feng)到滑(hua)落历时僅(jin)半年多；7月下旬(xun)，食(shi)享(xiang)會(hui)创始人戴(dai)山(shan)輝(hui)宣(xuan)布转型社区零(ling)食便(bian)利店(dian)，告别單(dan)純(chun)的社区团购；滴(di)滴旗(qi)下的橙心优选則(ze)不断传来關(guan)城(cheng)的消息(xi)，进入9月中旬後(hou)，橙心优选进行了全(quan)国分批次(ci)关城，將(jiang)9大区31省(sheng)，縮(suo)減(jian)至3大区9省。这个月，滴滴公布了最新的三(san)季报，财报顯(xian)示，滴滴守(shou)住(zhu)了基(ji)本盤(pan)，但为社区团购交了200亿學(xue)費(fei)。

最終(zhong)，还留(liu)在牌桌(zhuo)上的社区团购玩家，仅剩(sheng)下阿里、美团、京东、拼多多，社区团购最终也变成巨头的遊(you)戲(xi)。

喧哗与骚动之后，默(mo)默倒(dao)下还有众多不为大众熟(shu)知的创业公司。

对于它(ta)们而言，一切如同莎(sha)士(shi)比亞(ya)的《麥(mai)克(ke)白》主(zhu)人公人生彌(mi)留之際(ji)曾(zeng)说的，“人生如癡(chi)人说夢(meng)，充(chong)满着喧哗与骚动，卻(que)毫(hao)无意義(yi)。”

黄昏(hun)与黎(li)明(ming)

今年4月，一篇(pian)传播甚(shen)廣(guang)的分析(xi)2021年以后的互联网及(ji)新興(xing)行业的文章(zhang)，在形容(rong)中国互联网行业，用了一个詞(ci)“諸(zhu)神(shen)之黄昏”。

知名(ming)媒(mei)体人秦(qin)朔(shuo)则在年终商业观察(cha)中如此定义，“互联网企业的失(shi)色(se)之年”。

无论是“黄昏”还是“失色”，兩(liang)者(zhe)都看到了互联网公司们面臨(lin)着的陰(yin)影(ying)——流量增长枯竭，消费者習(xi)慣(guan)的改(gai)变，以及全球(qiu)範(fan)圍(wei)的平台经济反垄断。

前A16Z合(he)伙人Ben Evens曾经发了一份(fen)名为“歡(huan)迎(ying)来到美麗(li)新世(shi)界(jie)”的报告，“每(mei)一波(bo)技術(shu)革(ge)新都会改变世界，然后受(shou)到监管，从鐵(tie)路(lu)到工(gong)业食品(pin)，再到船(chuan)舶(bo)、飛(fei)機(ji)、銀(yin)行……现在輪(lun)到互联网了。”

2017年以来，歐(ou)盟(meng)持(chi)續(xu)加強(qiang)监管力(li)度，其反垄断调查(zha)的频率(lv)和处罚都領(ling)先(xian)于其他(ta)国家和地区。2017-2019年，谷(gu)歌(ge)三次反垄断共处罚82.5亿欧元，亚馬(ma)遜(xun)、臉(lian)書(shu)以及蘋(ping)果同样都受到了反垄断调查。

在中国，“擁(yong)抱(bao)监管”是2021年貫(guan)穿(chuan)互联网行业始终的关鍵(jian)词。2020年年底(di)中央(yang)经济工作会議(yi)提(ti)出“强化反垄断和防止资本无序扩张”，成为今年全年政策(ce)规范的核(he)心導(dao)向。

据《新京报》统计，2021年，我国互联网反垄断罚款超200亿元。

3月，国家市场监管总局对互联网领域(yu)十起違(wei)法实施经营者集中案(an)作出行政处罚决定，腾讯、百度等10家公司分别被处以50万元罚款。

4月，阿里巴巴因禁(jin)止平台內(nei)商家在其他競(jing)爭(zheng)性平台开店的"二选一"行为，被罚182亿人民币。

10月，美团也因要求(qiu)商家簽(qian)訂(ding)獨(du)家合作協(xie)议的“二选一"行为，遭罚款34亿人民币。

11月，国家市场监管总局再次通(tong)报43起互联网公司违规案件(jian)，对阿里巴巴、腾讯、京东、百度、滴滴及美团等涉案企业，分别处以50万元的顶格处罚。

监管的背(bei)后，是互联网不断回(hui)歸(gui)其提升(sheng)效(xiao)率和效用的本質(zhi)。

效率包括(kuo)但不限于搜(sou)索(suo)、电商、外(wai)賣(mai)、出行、招(zhao)聘(pin)、视频会议，其发展取(qu)决于效率差(cha)、盈(ying)利能力取决于竞争；效用包括但不限于资讯、音樂(le)、视频、游戏、社交，其发展取决于娛(yu)乐时长和消费能力、盈利能力取决于产品和内容。

但绝不是超額(e)攫(jue)取，一切必(bi)須(xu)回归公平。互联网公司必须重新思(si)考(kao)“规则”的意义。

反垄断、个人信息保護(hu)以及未成年保护推动互联网行业健(jian)康(kang)发展，“共贏(ying)”正在成为新时代主旋律(lv)。行业巨头打(da)破平台壁(bi)壘(lei)的步伐(fa)預(yu)计进一步加快，此舉(ju)不仅是为了迎合监管环境变化，更是为了應(ying)对更加嚴(yan)峻(jun)的行业竞争挑(tiao)战。在这样的逻辑下，互联网回归“内容/产品为王(wang)”逻辑，优质的内容和产品重新掌(zhang)握(wo)流量的主动權(quan)。

那麽(me)接下来，具(ju)有强大护城河(he)、长期商业化潛(qian)力大、合作伙伴(ban)盈利能力强以及海外业务逐(zhu)步发展的互联网平台，具有内容/产品力、細(xi)分市场具有增长潜力（包括海外业务）以及受益(yi)于行业变革趨(qu)勢(shi)的内容方，在监管风暴(bao)过后，无疑将迎来新的黎明。

互联与互斥(chi)

万維(wei)网发明者蒂(di)姆(mu)·伯(bo)納(na)斯(si)·李(li)曾经如此描(miao)述(shu)他创造的互联网，“这屬(shu)于每一个人”。

但在过去的很长一段(duan)时间里，中国互联网像(xiang)一场权力的游戏。受股东利益等多方面因素影響(xiang)，中国互联网平台“陣(zhen)营化”明显，各大阵营之间互相屏(ping)蔽(bi)链接，都想(xiang)把内容和服(fu)务圈(quan)在自(zi)家的“围墻(qiang)”中。

7月26日，工信部开展为期半年的互联网行业專(zhuan)项整治(zhi)行动，提出重點(dian)整治惡(e)意屏蔽网址(zhi)链接和干擾(rao)其他企业产品或服务运行等問(wen)題(ti)，包括无正当理由限制(zhi)其他网址链接的正常(chang)訪(fang)问、实施歧(qi)视性屏蔽措(cuo)施等场景(jing)。9月9日，工信部相关部门召(zhao)开“屏蔽网址链接问题行政指(zhi)导会”，要求各平台限期必须按(an)標(biao)准解(jie)除(chu)屏蔽。

9月17日，腾讯宣布外链管理措施将分階(jie)段分步驟(zhou)实施。11月29日，微信进一步开放(fang)，在个人聊(liao)天场景中可以直接访问外部链接，并且(qie)在群(qun)聊场景下试行开放电商類(lei)外部链接直接访问功(gong)能。

在美劇(ju)《权力的游戏》中，冰(bing)封(feng)的“The Wall”终被沖(chong)破。而今年互联互通的进展，意味着平台之间的大循(xun)环能产生的社会价值，一定遠(yuan)远大过在单一平台内的小循环。

但思想的互联互通似(si)乎(hu)仍(reng)然任(ren)重道远。互联网让信息联通便捷(jie)的同时，也让情(qing)緒(xu)和对立便捷。

现在的中文互联网上，雖(sui)然不是所有人在反对所有人，但现代性把人分的很精(jing)细，大到地区、收(shou)入差異(yi)，小到消费品、生活习惯差异等等，因此在任何一个地方因为任何一件事(shi)情都可能引(yin)来发对，然后进一步上升到最高(gao)的程度，也就是二元对立。

互联网的“社群化”产品模式，让基于主张的归类相互截断着对立聲(sheng)音的流通，这让公共底線(xian)变得(de)更加難(nan)以建立，内容生产亦(yi)易于被内容消费綁(bang)架(jia)。

这当然是个老(lao)生常談(tan)的问题，但当更大的互联互通到来，一切会变好(hao)嗎(ma)？

舊(jiu)大陆与新大陆

这一年，K12教(jiao)育(yu)领域遭受到史(shi)上最强监管，“雙(shuang)减”政策的落地在行业内掀(xian)起巨大风波，教育机构的发展狀(zhuang)况举步维艱(jian)。部分大型教育机构为了更好的生存(cun)开啟(qi)裁(cai)員(yuan)降(jiang)薪(xin)模式，转型尋(xun)找生机，然而还是有不少(shao)教育机构直接倉(cang)皇(huang)退场，宣布破产倒闭。

互联网行业能夠(gou)膨(peng)脹(zhang)，亦能坍(tan)缩。

如果我们把互联网行业的发展看成航海，如今的互联网正在经历的就是大航海时代的末期，地理大发现时代过去了，能发现的新大陆都已经被发现了，而现有的岛屿，也可能沈(chen)沒(mei)。

但新的大陆也在大海的迷(mi)霧(wu)中开始显现。

尽管业存在争议，但毫无疑问元宇(yu)宙(zhou)成为了今年互联网行业最火(huo)的概念(nian)。

作为一个去中心化的链上开源(yuan)生態(tai)系(xi)统，元宇宙应用场景不仅仅是娱乐，而是可以在平台上同时进行社交、学习、工作、购物(wu)等活动的平行数字(zi)世界。“元宇宙概念第(di)一股”Roblox的上市招股书中，概括了元宇宙的八(ba)个关键特(te)征(zheng)：身(shen)份、朋(peng)友(you)、沉浸(jin)感(gan)、随地、多样性、低(di)延(yan)遲(chi)、经济、文明。

今年以来，海内外互联网巨头紛(fen)纷布局元宇宙，其中以Facebook最为激(ji)进，其不但更名为Meta，而且宣称希(xi)望(wang)在未来五年内变成元宇宙公司。此外，Roblox也于今年3月份上市，首(shou)个交易日股价大漲(zhang)54.4%，估(gu)值从一年前的40亿美元攀(pan)至450亿美元，随后腾讯火速(su)拿(na)下了其中国代理资格。

中国的互联网公司也在積(ji)极布局。今年4月，字节跳(tiao)动斥资1亿元投(tou)资元宇宙相关游戏廠(chang)商代碼(ma)乾(qian)坤(kun)，4个月后，字节跳动又(you)收购国内头部VR公司Pico；百度也上线了一款名为“希壤(rang)”的社交App，发力元宇宙。

“元宇宙概念股”也成为市场竞相追(zhui)逐的对象(xiang)，涵(han)蓋(gai)75家A股上市公司的“元宇宙概念”板塊(kuai)自9月7日設(she)立以来，三个月内累(lei)计涨幅(fu)达51%。

大航海时代的地理大发现，每一个新大陆的发现，就会有新的资源可以开采(cai)，新的貿(mao)易模式会产生，会造就一筆(bi)巨大的财富。

不过元宇宙作为一个未来的互联网还是远了点。如果只看2022年，互联网公司的海外市场增量、产业互联网业务以及科技领域创新是值得观察的三个重要指标。

中国的互联网公司出海从2017年左(zuo)右(you)就已经开始。阿里和腾讯在东南(nan)亚扶(fu)持电商、O2O小巨头；BAT也走(zou)向印(yin)度，深(shen)入发展阶段更早期的南亚提前布局，还有小米(mi)在印度手机市场的强势发力；而字节跳动则是用Tiktok这样全新的产品形态在欧美开疆(jiang)拓(tuo)土(tu)。

今年12月，阿里进行了近五年以来最重要的一次组織(zhi)调整，沿(yan)用多年的To C业务和To B业务架构被拆(chai)分，重组为国内业务和全球化业务两大板块。阿里海外新兴业务的重要性显而易见，这部分业务的增速，远高于国内市场。全球化成为与内需、雲(yun)计算(suan)并列(lie)的阿里三大战略(lve)之一。

另一方面，在消费互联网时代的商业模式能够帶(dai)来的增长和创新日趋窘(jiong)迫(po)的当下，下一个时代以互联网技术对各个垂(chui)直产业链进行数字化重塑(su)和改造，将互联网与实体经济进行融(rong)合，加速产业的数字化转型，即(ji)产业互联网是“下半场”的重要主题之一。

互联网头部大厂们都在朝(chao)着这个通往(wang)未来的方向行进。腾讯自2018年“930”变革起，就全面发力产业互联网，在智(zhi)慧(hui)零售(shou)、智慧醫(yi)療(liao)、智慧金融、智慧教育等多个领域垂直布局；阿里也在将消费互联网和产业互联网更緊(jin)密(mi)地结合，比如协助(zhu)企业数字化转型的阿里云2020财年营收已经超过了200亿元。此外，百度、京东、字节、美团都在布局产业互联网。

由此，一批既(ji)具备实体企业基因、又有数字技术能力的新型实体企业正在形成，并重新顛(dian)覆(fu)人们对互联网企业的理解。

这是新的大航海时代中航船的动力变革，从风帆(fan)到蒸(zheng)汽(qi)，到内燃(ran)机动力甚至核动力航行技术，新的动力航行技术推动下，无数新大陆还等待着去发现。返回搜狐(hu)，查看更多

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