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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>巨(ju)星(xing)傳(chuan)奇(qi)（6683.HK）投(tou)資(zi)分(fen)析(xi)：業(ye)內(nei)普(pu)遍(bian)看(kan)好(hao)“明(ming)星IP +直(zhi)播(bo)變(bian)現(xian)”模(mo)式(shi)

繼(ji)今(jin)年(nian)1月(yue)在(zai)亞(ya)洲(zhou)國(guo)際(ji)博(bo)覽(lan)館(guan)舉(ju)行(xing)《Alan Walker Walkerverse The Tour》演(yan)唱(chang)會(hui)後(hou)，挪(nuo)威(wei)籍(ji)DJ和(he)音(yin)樂(le)制(zhi)作(zuo)人(ren)近(jin)日(ri)宣(xuan)布(bu)再(zai)度(du)來(lai)港(gang)開(kai)演唱会，預(yu)計(ji)於(yu)2023年7月15日于亚博登(deng)場(chang)。據(ju)觀(guan)察(cha)，此(ci)次(ci)活(huo)動(dong)的(de)贊(zan)助(zhu)商(shang)正(zheng)是(shi)近期(qi)招(zhao)股(gu)的巨星传奇（6683.HK）。該(gai)公(gong)司(si)除(chu)了(le)有(you)新(xin)零(ling)售(shou)业務(wu)，亦(yi)在明星IP創(chuang)造(zao)、大(da)型(xing)演唱会及(ji)活动策(ce)劃(hua)均(jun)有涉(she)足(zu)，具(ju)有多(duo)元(yuan)化(hua)的业务模式及收(shou)入(ru)来源(yuan)。

三(san)大信(xin)號(hao)看漲(zhang)前(qian)景(jing)

巨星传奇此次登陸(lu)港股，有三大信号顯(xian)示(shi)前景看涨，巨星传奇的控(kong)股股東(dong)與(yu)基(ji)石(shi)投资者(zhe)均同(tong)意(yi)遵(zun)守(shou)壹(yi)年禁(jin)售期限(xian)制，獲(huo)得(de)业内人士(shi)普遍看好。

该股已(yi)引(yin)入兩(liang)位(wei)基石投资者，包(bao)括(kuo)手(shou)遊(you)股網(wang)龍(long)（777.HK）及“Blink Field”，投资金(jin)額(e)分別(bie)約(yue)2,340萬(wan)港元及1.17億(yi)港元。据传，Blink Field持(chi)有人張(zhang)源在业内是有名(ming)的投资風(feng)向(xiang)標(biao)，他(ta)積(ji)極(ji)布局(ju)全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)鏈(lian)，曾(zeng)參(can)与创立(li)或(huo)投资多個(ge)知(zhi)名項(xiang)目(mu)包括OPPO、vivo、步(bu)步高(gao)和极兔(tu)等(deng)，投资版(ban)圖(tu)涵(han)蓋(gai)东南(nan)亚及歐(ou)非(fei)市(shi)场。网龙主(zhu)要(yao)從(cong)事(shi)网絡(luo)及手機(ji)游戲(xi)开發(fa)，近年收購(gou)了多家(jia)知名的技(ji)術(shu)公司以(yi)布局元宇(yu)宙(zhou)和教(jiao)育(yu)領(ling)域(yu)的全球业务发展(zhan)。基石投资者入局體(ti)现出(chu)對(dui)巨星的前景和基本(ben)面(mian)的看好。

其(qi)次，巨星传奇的创始(shi)控股股东也(ye)对公司表(biao)示超(chao)強(qiang)信心(xin)。四(si)位控股股东楊(yang)峻(jun)榮(rong)、陳(chen)中(zhong)、馬(ma)心婷(ting)和葉(ye)惠(hui)美(mei)，通(tong)過(guo)各(ge)自(zi)控股公司持股，並(bing)作為(wei)一致(zhi)行动人，合(he)计占(zhan)公司上(shang)市前股份(fen)比(bi)例(li)的64.5%。這(zhe)四位控股股东亦作出承(cheng)諾(nuo)，除了依(yi)規(gui)定(ding)遵守6个月的股票(piao)鎖(suo)定期，再自願(yuan)延(yan)長(chang)6个月。股东的超长锁定期展现出对股票價(jia)值(zhi)、业务前景长遠(yuan)发展的信心。

此外(wai)，數(shu)位资深(shen)股評(ping)人站(zhan)臺(tai)巨星传奇。陈永(yong)陆稱(cheng)其业績(ji)“增(zeng)长迅(xun)猛(meng)”。在財(cai)务表现上，陈永陆認(ren)为公司的毛(mao)利(li)率(lv)及經(jing)調(tiao)整(zheng)凈(jing)利率穩(wen)健(jian)定，處(chu)于較(jiao)高水(shui)準(zhun)，像(xiang)是公司2022年營(ying)业收入为3.44亿元，復(fu)合年增长率约为58.4%；经调整純(chun)利约7717万元。毛利率連(lian)續(xu)四年均保(bao)持在60%左(zuo)右(you)。他亦指(zhi)出，當(dang)前直播電(dian)商滲(shen)透(tou)率進(jin)一步提(ti)升(sheng)，到(dao)2025年中国电商市场规模预计達(da)46亿元人民(min)幣(bi)，这也显示“公司前景值得憧(chong)憬(jing)”。

Vantage客(ke)席(xi)分析師(shi)李(li)慧(hui)芬(fen)則(ze)表示，2023年第(di)一季(ji)度巨星传奇的魔(mo)胴(dong)咖(ka)啡(fei)銷(xiao)售訂(ding)單(dan)约为51万盒(he)，高于2022年平(ping)均季度销售订单33万盒。隨(sui)著(zhe)大環(huan)境(jing)逐(zhu)漸(jian)从疫(yi)情(qing)复蘇(su)，分销商在2023年第一季度恢(hui)复更(geng)多線(xian)下(xia)行销活动，她(ta)预測(ce)市场对魔胴咖啡的需(xu)求(qiu)將(jiang)恢复，巨星传奇未(wei)来业务“擁(yong)有强勁(jin)可(ke)持续性(xing)”。

看好“明星IP +直播变现”

招股書(shu)显示，自2022年7月以来，巨星传奇啟(qi)动直播帶(dai)貨(huo)試(shi)運(yun)营，由(you)王(wang)婉(wan)霏(fei)（Vivi）等明星及KOL通过直播間(jian)带货新零售產(chan)品(pin)。从数据来看，在2022年7月及8月进行的电商直播带货中，巨星传奇一经开播就(jiu)實(shi)现2,390万元的销售收入。其中愛(ai)吃(chi)鮮(xian)摩(mo)人首(shou)款(kuan)产品抹(mo)茶(cha)粉(fen)在Vivi的直播带货下，开售秒(miao)搶(qiang)10万盒，使(shi)抹茶粉入選(xuan)抖(dou)音食(shi)品飲(yin)料(liao)直播商品榜(bang)TOP50，驗(yan)證(zheng)了巨星传奇电商带货渠(qu)道(dao)的盈(ying)利能(neng)力(li)。

业内人士分析，从直播的业务模式上看，巨星传奇不(bu)直接(jie)使用(yong)明星IP对产品展开销售，而(er)是先(xian)輸(shu)出健康(kang)饮食的生(sheng)活方(fang)式及知識(shi)，讓(rang)粉絲(si)产生认同感(gan)。接着，这些(xie)明星IP的忠(zhong)实粉丝经过沈(chen)澱(dian)并引流(liu)到矩(ju)陣(zhen)号中，参与直播带货等线上活动，经由專(zhuan)业主播的種(zhong)草(cao)下，累(lei)积了一批(pi)深度粘(zhan)性强且(qie)具购買(mai)力的受(shou)眾(zhong)。

国農(nong)证券(quan)投资经理(li)方澤(ze)翹(qiao)看好巨星“明星IP +直播变现”的商业模式。他分析，同为直播概(gai)念(nian)板(ban)塊(kuai)的东方甄(zhen)选（1797.HK）自公布轉(zhuan)型为直播电商业务后，股价由4元上升至(zhi)最(zui)高75.5元，未来巨星将着重(zhong)发展超級(ji)明星IP孵(fu)化及线上直播带货，前景乐观。他预测，在明星IP效(xiao)應(ying)下，巨星传奇“中长线走(zou)勢(shi)仍(reng)看好”。

巨星亦称会持续发力直播带货业务，并列(lie)入未来发展戰(zhan)略(lve)目标。公司首席财务官(guan)賴(lai)国輝(hui)表示，集(ji)團(tuan)未来将继续深耕(geng)直播业务发展，与抖音开展更深度合作，提高直播頻(pin)率，朝(chao)周(zhou)播至日播的方向邁(mai)进。不过，赖国辉认为当前集团流量(liang)尚(shang)未消化，需推(tui)出更多具自有配(pei)方产品及豐(feng)富(fu)供(gong)应链合作維(wei)持高毛利。

根(gen)据巨星在港交(jiao)所(suo)发布公告(gao)，该公司将于2023年5月31日至6月5日招股，擬(ni)发行1.266亿股，其中，香(xiang)港发售占10%，国际发售占90%，发行价區(qu)间为每(mei)股5.5至6.3港元，每手500股，入场费3,181元，预期6月13日在主板掛(gua)牌(pai)上市。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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