艾菲广告奖2020:独具匠心的广告创意!

艾菲广告奖2020:独具匠心的广告创意!

一、什么是艾菲广告奖?

艾菲广告奖(Effie Awards)是全球最具影响力的广告奖项之一,旨在表彰那些通过营销创意和商业效果取得卓越成就的广告主、代理商和媒介公司。

艾菲广告奖起源于美国,至今已有50多年历史,如今已经扩展到全球50多个国家和地区。它一直被业内人士认为是评价广告创意和效果的权威奖项之一,更是广告人追求的荣誉和梦想。

二、艾菲广告奖的评审标准是什么?

艾菲广告奖的评审标准主要有4个方面:

1.商业挑战

广告创意必须是为了解决商业挑战而存在的。商业挑战包括推广销售、品牌提升、用户留存等等。广告提案如果没有明确的商业挑战,就不会被评审委员会考虑。

2.创意策略

广告创意必须是有创意的,并且必须是根据商业挑战和目标受众制定的策略。创意策略既包括广告创意的文案、形式、效果、情感传达,也包括针对目标受众的营销策略和广告传播策略。

3.执行结果

广告创意的执行结果很重要。只有通过创意的执行,才能实现商业挑战和创意策略的目标。因此,艾菲广告奖评审会关注广告创意在实际执行中的成果和效果。

4.商业效果

最终,广告创意的商业效果是评判广告创意是否成功的标准之一。商业效果通常包括销售额、品牌认知度、用户留存率、市场份额等指标。

三、2020年艾菲广告奖的得奖作品有哪些?

艾菲广告奖每年评选出的优秀广告作品很多,但是在2020年,有几个具有代表性的得奖作品。

1.中国工商银行中国力量

中国工商银行中国力量广告片在艾菲广告奖上获得了金奖。这个广告片通过展示中国的经济、科技、文化、民俗等方面的成就,传递出中国人民的自信和自豪。

同时,它也向人们展示了中国工商银行多元化的金融服务、高效的风险控制、与国家经济发展同频共振的远见卓识。这个广告片通过与中国发展的互动,让人们对中国工商银行产生了强烈的认同感和好感度。

2.美团外卖红包广告

美团外卖红包广告获得了2020年艾菲广告奖银奖。这个广告通过将消费者的购物心理和中国传统文化相结合,吸引了大量消费者的关注。

广告中,一位年轻女孩在购物时通过美团外卖获得了幸运红包,并通过分享红包与他人建立了友情。整个广告通过温馨的画面和悦耳的音效,留给人们深刻的印象。

四、艾菲广告奖对于广告行业的意义是什么?

艾菲广告奖在广告行业中有着重要的意义。首先,它提供了业内公认的广告创意和效果评估标准,使得行业内的广告公司、广告客户、媒介公司都有了一个公正、公开的评估体系。

其次,通过艾菲广告奖,广告创意和营销效果的实现得到了行业的认可,具有很强的引导作用。广告公司、广告客户、媒介公司都可以通过参与和获得艾菲广告奖来提高自身的知名度、品牌价值和商业效益。

最后,艾菲广告奖也鼓励广告行业在创意性和创新性方面不断追求更高水平。艾菲广告奖的评审委员会由业内最权威的人士组成,它们对于广告创意和营销效果的评价有着极高的权威性,因此它往往成为广告公司不断追求更高水平的动力。

总结

艾菲广告奖是全球最具影响力的广告奖项之一,旨在表彰那些通过营销创意和商业效果取得卓越成就的广告主、代理商和媒介公司。2020年的艾菲广告奖评选出了很多优秀的广告作品,其中以中国工商银行中国力量和美团外卖红包广告最为代表性。艾菲广告奖对于广告行业的意义包括提供业内公认的广告创意和效果评估标准、引导业内广告公司不断追求更高水平,以及鼓励广告公司、广告客户、媒介公司在创意性和创新性方面不断探索。

问答话题

1.艾菲广告奖的评审标准是什么?

艾菲广告奖的评审标准主要有4个方面:商业挑战、创意策略、执行结果和商业效果。这些标准旨在评估广告创意和营销效果的实现程度。

2.艾菲广告奖获奖作品的代表性是什么?

艾菲广告奖的获奖作品代表着广告行业中最具创意和商业效果的作品。其中,2020年的代表性获奖作品包括中国工商银行中国力量和美团外卖红包广告。

3.艾菲广告奖对于广告行业的意义是什么?

艾菲广告奖具有引导广告行业追求创意和效果的标杆作用,同时也提供了业内公认的广告创意和效果评估标准,对于广告行业的发展和进步具有重要意义。

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今(jin)年(nian)4月(yue),借(jie)助(zhu)社区微(wei)網(wang)格(ge)創(chuang)建(jian)及(ji)微更(geng)新(xin)改(gai)造(zao)契(qi)机,虹桥花苑居民区黨(dang)支(zhi)部(bu)發(fa)起(qi)了(le)“虹石(shi)榴(liu)”項(xiang)目(mu),將(jiang)小区“睦(mu)鄰(lin)屋(wu)”升(sheng)級(ji)为“我们聊吧”,每(mei)月制定(ding)相(xiang)關(guan)活(huo)動(dong)主(zhu)题,積(ji)極(ji)打(da)造小区居民願(yuan)意(yi)來(lai)、愿意坐(zuo)、愿意聊的社区公(gong)共区域(yu)。

“虹石榴”先(xian)鋒(feng)隊(dui)是(shi)虹桥花苑社区內(nei)壹(yi)支富(fu)有活力(li)的年輕(qing)誌(zhi)愿者(zhe)队伍(wu),这支队伍人(ren)才(cai)濟(ji)济,有律(lv)師(shi)、有法(fa)官(guan)、有退(tui)休(xiu)教(jiao)师等(deng),他(ta)们以(yi)“我们聊吧”为主题,充(chong)分(fen)发揮(hui)自(zi)身(shen)優(you)勢(shi)和(he)資(zi)源(yuan),积极組(zu)織(zhi)各项活动。

在5月初(chu)的“聊吧”活动中,富宏(hong)花園(yuan)小区一名(ming)“虹石榴”成(cheng)員(yuan)提(ti)出(chu),作(zuo)为一名4个孩(hai)子(zi)的媽(ma)妈,她(ta)希(xi)望(wang)在“六(liu)一”國(guo)際(ji)兒(er)童(tong)節(jie)到(dao)来之(zhi)际,在社区中开展(zhan)一場(chang)慶(qing)祝(zhu)活动,增(zeng)強(qiang)家長(chang)和孩子在社区的歸(gui)屬(shu)感(gan)。这个想(xiang)法得(de)到了其(qi)他志愿者的积极響(xiang)應(ying)。

塗(tu) 鴉(ya)

在策(ce)劃(hua)會(hui)上(shang),大家畅所欲言,結(jie)合(he)社区的實(shi)际情(qing)況(kuang),最(zui)終(zhong)確(que)定了以“涂鸦”为主题的活动内容(rong)。党支部牽(qian)頭(tou)聯(lian)系(xi)了專(zhuan)業(ye)繪(hui)畫(hua)老(lao)师,虹石榴志愿者队伍中的妈妈们負(fu)責(ze)活动報(bao)名事宜(yi)。其他队员也(ye)紛(fen)纷貢(gong)獻(xian)自己(ji)的资源,有的联系五(wu)星(xing)级酒(jiu)店(dian)提供(gong)免(mian)費(fei)蛋(dan)糕(gao),有的联系小醜(chou)表(biao)演(yan)和棉(mian)花糖(tang)制作,還(hai)有的联系贊(zan)助商(shang)提供免费冰(bing)激(ji)淩(ling)。

5月27日(ri)上午(wu),一场別(bie)开生(sheng)面(mian)的親(qin)子嘉(jia)年華(hua)活动在富宏花园小区会所内拉(la)开帷(wei)幕(mu),孩子们拿(na)上提前(qian)準(zhun)備(bei)好(hao)的涂鸦工(gong)具(ju)和材(cai)料(liao),充分发挥自己的想象(xiang)力,在指(zhi)定的白(bai)墻(qiang)上自由(you)涂鸦。原(yuan)本(ben)一面面白色(se)的墙壁(bi),在孩子们的精(jing)心(xin)创作下(xia),被(bei)裝(zhuang)飾(shi)成了色彩(cai)繽(bin)纷的彩绘墙,家长们也興(xing)致(zhi)勃(bo)勃和孩子一起画。涂鸦结束(shu)後(hou),制作糖画、棉花糖,小丑的氣(qi)球(qiu)制作等活动也让孩子们玩(wan)得不(bu)亦(yi)樂(le)乎(hu)。活动结束后,社区收(shou)到了許(xu)多(duo)居民的赞揚(yang),大家都(dou)说認(ren)为这樣(yang)的活动极大地(di)拉近(jin)了居民之間(jian)的距(ju)離(li),增强了居民对社区的归属感。

五月的“我们聊吧”活动剛(gang)刚结束,社区的熱(re)情还未(wei)冷(leng)卻(que),居民们又(you)迫(po)不及待(dai)地期(qi)待著(zhe)六月的新一輪(lun)活动。6月10日,虹桥花苑居民区党總(zong)支、小区物(wu)业管(guan)理(li)處(chu)联合舉(ju)辦(ban)虹石榴“我们聊吧”系列(lie)活动。这一次(ci),居民们决定匯(hui)聚(ju)一堂(tang)包(bao)粽(zong)子、庆端(duan)午。

天(tian)气炎(yan)热,但(dan)絲(si)毫(hao)擋(dang)不住(zhu)虹石榴队员们學(xue)習(xi)包粽子的热情。在老师们的指導(dao)下,大家纷纷动起手(shou)来。有的居民嫻(xian)熟(shu)地将粽葉(ye)折(zhe)疊(die)成形(xing),有的則(ze)小心翼(yi)翼地包裹(guo)着糯(nuo)米(mi)和餡(xian)料。笑(xiao)聲(sheng)和歡(huan)声不斷(duan)响起,大家相互(hu)幫(bang)助、交(jiao)流(liu)着包粽子的心得。不一会儿,一个个玲(ling)瓏(long)有致的粽子就(jiu)包好了,滿(man)满三(san)大鍋(guo)。大家欣(xin)喜(xi)地品(pin)嘗(chang)着自己亲手制作的粽子,每一口都散(san)发着濃(nong)郁(yu)的香(xiang)气,让人回(hui)味(wei)無(wu)窮(qiong)。在祥(xiang)和的氛(fen)圍(wei)中,中外(wai)居民同庆端午,傳(chuan)承(cheng)中华传統(tong)文(wen)化(hua)!

在虹桥花苑社区,“我们聊吧”的理念(nian)正(zheng)在不断深(shen)入(ru)人心。志愿者们在这个特殊(shu)的平台上畅所欲言,交流意見(jian),解决问题。虹桥花苑居民区党总書(shu)記(ji)諸(zhu)燕(yan)清(qing)表示(shi),希望在党总支的帶(dai)領(ling)下,社区志愿者们以“我们聊吧”为溝(gou)通(tong)平台,围繞(rao)“攜(xie)手志愿共创和諧(xie)”目標(biao),大膽(dan)创新,主动尋(xun)求(qiu)服(fu)務(wu)机会,积极挖(wa)掘(jue)服务内容,关註(zhu)群(qun)眾(zhong)所需(xu),开展特色服务,为百(bai)姓(xing)解難(nan),为和谐出力。相信(xin)通過(guo)大家的共同努(nu)力,社区将變(bian)得更加(jia)融(rong)洽(qia)、和谐

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