国航创意广告:飞向创意与梦想

飞向创意与梦想——国航创意广告的成功之路

随着市场竞争的日渐激烈,广告成为许多企业推销产品和树立品牌形象的重要手段。面对众多品牌的竞争,创意广告愈发显得重要,创意不仅能吸引眼球,更能营造出品牌独特的声音,通过情感共鸣达到传播的效果。作为中国航空业的龙头企业,国航的创意广告一直在市场上备受关注和赞誉。下面从四个方面对国航创意广告的成功之路进行探讨和总结。

一、情感共鸣是创意广告的核心

国航创意广告一直以情感共鸣为核心,通过触动人们的情感点,引发共鸣,让观众在广告中感受到品牌独特的情感表达。例如,201年的国航广告《飞向未来,从心出发》用一首优美的音乐配上一系列感人至深的场景,表现了多种情感,如爱、友谊、亲情、责任心、冒险精神、创新和未来等。这样的广告形式不仅使人感性认知,更能够在观众心中留下深刻的品牌印象。

二、品牌价值观是广告的基础

国航创意广告不仅在情感营造上下功夫,还注重品牌价值观的表达。例如,2017年的国航广告《飞出去,让世界更懂中国》用一直镜头展示了中国的美景和文化,并在结尾部分强调了国航的责任和担当,表达了品牌价值观的同时也传递出了中国的文化自信。这样的广告不仅能够吸引目光,更能够借助品牌价值观凸显品牌的独特性。

三、创意手法多样化,呈现出多种形式

国航创意广告的创意不仅在于情感和价值观的表达,还在于创意手法的多样化。例如2016年的国航广告《飞行员》用悬念、复杂、未知与紧张营造了一个极具吸引力和戏剧性的故事。这种创意手法不仅能够吸引目光,更能够引起观众的好奇心和动力,充分传递品牌的独特性。

四、广告走进消费者,建立情感的连接

国航创意广告的成功之处还在于能够走进消费者,建立情感的连接。例如,2018年的国航广告《陪伴你的时光》用一系列生动形象的场景展示了国航员工对旅客的关怀和关注,这种贴近生活、贴近人心的广告手法能够为品牌建立真正的情感联系,进一步提升品牌忠诚度和口碑。

总结

国航创意广告的成功之路,体现在情感共鸣、品牌价值观、创意手法多样化和走进消费者的情感连接等方面。这些成功之处不仅使国航品牌在市场上拥有更强的竞争力,也让国航品牌在人们心目中更具有亲和力和吸引力。互联网的发展使得广告的竞争越来越激烈,但是作为全球优秀航空公司之一的国航,已经走上了新的高峰,并将继续为行业树立榜样。

问答话题

1. 国航创意广告的目标人群是什么?

国航创意广告的目标人群不仅仅是国内旅客和机场观众,更涵盖了全球市场。通过传播品牌的情感和价值观,吸引更广泛的目标人群共鸣和认同品牌,进一步提升品牌的口碑。例如2019年的国航广告《世界那么大,我想去看看》,通过温馨、欢乐的方式,表现了国航为现代年轻人奔跑的脚步,吸引了更广泛的目标人群,同时赢得了更多的流量和关注。

2. 国航创意广告如何与传统文化相结合?

国航创意广告一直注重与传统文化的相结合。例如2017年的国航广告《飞出去,让世界更懂中国》,在广告中加入了中国的传统文化元素,比如水墨画、诗词等,通过这种方式展示了中国的独特魅力,传递出中国文化的自信和自豪。

3. 国航创意广告的未来走向是什么?

国航创意广告的未来走向是更深入的情感共鸣和品牌价值的传递。通过更加个性化的广告策略,让广告走进消费者的日常生活,打造更加个性化、人性化的品牌形象。例如2018年的国航广告《陪伴你的时光》,通过展示国航员工的工作场景和对旅客的关怀,打造出一个充满真情的品牌形象,未来国航创意广告将进一步致力于品牌差异化传递和品牌情感营销。

国航创意广告:飞向创意与梦想特色

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国航创意广告:飞向创意与梦想亮点

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近(jin)日(ri),商(shang)務(wu)部(bu)、海(hai)關(guan)總(zong)署(shu)發(fa)布(bu)公(gong)告(gao),稱(cheng)為(wei)維(wei)護(hu)國(guo)家(jia)安(an)全(quan)和(he)利(li)益(yi),決(jue)定(ding)对镓、锗相(xiang)关物(wu)項(xiang)實(shi)施(shi)出口管制。自(zi)8月(yue)1日起(qi),出口企(qi)業(ye)須(xu)向(xiang)商务部申(shen)請(qing),獲(huo)得(de)許(xu)可(ke)后才(cai)能(neng)出口相关物项。

消(xiao)息(xi)壹(yi)出資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)反(fan)應(ying)劇(ju)烈(lie)。7月4日—5日,有色(se)金(jin)屬(shu)板(ban)塊(kuai)全線(xian)走(zou)強(qiang),5日收(shou)盤(pan),有色金属(申萬(wan))130只(zhi)成(cheng)分(fen)股(gu)中(zhong)115只飄(piao)紅(hong),8只個(ge)股漲(zhang)停(ting)。具(ju)體(ti)來(lai)看(kan),中科(ke)磁(ci)业(301141.SZ)、銀(yin)河(he)磁体(300127.SZ)均(jun)20%涨停,雲(yun)南(nan)锗业(002428.SZ)再(zai)度(du)涨停,走出兩(liang)連(lian)板,龍(long)磁科技(ji)(300835.SZ)涨超(chao)15%,東(dong)方(fang)鉭(tan)业(000962.SZ)、馳(chi)宏(hong)鋅(xin)锗(600497.SH)、中国稀(xi)土(tu)(000831.SZ)、羅(luo)平(ping)锌電(dian)(002114.SZ)、豐(feng)華(hua)股份(fen)(600615.SH)均觸(chu)及(ji)涨停,大地(di)熊(xiong)(688077)、电工(gong)合(he)金(300697)、興(xing)业银錫(xi)(000426.SZ)等(deng)多股涨超7%。7月6日-7日,部分龙頭(tou)股依(yi)舊(jiu)不(bu)顯(xian)頹(tui)勢(shi)。云南锗业(002428.SZ)走出三(san)连板,截(jie)至(zhi)7日收盘股價(jia)創(chuang)两年(nian)以(yi)来新(xin)高(gao)。中科磁业(301141.SZ)7日收盘報(bao)价63.75元(yuan)/股,相較(jiao)6月底(di)涨幅(fu)已(yi)超過(guo)70%。

其(qi)他(ta)国家政(zheng)府(fu)和部分海外(wai)企业也(ye)对此(ci)迅(xun)速(su)反应。

美(mei)国半(ban)導(dao)体材(cai)料(liao)供(gong)应商AXT(AXT Inc)7月3日在(zai)官(guan)網(wang)聲(sheng)明(ming)中称,將(jiang)立(li)即(ji)著(zhe)手(shou)向中国有关部門(men)申请出口镓和锗襯(chen)底產(chan)品(pin)的许可。該(gai)公司(si)財(cai)报显示(shi),2023 年一季(ji)度,從(cong)中国進(jin)口的砷(shen)化(hua)镓和锗基(ji)板貢(gong)獻(xian)了(le)该公司約(yue)430万美元的收入(ru)。一家中国锗生(sheng)产商的經(jing)理(li)則(ze)对外透(tou)露(lu),其所(suo)在的公司已收到(dao)来自歐(ou)洲(zhou)、日本和美国買(mai)家的詢(xun)問(wen),希(xi)望(wang)在出口管制生效(xiao)前(qian)囤(tun)積(ji)产品。

7月4日,日本经濟(ji)产业大臣(chen)西(xi)村(cun)康(kang)稔(ren)表(biao)示,将在確(que)認(ren)中国措(cuo)施意(yi)圖(tu)的基礎(chu)上,觀(guan)察(cha)对日本的影(ying)響(xiang)並(bing)采(cai)取(qu)对应措施。韓(han)国产业通(tong)商资源(yuan)部产业政策(ce)室(shi)室長(chang)朱(zhu)泳(yong)俊(jun)同(tong)日表示,中国的管制措施将持(chi)續(xu)多久(jiu)尚(shang)不明确且(qie)限(xian)制出口品目(mu)或(huo)进一步(bu)擴(kuo)大,政府将嚴(yan)密(mi)檢(jian)查(zha)相关動(dong)向,迅速采取应对措施。欧盟(meng)委(wei)員(yuan)會(hui)在4日对中国的出口管制措施表達(da)关切(qie),荷(he)蘭(lan)政府也敦(dun)促(cu)欧盟就(jiu)中国的管制條(tiao)例(li)作(zuo)出回(hui)应。當(dang)地時(shi)間(jian)7月6日,美国国防(fang)部发言(yan)人(ren)表示,美国擁(yong)有锗的戰(zhan)略(lve)儲(chu)備(bei),但(dan)目前沒(mei)有镓的庫(ku)存(cun)储备,并補(bu)充(chong)說(shuo):“(美国)国防部正(zheng)在积極(ji)采取措施,利用(yong)《国防生产法(fa)案(an)》(DPA)第(di)三章(zhang)的權(quan)力(li),增(zeng)加(jia)国內(nei)对微(wei)电子(zi)和太(tai)空(kong)供应鏈(lian)关鍵(jian)材料的開(kai)采和加工,包(bao)括(kuo)镓和锗。”

镓和锗究(jiu)竟(jing)是(shi)什(shen)麽(me)?我(wo)国对镓、锗出口管制为何(he)能引(yin)发海内外巨(ju)震(zhen)?对其实施出口管制的原(yuan)因(yin)是什么,又(you)将产生什么影响?

镓、锗出口管制为何引发巨震?

对普(pu)通人来说较为陌(mo)生的两个字(zi),其实都(dou)属於(yu)是中国新兴的战略性(xing)礦(kuang)产。

镓、锗出口管制之(zhi)所以会在国内国外激(ji)起如(ru)此大的反应,一是因为镓、锗都是非(fei)常(chang)重(zhong)要(yao)的半导体材料,二(er)是因为中国在两者(zhe)生产和出口在全球(qiu)都占(zhan)據(ju)了絕(jue)对領(ling)先(xian)地位(wei)。

镓,被(bei)譽(yu)为“半导体工业新糧(liang)食(shi)”,廣(guang)泛(fan)应用在半导体和光(guang)电材料、太陽(yang)能电池(chi)、合金、醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)、磁性材料等领域(yu)。砷化镓、氮(dan)化镓等化合物半导体結(jie)合了多種(zhong)元素(su),可幫(bang)助(zhu)提(ti)高电視(shi)/手機(ji)屏(ping)幕(mu)、光伏(fu)电池板和雷(lei)达的傳(chuan)輸(shu)速度和效率(lv)。其中氮化镓是最(zui)具代(dai)表性的第三代半导体材料之一,未(wei)来在智(zhi)能电网、衛(wei)星(xing)通訊(xun)、新能源汽(qi)車(che)、国防軍(jun)工等多个领域大有可为。根(gen)据市场研(yan)究机構(gou)Precedence Research的數(shu)据,2022年使(shi)用氮化镓的晶(jing)片(pian)的銷(xiao)售(shou)額(e)达到24.7億(yi)美元,預(yu)計(ji)2030年将攀(pan)升(sheng)至193亿美元。

氮化镓下(xia)遊(you)应用介(jie)紹(shao)

公开数据显示,目前镓的世(shi)界(jie)总储量(liang)约为23万噸(dun),中国的镓金属储量居(ju)世界第一,约占世界总储量的80%-85%。2022年中国原生镓产量约606吨,消費(fei)量约500吨,原生镓产量占据全球90%。

据中国地質(zhi)調(tiao)查局(ju),我国的镓资源主(zhu)要分布在内蒙(meng)古(gu)、四(si)川(chuan)和广西等地,所占全国比(bi)重分別(bie)为79%、8%和3%。自然(ran)界中的镓多藏(zang)身(shen)于鋁(lv)土矿和鉛(qian)锌矿中,如内蒙古镓主要伴(ban)生在準(zhun)格(ge)爾(er)超大型(xing)煤(mei)矿中,四川镓主要伴生在攀枝(zhi)花(hua)式(shi)釩(fan)鈦(tai)磁鐵(tie)矿中,广西镓主要伴生在铝土矿床(chuang)中。現(xian)有的镓产品也主要来源于铝土矿加工副(fu)产品和锌加工矿渣(zha)。

目前国内金属镓的上市公司有中国铝业(601600.SH)、藍(lan)曉(xiao)科技(300487.SZ)、福(fu)达合金(603045.SH)、湖(hu)南黃(huang)金(002155.SZ)等。其中,中国铝业是中国铝行(xing)业的龙头企业,2022年金属镓产量为146吨。蓝晓科技是镓金属的龙头企业,该公司主營(ying)业务主要圍(wei)繞(rao)吸(xi)附(fu)分離(li)材料,其已实现氧(yang)化铝生产拜(bai)耳(er)母(mu)液(ye)提镓材料和技術(shu)的产业化,市场占有率超70%。

金属镓上下游产业链樹(shu)狀(zhuang)图。数据来源:Wind

锗,也是一种非常重要的半导体材料,被广泛应用在半导体、航(hang)空航天(tian)測(ce)控(kong)、核(he)物理探(tan)测、光纖(xian)通信(xin)、红外光學(xue)、太阳能电池、化学催(cui)化劑(ji)、生物医学等领域。值(zhi)得註(zhu)意的是,锗在红外光学领域的運(yun)用以军工方向为主,意義(yi)重大。据云南锗业2022年报,红外級(ji)锗产品主要为红外级锗單(dan)晶(光学元件(jian))、锗鏡(jing)片、镜头、红外熱(re)像(xiang)儀(yi),红外领域。2017年以前红外领域用锗主要在发达国家,而(er)且主要是军事(shi)用途(tu),由(you)于发达国家裝(zhuang)备水(shui)平高,装备更(geng)新保(bao)證(zheng)了需(xu)求(qiu)穩(wen)定。需求增量则来自发达国家以外的军事用途和全球民(min)用市场,但隨(sui)着国内红外行业经过多年发展(zhan)和技术积累(lei),近年来在部分細(xi)分领域发展已经逐(zhu)步成熟(shu),并且在过去(qu)五(wu)年间,国内红外热像仪生产企业收入復(fu)合增长率明显高于国外企业。

锗生产产业链示意图。来源:东方财富(fu)证券(quan)

据美国地质调查局(USGS)数据,目前全球已探明的锗资源储量达8600吨,储量第一的是美国,达到3870吨,占全球储量的45%;中国的锗储量为3500吨,占全球的41%,位居第二。但在全球锗供給(gei)中,中国卻(que)是全球最大的锗生产国,近十(shi)年来累计供应全球68.5%的锗。

全球锗资源分布。来源:东方财富证券

再从分布地理位置(zhi)来看,我国的锗资源主要分布在内蒙古和云南,例如锡林(lin)郭(guo)勒(le)和云南臨(lin)滄(cang)两地。云南是我国最主要的锗产品生产基地,年产量占全国锗年产量的34%,占全球产量的24%。

目前国内金属锗的上市公司主要有云南锗业(002428.SZ)、驰宏锌锗(600497.SH)、罗平锌电(00211.SZ)、中金嶺(ling)南(000060.SZ)等。其中,云南锗业的锗产品产销量全国第一,是目前国内最大的锗系(xi)列(lie)产品生产商和供应商。据云南锗业2022年报,截至2009年12月31日,公司矿山(shan)已经探明的锗金属保有储量合计689.55吨。后公司通过收購(gou)采矿权和股权的方式陸(lu)续整(zheng)合五个含(han)锗矿山,锗金属保有储量增加约250吨,2010年至2022年12月31日,累计消耗(hao)公司自有矿山资源产出金属量约269.04吨。

金属锗上下游产业链树状图。数据来源:Wind

管制镓、锗出口,意料之外情(qing)理之中

我国对镓、锗相关物项实施出口管制,背(bei)后原因究竟是什么?

分析(xi)认为,此舉(ju)一是为了保护本国战略性矿产储备,维护国家安全與(yu)利益;二则是对美日荷半导体設(she)备出口管制的反制。

正如7月6日商务部例行記(ji)者会上商务部新聞(wen)发言人束(shu)玨(jue)婷(ting)所言:镓、锗相关物项具有明显的军民两用属性,对镓、锗相关物项实施出口管制是国際(ji)通行做(zuo)法。世界上主要国家普遍(bian)对部分物项实施管制,中国政府依法对镓、锗相关物项实施出口管制,确保其用于合法用途,目的是为了维护国家安全,更好(hao)履(lv)行国际义务。

以美国为例,美国目前已探明的锗资源储量在全球排(pai)第一,但却早(zao)在1984年就将锗作为国防储备资源进行保护,近幾(ji)年不再开采。印(yin)尼(ni)则在2020年开始(shi)禁(jin)止(zhi)鎳(nie)原矿的出口,2022年禁止铝土矿和锡出口。2021年-2022年期(qi)间,智利、墨(mo)西哥(ge)、塞(sai)尔维亞(ya)等国也以保护国家战略资源为由紛(fen)纷对本国鋰(li)矿设置开采门檻(kan)。

2022年12月,加拿(na)大牽(qian)头美国、澳(ao)大利亚、法国、德(de)国、日本和英(ying)国組(zu)成了“可持续关键矿产聯(lian)盟”,所謂(wei)的关键矿物,指(zhi)的是锂、镍、銅(tong)和鈷(gu)等对新能源产业至关重要的金属和矿物,它(ta)們(men)被广泛应用于电动汽车电池、太阳能电池板和風(feng)力发电渦(wo)輪(lun)机等储能部件。世界银行曾(zeng)在2020年预测,到2050年,全球对锂、镍、铜、石(shi)墨、稀土元素等关键矿产的需求将增长500%。2023年5月,日本宣(xuan)布对23种半导体设备和材料进行出口限制,7月23日起正式实行。2023年6月,全球最大的光刻(ke)机生产国荷兰宣布,进一步收緊(jin)光刻机出口政策,高端(duan)DUV光刻机9月1日起将限制向中国出口。2023年7月,有报道(dao)称,美国政府正在准备限制中国企业使用美国云计算(suan)服(fu)务,从而防止中企绕开美国对华先进制程(cheng)人工智能(AI)芯(xin)片的出口禁令(ling)。

可以看出,关键矿产资源由于事关全球各(ge)国战略性新兴产业发展的未来,因此在复雜(za)的地緣(yuan)政治(zhi)環(huan)境(jing)下,也一定程度演(yan)變(bian)为大国博(bo)弈(yi)的新战场。

那(na)么我国对镓、锗相关物项实施出口管制,后续会产生什么影响?

国金证券指出,作为全球金属镓、金属锗储量及产量最大的国家之一,中国此次(ci)对镓、锗相关物项实施出口管制可能帶(dai)来的影响有:国内砷化镓(GaAs)衬底外延(yan)、原材料等或将降(jiang)价,海外砷化镓(GaAs)衬底、原材料出现涨价且供应紧缺(que),对海外衬底廠(chang)商的壓(ya)力增大。

中国数实融(rong)合50人論(lun)壇(tan)智库專(zhuan)家洪(hong)勇(yong)则在接(jie)受(shou)北(bei)京(jing)商报采訪(fang)时指出,這(zhe)种措施可以保护国内镓锗资源的合理利用和保护环境,出口管制也可以避(bi)免(mian)我国战略性资源的流(liu)失(shi),从而保障(zhang)国家经济安全。“对镓和锗的出口管制,可以促进国内镓锗产业的发展,提高国内半导体产业的自主可控程度。其次,这也可以提高国内企业在全球半导体市场中的競(jing)爭(zheng)力。但需要注意的是,出口管制也可能会对国内企业产生一定的短(duan)期影响,如降低(di)企业的出口收益等,这就需要政府和产业層(ceng)面(mian)合力积极尋(xun)求平衡(heng)。”(本文(wen)首(shou)发于钛媒(mei)体App,僅(jin)代表个人观點(dian),与平臺(tai)無(wu)关)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:湖南湘潭岳塘区