广告创意的幻想和想象

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>小(xiao)紮(zha)對(dui)馬(ma)斯(si)克(ke)重(zhong)拳(quan)出(chu)擊(ji)！Ins版(ban)新(xin)“推(tui)特(te)”上(shang)線(xian)，他(ta)的(de)野(ye)心(xin)藏(zang)不(bu)住(zhu)了(le)

文(wen)：Juny 編(bian)輯(ji)：VickyXiao

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：由(you)無(wu)界(jie) AI工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

扎克伯(bo)格(ge)跟(gen)马斯克正(zheng)面(mian)“開(kai)打(da)”了！

萬(wan)眾(zhong)矚(zhu)目(mu)的真(zhen)人(ren)決(jue)鬥(dou)還(hai)沒(mei)拉(la)开帷(wei)幕(mu)，但(dan)在(zai)线上，兩(liang)人今(jin)日(ri)正式(shi)开戰(zhan)。就(jiu)在前(qian)幾(ji)天(tian)马斯克宣(xuan)布(bu)要(yao)限(xian)制(zhi)Twitter用(yong)戶(hu)的瀏(liu)覽(lan)量(liang)、引(yin)得(de)全(quan)網(wang)罵(ma)聲(sheng)壹(yi)片之(zhi)際(ji)，小扎這(zhe)邊(bian)瞄(miao)準(zhun)時(shi)機(ji)，立(li)刻(ke)“重拳出击”宣布上架(jia)了一款(kuan)Twitter的替(ti)代(dai)品(pin)——Threads。

大(da)約(yue)在一個(ge)多(duo)月(yue)以(yi)前，就有(you)風(feng)声傳(chuan)出Meta正在籌(chou)備(bei)一款內(nei)部(bu)代號(hao)為(wei)P92或(huo)Barcelona的全新獨(du)立社(she)交(jiao)軟(ruan)件(jian)，模(mo)式定(ding)位(wei)於(yu)“Instagram的文字(zi)版本(ben)補(bu)充(chong)”。後(hou)来隨(sui)著(zhe)越(yue)来越多的消(xiao)息(xi)流(liu)出，很(hen)多人發(fa)現(xian)，Meta这哪(na)是(shi)在豐(feng)富(fu)Instagram，完(wan)全是在造(zao)一个新Twitter！

小扎今天更(geng)是在Threads放(fang)話(hua)：KO 老(lao)马的Twitter，我(wo)們(men)这才(cai)是剛(gang)刚熱(re)身(shen)而(er)已(yi)……

美(mei)西(xi)时間(jian)今天下(xia)午(wu)4點(dian)，这款新Twitter替代品正式上架了蘋(ping)果(guo)和(he)谷(gu)歌(ge)商(shang)店(dian)，矽(gui)星(xing)人也(ye)第(di)一时间進(jin)行(xing)了註(zhu)冊(ce)試(shi)用。

那(na)麽(me)，这款新社交App到(dao)底(di)長(chang)啥(sha)樣(yang)、能(neng)不能真正成为“Twitter殺(sha)手(shou)”，又(you)有隱(yin)藏着Meta什(shen)么样的野心呢(ne)？

支(zhi)持(chi)Instagram一鍵(jian)導(dao)入(ru)，玩(wan)法(fa)1比(bi)1“復(fu)刻”Twitter

Threads本来原(yuan)定于明(ming)日早(zao)间发布。但今天早间，Threads的网頁(ye)界面突(tu)然(ran)开放了几个小时供(gong)大家(jia)預(yu)览。當(dang)时僅(jin)有扎克伯格、Netflix、Instagram一些(xie)内部邀(yao)請(qing)“玩家”擁(yong)有賬(zhang)号和使(shi)用權(quan)限，Netflix官(guan)方(fang)甚(shen)至(zhi)还发了一張(zhang)百(bai)无聊(liao)賴(lai)等(deng)大家来玩的图。

图片来自(zi)Threads截(jie)图

從(cong)当时的网页预览来看(kan)，Threads設(she)置(zhi)的功(gong)能几乎(hu)跟Twitter如(ru)出一轍(zhe)：贊(zan)賞(shang)、評(ping)論(lun)、轉(zhuan)发、分(fen)享(xiang)。发送(song)内容(rong)以短(duan)文字为主(zhu)，也可(ke)以配(pei)图片、視(shi)頻(pin)等。

就在大家以为明天才能看到Threads“真身”时，今天下午，Threads预告(gao)网站(zhan)的倒(dao)計(ji)时突然加(jia)速(su)，公(gong)測(ce)时间从東(dong)部时间7月6日上午的10点提(ti)速到了晚(wan)上7点。于是，新鮮(xian)出爐(lu)的Threads上手體(ti)驗(yan)来了！

首(shou)先(xian)，Threads跟Instagram的數(shu)據(ju)是安(an)全互(hu)通(tong)的，下載(zai)好(hao)Threads之后在账号欄(lan)會(hui)自動(dong)顯(xian)示(shi)妳(ni)Instagram账号的名(ming)字和頭(tou)像(xiang)（並(bing)且(qie)无法更改(gai)），个人簡(jian)介(jie)和外(wai)部账号鏈(lian)接(jie)也可以選(xuan)擇(ze)从Instagramn一键导入。

接着，跟Instagram一样，你可以设置账号的可見(jian)範(fan)圍(wei)，可以是公开账号，也可以是仅对關(guan)注者(zhe)可见。

在默(mo)認(ren)專(zhuan)注的推薦(jian)之中(zhong)，所(suo)有的好友(you)都(dou)来自于你的Instagram好友列(lie)表(biao)，你可以选择一键关注所有，也可以跳(tiao)過(guo)推荐。

在Threads的使用說(shuo)明中，有以下两点内容值(zhi)得重点关注：1. Threads確(que)實(shi)是屬(shu)于Instagram的一部分，Meta会使用你在Threads和Instagram上所发布的内容和相(xiang)关信(xin)息来进行个性(xing)化(hua)的廣(guang)告推荐或其(qi)他服(fu)務(wu)。2.Threads未(wei)来的版本会集(ji)成于Fediverse网絡(luo)（Fediverse是指(zhi)什么请看后文），未来Threads账户可以跟其他去(qu)中心化社交平(ping)臺(tai)的用户进行互动。

經(jing)过以上步(bu)驟(zhou)、了解(jie)完Threads的基(ji)本信息之后，你就可以进入Threads的主页面了。

首先先说優(you)点，从设计和用户体验来说，Threads的页面和交互都做(zuo)得非(fei)常(chang)好！用几个詞(ci)形(xing)容就是：简潔(jie)、流暢(chang)、一目了然。

每(mei)个账户的头像上都有一个加号，你可以直(zhi)接点击关注，除(chu)了赞评转之外，你也可以点开別(bie)人的评论區(qu)进行查(zha)看和回(hui)复。据了解，Threads目前最(zui)多支持500个字節(jie)的文字消息，同(tong)时也支持图片、动图、视频等。

但同时，你要問(wen)Threads有什么新功能、新玩法吧(ba)？现在倒也还没看出来。總(zong)体来看，无论是功能还是界面，Threads目前完全可以说是一个翻(fan)版Twitter，甚至说还是古(gu)早版的Twitter。畢(bi)竟(jing)Twitter还有趨(qu)勢(shi)榜(bang)、投(tou)票(piao)、Space等各(ge)種(zhong)功能。如果不是马斯克收(shou)購(gou)Twitter后一頓(dun)亂(luan)搞(gao)弄(nong)得大家都受(shou)不了，估(gu)计Meta推出一个这么類(lei)似(si)產(chan)品肯(ken)定是骂声一片。

但目前看来，大家的反(fan)饋(kui)普(pu)遍(bian)都比較(jiao)積(ji)極(ji)，Threads的下载人数和新用户都在激(ji)增(zeng)之中。大家在经歷(li)了过去一年(nian)Twitter时不时的宕(dang)机、付(fu)費(fei)认證(zheng)、流量限制等一些列的Drama事(shi)件之后，似乎終(zhong)于找(zhao)到了一个兼(jian)具正常和主流的“类Twitter”平台。

Meta的野心，不止(zhi)是做一个“Twitter杀手”那么简單(dan)

基于Instagram的龐(pang)大用户基礎(chu)和Twitter目前“怨(yuan)声载道(dao)”的现狀(zhuang)，可以预见的是，Threads在未来一段(duan)时间内一定会迎(ying)来一波(bo)高(gao)速的用户增长。

但作(zuo)为全球(qiu)社交媒(mei)体老大，Meta推出Threads仅仅只(zhi)是想(xiang)要做一个Instagram的文字版、一个古早版的Twitter嗎(ma)？从目前Threads裏(li)埋(mai)下的一些“彩(cai)蛋(dan)”来看，事情(qing)或許(xu)还真没有那么简单。

如果你留(liu)心的话，你会发现在Threads中，每个账户的旁(pang)边都有一个Threads.net的灰(hui)色(se)按(an)鈕(niu)。

这是幹(gan)嘛(ma)用的呢？这或许就要回到前文中所提到的Fediverse（聯(lian)邦(bang)宇(yu)宙(zhou)）。

Fediverse是由" Federation（联邦）"和"Universe（宇宙）"两个词組(zu)成的词語(yu)。所謂(wei)的联邦宇宙，指的是一个相互連(lian)接的、用于网络发布和文件托(tuo)管(guan)的服务器(qi)网络，这些服务器使用开放標(biao)准进行相互通信，是一种分布式的网络模式。

怎(zen)么理(li)解呢？大家知(zhi)道，在过去大部分的网络服务都是中心化的，比如Twitter的数据由Twitter存(cun)在自己(ji)的服务器里，Meta的数据存在Meta的，掌(zhang)握(wo)数据的公司(si)拥有对这些数据的独家和絕(jue)对訪(fang)问权。

但Fediverse則(ze)由一系(xi)列由用户自建(jian)或第三(san)方托管的互相连接的服务器组成，雖(sui)然各个服务器是独立運(yun)行的，但在这些服务器上所运行的软件支持一种或多种遵(zun)循(xun)开放标准的通信協(xie)議(yi)，这样不同服务器的数据就可以互联互通。

也就是说，在过去，如果你是 Twitter的帳(zhang)户那你只能关注其他 Twitter 帐户，想要关注Facebook的好友你就需(xu)要去申(shen)请一个Facebook的账号。但现在，如果Twitter和Facebook都加入 Fediverse网络，那么，你就可以用Twitter账户去关注Facebook的好友，还能跟他互动、聊天、发文件。

而此(ci)次(ci)，在每个人的账户旁Thread.net 的这个小按钮，就是讓(rang)你能进入Fediverse的入口(kou)。

图片来自維(wei)基百科(ke)

这是如何(he)实现的呢？Fediverse网络里的软件都使用一种稱(cheng)为 ActivityPub 的协议，从而允(yun)许不同平台的用户进行相互通信。这就类似于在電(dian)子(zi)郵(you)件系統(tong)里，大家都遵循SMTP 协议，所以你可以用你的Gmail邮箱(xiang)給(gei)QQ邮箱发信是一个道理。

截至目前，已经有很多平台已经加入了Fediverse网络之中，包(bao)括(kuo)Diaspora、Mastodon、NextCloud和Peertube等等。而此次，Meta显然也要以Threads为试点，加入并且拓(tuo)展(zhan)Fediverse。——-

但根(gen)据Meta方面的消息，今天发布的这一版本还并不具备Fediverse的功能。Instagram 負(fu)責(ze)人 Adam Mosseri表示，由于去中心化网络帶(dai)来的众多复雜(za)性，Threads的第一版本还不能非常好的采(cai)用ActivityPub协议，但这个功能即(ji)將(jiang)很快(kuai)上线。

在Thread返(fan)回的信息称：“很快，您(nin)将能夠(gou)在 Mastodon 等其他联邦宇宙平台上关注人们并與(yu)之互动。他们还可以使用完整(zheng)用户名在 Threads 上查找人員(yuan)。”

从这个角(jiao)度(du)来看，Meta此次并不仅仅只是瞄准了Twitter，而是在嘗(chang)试进入和構(gou)建一个开放社交网络，这实际上也跟Meta的元(yuan)宇宙战略(lve)一脈(mai)相承(cheng)。

在一个跨(kua)平台、互联互通的分布式网络世(shi)界里，人与人的社交将会變(bian)成什么样？我们也期(qi)待(dai)着很快能够通过Threads进入到Fediverse里去一探(tan)究(jiu)竟。返回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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