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zixunjianduanyoujinghua，paokaichangpiandalun，kankanertan，zhigeinizuijinghuadeneirongzaizhelinikeyihuashenchengweiguanerye，tiyanzuijiqingdezhandou，suoyoudezhandoudouhuirangnirexuefeiteng。suijiditugongfuzhanchangsuoyoudeditudoucanzhaoyuanlaidebanben，geisuoyouwanjiayizhongshuxigan，gengkuaideshuxizhandou。tigonglebianjiedezaixianyindaofuwu，keyizaiyonghujiemiansuishizaicihuchu，rangcaozuogengjiaqingsong。國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)突(tu)圍(wei)的(de)困(kun)境(jing)，蘋(ping)果(guo)吃(chi)飽(bao)，国产廠(chang)商(shang)跟(gen)著(zhe)跑(pao)

近(jin)年(nian)來(lai)，隨(sui)着智(zhi)能(neng)手机市(shi)場(chang)的日(ri)益(yi)饱和(he)，用(yong)戶(hu)換(huan)机周(zhou)期(qi)不(bu)斷(duan)延(yan)長(chang)，整(zheng)個(ge)行(xing)業(ye)處(chu)於(yu)存(cun)量(liang)市场，零(ling)和博(bo)弈(yi)已(yi)成(cheng)為(wei)常(chang)態(tai)。在(zai)這(zhe)樣(yang)的背(bei)景(jing)下(xia)，苹果和安(an)卓(zhuo)厂商們(men)都(dou)面(mian)臨(lin)着各(ge)自(zi)的挑(tiao)戰(zhan)。而(er)在今(jin)年的618購(gou)物(wu)節(jie)中(zhong)，苹果的優(you)惠(hui)力(li)度(du)之(zhi)大(da)堪(kan)稱(cheng)歷(li)年之最(zui)，甚(shen)至(zhi)在官(guan)方(fang)的直(zhi)播(bo)活(huo)動(dong)中也(ye)放(fang)出(chu)了(le)大額(e)的优惠。那(na)麽(me)，苹果的降(jiang)價(jia)對(dui)安卓厂商们是(shi)否(fou)會(hui)造(zao)成壓(ya)力呢(ne)?

雖(sui)然(ran)在壹(yi)些(xie)高(gao)端(duan)旗(qi)艦(jian)机型(xing)上(shang)，安卓厂商们的价格(ge)相(xiang)对堅(jian)挺(ting)，但(dan)苹果的降价力度卻(que)直接(jie)跳(tiao)出千(qian)元(yuan)，来到(dao)了1150元。同(tong)時(shi)，苹果還(hai)在官方和天(tian)貓(mao)旗舰給(gei)出了更(geng)大的优惠，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max的售(shou)价分(fen)別(bie)为6499元和7299元。相比(bi)之下，安卓厂商们以(yi)千元机居(ju)多(duo)，僅(jin)有(you)小(xiao)米(mi)榮(rong)耀(yao)的兩(liang)款(kuan)中端机型Redmi K60和一加(jia)Ace 2進(jin)入(ru)了前(qian)十(shi)榜(bang)單(dan)。

盡(jin)管(guan)在6000元以上的价位(wei)苹果仍(reng)占(zhan)據(ju)着絕(jue)对的优勢(shi)，但在4000-6000元这个价位小米13靠(kao)着足(zu)夠(gou)优秀(xiu)的市场定(ding)位攀(pan)爬(pa)到了第(di)三(san)位。业內(nei)人(ren)士(shi)估(gu)測(ce)小米13的出貨(huo)量已經(jing)来到了400萬(wan)-500万这个量級(ji)，作(zuo)为一款發(fa)售半(ban)年的旗舰，这个成績(ji)含(han)金(jin)量十足。相对于苹果在一些細(xi)节跟进上的相对滯(zhi)後(hou)，安卓厂商们虽然並(bing)不具(ju)備(bei)操(cao)作系(xi)統(tong)和芯(xin)片(pian)的軟(ruan)硬(ying)件(jian)优势，但在市场这塊(kuai)做(zuo)的確(que)實(shi)更好(hao)一點(dian)。

總(zong)體(ti)来看(kan)，虽然苹果在今年的618购物节中表(biao)現(xian)搶(qiang)眼(yan)，安卓厂商们却沒(mei)有完(wan)全(quan)被(bei)擠(ji)出市场。尤(you)其(qi)是在中端市场，安卓厂商们的市场份(fen)额更为廣(guang)泛(fan)。因(yin)此(ci)，在未(wei)来的智能手机市场中，安卓厂商们需(xu)要(yao)繼(ji)續(xu)努(nu)力提(ti)升(sheng)自身(shen)的市场競(jing)爭(zheng)力，以應(ying)对苹果和其他(ta)竞争对手的挑战。

而在今年的618购物节中，苹果的优惠力度之大堪称历年之最，甚至在官方的直播活动中也放出了大额的优惠。那么，苹果的降价对安卓厂商们是否会造成压力呢?

虽然在一些高端旗舰机型上，安卓厂商们的价格相对坚挺，但苹果的降价力度却直接跳出千元，来到了1150元。同时，苹果还在官方和天猫旗舰给出了更大的优惠，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max的售价分别为6499元和7299元。相比之下，安卓厂商们以千元机居多，仅有小米荣耀的两款中端机型Redmi K60和一加Ace 2进入了前十榜单。

但從(cong)价位来看，本(ben)次(ci)618用一句(ju)話(hua)总結(jie)还是“苹果吃饱饱，国产厂商跟着跑”。榜单前二(er)的iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max售价分别为6499元和7299元，但排(pai)名(ming)第三的redmi 10A的售价却仅为620元，两者(zhe)对比价格相差(cha)了10倍(bei)。整个前十裏(li)，安卓厂商以千元机居多，唯(wei)二的两款中端机型則(ze)是小米荣耀——Redmi K60和一加 Ace 2。需要說(shuo)明(ming)的是，国产厂商们顯(xian)然是对这種(zhong)局(ju)面做了準(zhun)备的。趕(gan)在618前，安卓厂商们密(mi)集(ji)发布(bu)了一批(pi)中端机型，比如(ru)vivo S 17系列(lie)、OPPO Reno 10系列等(deng)。那么这是否意(yi)味(wei)着，在苹果的降維(wei)打(da)擊(ji)下，安卓厂商们全然無(wu)还手之力呢?从數(shu)据来看，也不尽然。虽然在6000元以上的价位，苹果仍占据着绝对的优势，但是在4000-6000元这个价位，小米13靠着足够优秀的市场定位攀爬到了第三位。一些业内人士估测，小米13的出货量已经来到了400万-500万这个量级，作为一款发售半年的旗舰，这个成绩含金量十足。相对于苹果在一些细节跟进上的相对滞后，安卓厂商们虽然并不具备操作系统和芯片的软硬件优势，但在市场这块做的确实更好一点。比如在内存这块，年初(chu)以来，各家(jia)安卓厂商都在逐(zhu)漸(jian)把(ba)旗舰配(pei)置(zhi)下方，讓(rang)消(xiao)費(fei)者能够用更低(di)的价格買(mai)到更好的产品(pin)。另(ling)一个优势是在折(zhe)疊(die)屏(ping)。虽然今年二季(ji)度折叠屏手机出货量同比和環(huan)比均(jun)在下滑(hua)，仅为193万部(bu)。但根(gen)据京(jing)東(dong)数据，这次618折叠屏手机銷(xiao)量同比增(zeng)长三倍。在这个苹果不曾(zeng)踏(ta)足領(ling)域(yu)，国产玩(wan)家们的优势正(zheng)在逐渐穩(wen)固(gu)。vo两家包(bao)攬(lan)了前二，三星(xing)仅排第十。

总体来看，虽然苹果在今年的618购物节中表现抢眼，安卓厂商们却没有完全被挤出市场。尤其是在中端市场，安卓厂商们的市场份额更为广泛。因此，在未来的智能手机市场中，安卓厂商们需要继续努力提升自身的市场竞争力，以应对苹果和其他竞争对手的挑战。

在當(dang)下经濟(ji)下行的大环境下，手机市场也面临着巨(ju)大的挑战。根据財(cai)聯(lian)社(she)報(bao)道(dao)，荣耀的旗舰Magic5標(biao)准版(ban)在線(xian)下門(men)店(dian)购买，要比官網(wang)再(zai)低100元，也就(jiu)是说比首(shou)发价低400元，除(chu)此之外(wai)还会贈(zeng)送(song)禮(li)盒(he)，里面有雨(yu)傘(san)、茶(cha)杯(bei)等。线下小米之家则会在促(cu)销的同时加赠Redmi紅(hong)米的TWS耳(er)机。对于手机行业而言(yan)，最理(li)想(xiang)的换机周期在18个月(yue)，但当下这个时間(jian)倍大大拉(la)长，根据官方数据，这个数字(zi)在2022年来到了43个月，也就是说大部分人可(ke)能三年半才(cai)会换上一次手机。即(ji)便(bian)是在经济下行的环境下，許(xu)多人仍然希(xi)望(wang)买一部好手机，多用幾(ji)年，高端仍然是国产厂商们避(bi)不過(guo)的话題(ti)。

手机市场围城(cheng)今年手机市场大消息(xi)接二連(lian)三。去(qu)年整体还在逆(ni)势增长的苹果在今年一财季迎(ying)来了營(ying)收(shou)和凈(jing)利(li)的雙(shuang)降，一些业内人士將(jiang)其歸(gui)咎(jiu)于市场策(ce)略(lve)的失(shi)敗(bai)。去年9月，iPhone14系列还因为靈(ling)动島(dao)的软件設(she)計(ji)獲(huo)得(de)了一眾(zhong)歡(huan)呼(hu)，但iPhone14 pius的錯(cuo)誤(wu)定位導(dao)致(zhi)以往(wang)坚挺的价格体系在今年2月就迎来了降价。业绩上的压力或(huo)许也是苹果这次跳水(shui)嚴(yan)重(zhong)的原(yuan)因。这说明，手机作为计算(suan)中心(xin)的形(xing)态已经到了尽頭(tou)，再想突破(po)需要的是新(xin)的交(jiao)互(hu)，新的載(zai)体。即便是苹果，也需要把心思(si)花(hua)在市场策略上。其次则是前不久(jiu)OPPO旗下芯片设计公(gong)司(si)哲(zhe)庫(ku)的關(guan)停(ting)。从过去一个多月的各方探(tan)討(tao)来看，哲库的解(jie)散(san)主(zhu)要有两个原因。一是芯片设计本身在研(yan)发上需要大量的投(tou)入，根据36氪(ke)报道，有业内人士拆(chai)解SoC芯片的成本：4nm所(suo)需光(guang)掩(yan)膜(mo)版的价格需要2000万美(mei)金，购买IP專(zhuan)利和研发人員(yuan)的费用是掩膜版的3-5倍，大約(yue)需要1億(yi)美金。OPPO目(mu)前的绝大部分收入来自于手机，且(qie)大部分销量源(yuan)自中低端市场，在手机市场整体下行的情(qing)況(kuang)下，OPPO的芯片对于自身的幫(bang)助(zhu)較(jiao)小，也无法(fa)再去持(chi)续的投入資(zi)源補(bu)助研发。二是作为下遊(you)厂商，OPPO研发芯片对于上游芯片厂商也是一种威(wei)脅(xie)，在芯片首发也能当作宣(xuan)发物料(liao)的现在，OPPO選(xuan)擇(ze)及(ji)时止(zhi)損(sun)也很(hen)正常。从这里也足以看到国产手机突围势必(bi)会是一个长期且崎(qi)嶇(qu)的道路(lu)。

事(shi)实上，已经有不少(shao)手机厂商选择尋(xun)找(zhao)第二增长曲(qu)线。小米雷(lei)軍(jun)把目标放在了造車(che)上，即便经历了5个月的营收下滑，今年一季度小米仍然毫(hao)不猶(you)豫(yu)的加大了研发投入。根据小米一季度财报，小米研发支(zhi)出 41亿元，增长 17.7%，研发人员占比超(chao)过50%。預(yu)计2023全年总研发投入将超过200亿元，2022年这个数字是160亿元。而苹果CEO库克(ke)则在不久前推(tui)出了自己(ji)的one more thing——MR头显Vision Pro。尽管内部反(fan)对聲(sheng)不小，比如苹果硬件技(ji)術(shu)高级副(fu)总裁(cai)约翰(han)尼(ni)·斯(si)魯(lu)吉(ji)就曾擔(dan)心Vision Pro的研发投入会影(ying)響(xiang)到手机芯片的研发，但这款产品的发布也足够證(zheng)明苹果正在急(ji)着找到下一款“iPhone”。当然，妳(ni)仍然无法否認(ren)，起(qi)碼(ma)现在手机还是当之无愧(kui)的计算中心，且不論(lun)格力和蔚(wei)来汽(qi)车这样的跨(kua)界(jie)者，華(hua)为也在对重回(hui)主要玩家行列做着准备。6月11日，据相关媒(mei)体报道，有产业鏈(lian)人士爆(bao)料，华为已经把2023年手机出货量目标从3000万臺(tai)上調(tiao)至4000万台，去年的总出货量则为2800万台(Omdia统计口(kou)徑(jing))。虽然截(jie)至目前还没有华为的官方回应，但也说明了，手机市场还没到分出勝(sheng)負(fu)的階(jie)段(duan)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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