央视广告人的心声:河南广告词必须这样写!

河南广告词必须这样写!

在广告行业,广告词的质量是至关重要的,因为它们是影响消费者购买决策的核心要素。在河南,广告词的写作也有其独特性和特点。本文将从四个方面详细阐述河南广告词的写作要点。

1. 体现地域特色

河南广告词的写作需要体现地域特色,从而引起消费者的共情。比如,可以结合地域文化、方言等元素进行创作,这样的广告语容易引起消费者的共鸣,从而提升广告的吸引力。例如,郑州人都爱吃烩面,你呢?即采用了郑州方言,更容易让当地消费者喜欢和接受。

2. 突出产品特性

除了体现地域特色,河南广告词的写作也需要突出产品特性,让消费者对产品有更深入的了解和认识。比如,可以针对产品的功能、优势、特点等方面进行创作,从而让广告语更加突出并且易于传播。例如,XX洗衣液,一滴就能轻松去污的广告词,突出了产品的去污效果,容易吸引消费者的注意力。

3. 语言简洁明了

河南广告词的写作需要语言简洁明了,易于理解和接受。在写作过程中,要注意使用简单易懂的语言,避免使用生僻字和难懂的词语。同时,要避免语言过于华丽或词藻过于繁琐,从而让广告语更加易于传播和记忆。例如,XX牙膏,让你的牙齿更洁白,更健康,简单明了,易于消费者接受。

4. 营造情感共鸣

最后,河南广告词的写作需要营造情感共鸣,从而更好的打动消费者的心。例如,妈妈的味道,只有在XX馆才能找到,这种广告词能让消费者联想到家庭的温馨和妈妈的味道,更容易引起共鸣和好感。

总结

总的来说,河南广告词的写作需要结合地域特色、突出产品特性、语言简洁明了和营造情感共鸣等方面进行创作。只有这样,才能写出更具吸引力和影响力的广告词,从而更好地推动产品营销和品牌传播。

问答话题

1. 河南广告词的写作需要注意哪些方面?河南广告词的写作需要注意体现地域特色、突出产品特性、语言简洁明了和营造情感共鸣等方面。2. 如何让河南广告词更具有吸引力和影响力?河南广告词需要突出产品特性、语言简洁明了和营造情感共鸣等方面进行创作,从而让广告词更具有吸引力和影响力,更好地推动产品营销和品牌传播。3. 写好河南广告词需要注意哪些禁忌?写好河南广告词需要注意避免使用生僻字和难懂的词语,避免语言过于华丽或词藻过于繁琐,并且避免使用比较级词汇,以免违反中国广告法。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>德(de)芯(xin)科(ke)技(ji)撤(che)回(hui)上(shang)市(shi)申(shen)請(qing),IPO備(bei)受(shou)質(zhi)疑(yi)

德芯科技上市充(chong)滿(man)爭(zheng)議(yi)。

壹(yi)家(jia)擬(ni)IPO公(gong)司(si),先(xian)後(hou)有(you)5位(wei)證(zheng)監(jian)會(hui)系(xi)統(tong)離(li)職(zhi)人(ren)員(yuan)入(ru)股(gu),報(bao)告(gao)期(qi)內(nei)營(ying)收(shou)下(xia)滑(hua),分(fen)紅(hong)超(chao)過(guo)凈(jing)利(li)潤(run)……這(zhe)引(yin)發(fa)市場(chang)质疑。

近(jin)日(ri),拟在(zai)創(chuang)業(ye)板(ban)上市的(de)成(cheng)都(dou)德芯數(shu)字(zi)科技股份(fen)有限(xian)公司(“德芯科技”)二(er)輪(lun)問(wen)詢(xun)被(bei)深(shen)交(jiao)所(suo)現(xian)场督(du)導(dao),曝(pu)光(guang)了(le)五(wu)位证监会系统离职人员於(yu)2016年(nian)12月(yue)份之(zhi)后,先后入股的情(qing)況(kuang)。

最(zui)新(xin)消(xiao)息(xi),9月28日,创业板上市委(wei)发布(bu)2022年第(di)71次(ci)審(shen)议会议補(bu)充公告,德芯科技撤回了发行(xing)上市申请。

五名(ming)证监会系统离职人员先后入股

本(ben)次IPO过程(cheng)中(zhong),五位证监会系统离职人员蔡(cai)曼(man)莉(li)、黃(huang)曉(xiao)萍(ping)、劉(liu)剛(gang)、于鐵(tie)艷(yan)、何(he)為(wei)在公司接(jie)受上市輔(fu)导后陸(lu)續(xu)入股,理(li)由(you)均(jun)为“看(kan)好(hao)公司发展(zhan)”,其(qi)中何为的持(chi)股情况是(shi)交易(yi)所在现场督导过程中发现,也(ye)就(jiu)是公司未(wei)在招(zhao)股書(shu)中做(zuo)出(chu)披(pi)露(lu),以(yi)上相(xiang)關(guan)情况引发深交所重(zhong)點(dian)问询以及(ji)市场廣(guang)泛(fan)质疑。

根(gen)據(ju)2021年5月发布的《监管(guan)規(gui)則(ze)適(shi)用(yong)指(zhi)引——发行類(lei)第2號(hao)》(簡(jian)稱(cheng)《指引》),明(ming)確(que)规定(ding):证监会系统副(fu)處(chu)級(ji)(中層(ceng))及以上离职人员离职后三(san)年内、其他(ta)离职人员离职后二年内是“入股禁(jin)止(zhi)期”(即(ji)相关离职人员至(zhi)少(shao)兩(liang)年内不(bu)能(neng)參(can)股拟上市企(qi)业);中介(jie)結(jie)構(gou)應(ying)核(he)查(zha)离開(kai)证监会系统未满十(shi)年的工(gong)作(zuo)人员是否(fou)存(cun)不當(dang)入股情形(xing),包(bao)括(kuo)利用原(yuan)职務(wu)影(ying)響(xiang)謀(mou)取(qu)投(tou)資(zi)機(ji)会,入股过程存在利益(yi)輸(shu)送(song),在入股禁止期内入股,作为不适格(ge)股東(dong)入股,入股资金(jin)來(lai)源(yuan)違(wei)法(fa)违规等(deng);证监会会對(dui)离职人员入股发行人核查,对审核过程進(jin)行復(fu)核,确保(bao)审核过程公平(ping)公正(zheng)、依(yi)法合(he)规,发现违法违紀(ji)線(xian)索(suo)的,移(yi)交有关部(bu)門(men)处理。

目(mu)前(qian),五人中的何为已(yi)被确定存在证监会系统人员离职后二年内入股情形。据了解(jie),何为2016年10月從(cong)证监会系统离职,2017年3月通(tong)过祥(xiang)智(zhi)投资間(jian)接持有德芯科技5.37萬(wan)股股份。不过,目前何为已經(jing)將(jiang)股份做了轉(zhuan)讓(rang),持股为0。

据招股书與(yu)问询回复函(han),五的人持股情况如(ru)下:

于铁艳:曾(zeng)任(ren)北(bei)京(jing)证监局(ju)机构一处处長(chang),2017年利用自(zi)有资金通过股转系统購(gou)入德芯科技37.6万股股份;2017年6月,于铁艳将16.1万股转让給(gei)好友(you)蔡曼莉;2019年,于铁艳将剩(sheng)余(yu)21.5万股转让给好友刘刚,名義(yi)上全(quan)部清(qing)空(kong)公司股份;

蔡曼莉:2002年至2015年任职于证监会监管二处副处长、监管一处处长以及上市公司监管部会計(ji)与評(ping)估(gu)小(xiao)組(zu)组长,2017年从于铁艳处受让德芯科技16.1万股股份;

刘刚:前证监会系统工作人员,2019年从于铁艳处受让德芯科技21.5万股股份;

何为:2002年至2016年曾任深交所市场推(tui)广部執(zhi)行经理,2016年10月离职,2017年3月通过祥智投资间接持有德芯科技5.37万股股份,2020年7月将所持股份全部转给黄晓萍;

黄晓萍:曾任深交所上市推广部执行经理,2019年11月退(tui)休(xiu),2020年7月,从何为处受让德芯科技5.37万股股份。

何为、于铁艳等人的入股引发巨(ju)大(da)争议,但(dan)深諳(an)IPO上市规则的幾(ji)位证监会离职人员利用時(shi)间差(cha)和(he)信(xin)息差完(wan)美(mei)规避(bi)了《指引》雷(lei)區(qu)。因(yin)为《指引》规定——“离职人员入股屬(shu)于发行人在全國(guo)中小企业股份转让系统掛(gua)牌(pai)期间通过集(ji)合競(jing)價(jia)、連(lian)续竞价、做市交易等公开交易方(fang)式(shi)、参与向(xiang)不特(te)定合格投资者(zhe)公开发行股票(piao)配(pei)售(shou)增(zeng)加(jia)的股东,以及因繼(ji)承(cheng)、执行法院(yuan)判(pan)決(jue)或(huo)仲(zhong)裁(cai)裁决取得(de)发行人股份的股东,不适用本指引“,“通过上市公司、新三板挂牌企业入股发行人的,不适用本指引”。

在《指引》出臺(tai)以前,有证监会系统离职人员等“特殊(shu)股东”加盟(meng)的企业上市難(nan)度(du)較(jiao)大,但隨(sui)著(zhe)《指引》靴(xue)子(zi)落(luo)地(di),只(zhi)要(yao)明面(mian)上沒(mei)被查出不当入股,在中介机构提(ti)交核查报告后对IPO影响並(bing)不大,一般(ban)来說(shuo),这些(xie)特殊股东会在企业上市后迅(xun)速(su)高(gao)位套(tao)现离场。

商(shang)业賄(hui)賂(lu)、内部控(kong)制(zhi)被关註(zhu)

在德芯科技的现场督导中,一系列(lie)細(xi)節(jie)问題(ti)被发现,涉(she)及商业贿赂、资金流(liu)水(shui)、存貨(huo)和内部控制等方面。例(li)如,在申报文(wen)件(jian)及首(shou)轮问询函的回复中,保薦(jian)人、申报会计師(shi)、发行人律(lv)师認(ren)为发行人不存在不当利益安(an)排(pai),能夠(gou)有效(xiao)防(fang)範(fan)贿赂風(feng)險(xian),相关内部控制健(jian)全有效。

但现场督导发现,2018年至2021年6月,内貿(mao)銷(xiao)售部员工高雲(yun)累(lei)计报销金額(e)为173.66万元(yuan),高云部分资金往(wang)来人员与发行人员工、客(ke)戶(hu)、供(gong)应商、項(xiang)目所在地政(zheng)府(fu)官(guan)员、物(wu)流公司股东等人重名,涉及金额合计77.67万元。

根据回复,高云系公司内贸销售部业务员(大区经理级),报销主(zhu)要内容(rong)为业务招待(dai)費(fei)、差旅(lv)费等,其中相关的业务招待费是指餐(can)飲(yin)发票、购買(mai)招待用品(pin)(煙(yan)酒(jiu)茶(cha)葉(ye)等)的发票等支(zhi)出票据。

从明细构成看,除(chu)了差旅费部分,报销最多(duo)的就是业务招待费。2018 年至 2021 年 1-6 月,高云报销的业务招待费分別(bie)为 15.22 万元、24.34万元、21.45 万元、20.18 万元,合计81.19万元,占(zhan)期间總(zong)报销费用的46.75%。

对此(ci),德芯科技认为,高云主要报销费用占其创收比(bi)例与公司整(zheng)體(ti)情况基(ji)本一致(zhi),2018年至2021年6月其負(fu)責(ze)的项目销售收入规模(mo)较大,收入合计金额为8087.29万元。

报销款(kuan)资金流向方面,对于现场督导发现的77.67 万元存疑资金往来,回复顯(xian)示(shi),27.72 万元为高云与其配偶(ou)之间的家庭(ting)开支资金往来、個(ge)人消费及休閑(xian)娛(yu)樂(le)款往来、朋(peng)友借(jie)款往来。

连续四(si)年超净利润大额分红相当猛(meng)

2018年至2020年,德芯科技营业收入分别为2.29億(yi)元、2.4亿元、2.71亿元,歸(gui)母(mu)净利润分别为5053.25万元、6487.28万元、8529.65万元。雖(sui)然(ran)德芯科技的业績(ji)喜(xi)人,但德芯科技賺(zhuan)的錢(qian)還(hai)没有分的多。

2018年至2020年,德芯科技现金分红1.32亿元、6000万元、8100万元,合计金额高達(da)2.73亿元,而(er)2018年至2020年归母净利润合计也才(cai)2.01亿元。

关于大额现金分红,德芯科技在申报稿(gao)中表(biao)示,公司高度重視(shi)对投资者的合理回报。公司现金分红金额较大,主要系2018年至2020年,公司基本無(wu)重大对外(wai)投资计劃(hua)或重大资本性(xing)支出,因此现金分红占上一年度净利润的比例相对较高。然而有些矛(mao)盾(dun)的是,申报稿显示,公司的竞争劣(lie)勢(shi)包括资本實(shi)力(li)仍(reng)显不足(zu)。

结合新三板挂牌期间財(cai)务数据,2016年-2020年,德芯科技累计实现归母净利润3.47亿元;而在2017年-2021年期间,公司累计分配现金股利卻(que)达3.69亿元,累计分红金额超过了累计归母净利润。

首轮问询中,深交所就要求(qiu)发行人分析(xi)并披露相关大额分红的必(bi)要性、恰(qia)当性,与发行人财务狀(zhuang)况是否相匹(pi)配,每(mei)年分红金额均超过前一年度归属于母公司股东的净利润的原因。

根据回复,2016年以来,公司实際(ji)控制人孫(sun)宇(yu)獲(huo)得稅(shui)后分红1.23亿元;董(dong)事(shi)、副总经理王(wang)德華(hua)获得税后分红8449.03万元;董事、研(yan)发总监李(li)俊(jun)获得税后分红3522.95万元;董事孙健(孙宇之兄(xiong))获得税后分红3754.20万元;股东/原股东孙歆(xin)庾(yu)(孙樸(pu)之子)及孙朴(孙宇之兄)获得税后分红3754.20万元。

对于资金用途(tu),无一例外都用来购买銀(yin)行存款及理财,购房(fang)及日常(chang)开支。比如2016年以来,孙宇购买了2套房產(chan),王德华购买了3套房产,李俊同(tong)樣(yang)也购买了3套房产。

德芯科技的解釋(shi)是,公司注重股东回报,分红后公司流動(dong)比率(lv)、资产负債(zhai)率未发生(sheng)重大變(bian)化(hua),償(chang)债能力及流动性仍保持在合理水平。报告期内现金分红未能对公司财务状况造(zao)成重大不利影响,也与自身(shen)的财务状况相匹配。

德芯科技主营的广播(bo)設(she)备产品在行业空间不斷(duan)萎(wei)縮(suo)且(qie)面臨(lin)中国广電(dian)網(wang)絡(luo)股份有限公司不断擠(ji)占市场份额的情况下,实控人孙宇以及沾(zhan)親(qin)帶(dai)故(gu)的大股东們(men)连续四年进行超利润大额分红,然后向广大投资者表示钱不够了要上市融(rong)资,这的确令(ling)市场不解。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更(geng)多

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发布于:安徽滁州全椒县