机场广告玩出花！投放技巧大揭秘

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>老(lao)年(nian)題(ti)材(cai)也(ye)能(neng)成(cheng)年輕(qing)人(ren)爆(bao)款(kuan)

??正(zheng)在(zai)熱(re)映(ying)的(de)電(dian)影(ying)《我(wo)愛(ai)妳(ni)！》，讓(rang)以(yi)往(wang)在銀(yin)幕(mu)上(shang)常(chang)常充(chong)當(dang)背(bei)景(jing)板(ban)的老年人角(jiao)色(se)，變(bian)成了(le)閃(shan)闪發(fa)光(guang)的主(zhu)角。該(gai)片(pian)由(you)韓(han)延(yan)執(zhi)導(dao)，倪(ni)大(da)紅(hong)、惠(hui)英(ying)红、梁(liang)家(jia)輝(hui)、葉(ye)童(tong)主演(yan)，不(bu)僅(jin)以豆(dou)瓣(ban)7.9的高(gao)分(fen)成為(wei)同(tong)檔(dang)期(qi)國(guo)產(chan)电影口(kou)碑(bei)最(zui)佳(jia)，也收(shou)獲(huo)了不錯(cuo)的票(piao)房(fang)成績(ji)。曾(zeng)經(jing)冷(leng)門(men)的老年题材，经過(guo)年轻化(hua)表(biao)達(da)和(he)類(lei)型(xing)化操(cao)作(zuo)，让行(xing)業(ye)看(kan)到(dao)更(geng)多(duo)可(ke)能。

表达方(fang)式(shi)年轻化打(da)破(po)對(dui)老年人的刻(ke)板印(yin)象(xiang)

??截(jie)至(zhi)7月(yue)6日(ri)，《我爱你！》票房已(yi)达3.76億(yi)元(yuan)，突(tu)破了老年题材的票房天(tian)花(hua)板。正如(ru)该片导演韩延所(suo)說(shuo)，他(ta)想(xiang)打破大家对衰(shuai)老的恐(kong)懼(ju)，打破大眾(zhong)对老年人爱情(qing)的刻板印象，片中(zhong)兩(liang)個(ge)孤(gu)獨(du)的老年人相(xiang)遇(yu)，談(tan)了壹(yi)場(chang)轟(hong)轰烈(lie)烈的戀(lian)爱，让人感(gan)受(shou)到生(sheng)命(ming)的熾(chi)热與(yu)美(mei)好(hao)。

??“倪大红飾(shi)演的男(nan)主角常为戒(jie)雖(sui)然(ran)已经邁(mai)入(ru)老年，但(dan)很(hen)有(you)少(shao)年氣(qi)，比(bi)如他有意(yi)追(zhui)逐(zhu)各(ge)種(zhong)時(shi)髦(mao)。他身(shen)上集(ji)中了当下(xia)年轻人的一些(xie)流(liu)行文(wen)化、上个时代(dai)中年人在工(gong)作上的一些特(te)質(zhi)。”中国电影資(zi)料(liao)館(guan)电影文化研(yan)究(jiu)部(bu)主任(ren)左(zuo)衡(heng)说，特別(bie)是(shi)片中常为戒孫(sun)女(nv)说他是討(tao)好型人格(ge)：“某(mou)种意義(yi)上是对上一代父(fu)輩(bei)的剖(pou)析(xi)，他們(men)太(tai)容(rong)易(yi)讨好别人。這(zhe)些都(dou)是創(chuang)作者(zhe)有強(qiang)烈意識(shi)的表达，在老年人形(xing)象塑(su)造(zao)上迈進(jin)了一步(bu)。”

??影評(ping)人井(jing)潤(run)成認(ren)为，《我爱你！》之(zhi)所以能取(qu)得(de)不错的票房成绩，正是在於(yu)年轻化、接(jie)地(di)气的表达。“虽然是老年题材，但沒(mei)有用(yong)老气的方式講(jiang)故(gu)事(shi)，而(er)是很貼(tie)近(jin)当下年轻人的思(si)維(wei)，全(quan)年齡(ling)段(duan)都可以欣(xin)賞(shang)，無(wu)論(lun)年轻人還(hai)是中老年人看了都會(hui)很感動(dong)。”相比同档期《消(xiao)失(shi)的她(ta)》流露(lu)出(chu)对两性(xing)關(guan)系(xi)的焦(jiao)慮(lv)情緒(xu)，《我爱你！》則(ze)從(cong)正面(mian)擊(ji)中了大家对美好爱情的向(xiang)往。

质量(liang)逐步提(ti)升(sheng)老年题材市(shi)场有望(wang)擴(kuo)大

??从市场的角度(du)看，如今(jin)的觀(guan)影主流群(qun)體(ti)以年轻人为主，因(yin)此(ci)，拍(pai)老年题材的电影对投(tou)资方來(lai)说性價(jia)比太低(di)，这类影片的创作並(bing)不活(huo)躍(yue)。但隨(sui)著(zhe)国产电影市场的扩張(zhang)和观众观影需(xu)求(qiu)的日益(yi)多元化，近年来以老年人为主角的电影作品(pin)，不仅數(shu)量在增(zeng)多，质量也在逐步提升。

??对于曾拍出《老驢(lv)頭(tou)》《告(gao)訴(su)他们，我乘(cheng)白(bai)鶴(he)去(qu)了》等(deng)影片的导演李(li)睿(rui)珺(珺)来说，農(nong)村(cun)老年人一直(zhi)是他鏡(jing)头裏(li)頻(pin)繁(fan)出現(xian)的主角之一。“这些年农村年轻人多出去打工，很多老人留(liu)在家里。子(zi)女通(tong)常只(zhi)留意到他们物(wu)质上的需求，覺(jiao)得吃(chi)飽(bao)穿(chuan)暖(nuan)好像(xiang)就(jiu)可以了，但老年人精(jing)神(shen)上的困(kun)境(jing)和傾(qing)诉的需求常常被(bei)忽(hu)略(lve)。我觉得老人和小(xiao)孩(hai)是生命中重(zhong)要(yao)的两个端(duan)口，我们好像更在意小孩的處(chu)境，会不自(zi)觉忽略了老人。”李睿珺直言(yan)，老年人積(ji)累(lei)了幾(ji)十(shi)年的生活经驗(yan)，更應(ying)该得到重視(shi)。

??此外(wai)，从社(she)会文化傳(chuan)承(cheng)的角度看，很多日常经验、文化、學(xue)科(ke)的传承，也要靠(kao)老年人，老年题材文藝(yi)作品的意义就更不言而喻(yu)。“我们对当下的老人有多理(li)解(jie)、多支(zhi)持(chi)，意味(wei)着未(wei)来年轻人对老了的我们有多理解、多支持，文艺作品会有示(shi)範(fan)效(xiao)应。”

??“盡(jin)管(guan)老年题材不是市场热點(dian)，但我们还是应该有更多影视作品去反(fan)映老年人生活，因为我们每(mei)个人都会老。”中国电影评论学会会長(chang)饒(rao)曙(shu)光说，随着許(xu)多城(cheng)市老龄化程(cheng)度的加(jia)深(shen)，老年题材影视作品的市场会逐步变大。

故事敘(xu)事类型化真(zhen)實(shi)动人是第(di)一要務(wu)

??如果(guo)说《桃(tao)姐(jie)》《心(xin)香(xiang)》《告诉他们，我乘白鹤去了》《世(shi)界(jie)上最疼(teng)我的那(na)个人去了》等影片通过豐(feng)沛(pei)动人的情感思索(suo)生命的去处，《姨(yi)媽(ma)的後(hou)现代生活》《平(ping)原(yuan)上的夏(xia)洛(luo)克(ke)》加入喜(xi)劇(ju)、荒(huang)誕(dan)等元素(su)刻畫(hua)个体与環(huan)境的关系，《飛(fei)越(yue)老人院(yuan)》《我的特工爺(ye)爷》《我爱你！》则嫁(jia)接类型片叙事，大大提升了影片观赏性和趣(qu)味性。老年题材电影无论怎(zen)麽(me)拍，真实动人都是第一要务。

??“我塑造的老年人角色，都来源(yuan)于对日常生活的观察(cha)。”李睿珺坦(tan)言，他作品里的老年人，都曾是他熟(shu)悉(xi)的家鄉(xiang)村子里爷爷奶(nai)奶们的某种寫(xie)照(zhao)。“什(shen)么力(li)量都比不上真实的生活。”李睿珺说，他创作《老驴头》《告诉他们，我乘白鹤去了》时，已经做(zuo)了好几年的心理準(zhun)備(bei)，看到类似(si)的人或(huo)事，都会随手(shou)記(ji)錄(lu)下来，动筆(bi)前(qian)还会密(mi)集跟(gen)老家的親(qin)友(you)聊(liao)天，写完(wan)后还会再(zai)实地考(kao)察。

??“老年题材影片能不能达到类型化標(biao)准，拍出多部成功(gong)作品，从而培(pei)養(yang)出这一类型的观众，这才(cai)是关鍵(jian)。”左衡认为，题材不是問(wen)题，但前提是能否(fou)成功实现类型化的工业标准和文化传播(bo)的效应。在创作上，他建(jian)議(yi)创作者不要从自己(ji)的立(li)场替(ti)老年人表达，而是应该让观众真正感受到老年人的生命狀(zhuang)態(tai)，“感受他们的智(zhi)慧(hui)、煩(fan)惱(nao)、哀(ai)傷(shang)……”

??《平原上的夏洛克》导演徐(xu)磊(lei)则建议，老年题材影片如果想要取得一定(ding)市场回(hui)饋(kui)，在演員(yuan)選(xuan)擇(ze)上还是可尽量选择实力强、有一定票房號(hao)召(zhao)力的演员。另(ling)外，他也提出，这类作品在创意設(she)定上应该更丰富(fu)多元一些，不要只拘(ju)泥(ni)于某一种老年人形象或故事，比如，他已经看到过好几部讲老年人患(huan)阿(e)爾(er)茨(ci)海(hai)默(mo)癥(zheng)的作品了。

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